在SEO領(lǐng)域中，之前談的多的兩個(gè)概念就是站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化就是針對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化，而站外優(yōu)化其實(shí)就是外鏈優(yōu)化，這么說可能很多SEO小白還是不懂。

那么外鏈優(yōu)化到底是什么?網(wǎng)站外鏈建設(shè)如何做?下面義信科技麒麟老師就為大家說一下外鏈優(yōu)化的概念以及網(wǎng)站外鏈如何建設(shè)。

外鏈優(yōu)化是什么?

我們都知道SEO的目的是提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名，最終獲取流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，那么如何提高關(guān)鍵詞排名呢?方向無非兩個(gè)，一個(gè)是站內(nèi)，另一個(gè)就是站外。

站內(nèi)的優(yōu)化方法麒麟老師之后會(huì)一一道來，而站外的SEO優(yōu)化方法就是通過外鏈優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)的。

所謂外鏈優(yōu)化就是指通過提高目標(biāo)網(wǎng)站鏈接在站外的合理占比來達(dá)到提升目標(biāo)關(guān)鍵詞排名或者目標(biāo)網(wǎng)站權(quán)重的目的，其本質(zhì)原理是增加目標(biāo)網(wǎng)站、目標(biāo)關(guān)鍵詞在站外的投票。

打個(gè)比方來說，就好像美國(guó)選舉國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，民主黨內(nèi)部都投票給拜登，但是這個(gè)票數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何獲得此次選舉的勝利呢?只能獲取更多黨外人士的投票，爭(zhēng)取黨外人士投票的過程其實(shí)在原理上跟外鏈優(yōu)化是一個(gè)道理。

網(wǎng)站外鏈建設(shè)如何做?

1、明確外鏈優(yōu)化的目的

外鏈在SEO里一般有兩個(gè)作用，一個(gè)是促進(jìn)收錄，另一個(gè)是提升網(wǎng)站權(quán)重、提升關(guān)鍵詞排名，我們?cè)谶M(jìn)行外鏈優(yōu)化時(shí)，首先要明確外鏈建設(shè)的目的，這個(gè)要根據(jù)具體網(wǎng)站的SEO狀況來確定。

如果當(dāng)下網(wǎng)站的收錄情況不好，那外鏈建設(shè)的目的就是配合網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化提升網(wǎng)站的整體收錄量;如果網(wǎng)站的權(quán)重關(guān)鍵詞排名情況不好，則可確定外鏈建設(shè)目的是提升網(wǎng)站權(quán)重以及搜索引擎關(guān)鍵詞排名。

只有外鏈優(yōu)化的目的明確了，我們?cè)谥蟮耐怄渻?yōu)化具體工作中才能有方向，否則外鏈建設(shè)工作會(huì)比較亂，沒有頭緒，最終效果也不會(huì)特別好。

2、確定外鏈優(yōu)化策略

外鏈建設(shè)的策略是根據(jù)具體的外鏈目的來確定的，如果目的是為了提升網(wǎng)站收錄量，那么外鏈優(yōu)化的策略應(yīng)當(dāng)是“批量化策略”或者是“批量化+高質(zhì)量策略”，如果外鏈建設(shè)的目的是提升網(wǎng)站權(quán)重，那策略應(yīng)該是“建設(shè)高質(zhì)量外鏈”策略。

下面麒麟老師就具體來講一下什么是批量化策略以及什么是高質(zhì)量外鏈策略。

所謂批量化策略，是指要提升外鏈的數(shù)量，因?yàn)橥怄湐?shù)量多了，則網(wǎng)站被蜘蛛發(fā)現(xiàn)抓取的機(jī)會(huì)就會(huì)增大，從而提升網(wǎng)站收錄的機(jī)會(huì)，批量化就不會(huì)考慮外鏈平臺(tái)的行業(yè)。

權(quán)重以及導(dǎo)出鏈接數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化，只在乎一個(gè)指標(biāo)，那就是數(shù)量。

相對(duì)批量化策略，高質(zhì)量外鏈建設(shè)策略則是以外鏈的質(zhì)量為主，數(shù)量為輔進(jìn)行的外鏈優(yōu)化操作。這種情況下需要考慮外鏈平臺(tái)的行業(yè)、權(quán)重以及導(dǎo)出鏈接等相關(guān)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)一定要跟我們自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)相當(dāng)，或者好于自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。例如自己網(wǎng)站權(quán)重是2，那外鏈平臺(tái)的權(quán)重必須等于或者大于2。

3、制定外鏈建設(shè)的執(zhí)行計(jì)劃

在進(jìn)行外鏈建設(shè)執(zhí)行操作的時(shí)候，一定要遵循外鏈數(shù)量增長(zhǎng)規(guī)律性的原則，即外鏈數(shù)量增長(zhǎng)要有規(guī)律，不可今天做了1000條外鏈，明天就10條或者5條，這樣很容易被搜索引擎判定為作弊。下面麒麟老師分享一個(gè)外鏈優(yōu)化的執(zhí)行計(jì)劃表。

以上計(jì)劃執(zhí)行表只是一個(gè)案例，可以做參考，具體可根據(jù)自己的網(wǎng)站情況做調(diào)整。

高質(zhì)量外鏈優(yōu)化方案

1、什么是高質(zhì)量外鏈

其實(shí)高質(zhì)量外鏈指的是外鏈的有效性，而外鏈的有效性取決于這個(gè)外鏈網(wǎng)頁(yè)本身的質(zhì)量網(wǎng)站優(yōu)化，這里麒麟老師給出以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量這個(gè)外鏈的質(zhì)量高低：

1)外鏈網(wǎng)頁(yè)是否收錄

2)外鏈網(wǎng)頁(yè)是否參與了相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，即外鏈網(wǎng)頁(yè)是否具有一定的權(quán)重

3)外鏈網(wǎng)頁(yè)的主題與目標(biāo)關(guān)鍵詞是否相吻合

4)外鏈網(wǎng)頁(yè)鏈接到我們網(wǎng)站的是否是以錨文本的形式存在的

這里說一下為什么會(huì)有上面幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，首先看第一個(gè)，如果外鏈網(wǎng)頁(yè)沒有收錄，說明外鏈沒有被蜘蛛抓取或者被抓取了但是因?yàn)橘|(zhì)量低沒有被搜索引擎收錄，最終說明外鏈質(zhì)量低。

再看第二條，外鏈沒有獲得關(guān)鍵詞排名說明外鏈沒有權(quán)重，這樣對(duì)我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名也不會(huì)有作用;第三條，根據(jù)搜索引擎相關(guān)性原則。

如果外鏈跟目標(biāo)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)主題不相符，則外鏈不會(huì)起到為目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)入權(quán)重的作用或者作用很小。

最后一條，因?yàn)殒溄有问嚼镥^文本對(duì)SEO的作用最大，所以最好采用錨文本的形式來做外鏈。

2、選擇高質(zhì)量的外鏈平臺(tái)

1)博客平臺(tái)

像新浪博客、天涯博客等博客平臺(tái)他們的權(quán)重都很高，在上面自己開幾個(gè)賬號(hào)，只要發(fā)夠10多篇原創(chuàng)文章，基本就可以獲得搜索引擎的信任，從而為之后的外鏈建設(shè)做準(zhǔn)備。

2)B2B平臺(tái)

這類型的外鏈平臺(tái)一般適用于有產(chǎn)品的網(wǎng)站，像阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、馬可波羅等都可以作為外鏈建設(shè)的平臺(tái)，開了自己的店鋪之后，前期更新一些高質(zhì)量的文章，不要加鏈接，后期就可以適當(dāng)?shù)臑樽约旱木W(wǎng)站做外鏈了。

3)同行或者具有上下游關(guān)系的網(wǎng)站

在百度搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，找到排名靠前的SEO數(shù)據(jù)好的同行網(wǎng)站，跟對(duì)方運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行溝通，進(jìn)行友鏈的交換，如果人家數(shù)據(jù)比你好的多，可以采用購(gòu)買的形式進(jìn)行友鏈交換或者直接購(gòu)買單向鏈接。

3、外鏈文章的發(fā)布技巧

要做大量的外鏈建設(shè)，每一篇都采用原創(chuàng)是不太現(xiàn)實(shí)的，此時(shí)需要采用一定的技巧，既可以保證外鏈的質(zhì)量，又能達(dá)到外鏈的數(shù)量要求。

1)外鏈文章的需求滿足度

一定要知道不管是做站內(nèi)的文章還是站外的文章，文章一定要能夠滿足用戶需求，否則搜索引擎一定不會(huì)給你的文章打上高質(zhì)量的標(biāo)簽，更不會(huì)讓你的關(guān)鍵詞參與排名。

2)文章的原創(chuàng)與采集

對(duì)于新賬號(hào)，最好保證前1個(gè)月的內(nèi)容輸出是原創(chuàng)的，且不加任何外部鏈接，一個(gè)月之后，可以陸續(xù)將外鏈的錨文本加進(jìn)來，同時(shí)要盡量做到每個(gè)賬號(hào)原創(chuàng)與偽原創(chuàng)的內(nèi)容占比為3:7。

3)錨文本的添加

外鏈文章在添加錨文本的時(shí)候，一定要自然，不可刻意去添加。

4、目標(biāo)關(guān)鍵詞落地頁(yè)的一致性

確定了目標(biāo)關(guān)鍵詞后，目標(biāo)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)也要確定下來，并且要保持唯一性，不能同一個(gè)關(guān)鍵詞今天做的錨文本鏈接是A，后天鏈接變成了B。

這樣搜索引擎很難判斷到底目標(biāo)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)于哪個(gè)頁(yè)面，即權(quán)重不集中，最終的排名效果也不會(huì)很好。