SEO搜索引擎優(yōu)化

做SEO,必須要了解搜索引擎優(yōu)化。

什么是搜索引擎？搜索引擎一般未經(jīng)特別說明是指全文索引引擎，即收集了互聯(lián)網(wǎng)上千萬到十幾億個(gè)網(wǎng)頁并對(duì)網(wǎng)頁中的每一個(gè)文字（關(guān)鍵詞）進(jìn)行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫。

搜索引擎工作原理（爬行、抓取、預(yù)處理）。

從互聯(lián)網(wǎng)上抓去網(wǎng)頁—建立索引數(shù)據(jù)庫—在索引數(shù)據(jù)庫中根據(jù)搜索排序。

常見搜索技巧：表述準(zhǔn)確—查詢?cè)~的主題關(guān)聯(lián)與簡練—根據(jù)網(wǎng)頁特征選擇查詢?cè)~。

兩大屬性：搜索引擎的媒體屬性—搜索引擎的交易屬性。

百度競價(jià)推廣9種常見的模式：搜索推廣位、鏈接推廣位、百度知心、百度健康、品牌地標(biāo)、品牌起跑線（網(wǎng)頁+知道兩種不展現(xiàn)形式）、問答營銷、品牌專區(qū)、閃頭等、

用戶點(diǎn)擊了推廣鏈接。推廣鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)被稱為點(diǎn)擊量，即，產(chǎn)生的費(fèi)用叫做點(diǎn)擊費(fèi)用搜索引擎優(yōu)化，平均每次點(diǎn)擊的費(fèi)用被稱為單次點(diǎn)擊價(jià)格搜索引擎優(yōu)化，即CPC（Cost Per Click）。推廣信息點(diǎn)擊量與展現(xiàn)次數(shù)之間的比22值被稱為點(diǎn)擊率，即CTR（ Rate）計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）*100％。

用戶打開了瀏覽器的頁面，網(wǎng)頁加載并打開的速度稱為頁面瀏覽量。

如何撰寫有質(zhì)量的創(chuàng)意？在每個(gè)推廣單元中加長創(chuàng)意和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意各兩條，在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候要注意在創(chuàng)意里包括關(guān)鍵詞組中的詞根。

加長創(chuàng)意：標(biāo)題為20個(gè)字的限制，在標(biāo)題中出現(xiàn)1~2次的詞根為佳；創(chuàng)意描述為100個(gè)字的限制，能出現(xiàn)2~3次的詞根為佳，確保做到語句通順、

標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意：標(biāo)題為13個(gè)字的限制，在標(biāo)題中出現(xiàn)1~2次詞根為佳；創(chuàng)意兩行共36個(gè)字的限制，能出現(xiàn)1~2次詞根為佳。

搜索者分為三類1.導(dǎo)航型搜索者：2.信息型搜索者：3.交易型搜索者：

通用類搜索關(guān)鍵詞—產(chǎn)品類搜索關(guān)鍵詞—屬性類搜索關(guān)鍵詞

網(wǎng)頁的標(biāo)題：創(chuàng)建獨(dú)特、準(zhǔn)確的頁面標(biāo)題（標(biāo)志方便蜘蛛抓取、網(wǎng)站名稱后綴）標(biāo)題主題要明確。

優(yōu)化URL的結(jié)構(gòu)1動(dòng)態(tài)2靜態(tài)（友好的URL）3偽靜態(tài)

面包屑導(dǎo)航讓你的網(wǎng)站更易于檢索和瀏覽。

SEO三大工具：百度站長平臺(tái)、站長工具、百度統(tǒng)計(jì)

著陸頁主要用來提高轉(zhuǎn)化率。著陸頁分為：主頁、列表頁、文章頁。

作用：引導(dǎo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)化率、引導(dǎo)顧客消費(fèi)（套現(xiàn)）

著陸頁分為三類：參考型著陸頁、壓縮型著陸頁、交易型著陸頁。

CPM（Cost Per Mille）：即千人展示成本，是指某媒介廣告向1000人展示所需的成本。

核心關(guān)鍵詞拓展：經(jīng)驗(yàn)考慮、分析日志文檔、參考其他網(wǎng)站。

長尾關(guān)鍵詞拓展：1百度下拉框2同行資源3相關(guān)性拓展4關(guān)鍵詞規(guī)劃大師

有效搜索點(diǎn)擊量（點(diǎn)擊率CIR，也可稱為點(diǎn)進(jìn)率）。

有效點(diǎn)擊、無效點(diǎn)擊、點(diǎn)擊欺詐（無效點(diǎn)擊≠惡意點(diǎn)擊）

CPC（每點(diǎn)擊成本）是網(wǎng)絡(luò)營銷中最著名、最普及的營銷效果計(jì)費(fèi)方式。

二跳點(diǎn)擊：當(dāng)網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的點(diǎn)擊被稱為“二跳”二跳的次數(shù)即為二跳量。

搜索著陸頁優(yōu)化

搜索引擎影響點(diǎn)擊的因素有哪些：位置、創(chuàng)意、性能

一個(gè)賬戶最多可包含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可包含1000個(gè)推廣單元，沒個(gè)推廣單元最多可包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。

關(guān)鍵詞的匹配方式：精確匹配---與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞

短語匹配---精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語

廣泛匹配---精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式

否定匹配---與短語匹配和廣泛匹配相匹配使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配相關(guān)詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。

搜索創(chuàng)意的撰寫

搜索引擎競價(jià)

什么是搜索創(chuàng)意：創(chuàng)意是商戶展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、訪問URL和顯示URL。關(guān)鍵詞可以為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客戶。創(chuàng)意質(zhì)量度將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。

通配符、斷句符、飄紅：通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞代替通配符標(biāo)志。一條創(chuàng)意中可以插入多條通配符斷句符用來幫助您解決標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢茫瑑H當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展示時(shí)有效飄紅—?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)在用戶面前時(shí)，標(biāo)題描述中與用戶搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅。

關(guān)鍵詞出價(jià)：什么是出價(jià)：出價(jià)即你愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于你的出價(jià)，為你盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。

質(zhì)量度與排名：什么是質(zhì)量度：是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以三星等級(jí)的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶的關(guān)注與認(rèn)可能力越強(qiáng)。

點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)方式：點(diǎn)擊價(jià)格是指你為用戶的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用

點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

6.設(shè)置地域推廣、推廣時(shí)段：一周為一個(gè)周期，按天設(shè)置。

質(zhì)量度、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格。