如果說一個網(wǎng)站的成功取決于內(nèi)容質(zhì)量，那么好的標題無異于點睛之筆。對于普通用戶而言，在不知情的時候多半通過搜索引擎檢索網(wǎng)站，而呈現(xiàn)在用戶面前的首先就是網(wǎng)站的標題。所以，懂得搜索引擎營銷之人，不只會通過競價提升排名，而且懂得如何通過富有創(chuàng)意的廣告標題獵取用戶的注意力。畢竟，在用戶尚未打開任何一個網(wǎng)站之前，注意力就是營銷力，就可以獲得更多的營銷機會。網(wǎng)站標題的重要性當(dāng)然不止于此，從網(wǎng)站優(yōu)化的角度而言，適度植入關(guān)鍵詞可以事半功倍的提升網(wǎng)站排名。所以，看似不起眼的幾個單詞組合，巧妙運用就是字字珠璣。
一、富含新意：抓住眼球贏先機
現(xiàn)在大家都提倡創(chuàng)新，富有新意的東西也往往可以獲得更多關(guān)注，搜索引擎營銷同樣如此。什么是創(chuàng)新，具體到網(wǎng)站標題寫作又如何實現(xiàn)呢？新就是與眾不同，不僅體現(xiàn)在時間而且體現(xiàn)在空間。通過搜索引擎檢索關(guān)鍵詞我們會發(fā)現(xiàn)，與檢索詞相同或者相近的詞語，在檢索結(jié)果中會被飄紅顯示。搜索引擎此舉的目的，在于提示用戶這些搜索結(jié)果與檢索詞關(guān)聯(lián)度更高。所以，富有創(chuàng)意的網(wǎng)站標題寫作第一個要求就是分析用戶檢索習(xí)慣，并將檢索量大的一些詞語恰當(dāng)?shù)闹踩刖W(wǎng)站標題之中。常規(guī)的網(wǎng)站標題寫作方式是什么呢？很多公司常用的方法是將自己的名稱寫到標題上，比如“上海艾伯特傳動機械有限公司歡迎您”。再進一步是有些公司考慮到了用戶的檢索習(xí)慣，比如將自己的品牌或者產(chǎn)品名稱寫進去，這樣寫當(dāng)然無可厚非，但是由于大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣命名，時間稍后就泯然與眾人了。在網(wǎng)站標題寫作上，不妨嘗試一下特殊字符的應(yīng)用，比如黑色五角星，比如中英文單詞甚至字母組合。或者在句式修辭上下點功夫，適度運用疑問反問語句等。
二、通俗易懂：圍繞用戶重體驗
盡可能選擇一些通俗易懂易于理解的詞語和表達方式。
做到網(wǎng)站標題的良好用戶體驗，第一個，就是做到通俗易懂易于理解；第二個是正確表達自己的觀點，切不可過分的夸大和不且實際的拔高自己詆毀同行，因為這樣容易遭致反感。而且，真正考慮到網(wǎng)站標題的用戶體驗，僅僅做到通俗易懂是不夠的。短句更容易被用戶喜歡，同時富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。還有一個需要注意的是，在網(wǎng)站標題寫作中盡可能避免使用否定詞語，這在潛意識里面會引導(dǎo)用戶產(chǎn)生誤思維。
三、兼顧優(yōu)化：提升排名更關(guān)鍵
如果不是選用購買關(guān)鍵詞為主要推廣方式，網(wǎng)站標題的寫作真的必須仔細琢磨。除去要富含創(chuàng)意，同時照顧到用的切身感受外，提升網(wǎng)站的排名更為關(guān)鍵。縱觀中小公司網(wǎng)站建設(shè)，在網(wǎng)站的標題的寫作命名上，現(xiàn)在幾乎出現(xiàn)兩個極端。其一是，非常關(guān)注網(wǎng)站的自然排名，典型的做法是在網(wǎng)站標題中堆砌關(guān)鍵詞，帶來很不好的用戶體驗；其二是，對網(wǎng)站排名莫不關(guān)心，簡單的以公司的名稱命名網(wǎng)站標題。這兩種做法當(dāng)然都是不可取的，網(wǎng)站標題非常重要，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的植入應(yīng)該結(jié)合用戶體驗和搜索排名兩方面權(quán)衡。
即便是照顧到了用戶和搜索引擎，在寫作網(wǎng)站標題是，關(guān)鍵詞的植入也頗有講究。一般而言，更重要的關(guān)鍵詞請放置于比較靠前的位置。搜索引擎還有一個詞語歸類的功能（其實也是基于語義分析），比如一個網(wǎng)站標題上出現(xiàn)后，就可以不用再出現(xiàn)，因為搜索引擎已經(jīng)將這兩個詞視為近義詞。
系統(tǒng)分析用戶檢索習(xí)慣，結(jié)合營銷目標、用戶體驗等寫作網(wǎng)站標題是個必須而為的過程。在寫作網(wǎng)站標題的時候，也許就是一兩個字體的差別，就足以改變網(wǎng)絡(luò)營銷的全盤結(jié)果。
