Hello, 大家好，我是Joker, 我又回來啦！距離上次分享已經(jīng)快3個(gè)月了，新年新氣象，來新年第一波，接著上回分享的結(jié)尾說。

上回說到，我在接手了這個(gè)網(wǎng)站后，通過一系列的“網(wǎng)站改版”措施后達(dá)到了流量突破。今天我們就來仔細(xì)說說，“網(wǎng)站改版”那些事兒。

——嘀嘀！上車了！準(zhǔn)備上車了！！——

說到網(wǎng)站改版，大部分人估計(jì)第一反應(yīng)是“修改”，“修改設(shè)計(jì)風(fēng)格”，“修改網(wǎng)站排版結(jié)構(gòu)等。。。

OK，這些也屬于網(wǎng)站改版的一部分，但是這部分僅僅是針對“用戶表面的視覺體驗(yàn)”除了這些我們還需要針對如“的體驗(yàn)”，“訪問速度的體驗(yàn)”，“訪問設(shè)備的不同體驗(yàn)”等進(jìn)行有針對性的改版設(shè)計(jì)。下面我們就來聊聊這些“其他部分的體驗(yàn)”。

的體驗(yàn)

對于 的體驗(yàn)主要針對圍繞 SEO設(shè)計(jì)，其中包括網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)，URL樣式，重復(fù)內(nèi)容剔除，On Page SEO, 頁面響應(yīng)速度，HTTPS替換 這幾個(gè)方面來進(jìn)行改版。

網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

其實(shí)不論對于搜索引擎也好，正常訪問者也好，網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)其實(shí)不需要太復(fù)雜，我所追求的都是精簡，主題歸類清晰（這點(diǎn)很重要）這2個(gè)重要原則，特別對于個(gè)人站，產(chǎn)品站，企業(yè)站。現(xiàn)在來看一個(gè)簡單的以內(nèi)容驅(qū)動型為主的模型

大部分玩家在設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容分類上可能都不太注重內(nèi)容結(jié)構(gòu)分類，可能就會出現(xiàn)以下幾種情況：

按時(shí)間分類 – /時(shí)間/文章XXXXX.html

不分類的 – 直接是/blog(或者，或則其他什么名稱的)/文章xxxx.html

等等。。。

但這里我想說的是，在做內(nèi)容結(jié)構(gòu)分類的時(shí)候，如果按同類型的話題，內(nèi)容來進(jìn)行歸類以及關(guān)鍵詞的布局效果會更好。為什么？

對于搜索引擎來說，在不斷的嘗試讀懂你的頁面內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容，從而進(jìn)行索引歸類再排名。（從最初的TDK標(biāo)簽，關(guān)鍵詞密度等常規(guī)標(biāo)記，到如今的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，內(nèi)容定義等智能判斷），他的成長速度已經(jīng)遠(yuǎn)超我們的想象。

最近我在做視頻的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，他甚至能理解到視頻中的配音內(nèi)容，最開始只是作為背景音樂的版權(quán)判定，然后是同步翻譯字幕在沒有提交文本字幕的情況下，再到現(xiàn)在他已經(jīng)能根據(jù)配音的內(nèi)容來了解你這個(gè)視頻在講述什么。

所以為什么我不直接把我們的內(nèi)容歸類做的更清晰一點(diǎn)，讓他更容易理解，抓取，索引，再排名呢，從而在相關(guān)性方面提升整體目錄，乃至整站的權(quán)重呢。

舉例：

比如我的MONEY SITE是關(guān)于SEO這個(gè)主題的網(wǎng)站，那么我的內(nèi)容結(jié)構(gòu)分類按照關(guān)鍵詞挖掘（你們應(yīng)該已經(jīng)掌握了很多關(guān)鍵詞挖掘的技巧了，這里就不詳細(xì)介紹了）的數(shù)據(jù)來進(jìn)行內(nèi)容分類（其實(shí)在分類的同時(shí)，也把關(guān)鍵詞分類給做了）。比如我可以分為：

? -A -Seo

? -B Seo Link

? -C Seo Tool

? -D Seo (我在之前寫的文章也有說過基礎(chǔ)內(nèi)容的建設(shè)也是很管用的)

那么在文章添加的時(shí)候分類A的文章，則全是關(guān)于 的這個(gè)話題，而分類B則是關(guān)于LINK 的話題。這樣，不論你再做導(dǎo)航也好，面包屑也好，站內(nèi)鏈接也好，都可以非常清晰（不論對于用戶，，還是網(wǎng)站管理員來說）。

不過這里的內(nèi)鏈需要注意， 分類A,B,C這3類的類容是我們需要獨(dú)立用來排名的，前期盡可能的保持他的主題一致性（我們前面說了需要保證內(nèi)容的相關(guān)性），所以，各自分類下的文章鏈接不要交叉，A分類下的內(nèi)鏈僅在A目錄下進(jìn)行，不要鏈接到B,C,D其他目錄。

到了后期，如果能力足夠，人力足夠，我們還可以增加其他目錄，如NEWS（通過采集 NEWS，重編），BLOG（如接受的GUEST-POST）等等方式，這些目錄的目的是為了豐富網(wǎng)站的整體內(nèi)容，但不會單獨(dú)用來做排名，所以這些目錄的文章我們可以用來內(nèi)鏈我們上面所建設(shè)的分類A,B,C,D的目標(biāo)欄目。

另外這里需要注意的是-A，B,C本身我會把他做成一個(gè)1500-2000字的優(yōu)質(zhì)文章，形式你可以參考LINKS （不懂的自己）的樣式。這將會是后期強(qiáng)力排名的典范。

URL結(jié)構(gòu)樣式

上面我們講了內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改版，現(xiàn)在我們來看看在鏈接結(jié)構(gòu)上可以改版優(yōu)化的地方的，通常大家應(yīng)該知道，好的鏈接結(jié)構(gòu)為三級式（怎么聽著怪怪的。。）

如：

在目錄，URL命名上面盡量簡短，不易過長，如seo 作為目錄的話，命名直接寫出/-/好，甚至單獨(dú)//也是可以的，后面的url同樣盡量簡單明了。

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容不多，甚至可以不需要二級目錄來歸類（直接以）的形式也可以，而且越是簡短明了的URL對于排名越有利哦。

因此我有時(shí)會篩選一些站內(nèi)的老的文章，話題有針對性，有搜索量，但沒排名，進(jìn)行重新優(yōu)化，并改為二級URL的格式，然后把老的URL 301到新的上面，來獲得更好的排名）這一點(diǎn)你可以看看MOZ的一些排名不錯(cuò)的頁面，包括這個(gè)網(wǎng)站也是同樣的

國外營銷人員對于short URL的看法，同樣也是為了增加更容易理解你的主題。除了URL結(jié)構(gòu)的調(diào)整外，我們還可以利用“”標(biāo)簽（不知道什么是標(biāo)簽的自己的），來保證我們的URL標(biāo)準(zhǔn)化，可避免一些動態(tài)參數(shù)或者其他情況所造成的重復(fù)頁面收錄。”

好了下面我們進(jìn)行下一項(xiàng)的整改工作

重復(fù)內(nèi)容剔除

重復(fù)內(nèi)容的剔除對于大部分SEO人員可能并不陌生，自從更新企鵝一來， 內(nèi)容一致被視為垃圾內(nèi)容的代表，但大部分人員可能僅僅會把這個(gè)放在 , , 上面（頁面TDK三要素）。

但今天我想說的是，其實(shí)內(nèi)容遠(yuǎn)不止這些，還包括了頁面內(nèi)容，包括你的側(cè)邊欄等信息。（BTW,剛不久還有個(gè)網(wǎng)友問我他找的SEO服務(wù)組幫他改版網(wǎng)站，我看了下做的最多的就是TDK標(biāo)簽整改。。就這樣還要收他200多刀，這錢是不是太好掙了點(diǎn)。。。）

檢查 TDK的信息還是比較容易的，我們可以利用er這個(gè)工具或其他工具來分析我們的網(wǎng)站（還可以分析對手的哦，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）。

輸入網(wǎng)站掃描后，在右邊欄能直接看到結(jié)果， 點(diǎn)擊后，在左邊的信息框中變會列出所有重復(fù)頁面。你可以看到不僅能查出重復(fù)TDK，包括H1（重點(diǎn)），H2標(biāo)簽也可以，另外還有一些缺少TDK標(biāo)簽的頁面（雖然現(xiàn)在TDK的權(quán)重不是那么高了，但T,D兩個(gè)標(biāo)簽還是很重要的，因此盡量保證每個(gè)頁面的完整性）。

除開這些明顯易見的重復(fù)內(nèi)容外，還有一些內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)化，話題上的重復(fù)，也需要調(diào)整。比如，在那個(gè)還是以作為主要標(biāo)記的年代，基本上文章的內(nèi)容創(chuàng)作完全圍繞來，同一類型的僅因?yàn)闃邮讲煌蛘唔樞虿煌彤a(chǎn)生對應(yīng)的文章，導(dǎo)致會衍生出這樣的文章：

l

……等等

在那個(gè)講究關(guān)鍵詞完全匹配的年代，這么做確實(shí)沒什么問題，但隨著的改進(jìn)，這些不是以用戶為最終目標(biāo)而是單純的針對優(yōu)化的內(nèi)容自然會被慢慢淘汰。

所以我們需要把這些內(nèi)容篩選出來，整理成為一篇文章（優(yōu)質(zhì)），不同的詞性可以在該文章中不同的地點(diǎn)出現(xiàn)，包括結(jié)構(gòu)，LSI詞（后面講ON 也會提到）。

當(dāng)我們整理成一篇文章后，這些老的文章也不是說廢棄，而是利用301重定向到這篇新文章去（不懂 301的找你們的HTML人員，或者自行），用不了多久你就會發(fā)現(xiàn)這篇新的文章排名一個(gè)勁的上漲。

除開TDK,內(nèi)容主題外，還有部分容易造成的則是側(cè)邊欄的調(diào)用，我發(fā)現(xiàn)很多站，特別是企業(yè)站沒有注意這個(gè)地方，所有內(nèi)頁側(cè)邊欄內(nèi)容全部一樣（估計(jì)是統(tǒng)一調(diào)用），而單頁主體內(nèi)容卻又很單薄（特別看到很多產(chǎn)品頁，就兩三句話配一張圖。。。）。

這樣就會造成一個(gè)問題，我們知道BOT抓取頁面是看的源代碼，試想一下，BOT抓取了10個(gè)頁面網(wǎng)站優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)9個(gè)頁面里有70-80%的代碼內(nèi)容相近，他會如何判斷呢?

因此這里我建議不同的目錄側(cè)邊欄調(diào)用的內(nèi)容最好是當(dāng)前目錄里的內(nèi)容。除此之外，我們還可以使用一些HTML5里的標(biāo)簽來單獨(dú)標(biāo)記主體內(nèi)容（），側(cè)邊欄等，從而幫助BOT更容易的理解你的頁面內(nèi)容。

剔除重復(fù)類容是很重要的一步，也是一項(xiàng)非常枯燥乏味的工作，不過最好咬牙堅(jiān)持下。就當(dāng)給你的網(wǎng)站“瘦身排毒”。

On Page Seo“網(wǎng)站瘦身排毒”完成后，我們就得到了幾篇優(yōu)質(zhì)的有代表性的內(nèi)容，接著就是給這些內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化了- On Page Seo

關(guān)于On Page Seo,我覺得沒有什么能比的上Brain Dean大神的這個(gè)更簡潔明了了。

下面內(nèi)容建議單獨(dú)研究10遍以上并實(shí)踐：

不知道是什么的（請自行），什么，你說你英語不過關(guān)？那不正好，抓緊這個(gè)機(jī)會吧不懂的詞，意思都查一遍，就算把牛津詞典翻爛，也要理解里面的意思。那時(shí)候你英文水平也能有一定提升了。（很奇怪，經(jīng)常很多做海外推廣的朋友問我，英語不好怎么辦。。。這個(gè)我真無解）

網(wǎng)站響應(yīng)速度

好了，做完上面的主要改版工作后，還有一些輔助性的工作了，網(wǎng)站的響應(yīng)速度則是一項(xiàng)比較重要的環(huán)節(jié)。我們可以通過使用不同的測速工具來檢查我們的網(wǎng)站響應(yīng)速度是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

測速工具：

測速工具：。。。還有其他的就不一一舉例了（避免你們說我湊字?jǐn)?shù)。。）

這里我們可以多使用幾個(gè)，看看綜合信息，而如果有加載時(shí)間過長的情況，通常這分析工具也會把問題和優(yōu)化建議列出來，按照他的提示進(jìn)行修改就OK了。

通常情況，引起加載時(shí)間長，無非就是你的JS沒壓縮,CSS沒合并， 圖片沒優(yōu)化，服務(wù)器本身幾項(xiàng)，JS和圖片都優(yōu)化好了，還慢，增加緩存，還不行，上CDN，還可以單獨(dú)把圖片掛CDN上（這個(gè)我在群里也跟大家說過）。