搜索引擎優化( ，SEO)是對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。正確地掌握網站的搜索引擎優化技術，可以大大提高企業網站被“蜘蛛”程序捕捉到的可能性以及在檢索結果中獲得較好排名的機會，因此，搜索引擎優化是搜索引擎營銷方法中不可或缺的重要內容。

搜索引擎優化的目的是提高企業網站的搜索引擎友好性，從而提高網站被搜索引擎收錄的機會，并提高其在搜索引擎檢索結果中的排名，進而方便搜索引擎檢索信息并對用戶返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個目的來引導用戶點擊企業網站，提高網站的訪問量，然后進一步將訪問量的增加轉化為銷售的增加搜索引擎優化，從而達到網絡營銷的最終目的。

根據搜索引擎營銷公司的研究發現，超過80％的網絡用戶使用搜索引擎檢索信息時，不會瀏覽第三頁以后的搜索結果。也就是說，如果企業網站在搜索結果的排名位于第三頁以后，就意味著會有大約80％的用戶不會注意到您的網站，那么搜索引擎營銷也就幾乎無效果可言。這項研究證實了搜索結果前三頁的重要性，同時也證實了搜索引擎優化對于企業網站的重要性。

為了提高網站的搜索引擎友好性并在檢索結果中獲得良好的排名，企業網站需要進行搜索引擎優化。

下面以網站建設與搜索引擎的關系為例，作簡要的探討:

搜索引擎優化的內容還包括其他很多方面，但是搜索引擎優化的宗旨就是搜索引擎喜歡的。當然搜索引擎優化，搜索引擎程序的排名規則也會變化，這需要不斷觀察、研究，從而從容適應各種變化。

搜索引擎優化主要是針對技術方面的一些優化以及在進行搜索引擎登錄時應注意的要點。因此，在搜索引擎優化的時候，還應該考慮到各項技術對搜索引擎的影響。