新廣告法自出臺以來就成了廣告人的重要談資，堪稱史上嚴廣告法，有網(wǎng)友戲謔新廣告法的重點就是“這也不讓說，那也不讓說”;也有業(yè)內(nèi)人士預示廣告界的“八股制度”將要來臨;當然也有一些“不嫌事大”的段子手、營銷團隊玩起了擦邊球……不要試圖“挑釁”新廣告法，這無論對企業(yè)還是廣告商來說都是危險的，而且也不是一個有責任心的企業(yè)和個人面對新變化時該有的態(tài)度。新規(guī)出臺的確是業(yè)界的一次大震蕩，越早理解新廣告法的真正用意，越能盡快幫助企業(yè)找到狀態(tài)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，總之，就是要摘掉高帽好好說話。
新廣告法到底是不是“這也不讓說，那也不讓說”?當然不是。是不是廣告人不用“大”“第一”“選擇”等新廣告法限制的極限用語就做不好廣告?當然不是。新廣告法保護的是“事實”，反之打擊的就是“虛假”。什么是事實?就是某一品牌有行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)認證，確實在某一時間段做到了全行業(yè)銷量第一，這個“第一”就是廣告法保護的、可宣傳的。何為“虛假”?就是沒有任何的事實證據(jù)可證明的，本身不是第一而宣傳第一，這就是廣告法堅決打擊的。所以在“說什么”之前首先是要明確自身“有什么”，弄虛作假是堅決行不通的。
正如著名廣告人羅瑟·瑞夫斯所說：“一個商品成功的因素就蘊藏商品本身之中。”好產(chǎn)品不應依賴“戴高帽”式宣傳，產(chǎn)品口碑就是好的廣告。借勢新廣告法宣傳的案例比比皆是，相信朋友們早已關(guān)注，這里舉兩個典型例子來分析一些借勢的優(yōu)劣之分。首先來看駱駝男鞋在天貓旗艦店上的借勢宣傳，在其它企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢時，駱駝男鞋迅速抓住新廣告法的主旨，打出“真金不怕火煉”的宣傳點，既是對新廣告法的正確解讀與支持，也實現(xiàn)了自身品牌的有力宣傳。這是值得廣告人和各企業(yè)借鑒的正面經(jīng)驗。反之，有些品牌玩文字游戲，把“”“極”“超”等限制詞試圖模糊到仍能辨認的程度，表面是披著娛樂的偽裝借勢宣傳，實則是與法律玩擦邊球，這就是應該引以為戒的“危險動作”，企業(yè)切勿以身試法。早期的廣告聚焦在“產(chǎn)品”之上，由產(chǎn)品優(yōu)勢深挖掘，達到創(chuàng)意宣傳效果，隨著廣告的發(fā)展，廣告的重心逐漸由“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向消費者“心智”，搶占消費者心智市場成為廣告的主戰(zhàn)場。消費者喜歡聽什么，廣告人就說什么，消費者的習慣廣告人盡量在迎合，讓虛擬或者廣告人臆想出來的產(chǎn)品掩蓋了真實存在的產(chǎn)品。新廣告法 有助于理性回歸。
