我們都知道搜索結果（SERP）的點擊量和點擊率對關鍵詞排名影響巨大。

目前流行的“百度快排”技術，就是通過模擬真實用戶的搜索點擊行為來提升關鍵詞排名的。

但這種方法屬于黑帽手段，一旦搜索引擎修改算法或官方追查，網站極有可能被懲罰。

國內真正掌握”快排“關鍵技術和資源（大量IP）的公司不多，基本都是代理。而且多是按關鍵詞收費，對于關鍵詞轉化率高、利潤高的行業可能有吸引力。但對于有海量關鍵詞需要優化的大型信息平臺來說，除了風險問題外，性價比也不合適。

那如何提升整體網站的搜索結果點擊率呢？

首先，站在使用者角度想想：我喜歡點什么樣的搜索結果？

1、標題和描述與搜索詞相關度高

2、非廣告的自然搜索結果

3、吸引眼球，與眾不同

尤其對于已經獲取關鍵詞排名的頁面來說，搜索結果（SERP）展現的“標題”搜索引擎優化，對用戶的點擊率影響巨大，從而進一步影響搜索引擎的排名。我們之前也談了標題寫作技巧：SEO學習之路：能增加SEO流量的六種標題技巧 - 知乎專欄

多數時候我們是討厭廣告的，我們會想背后的成本、虛假宣傳等等，去年的魏則西事件可謂影響深遠。

我猜不少人使用百度等搜索引擎時，一般會刻意跳過廣告，直接看自然搜索結果部分。

SEO希望搶占的就是自然搜索結果排名，所以很受大家長久青睞。

那么問題轉化為：在標題合格的前提下，如何讓自己的搜索結果更吸引人呢？

以百度為例，列舉一些讓搜索SERP與眾不同的方法。

標題特殊符號

在分類信息領域，大家習慣在標題里使用【】標簽。

58、趕集分類信息大戰年代遺留下來的做法，目前在互聯網上越來越常見。這樣寫法可以讓標題更醒目，理論對提升點擊率還是有效的，但如果大家都這么寫的時候，是否可以琢磨下另辟蹊徑？

搜索結果出圖

2014年初百度開始在一些搜索結果前面添加了圖片，這種展現形式方便用戶短時間判斷頁面主旨，有利于提升用戶體驗。

后來百度正式啟用了這個展現規則，幾乎搜所有詞都會出現配圖搜索結果，如下所示：

如果網站首頁或子域名首頁，可以主動登錄百度站長平臺提交Logo，如下圖所示：

對其他頁面類型來說，依賴于百度的自動識別抓取，那么有什么規則呢？

根據百度官方的說法：

圖片出現在頁面主體內容中，百度會做圖片識別及場景識別。

圖片大小比例盡量接近121:75。

圖片必須與頁面內容緊密相關，作弊或惡劣低質圖片會被處理。

詳細說法見：走進讀圖時代站長資訊百度站長平臺

圖片被使用的前提是被百度圖片搜索收錄（雖然與網頁搜索共用），所以圖片要符合符合收錄標準。

總結下來有幾個點需要考慮：

圖片與網站經營主題一致。圖片周圍有可信、精準、相關的描述，包括上下文描述、圖片說明、alt屬性、圖片title，以及圖片。圖片不用登錄就可以查看。圖片鏈接不寫在JS中搜索引擎優化，不使用異步加載。網站服務器穩定，圖片打開流暢，沒有被百度懲罰過。圖片盡量清晰。圖片內容主體突出，水印處于邊角位置，不遮擋主體。原創稀缺圖片最好。

詳細參考：百度圖片搜索收錄展現基礎要求最新文章站長學院_百度站長平臺

頁面描述

百度抓取頁面什么部分作為SERP的描述部分是不確定的，一般大家認為搜索引擎會使用Meta 里的內容作為頁面描述。

除了Meta 外，如果頁面都是各種鏈接，缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一塊在頁面中出現的描述上去，一般是造句方式拼湊的。

比如慧聰產品聚合頁面底部的描述部分：

8518核桃8518核桃價格優質8518核桃批發/采購商機 - 慧聰網

一方面提升關鍵詞密度，另一方面可能會被百度抓取作為頁面描述出現在SERP中。

還有標題中使用的策略，描述也可以嘗試使用，比如突出數字、時效性等等。

除此之外，emoji表情也可以出現在移動搜索的描述中，看起來很抓眼球。例如：

感興趣的可以去下面網站復制emoji圖標做測試：

【emoji】表情符號大全 - 符號先生發布專區

初步觀察：PC百度上顯示為黑白圖標，移動會顯示彩色圖標，但根據瀏覽器不同顯示略有差異。

百度口碑數量和好評率

百度口碑是百度推出的網站點評網，點評數或好評數會出現在搜索結果（SERP）中，有可能影響用戶的點擊。

類似于APP通常會引導用戶給好評，百度口碑值得花精力運營維護。

各種認證圖標

百度會在搜索結果中顯示一些V圖標，這是網站實名認證投放百度聯盟廣告的標志。

對于機票網站來說，還有中航協機票代理資格認證圖標，如下圖：

商標認證也可能出現在搜索結果（搜品牌相關詞時）：

估計百度還有很多其他的認證圖標，理論上越多、越搶眼越好，對搜索結果點擊幫助有提升。

格式化數據

比如：視頻網站搜索結果顯示的時長和清晰度。

比如：論壇的回復數和發貼時間：

百度應該還有針對其他行業網站的格式化數據（估計是自動識別），需要做對應的研究分析，自己網站展現特性化的數據。

總結

不要放棄任何可以讓搜索結果變得不一樣的東西。比如移動頁面使用了MIP技術，百度搜索結果會出現閃電圖標；大型知名網站會顯示等等。

在不違反搜索引擎規則的前提下，盡可能讓你的搜索排名在SERP中脫穎而出，不但有利于提升點擊率，還有可以進一步提升你的關鍵詞排名。