全網(wǎng)營銷下SEO怎么做?

未來，我們在全網(wǎng)營銷()之下，我們可以做的四大事情：

1、SEO：移動化、產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容化

a.網(wǎng)站及SEO仍然是獲取新用戶的最有效渠道，是企業(yè)獲取新用戶的最佳渠道。當(dāng)用戶對行業(yè)、對產(chǎn)品還不了解的時(shí)候，搜索引擎仍然是最重要的獲取信息的渠道。對企業(yè)來講獲取全新用戶，SEO是最有效最經(jīng)濟(jì)的渠道，不能被替代的渠道。

b.推進(jìn)打造企業(yè)核心數(shù)據(jù)和內(nèi)容的建設(shè)，充當(dāng)著其它渠道無法扮演的角色——這就是SEO在今天還存在的最核心的價(jià)值。

在SEO上我們強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)造結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容庫;打通平臺的數(shù)據(jù)串聯(lián)：這包括了我們的網(wǎng)站、PC站、移動站、微信等多渠道的串聯(lián);鼓勵和支持高質(zhì)量內(nèi)容的建設(shè);內(nèi)容專題庫的建設(shè)等等。

我們希望在移動站、PC站、公眾號、微信、微博、APP等等前提下，通過SEO打造結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中心，里面會包含內(nèi)容、用戶、功能、需求等等，最終體現(xiàn)出多元化的營銷效果。

2、ORM(一種程序技術(shù)，使用ORM查詢工具，用戶可以訪問期望數(shù)據(jù))：全網(wǎng)用戶覆蓋和口碑優(yōu)化

就是對非網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，當(dāng)用戶在搜索引擎、垂直網(wǎng)站上、微博微信等等搜索你的品牌時(shí)，想要了解公眾對你的品牌或者企業(yè)有怎樣的評價(jià)、認(rèn)知。

尤其體現(xiàn)在快消品行業(yè)，當(dāng)用戶信任你之前，他會先通過搜索去尋求網(wǎng)絡(luò)上的聲音對你的評價(jià)，這個(gè)時(shí)候就不是你的網(wǎng)站所能夠解決的，需要我們通過全網(wǎng)的口碑優(yōu)化來做到對用戶的影響。這就是大部分企業(yè)當(dāng)前需要做的全網(wǎng)優(yōu)化。

這里有攻有守：

所謂的守：就是網(wǎng)上不應(yīng)該出現(xiàn)或者被用戶接受到的負(fù)面聲音;

所謂的攻：就是讓更多用戶知道你的產(chǎn)品和他所感興趣的品類是相關(guān)的。

在攻守之前，大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)上的品牌口碑進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，這種檢測必須要依托一定的技術(shù)和工具來實(shí)現(xiàn)。而僅僅監(jiān)測還是不夠的，在監(jiān)測之下，還需要進(jìn)行后續(xù)處理，行動一定要跟上，如果沒有事先發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化，那么就要在發(fā)現(xiàn)了負(fù)面消息后及時(shí)行動處理，不要讓負(fù)面影響更多消費(fèi)者。

對于好的信息點(diǎn)要及時(shí)散播，要主動出擊讓它覆蓋到更多媒體，更多消費(fèi)者。

3、SEM(搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息)：整合搜索營銷推廣+多元化投放

這個(gè)概念大家并不陌生，而且直到今天傳統(tǒng)搜索引擎廣告,付費(fèi)營銷里，它仍舊是最重要的，是經(jīng)典展現(xiàn)形式和品牌認(rèn)知的流量入口，點(diǎn)擊率很高。

但是SEM這兩年到了瓶頸期：

第一，雖然可投放渠道變多了，但是CPC(按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi))的壓力越來越大;第二，同質(zhì)化競爭很厲害。

在這樣的基礎(chǔ)之上搜索引擎優(yōu)化，我們強(qiáng)調(diào)：

SEO與SEM的結(jié)合變得更加重要;SEO需要SEM，因?yàn)閷芏喔咄斗旁~，通過SEO我們的時(shí)間可能跟不上，也不見得每個(gè)詞都能排得上，所以這時(shí)候就需要SEM的介入;

SEM在CPC高企的情況下不通過SEO的整合，很難達(dá)到不斷提升的標(biāo)準(zhǔn)。所以，SEO和SEM的整合是必須要被考慮的，我們更需要對SEM做一些突破性的嘗試。

A、突破性嘗試——多場景的串聯(lián)

以搜狗為案例來看。

除了搜狗引擎之外，還有搜狗輸入法，可能用戶并非是在搜索，但是他的輸入內(nèi)容即便不是為了搜索，也都會被記錄下來，所以就成為了非搜索之外的用戶獲取源，再加上瀏覽器，用戶在瀏覽器上發(fā)生的行為也是很有價(jià)值的。

當(dāng)我們把三個(gè)場景——搜索的場景、輸入的場景、瀏覽的場景打通的時(shí)候，就形成了更強(qiáng)大的用戶獲取源。比如一個(gè)用戶計(jì)劃十一去度假，可能在8、9月份就開始預(yù)定機(jī)票、酒店，但可能6月份他就已經(jīng)開始在和朋友聊天中聊起出行的計(jì)劃，7月份就可能開始在瀏覽一些旅游的論壇了。當(dāng)所有這些串聯(lián)在一起的時(shí)候，它就成為了我們非常強(qiáng)大的用戶獲取源。

B、非搜索的界面的直達(dá)

比如用戶不需要打開搜索引擎，就可以直接跳轉(zhuǎn)到我們的企業(yè)頁面，這是基于大數(shù)據(jù)的搜索引擎營銷。通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生9月份開學(xué)之前是個(gè)非傳統(tǒng)節(jié)日帶來的又一個(gè)旅游小高峰，在搜索開學(xué)相關(guān)的關(guān)鍵詞中，45%與學(xué)校相關(guān)，但還有29%與旅游相關(guān)(出行相關(guān))——這樣就幫助我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)除了傳統(tǒng)節(jié)日之外沒有被注意到的旅游熱點(diǎn)時(shí)段。

所以，我們其實(shí)可以進(jìn)行更多嘗試，進(jìn)而通過多渠道展現(xiàn)，到達(dá)多渠道人群，獲取更多用戶。

4、ASO(提升App在各類App電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程)：整合移動APP

APP都是伴隨著移動智能設(shè)備而出現(xiàn)的，一度我們還恐慌過APP是否會替代網(wǎng)站，但今天我們認(rèn)識到，APP不會取代網(wǎng)站，它只是網(wǎng)站的一個(gè)附加。今天雖然有很多輕APP的替代，比如公眾號等等。但，自有APP依然很重要，尤其對于一些高頻應(yīng)用的產(chǎn)品上。

如今相比于網(wǎng)站規(guī)模，APP的規(guī)模是個(gè)更大的難題，我們發(fā)現(xiàn)，在中搜索占比仍然是最大的。所以除去可付費(fèi)推廣的手段之外，ASO也非常被我們重視。

a.ASO的特點(diǎn)：

精準(zhǔn)：依靠用戶真實(shí)檢索行為;

高效：靠前的排名對用戶的影響和粘性會有很大的優(yōu)勢。

b.ASO優(yōu)化要素：

文本相關(guān)的、數(shù)值相關(guān)的以及一些次要因素;

主要包括了：用戶評價(jià)、應(yīng)用名稱、應(yīng)用截圖、應(yīng)用描述、社會化分享數(shù)據(jù)。

SEO的未來發(fā)展方向

移動化：必須要做到并突破;

內(nèi)容：高質(zhì)量內(nèi)容是企業(yè)和營銷的最核心價(jià)值;

大數(shù)據(jù)：通過做深多渠道數(shù)據(jù)搜集和獲取，提升對數(shù)據(jù)的敏感性和使用率，再到對用戶行為的預(yù)測和分析。這也是SEO能真正帶來效益的一個(gè)支點(diǎn);

轉(zhuǎn)化率：讓所做的這些都可以變成訂單;

新興媒體關(guān)注：直播、彈幕、小視頻等都是需要被關(guān)注和探討的;

社交搜索：國內(nèi)的微信搜索，雖然還不能算特別成熟。但海外的搜索越來越成熟，所以我們相信未來會做非常多的微信搜索或者社交搜索的探討;

關(guān)系型營銷：建立起企業(yè)與客戶之間的關(guān)系串聯(lián)，最終落腳到關(guān)系營銷;

VR(虛擬現(xiàn)實(shí))：新型的呈現(xiàn)方式對SEO的影響，很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的快;

近距離營銷科技：比如RFID(電子標(biāo)簽，如感應(yīng)卡)等等，未來當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)一家商店，信息將在店鋪、商品和消費(fèi)者之間實(shí)時(shí)發(fā)生。這也是在優(yōu)化中需要關(guān)注的;

物聯(lián)網(wǎng)：過去優(yōu)化針對網(wǎng)站，現(xiàn)在針對多渠道，未來當(dāng)我們身邊的物品海量被串聯(lián)起來的時(shí)候，這里面的優(yōu)化就是萬物的優(yōu)化，有很大的空間;

營銷智能化：營銷智能化會比我們想象得更近。

最終，整個(gè)SEO正在逐步從單一SEO向全網(wǎng)優(yōu)化進(jìn)行發(fā)展，長沙未來音速建議企業(yè)從全網(wǎng)優(yōu)化的角度，利用SEO思維做全網(wǎng)營銷，達(dá)到不僅是在搜索引擎，包括各類APP，社交平臺都有良好展現(xiàn)的結(jié)果，這樣才可以達(dá)到口碑優(yōu)化，引流并轉(zhuǎn)化用戶的結(jié)果。