企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果網(wǎng)站優(yōu)化，充分發(fā)揮網(wǎng)站的 網(wǎng)絡(luò)營銷 價值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。

網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過對企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化），使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側(cè)重點(diǎn)不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結(jié)果也是不同的。

從易用性來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：最早的網(wǎng)站可能存在每當(dāng)主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容和IE網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來支持這種新技術(shù)或設(shè)備，如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費(fèi)了大量帶寬。經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁面顯示速度更快；內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問；當(dāng)瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備時，確保所有應(yīng)用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

從可維護(hù)性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護(hù)；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。

在網(wǎng)站優(yōu)化時，許多優(yōu)化師為了網(wǎng)站快速的出現(xiàn)排名會對網(wǎng)站過度優(yōu)化，那么哪些情況是過度優(yōu)化呢？又該如何避免過度優(yōu)化的情況呢？

1、網(wǎng)站TDK及網(wǎng)頁的內(nèi)容大量堆砌關(guān)鍵詞

很多人為了盡快提高關(guān)鍵詞的權(quán)重，會在網(wǎng)站的TDK和網(wǎng)頁的內(nèi)容里大量的寫入關(guān)鍵詞，覺得越多越好，其實(shí)并不是這樣的，關(guān)鍵詞的添加要合理，否則會被搜索引擎判定為堆砌、作弊。

2、過多的添加錨文本鏈接

很多優(yōu)化師在更新文章內(nèi)容的時候會大量的添加錨文本鏈接，其實(shí)這樣并不好，會讓搜索引擎重復(fù)抓取內(nèi)容，搜素引擎就會降低抓取的次數(shù)。

3、H1標(biāo)簽添加的太多

H1標(biāo)簽是添加在網(wǎng)站最重要的地方，如果很多地方都添加了H1標(biāo)簽，就會適得其反，通常情況下添加到標(biāo)題或者logo上，添加一個就可以了。

4、網(wǎng)站內(nèi)容大量的抄襲

如果網(wǎng)站大量的內(nèi)容都是抄襲的，搜索引擎來抓取的時候就覺得沒有有價值的內(nèi)容，會降低友好度，抓取的次數(shù)會越來越少甚至不抓取。

5、一下子添加很多的友情鏈接

友情鏈接可以給網(wǎng)站帶來更多的流量，但是如果一下子添加了過多的友情鏈接也會對網(wǎng)站造成不好的影響，友情鏈接的數(shù)量控制在30個以內(nèi)。

6、網(wǎng)站外鏈暴增

網(wǎng)站外鏈和友情鏈接的道理是一樣的，在添加的時候要循序漸進(jìn)，不能一下子添加太多，否則會被判定為有作弊的嫌疑。