關于SEO最難的事情之一是：如何知道你正在做的事情是否真的有效？這是一個很難回答的問題。特別是因為SEO可能需要幾個月的時間才能真正發揮作用。

今天我們一起來看看都有哪些要跟蹤的重要SEO指標，以及如何在已經為您帶來最佳結果的方面加倍努力。

1. 總點擊次數

歸根結底，SEO的目的是從搜索引擎獲得更多流量。

以及查看向您發送了多少流量的最佳方式？

中的“總點擊次數”。

此報告會在的自然搜索結果中準確顯示有多少人點擊了您的網站。

現在：

這里還有很多其他有用的信息。比如展現和平均點擊率。

但這些并不像總點擊次數那么重要。事實上，我會說“總點擊次數”應該是您的SEO北極星。如果這個數字在上升，那么您的SEO工作正在發揮作用。

如果沒有，那么您可能想要切換。

這將我們引向第二個重要的SEO指標……

2. Core Web

Core Web 是評估網站整體用戶體驗的方法（你可以閱讀我們此前發布的“Core Web 優化教程”）。

為什么這很重要？

您可能知道，現在部分基于所謂的“用戶體驗信號”（比如停留時間，跳出率，自然搜索CTR）對網站進行排名。

換句話說：谷歌不只是根據傳統的搜索引擎排名因素來評估你的網站，比如反向鏈接和關鍵詞優化。

（盡管這些東西仍然很重要）。

相反，希望確保您的網站對用戶非常友好。

基于AI的算法使可以輕松衡量用戶如何與您的網站進行交互。

這就是為什么他們將用戶參與度指標作為算法的重要組成部分。

這就是為什么我建議您密切關注您的Core Web 報告。

該報告主要根據頁面速度和性能細分您網站的用戶體驗。

3. 引用域

比如這個基于1100萬個結果進行了分析報告。

正如您所料，我們發現鏈接仍然是算法的關鍵部分。

如果您已經進行了一段時間的SEO，那么這個結果應該不會讓您感到驚訝。

問題是：我們不僅發現了反向鏈接總數和排名之間的相關性。

我們還發現，具有大量引用域的網頁在自然搜索中的排名往往更高。

推薦域是鏈接到您的不同站點的數量。不是總反向鏈接的數量。

為什么會有這么大的差異？

好吧，谷歌對來自同一站點的反向鏈接的重視程度較低。

例如，您從Vimeo獲得了一個鏈接。

那是Vimeo第一次與您聯系。這意味著該鏈接非常強大。

但是他們發送給我的下一個鏈接的功能將大大降低。之后的一個將不如第二個鏈接等強大。

這就是為什么我建議更多地關注引用域而不是總反向鏈接。

事實上，當我在中查看我的網站時，我基本上會忽略“反向鏈接” 。相反，我100%專注于“推薦域”。

如果這個數字在上升，那么這表明我的內容營銷和鏈接建設正在發揮作用。

4. 自然流量

自然流量是衡量您從谷歌自然流量獲得多少流量的另一種方法。

您可以在 中輕松找到此SEO指標。

首先，前往 → 。

然后搜索引擎優化，點擊“添加細分”。

并選擇“自然流量”。

瞧！您將確切地看到您的網站獲得了多少搜索引擎訪問者。

你可能想知道：

“這與 中的“總點擊次數”不完全一樣嗎？”

是的……有點。

“自然流量”和“總點擊次數”本質上衡量的是同一件事。

但他們以不同的方式做到這一點。

例如，“總點擊次數”僅衡量來自的流量。“自然流量”將所有搜索引擎（包括Bing）都考慮在內。

他們測量流量的方式也略有不同。這就是為什么每個來源的數字有時不同的原因。

但總體趨勢通常是一致的。

這實際上就是我喜歡查看這兩個指標的原因：如果總點擊次數和自然流量都朝著正確的方向發展，那是一個好兆頭。

5. 用戶體驗指標

前面已經介紹了Core Web 報告（這是此列表中的第二個SEO指標）。

問題是，Core Web 并沒有告訴你整個故事。

是的，頁面加載速度很重要。而且您絕對不希望緩慢的站點性能影響您的用戶體驗。

這就是為什么Core Web 幾乎100%專注于這兩件事。

但是，如果您只關注Core Web ，那么您將錯過整個UX圖。

具體來說，您希望將在其算法中使用的另外兩個關鍵用戶體驗信號歸零：

需要明確的是：這些并不是衡量人們如何與您的網站互動的唯一方式。

但它們是最重要的兩個。

事實上，一份基于11M+谷歌搜索結果排名因素研究發現，停留時間和首頁排名之間存在很強的相關性。

建議關注這兩個SEO指標的另一個原因是一個實際的原因：

它們很容易衡量和改進。事實上，您可以在 中輕松找到這兩個指標。

您需要做的就是轉到 → Site → Pages。

您將看到用戶如何與您網站上的每個頁面進行交互的細分。

這里要注意的兩列是：平均會話持續時間和跳出率。

平均會話持續時間是用戶首次登陸您的網站后在您的網站上花費的時間（也稱為停留時間）。

不用說，這個數字越高越好。谷歌希望提供給他們想要的結果。

沒有人說“這個頁面很臭”，然后有人在一個頁面上花費5秒鐘，然后返回搜索結果。

您還需要關注您的跳出率。正如你在我的報告中看到的那樣，我的跳出率無處不在。

某些頁面（如 /hub//name）的跳出率非常高。其他頁面（/how-to-get--）的跳出率非常低。

這是完全正常的。這里的關鍵是弄清楚為什么某些頁面的跳出率很高。并改進這些頁面。

例如，讓我們看看我的頁面跳出率超過80%。

這個頁面的跳出率可能很高，因為我沒有深入研究內容的實質。

該頁面是關于“如何選擇頻道名稱”的。但在進入第一步之前，我有兩個介紹部分。

這可能會導致人們迅速反彈。

另一方面，我的跳出率極低的頁面往往會直接跳轉到重要內容。

6. 流量成本

引用域。

跳出率。

自然流量。

用這些東西很容易迷失在雜草中。

是的，這些SEO指標很重要。

但他們沒有回答最重要的問題：

SEO是否為您的企業帶來了積極的投資回報率？

這是一個令人驚訝的棘手問題。

畢竟，您可以輕松地在中排名第一的關鍵字導致銷售為零。

（這是我犯過數百次的錯誤）

或者您可以看到您的搜索流量攀升……而您網站的整體轉化率幾乎保持平穩。

（注意：可靠的關鍵字研究可以幫助您回避這個問題。那是因為您將戰略性地選擇目標受眾實際搜索的關鍵字）。

這就是為什么您不想100%關注自然流量。相反，您還需要注意您的SEO流量成本。

SEO流量成本是對您在 Ads中為您從自然獲得的流量支付的費用的估計值。

你可以在中看到這個數字。

需要明確的是：這個數字不是 100% 準確的。畢竟，這些第 3 方工具首先會估算您的自然流量。

所以他們從一個不完全準確的數字開始。

但總的來說，他們在確定您的SEO流量價值方面做得很好。最后，它為您提供了一個關于您的 SEO 是否有回報的想法。

例如，我的網站每月獲得價值386,665美元的自然搜索流量。

因此，只要您在內容、鏈接構建和其他SEO任務上的花費不超過這些，那么您應該從SEO獲得強大的投資回報率。

7. 索引頁面

這是地球上最被低估的SEO指標之一。

顧名思義，索引頁面是已索引的您網站的頁面數。

有兩種簡單的方法可以找出您擁有多少索引頁面。

首先，您可以在搜索中使用 site: 運算符。

結果數是對已編入索引的頁面數量的粗略估計。

您可以從 中的覆蓋率報告中獲得更準確的數字。

無論哪種方式，您都一定要注意這個數字。

并確保索引頁數與您想要索引的頁數一致。

為什么？

大量多余的頁面可能會損害您網站的整體技術SEO。過多的頁面很容易導致重復內容的問題、索引、和更多。

屬性之一是自動生成成千上萬的低質量頁面。

例如，該網站在不同的URL上發布了同一頁面的數十個版本。

所有這些類似的版本都被谷歌收錄。

這導致網站膨脹到超過12k的索引頁面。

我們最終沒有索引所有這些重復的頁面。但是從索引中刪除這些頁面需要幾個月的時間。與此同時，我們的SEO表現也受到了影響。

8. 平均點擊率

平均點擊率是在中看到您的網站的人的百分比。并最終點擊您的網站。

顯然，點擊率越高越好。這是簡單的數學：

更高的點擊率=更多點擊=更多流量。

但這并不是關注平均點擊率的唯一原因。

谷歌可能在他們的排名算法中使用點擊率。如果您的網站獲得的點擊次數比平時多，谷歌就會說：“這個網站是這個關鍵字的超級相關結果。讓我們把它提高幾個點”。

你可能想知道：

什么是“好的”點擊率？

老實說，沒有答案。為什么？

因為它很大程度上取決于你的排名。以及您正在與之競爭的其他SERP特點。

例如，看看這個SERP。

它有一堆廣告、一個精選片段等等。這意味著您的點擊率將會很低（即使您排名第一）。

另一方面，這個SERP非常干凈。

因此，在這種情況下，您的點擊率可能會非常高。

問題是，您無法真正控制在您的結果中放置的內容。但是您可以控制您的結果對搜索者的吸引力。

所以這里的目標不是達到一些隨機的CTR基準。

相反，您想改進您的標題和元描述標簽。這樣，更多的人會想要點擊你的結果。

9.關鍵詞排名

這只是您為一組關鍵字排名的地方。

現在：

跟蹤關鍵字排名的主要方法有兩種……

首先，您可以使用排名跟蹤工具。您輸入一組對您的SEO活動很重要的關鍵字。

該工具將讓您知道您在這些搜索詞中的排名。并隨著時間的推移跟蹤您的排名。

第二種方法是在等SEO工具中查看自然關鍵詞報告。

實際上，我幾乎不再使用傳統的排名跟蹤。相反，我只使用自然關鍵字報告。

為什么？

好吧，排名跟蹤工具的最大問題是它們只跟蹤您輸入的關鍵字。

這意味著您只需對您網站的所有關鍵字進行少量了解。

但是有機關鍵字報告會自動跟蹤您網站排名的所有關鍵字。以及你的排名。

這為您提供了對關鍵字排名的超級全面的概述。

10. 覆蓋錯誤

覆蓋錯誤是您的網站存在的抓取和索引問題。

需要明確的是：并不總是可以將這個數字一直降到零。

（特別是如果您運行一個擁有10k+頁面的電子商務網站）。

無論哪種方式，您都肯定希望在 中監控您的覆蓋范圍和抓取錯誤。否則搜索引擎優化，它們很容易導致問題，從而降低整個網站的排名。

例如，您可以在此處看到該站點有一堆標記為“”的提交URL。

這個錯誤意味著我想要索引的頁面沒有被索引。

如果這些頁面沒有被索引，它們就不會為任何東西排名。

這（顯然）很糟糕。

這就是為什么我建議每周至少檢查一次我們的覆蓋錯誤。

學習更多

如何創建有效的SEO策略：是的，您可以針對這些SEO指標中的每一個進行優化。但是，從可靠的SEO策略開始，可以更輕松地優化這些指標。

深入了解自然點擊率的方方面面：通過排名位置確定“良好”點擊率的基準。以及獲得更多點擊次數的數據驅動方式。

如何獲得強大的反向鏈接：可用于獲取更多引用域并提高域權限。

頁面SEO權威指南：可靠的頁面優化可以幫助提升我在此列表中涵蓋的大多數 SEO 指標。