按照目前國(guó)際上比較通用的說(shuō)法，產(chǎn)業(yè)分為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，都是以第一產(chǎn)業(yè)-農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)-工業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)-服務(wù)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。因此，農(nóng)業(yè)的發(fā)展是前提。中國(guó)作為世界上的農(nóng)業(yè)大國(guó)，從建國(guó)初期的比較難以自給自足到現(xiàn)在取得很多成就，是值得國(guó)人驕傲的，但是其間也有很多問(wèn)題。雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較以前有很大提升，但是農(nóng)民增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象仍然十分普遍。我國(guó)農(nóng)村信息相對(duì)閉塞，信息不通，農(nóng)民對(duì)信息的掌握很滯后。而農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有季節(jié)集中、產(chǎn)地分散、總量高而市場(chǎng)需求群體小單位的特點(diǎn)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不是直接可以到達(dá)消費(fèi)者手中，而是經(jīng)歷了許多的中間環(huán)節(jié)輾轉(zhuǎn)才能實(shí)現(xiàn)。要改善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)面臨的現(xiàn)狀，增加農(nóng)民收入，重要的是縮短中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者與農(nóng)民很好地聯(lián)系起來(lái)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛傳播，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為解決農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難買(mǎi)難”提供了創(chuàng)新思路。作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍處于初級(jí)階段，存在著諸多問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系不完善、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式不健全、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、農(nóng)產(chǎn)品物流配送落后、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的法律規(guī)范不健全和安全保障欠缺等。因此，論文從構(gòu)建服務(wù)體系、完善市場(chǎng)體系、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、完善物流配送體系、加強(qiáng)保障體系5個(gè)方面對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究，提出具有創(chuàng)新性的建議和對(duì)策，完善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，縮短農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)者與農(nóng)民之間的環(huán)節(jié)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與運(yùn)用，將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合物流配送，完成了從虛擬到現(xiàn)實(shí)的商品交易，提升了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況，解決了政府、農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)之間的矛盾，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，它對(duì)提高農(nóng)民的生活水平，增加農(nóng)民收入，解決三農(nóng)問(wèn)題有積極的推動(dòng)作用，對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有深遠(yuǎn)的影響。它不但能加速我國(guó)對(duì)內(nèi)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展，還能開(kāi)拓我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易市場(chǎng)，加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。