網絡公司 2012年5月8日   來源:eNet硅谷動力 作者:Arvin
    
　　上周五晚上，奇虎360董事長周鴻祎的一條微博引發圍觀:360決定與國際國內廠商合作，推出多款360用戶特供機。此微博一出，猶如一枚重磅炸彈，讓本已熱鬧異常的互聯網企業“手機熱”再次加溫。
 
　　近一兩年，互聯網企業進軍智能手機領域簡直成為一種潮流。其中為知名的當屬小米，而自稱“喬布斯信徒”的雷軍更是使小米手機數次陷入“饑餓營銷”的爭議當中。除了小米，互聯網巨頭百度、盛大、阿里巴巴更是很早就對智能手機市場虎視眈眈，通過代工貼牌等方式相繼向市場投放了自有品牌的手機產品。
 
　　互聯網企業進軍手機領域，與目前智能手機市場的膨脹式發展密不可分。智能手機的快速普及，更是帶動了移動互聯網迅速壯大。各大互聯網公司為了爭奪未來移動互聯網的市場份額，都把移動互聯的手機終端作為自身業務重要突破口。此次，周鴻祎想為360用戶提供特供機，原因也正是在于此。
 
　　不過，可以看出360在市場策略上和其他廠商有所區別。周鴻祎強調，360進軍手機與其他廠商的區別在于“免費”。即將聯合廠商提供“零硬件利潤”或者“接近成本價”的手機。他認為，“目前很多智能手機都太貴，而千元智能機性能配置又比較低，用戶對高性能高配置但低價的智能手機需求較高”。
 
　　周鴻祎的“零利潤”策略無疑會使本已血腥拼殺的國產手機市場再添變數。而小米手機更是很早就提出了“不靠硬件，而靠服務賺錢”的營銷方式，兩者雖說法不同，本質上卻極為相似。
 
　　周鴻祎認為，無論是互聯網公司做手機，還是手機公司做手機，后都是通過互聯網增值服務來掙錢，而不是靠賣硬件去賺一次性的錢。在目前火熱的智能手機市場，360祭出“零利潤”招數，無疑是想在目前激烈的市場競爭中求得生存，以求在未來移動互聯領域贏得更大的主動權。
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