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本文分為6大板塊,如果你看到最后,覺得沒有g(shù)et到什么,歡迎來慢慢來找我們,請(qǐng)喝奶茶+網(wǎng)站分析 :
1?? 什么是
2?? 搜索的基本原理
3?? 白帽SEO與黑帽SEO
4?? 站內(nèi)SEO優(yōu)化
5?? 站外SEO優(yōu)化
6?? 最后的話
廢話不多說,走起!
1.什么是谷歌SEO
我們常說的 SEO,其實(shí)是搜索引擎優(yōu)化( ,簡稱SEO)。
可以這樣拆分理解: + 搜索引擎 + 優(yōu)化。
:這里的搜索引擎特指是,全世界用的最多,大概占了92%。當(dāng)然還有其他搜索引擎,比如360,Bing,百度,Yahoo!等等,給大家看看數(shù)據(jù):
搜索引擎:這些搜素引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等,這些模塊有各種規(guī)則,但目的只有一個(gè):為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息查詢服務(wù)。
優(yōu)化:有大量的查詢結(jié)果,就會(huì)有排名前后之分,于是就有搜索排名。優(yōu)化排名也就是通過一系列網(wǎng)站規(guī)劃,讓網(wǎng)站排名更高。
說到這里,你應(yīng)該能get到搜索引擎優(yōu)化了吧?一句話概括:根據(jù)的搜索引擎排名規(guī)則,來規(guī)劃整站,確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合排名規(guī)律,能在搜索結(jié)果中獲得較好的排位。
而高排位的背后,往往意味著詢盤。
2.谷歌搜索的基本原理
原理理解起來很簡單,最重要有三步:抓取,收錄,排名。
①抓取:就是蜘蛛爬取網(wǎng)站的這個(gè)過程。的官方解釋是——“抓取”是指找出新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁以將其添加到 中的過程。
②收錄:就是搜索引擎把頁面存儲(chǔ)到其數(shù)據(jù)庫的結(jié)果,也叫索引。的官方解釋是:蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲(chǔ)在 索引中。已編入索引的網(wǎng)頁可以顯示在 搜索結(jié)果中。
③排名:在上一步爬蟲收錄了你的內(nèi)容到自己的搜索引擎數(shù)據(jù)庫,收錄了不代表立馬有排名,對(duì)于新網(wǎng)站有個(gè)考察期,考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定,沒有惡意垃圾外鏈操作,開始慢慢放開給你排名。
來個(gè)形象生動(dòng)的圖片說明:
的這個(gè)排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn),例如網(wǎng)站停留時(shí)間,跳出率,退出率。
這個(gè)指標(biāo)站長也可以通過安裝的分析代碼到自己的網(wǎng)站,然后進(jìn)入GA后臺(tái)看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
說到這里,很多外貿(mào)朋友在建好網(wǎng)站之后會(huì)有疑問,我的網(wǎng)站到底被收錄了沒?
可以通過幾個(gè)方法來驗(yàn)證一下。
①通過Site命令。主流的搜索引擎如,Baidu及Bing都是支持Site命令的。通過Site命令可以在宏觀層面查看一個(gè)網(wǎng)站被收錄了多少頁面,這個(gè)數(shù)值是不精確的,有一定的波動(dòng)性,但是具有一定的參考價(jià)值。
如下圖所示,網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁數(shù)大概為69個(gè)。
②如果網(wǎng)站已經(jīng)驗(yàn)證了 ,這就可以獲取網(wǎng)站被收錄的精確數(shù)值,如下圖紅框所示,收錄了網(wǎng)站的64個(gè)頁面;
發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站有一些重要頁面沒有被收錄怎么辦?
別慌,有幾個(gè)常見的原因,可以自己檢查,或者讓你的技術(shù)人員排查一下(對(duì)技術(shù)不了解的外貿(mào)朋友可以選擇性跳過這部分)。
常見原因:
①使用了Meta標(biāo)簽“”
如果頁面的Meta標(biāo)簽中添加了的代碼,就是在告訴搜索引擎不要索引該頁面,那就不會(huì)被收錄了。
② 在文件中使用了
如果在網(wǎng)站的文件中添加了User-agent: * : /ABC/ 的代碼,則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁面。文件中的命令優(yōu)先級(jí)是比頁面Meta標(biāo)簽的命令高的,會(huì)嚴(yán)格遵循文件中的命令,但是頁面Meta中的命令有時(shí)候會(huì)被忽略。如一個(gè)頁面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令,但是在文件中是的話,搜索引擎也不會(huì)收錄該頁面。
③ 網(wǎng)站缺少文件
文件是搜索引擎抓取網(wǎng)站頁面的有效途徑之一,如果網(wǎng)站缺少文件,或者中不包含頁面URL,這都有可能造成網(wǎng)站或頁面不被收錄。
④錯(cuò)誤使用標(biāo)簽
標(biāo)簽主要用于兩個(gè)頁面間內(nèi)容一樣,但是URL不一樣的情況,如很多有SEM投放需求的站長,為了跟蹤廣告效果,需要給 Page添加多個(gè)UTM跟蹤參數(shù);標(biāo)簽就能規(guī)范化這一批URL,讓搜索引擎理解這些不同URL間的關(guān)系,避免內(nèi)容的重復(fù)和權(quán)重的分散。但是如果A和B兩個(gè)頁面間的內(nèi)容不一樣,卻給A頁面加上了指向B頁面的標(biāo)簽,這就會(huì)導(dǎo)致搜索引擎不能很好理解頁面間的關(guān)系,因而不收錄目標(biāo)頁面。
除了這些原因,還有可能是因?yàn)椋?/p>
⑤ 錯(cuò)誤使用301及302重定向
⑥ 網(wǎng)站或頁面很新
⑦ URL過于復(fù)雜或錯(cuò)誤
⑧ 頁面層級(jí)過深
⑨ 頁面內(nèi)容重復(fù)
⑩ 網(wǎng)站被懲罰
原因很多,最好找專業(yè)人士給你排查一遍。
3.白帽SEO與黑帽SEO
SEO操作起來有三種手法:白帽SEO,黑帽SEO和灰帽SEO。
在搜索引擎優(yōu)化行業(yè),一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法, 也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽()。而正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的就稱為白帽()。
由于搜索引擎公布的質(zhì)量規(guī)范和準(zhǔn)則比較籠統(tǒng),常常有各種解釋的空間,那些不能被明確歸入黑帽或白帽,介于兩者之間的優(yōu)化手法就被稱為灰帽
SEO()。白帽和黑帽的對(duì)比,看下面的表格就夠了:
至于介乎于兩者之間的灰帽SEO,一直屬于擦邊球,很多時(shí)候是無法鑒定的。
灰帽SEO而言是做一部分站點(diǎn)基礎(chǔ)的,甚至于白帽一樣用心做站點(diǎn)基礎(chǔ)也有很多。為了加快速度排名,再結(jié)合一些作弊的手法來進(jìn)行快速排名。
那么,黑白灰帽SEO如何選?
白帽SEO這種放長線釣大魚的策略,即使很正確,有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)網(wǎng)站的確是一件很無聊的事,你要寫內(nèi)容,做關(guān)鍵詞研究,做流量分析,和用戶交流溝通等。更何況要堅(jiān)持幾年!
但有句好話說,常在河邊走,哪有不濕身。
雖然說很多黑帽SEO手法談不上不道德,但搜索引擎是痛恨黑帽的,因?yàn)楹诿苯档退阉鹘Y(jié)果相關(guān)性和用戶體驗(yàn),動(dòng)了搜索引擎的飯碗,屬于必須嚴(yán)厲打擊的范圍。所以做黑帽被懲罰是正常的。
的宗旨就是讓用戶爽,就像真人一樣去理解搜索內(nèi)容。如果你讓用戶爽了,自然讓你爽。堅(jiān)持白帽SEO幾年,不出意外的話,應(yīng)該可以得到好的流量,后續(xù)對(duì)搜索引擎的依賴更小,排名指日可待。
記住,白帽能建立偉大的公司,黑帽卻不能。
4.站內(nèi)SEO優(yōu)化
關(guān)于站內(nèi)的SEO優(yōu)化,David在前面的文章《為了轉(zhuǎn)化,你的官網(wǎng)做了SEO優(yōu)化沒?》給大家分享過。溫故而知新,干貨更如是。
不過還是要提醒大家seo優(yōu)化,關(guān)于站內(nèi)SEO優(yōu)化,很多所謂的「磚家」只會(huì)照本宣科,因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)站內(nèi)SEO優(yōu)化做得好不好,市面上并沒有一個(gè)很好的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),大部分人還是按照自身的經(jīng)驗(yàn)來很主觀地判斷。
站內(nèi)SEO優(yōu)化方面,大致可以分為兩部: SEO Audit,即站內(nèi)技術(shù)SEO審查優(yōu)化;和On-Page SEO,即站內(nèi)SEO要素優(yōu)化。
SEO 簡單來講,就是從技術(shù)層面出發(fā),從網(wǎng)站的服務(wù)器到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),對(duì)網(wǎng)站的SSL安全證書以及各種HTTP狀態(tài)碼等進(jìn)行檢測(cè),確保網(wǎng)站的可訪問性和結(jié)構(gòu)的合理性,排查各種鏈接的狀態(tài),確保網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)各種反復(fù)重定向和404鏈接等狀況,以便蜘蛛能更好的理解我們的網(wǎng)站,不會(huì)浪費(fèi)抓取資源。
包括:抓取和收錄問題;HTTPS安全問題;HTTP Code (例如3xx 4xx 5xx等)……
要全面檢測(cè) SEO ,給大家列一份不現(xiàn)實(shí),大家可以充分利用主流的工具:、、、Site 、等等,給網(wǎng)站做個(gè)「體檢」。
以為例,輸入你的網(wǎng)址,它就能自動(dòng)以SEO的分析角度來找出所有網(wǎng)站鏈接、媒體和CSS相關(guān)的資料,基本上能告訴你搜索引擎蜘蛛是怎么看你的網(wǎng)站。
基本上非常詳細(xì),每個(gè)頁面的狀況看得一清二楚。
On-Page SEO 就是確保網(wǎng)站的站內(nèi)SEO元素,如頁面Title等進(jìn)行了合理的優(yōu)化,它能讓能更好的理解我們網(wǎng)站的內(nèi)容。這是通過提高內(nèi)容的相關(guān)性,從而獲取更高排名的方式。
包括:
SEO Title;
Meta ;
URL;
H1 tag;
Image ALT;
Page Speed;......
這些詳細(xì)的On-Page SEO要素如何優(yōu)化估計(jì)要講個(gè)幾天幾夜,常見的問題也非常非常多,部分我在思維導(dǎo)圖里有所提及,今天就暫時(shí)不展開了,后續(xù)我逐個(gè)來給大家分享。
不過有個(gè)老生常談的話題,必須是站內(nèi)內(nèi)容()。
SEO既是技術(shù)的,也是營銷的。我相信那么復(fù)雜的排名機(jī)制,哪有那么多的外貿(mào)人能天天花時(shí)間研究。更何況壓根也不想你投機(jī)取巧,只要你能專心揣測(cè)用戶心理,提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值的內(nèi)容,就足夠把你想要排的關(guān)鍵詞做到前面了。
什么樣的內(nèi)容才是一個(gè)高質(zhì)量的好內(nèi)容呢?把客戶迎進(jìn)門,就得有合口味的好菜好酒。
我相信多年做外貿(mào)的朋友,肯定對(duì)自己的行業(yè)是非常懂的,只是缺乏深度思考你想要排名的關(guān)鍵詞背后的用戶意圖是什么。比如 ,排在第一位的一家美國的公司,短短寫了200多字,第二位是平臺(tái)站,第三位居然是Quora的提問,問的是哪里可以找到優(yōu)質(zhì)的筆記本廠家。還有一篇長文,介紹如何生產(chǎn)筆記本。首頁還不乏好幾個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站。
這時(shí)候我就大概明白了,用戶搜索 可能想要的結(jié)果大概有兩種,一是找一個(gè)生產(chǎn)廠家,二是對(duì)筆記本的生產(chǎn)以及哪里可以找到廠家感興趣。
在猜測(cè)過程中我恰好看到有中國的同行在投廣告,廣告詞是China ,我就順便搜了一下China ,假設(shè)一下這么搜的用戶心里是怎么想的。結(jié)果出來的都是平臺(tái)網(wǎng)站和商業(yè)獨(dú)立站的分類頁,這就很明顯了,用戶的目的明顯是在尋找一個(gè)來自中國的生產(chǎn)商,而且產(chǎn)品明確是 。
這個(gè)搜索的例子是要跟大家分享,對(duì)于用戶的搜索心理,不可能一次性揣測(cè)到位。而且這些認(rèn)知還會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生變化,包括你行業(yè)的變化,還有你對(duì)客戶的理解程度變化。
這就是為什么網(wǎng)站內(nèi)容不好寫,除了對(duì)行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞研究有足夠了解,還要有團(tuán)隊(duì)協(xié)作來撰寫這些關(guān)鍵詞背后客戶想看的內(nèi)容,還貫穿了整個(gè)網(wǎng)站的營銷思路,包括品牌的精神和產(chǎn)品特色。這么看來,做一個(gè)能持續(xù)有排名的網(wǎng)站不容易啊。
5.站外SEO優(yōu)化
如果把一個(gè)網(wǎng)站比喻成人,站內(nèi)SEO就是自身修養(yǎng),有學(xué)識(shí)、有品味。而站外SEO(off-page SEO),就是與外界的聯(lián)系,交朋友、互相支持。
對(duì)站外SEO的定義,很多國外的大IP都有表述,以Moz為例:
“ taken of your own ”,站外影響排名的各種操作。
這些操作很多,其中最突出的是(外鏈接)獲取。
簡單概括,當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有更多高權(quán)重的網(wǎng)站的鏈接指向你的網(wǎng)站,相當(dāng)于有更多的人為你的網(wǎng)站發(fā)聲,表示認(rèn)可你的網(wǎng)站。當(dāng)各大咖都與你有關(guān)聯(lián)的時(shí)候,自然更加認(rèn)可你,自然你的網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)高。
這過程是不是很有“物以類聚”的感覺?
比如你是一家賣運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè),Nike和PUMA官網(wǎng)里的博客文章有鏈接到你們官網(wǎng)。當(dāng)大IP都向你“投票”時(shí)候,也就會(huì)更加認(rèn)可你。看到這里,相信很多小伙伴對(duì)站內(nèi)、站外SEO哪個(gè)效果更顯著,心里已經(jīng)慢慢有答案了。
那我們的外貿(mào)網(wǎng)站如何選擇外鏈,以及如何判斷外鏈好壞?在《外貿(mào) – 你必須知道的一些內(nèi)幕》,湯米提到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):相關(guān)度高的行業(yè)外鏈。
比如你是做CNC 的官網(wǎng),你鏈接是從母嬰行業(yè)官網(wǎng)過來,你想象一下,這些流量數(shù)據(jù)看似很好看,但實(shí)際對(duì)你轉(zhuǎn)化是一點(diǎn)幫都沒有用,要知道我們做SEO的目的是轉(zhuǎn)化,要的是對(duì)CNC 感興趣的用戶,這些用戶怎么會(huì)是從母嬰博客里來呢,又怎么會(huì)認(rèn)為這兩者有關(guān)聯(lián)呢......
所以,你的優(yōu)質(zhì)外鏈接應(yīng)當(dāng)符合不錯(cuò)的權(quán)重+高度相關(guān)性。
那么這些外鏈接如何獲取?
這也是無數(shù)網(wǎng)站最頭疼的地方了,也是真正考驗(yàn)一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。獲取外鏈的方法有很多,但外鏈生而不公平,鑒于高質(zhì)量外鏈難以獲取,畢竟一個(gè)優(yōu)秀的大站本身的內(nèi)容含金量就高,加之品牌響亮,曝光穩(wěn)定,憑什么要與你的新網(wǎng)站互鏈?
所以難免會(huì)有人選擇購買外鏈,或者與一些垃圾網(wǎng)站為鄰。但前面我們說過了,購買外鏈?zhǔn)遣粫?huì)受到青睞的,因?yàn)楦哔|(zhì)量的外鏈不是做出來的,而是基于有價(jià)值的內(nèi)容獲取來的。所以還是建議大家老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容,踏踏實(shí)實(shí)seo優(yōu)化,不干凈的外鏈,不碰!
這里放上Rand 的名言:Don't build links, build .
常見的外鏈獲取方法有:
1、客座博客外鏈
2、資源列表外鏈
3、 links外鏈
4、信息圖外鏈
5、其他
很多時(shí)候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接,需要與對(duì)方站長聯(lián)系很多次。有時(shí)不能 上來就要求鏈接,還要先與對(duì)方交朋友、互相幫助,有了一定交情后要求鏈接,才能變得自然而然,所以高質(zhì)量外鏈才顯得那么彌足珍貴,經(jīng)常是千金不換。
6.最后的話
終于碼完了,可能是人老了,說話也啰嗦了。
我想起日常很多人對(duì)網(wǎng)站SEO的感受,一個(gè)是復(fù)雜,另一個(gè)是貴。
我竟無法反駁哈哈哈......SEO工作真的很苦逼,提高網(wǎng)站流量,沒有捷徑可走,只有踏踏實(shí)實(shí)做好基本優(yōu)化,擴(kuò)充內(nèi)容,吸引鏈接。有些外貿(mào)朋友在初期接觸SEO時(shí),往往容易被一些“上排名小技巧”,“8種獲得優(yōu)質(zhì)外鏈的方法”諸如此類的文章或者教程吸引,知乎上也有很多這類的回答。
我們一方面覺得很開心吶,真的,越來越多的外貿(mào)人注重獨(dú)立站SEO了,在不久的將來應(yīng)該能看到很多優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)獨(dú)立站占據(jù)首頁,都是中國的站點(diǎn),多好!
另一方面也是有點(diǎn)擔(dān)心,SEO壓根沒什么所謂的秘訣或者捷徑,要是你不信,可以問問一些國內(nèi)的SEO大牛,沒有哪一個(gè)不是研究用戶心理的專家,也沒有哪一個(gè)沒有持續(xù)地投資在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。你想想,如果真的有這類資料,掌握了搜索引擎算法的秘密,估計(jì)幾百萬也不會(huì)有人賣給你,也不會(huì)放過你啊。況且,要是能把算法給參透了,賺幾千萬是輕而易舉的事情,誰還會(huì)賣秘訣呢?
最后的最后,想跟大家共勉的就是,只要搜索引擎還在,就會(huì)有SEO;而只要你不接受最新的SEO思維,不愿意琢磨客戶的心理,SEO就不會(huì)給你網(wǎng)站任何未來,對(duì)你來說SEO就是無用的。
對(duì)了,別忘了我們的思維導(dǎo)圖,下期干貨再見!
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