對于SEO人員而言尤為重要,有的時候我們需要“與時俱進”,轉(zhuǎn)換思維,在SEO新生態(tài)下2022年該如何做好搜索優(yōu)化呢?小編將通過如下內(nèi)容和大家分享下自己的經(jīng)驗和看法.

進入2021年我們該如何獲得精準的流量呢？對于SEO優(yōu)化人員來說特別重要，需要“與時俱進”轉(zhuǎn)變優(yōu)化方法，那么在2021年新生態(tài)下如何做好網(wǎng)站優(yōu)化呢？根據(jù)以往的優(yōu)化經(jīng)驗，小編將通過以下內(nèi)容分享自己的經(jīng)驗和看法。

編輯切換為居中

一、SEO基礎(chǔ)篇

國內(nèi)SEO優(yōu)化這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年了，“網(wǎng)頁收錄”一直是站長們比較關(guān)心一個問題，下面大兵重點和大家說說新站和老站網(wǎng)頁收錄的問題。

1、基礎(chǔ)要素

對于網(wǎng)頁收錄而言，不管是新網(wǎng)站還是老網(wǎng)站，很多基礎(chǔ)性因素都是必備元素，根據(jù)小編多年網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗，建議大家重點考慮以下因素：

1、頁面內(nèi)容質(zhì)量

高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容而且還可以滿足用戶搜索需求的，這樣的內(nèi)容對于搜索引擎永遠是友好的。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)樣式

標準的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計和差異化的網(wǎng)站前端樣式，往往可以讓搜索引擎眼前一亮，但這并不是建議大家在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新，相反對于不同行業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站地構(gòu)上要確保與主流網(wǎng)站樣式保持統(tǒng)一，否則很難讓搜索引擎蜘蛛進行有效識別與抓取，后期對于網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名都會有一定的影響。

3、網(wǎng)站主體信息

對于網(wǎng)絡(luò)信息安全與內(nèi)容原創(chuàng)發(fā)展，目前來說搜索引擎已經(jīng)越來越注重內(nèi)容歸屬問題了，所以建議大家網(wǎng)站要做好ICP備案和主體關(guān)聯(lián)。

4、頁面加載速度

很多站長認為只要網(wǎng)站打開速度不是太慢就行了，但網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序就會缺乏后力，如果你的網(wǎng)站在打開速度上進行提升，這不失為是一個很好的解決方案，根據(jù)搜索引擎官方公開文檔顯示，建議PC端和移動端網(wǎng)頁打開速度都控制在1.5秒之內(nèi)。

2、新站收錄

搜索引擎一般對新網(wǎng)站會有一定的審核周期，根據(jù)新網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量審核周期有長有短，審核完畢后才會對新網(wǎng)站頁面進行展示，對于縮短新網(wǎng)站審核周期時間，小編給大家提以下建議：1、在百度站長平臺驗證自己的網(wǎng)站，并填寫網(wǎng)站ICP備案號、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站主體、選擇網(wǎng)站類型及領(lǐng)域，這個步驟非常有必要，不要漏掉了；2、向百度站長平臺提交.xml網(wǎng)站地圖文件；3、增加網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)的友情鏈接數(shù)量，提高搜索蜘蛛抓取的頻率；4、確保新增的網(wǎng)站頁面在首頁有展現(xiàn)入口，重要的內(nèi)容欄目可以布局在網(wǎng)站導(dǎo)航欄目上，新站上線初期，建議重點只更新一個網(wǎng)站欄目的內(nèi)容，為了是建立與搜索引擎的信任度。關(guān)于新站審核周期需要多久，可以參考《百度對新網(wǎng)站考核期為多久?如何應(yīng)對新站考核期?》這篇文章。

3、老站收錄

老網(wǎng)站一般都有3~5年的使用時間，而且一直在堅持更新維護著，頁面收錄效果還不錯，但如果老網(wǎng)站突然出現(xiàn)頁面不收錄的情況，一般可能是以下原因所導(dǎo)致：

1、內(nèi)容同質(zhì)化

老網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重，也有可能是網(wǎng)站內(nèi)部多篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞有沖突；對于老網(wǎng)站來說并不需要過度追求網(wǎng)站頁面的收錄，應(yīng)該思考如何對以前的內(nèi)容進行提升，以便獲得更精準的流量，例如更新提升網(wǎng)站老內(nèi)容的質(zhì)量，以滿足更多用戶的更多搜索需求。

2、新增站內(nèi)欄目

網(wǎng)站內(nèi)容更新長期固定在某個欄目下，后來又增加了一個新欄目，此時新欄目內(nèi)容有可能會出現(xiàn)不收錄的情況，遇到這種問題，建議提高新欄目的曝光率，帶動新欄目下內(nèi)容的抓取和收錄率。

3、內(nèi)容主題過于分散

隨著搜索引擎算法的升級，在不斷強調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容垂直性，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容更新與網(wǎng)站主題不相關(guān)或相關(guān)性不大，很則有可能會影響搜索引擎對你網(wǎng)站的評分，如果與網(wǎng)站主題不相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)著大部分比例，而且內(nèi)容質(zhì)量還不高，則很有可能會影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排序。

4、站內(nèi)結(jié)構(gòu)混亂

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計混亂是影響網(wǎng)站頁面收錄重要的一個因素，例如缺失網(wǎng)站內(nèi)鏈、相關(guān)性內(nèi)容鏈接、忽略聚合標簽頁面等。

二、SEO預(yù)警篇

在網(wǎng)站SEO優(yōu)化過程中，主要有以下幾個常見的問題：

1、首選域不唯一

首選域不唯一指的是網(wǎng)站頁面訪問路徑不一致，一般有以下幾種情況：1、/index.html；2、帶www域名與不帶www域名進行了雙重解析，而并且并沒有做301永久性重定向操作；3、http與https也沒有做301重定向操作。以上這些問題都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站頁面出現(xiàn)多個url地址，這種問題是非常不利于網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的。

2、移動適配問題

許多網(wǎng)站PC端和移動端使用的是兩套程序，兩個網(wǎng)站后臺，而PC端和移動端網(wǎng)站頁面也沒有做移動適配或適配出現(xiàn)問題，導(dǎo)致PC端收錄了移動端網(wǎng)頁內(nèi)容，特別是網(wǎng)站移動端內(nèi)容在主站目錄的時候。所以建議大家選擇響應(yīng)試網(wǎng)站設(shè)計結(jié)構(gòu)，確保PC端和移動端的URL地址進行統(tǒng)一。

3、重復(fù)寫核心詞

部分SEO優(yōu)化人員在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，經(jīng)常會針對某個關(guān)鍵詞撰寫大量的內(nèi)容進行更新，認為這樣的操作可以提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序，其實這是一個錯誤的思路，搜索引擎建議原則上一個關(guān)鍵詞只能匹配一個頁面。

4、錨文本重復(fù)

許多SEO優(yōu)化人員認為在網(wǎng)站文章內(nèi)容頁面中添加大量指向首頁的鏈接，就可以在短期內(nèi)對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序起到一定的促進作用，其實但當這種內(nèi)鏈接增加到一定數(shù)量時，就會讓網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序出現(xiàn)一些負面問題，因此建議網(wǎng)站錨文本鏈接，只需要根據(jù)用戶需求從一個頁面鏈接到另一個頁面即可。

5、標題設(shè)計優(yōu)化不合理

網(wǎng)站標題對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的，但仍然有大量的網(wǎng)站優(yōu)化人員違規(guī)設(shè)置網(wǎng)站標題，例如：1、網(wǎng)站標題堆砌關(guān)鍵詞，向網(wǎng)站標題內(nèi)容中堆砌大量的關(guān)鍵詞；2、頻繁的修改網(wǎng)站標題，經(jīng)常修改同一個網(wǎng)站標題內(nèi)容，甚至最后修改成了與網(wǎng)站主題不相關(guān)標題；3、所有標題內(nèi)容一樣的，所有網(wǎng)站頁面標題內(nèi)容一致，都是首頁網(wǎng)站標題內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)化，這樣搜索引擎是很難判斷哪個是網(wǎng)站核心主題的以上這些問題都是嚴重影響網(wǎng)站用戶瀏覽體驗的，從而搜索引擎也會降低對網(wǎng)站的評分。

6、采集與偽原創(chuàng)

目前仍然不少的網(wǎng)站優(yōu)化人員選擇拼湊、采集的內(nèi)容，其實百度搜索引擎的NLP識別技術(shù)，已經(jīng)可以精準識別非原創(chuàng)內(nèi)容了，如果一個新站大量的內(nèi)容都是采集拼湊的，那么網(wǎng)站是很難獲得搜索引擎高分評價的。

7、協(xié)議

目前仍然有很多的站點沒有設(shè)置.txt文件，百度搜索引擎認為只要網(wǎng)站根目錄沒有這個文件，就默許同意搜索引擎可以隨意抓取網(wǎng)站任何內(nèi)容；而有的網(wǎng)站URL地址動態(tài)參數(shù)是不能進行有效識別的，也就導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)了大量重復(fù)的URL地址頁面，甚至被非法人員進行惡意利用，生成大量的非法頁面，例如?123*.html這種形態(tài)的頁面，其中123也可以是一個獨立的網(wǎng)站頁面；如果你的網(wǎng)站頁面是靜態(tài)地址或者偽靜態(tài)地址，那么建議你利用網(wǎng)站.txt文件屏蔽帶“？”這個參數(shù)的頁面。

8、重權(quán)重，少分析

聽到網(wǎng)站優(yōu)化人員聊的最多的問題就是如何提升網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞排名，卻很少聽到如何提高產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品服務(wù)；甚至有的網(wǎng)站優(yōu)化人員在做網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，并沒有做任何的規(guī)則，后期也不看優(yōu)化數(shù)據(jù)，最后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)問題時，就對網(wǎng)站頁面進行改版，做一些無用的工作；所以，小編建議做網(wǎng)站優(yōu)化之前，一定要做網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)則設(shè)計，定期分析網(wǎng)站優(yōu)化數(shù)據(jù)，及時調(diào)整優(yōu)化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO優(yōu)化網(wǎng)站才是一步一個腳印，只有這樣才能真正掌握網(wǎng)站SEO優(yōu)化原理，網(wǎng)站關(guān)鍵詞自然排名SEO優(yōu)化給大家以下建議：

1、做冷門行業(yè)

冷門行業(yè)最大特點是可挖掘的關(guān)鍵詞數(shù)量不多，所以也就導(dǎo)致網(wǎng)站頁面不多，一般這種情況需要選擇一些特殊的優(yōu)化策略，例如：1、只做首頁排名，掉所有不具有搜索價值的頁面，例如關(guān)于我們、聯(lián)系我們、企業(yè)文化等頁面；2、停止更新網(wǎng)站內(nèi)容，著重做好需要做排名的網(wǎng)站頁面，例如優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、調(diào)整關(guān)鍵詞布局、優(yōu)化圖片元素，甚至更新短視頻內(nèi)容，提高用戶在網(wǎng)站頁面的停留時間，降低網(wǎng)頁跳出率；3、優(yōu)化網(wǎng)頁標題，既需要考慮網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排序，又需要考慮如何吸收用戶點擊，獲取持續(xù)的搜索點擊流量。

2、一般企業(yè)

對于普通企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，小編認為也就無非以下幾個元素：

1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局

普通企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計與布局，其實就是關(guān)鍵詞挖掘與匹配的過程；什么類型的關(guān)鍵詞匹配什么類型的欄目，什么類型的欄目導(dǎo)流到哪些網(wǎng)頁上，通過站內(nèi)用戶點擊訪問行為來推動網(wǎng)站頁面的排名；所以，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候，網(wǎng)站合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計是推動網(wǎng)站排名的重要因素。

2、內(nèi)容更新策略

普通企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，就是不斷增加與網(wǎng)站主題相關(guān)有搜索指數(shù)的網(wǎng)站內(nèi)容頁面；當這樣的內(nèi)容頁面已無法持續(xù)更新時，可適當停止更新，對網(wǎng)站老舊內(nèi)容進行提質(zhì)，同時查看網(wǎng)站優(yōu)化運營數(shù)據(jù)，找出網(wǎng)站哪些頁面用戶點擊的比較多，哪些頁面用戶點擊的比較少，哪些頁面根本無用戶點擊，從而進行針對性的調(diào)整，提高網(wǎng)站頁面的點擊率，而不是盲目更新網(wǎng)站內(nèi)容。

四、SEO防御篇

當網(wǎng)站運營到有一定影響力的時候，此時你的網(wǎng)站就可能會遇到一些問題，例如被鏡像、被DDOS攻擊、被采集等；網(wǎng)站被鏡像可以像百度站長平臺進行反饋，DDOS攻擊目前絕大部分空間商都有防DDOS攻擊的安全措施，例如網(wǎng)站虛擬主機的CDN服務(wù)，以上三個問題最讓頭痛的是網(wǎng)站內(nèi)容被采集，例如：1、新增網(wǎng)站內(nèi)容頁面的關(guān)鍵詞排名大幅度波動，甚至直接消失不見了；2、網(wǎng)站內(nèi)容頁面關(guān)鍵詞排名有采集內(nèi)容之后；3、搜索網(wǎng)站內(nèi)容頁面全標題，前期還有排名，后期就消失了。以上這些問題都有可能是你的網(wǎng)站內(nèi)容被采集了，對于這樣的問題，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容覆蓋了多個行業(yè)詞庫，就極易造成網(wǎng)站流量不穩(wěn)定的情況。大兵根據(jù)以往的優(yōu)化經(jīng)驗，給大家提出以下建議：1、將熱度比較高，搜索量比較大的核心關(guān)鍵詞設(shè)置在首頁、列表頁、tag標簽頁等；2、網(wǎng)站內(nèi)容頁面則選擇競爭度低，搜索量少的長尾關(guān)鍵詞；3、合理設(shè)置網(wǎng)站外鏈及網(wǎng)站內(nèi)鏈，針對關(guān)鍵詞排名波動比較大的頁面，重點給予流量支持，穩(wěn)定該頁面的排名；4、重點優(yōu)化關(guān)鍵詞排名波動大的網(wǎng)頁，確保此頁面可以持續(xù)獲得點擊流量。

五、SEO新方向

2021年搜索引擎將會更注重品牌曝光及原創(chuàng)扶持，因此作為SEO優(yōu)化行業(yè)從業(yè)者將會需要花更多的時間和精力在原創(chuàng)內(nèi)容運營上，而且作為SEO從業(yè)人員更要善于學(xué)習(xí)及改變，例如：1、如何獲取搜索引擎即時流量，如何做好網(wǎng)頁標題內(nèi)容及網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)化，如何保持網(wǎng)站流量穩(wěn)定，內(nèi)容如何可持續(xù)更新；2、如何利用相關(guān)工具，吸引更多的流量，如何借助活動的力量激活用戶；3、握相關(guān)認證獲得的權(quán)限，更便捷服務(wù)于企業(yè)運營；4、了解企業(yè)百家號與傳統(tǒng)SEO的區(qū)別及聯(lián)系；5、如何運營好PC端和移動端流量，了解PC端和移動端的流量差異；對于以上問題，小編給出如下建議：1、普通企業(yè)百家號，可以利用百家號信息流的流量進行企業(yè)品牌曝光；2、鎖定移動端流量，讓移動端流量落地，滿足移動端用戶多樣化的搜索需求；3、合理使用百家號基礎(chǔ)配置，定期進行測試與微調(diào)；4、在必要情況下，可以利用百度相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)動，例如托管頁等。小編總結(jié)：網(wǎng)頁內(nèi)容運營仍然是以基礎(chǔ)性大白話非專業(yè)內(nèi)容為主，在2021年SEO優(yōu)化人員都應(yīng)該要學(xué)會思考，根據(jù)時勢而為，傳統(tǒng)SEO優(yōu)化工作，可能會改變，但SEO優(yōu)化思維不會變。

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