SEO(搜索引擎優(yōu)化)
**搜索引擎包括:**全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎
免費鏈接列表等。
**搜索引擎的含義與概念:**根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息,
在對信息進行組織和處理后,為用戶提供檢索服務(wù)。
**常用的搜索引擎:**谷歌(全球最大的搜索引擎) 百度(全球最大的中文搜索引擎)
360、搜狗、夸克、神馬、雅虎、有道、必應(yīng)
搜索引擎組成結(jié)構(gòu)
**組成結(jié)構(gòu):**一個完整的搜索引擎由搜索器、索引器、檢索器、和用戶接口四個部分組成。
**搜索器:**搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中漫游,發(fā)現(xiàn)和搜集信息。
**索引器:**索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息,從中抽取出索引項,用于表示文檔
以及生成文檔哭的索引器。
檢索器:檢索器的功能是根據(jù)用戶查詢在索引庫中快速檢出文檔,進行文檔與查詢的相
關(guān)度評價,對將要輸出的結(jié)果進行排序,并實現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機制。
用戶接口:用戶接口的作用是輸入用戶查詢。顯示查詢結(jié)構(gòu)、提供用戶相關(guān)性反饋機制。
搜索引擎與瀏覽器的區(qū)別
定位介紹
**搜索引擎:**搜索引擎就是一個網(wǎng)站,通過一定的算法,向用戶提供網(wǎng)站收集到的資料。
瀏覽器:瀏覽器就是一個程序,通過這個程序可以鏈接互聯(lián)網(wǎng),瀏覽網(wǎng)頁,獲取服務(wù)器
上的資料。
主要功能區(qū)分
瀏覽器上的搜索框是搜索引擎和瀏覽器合作的產(chǎn)物,為的是方便用戶在瀏覽器上直接使
用搜索。
搜索引擎可以用來幫助用戶搜索到需要的信息,前提是需要一個瀏覽器搜索引擎優(yōu)化,搜索引擎是根
據(jù)一定的策略,用特定的計算機程序,從網(wǎng)上搜索并整理信息井層現(xiàn)的用戶,是一項檢
索服務(wù)。
SEO優(yōu)缺點介紹:
**優(yōu)點:**數(shù)據(jù)排名穩(wěn)定、花錢少、內(nèi)容展示面廣、不用擔心惡意點擊、客戶精準度高。
**缺點:**見效慢、搜索引擎的排名規(guī)則的不確定性、排名位置在競價后面。
SEM優(yōu)缺點介紹:
**優(yōu)點:**見效快、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制、關(guān)鍵詞不分難易程度。
**缺點:**價格高昂、惡意點擊、管理麻煩,需要每天進行價格查看來控制成本、需要專人負責拓展和挑選關(guān)鍵詞以及衡量價格、
各個搜索引擎不兼容,存在局限性,穩(wěn)定性差,容易掉落。
**排名周期:**seo排名周期比sem更久
**難易程度:**關(guān)鍵詞優(yōu)化排名上升比sem難
**穩(wěn)定性:**seo上了排名持續(xù)維護較于穩(wěn)定,sem需要不斷的投入資金才能保證排名
**價格:**seo成本價格比sem更低
**標題設(shè)置:**seo的標題通常以核心關(guān)鍵詞來設(shè)置,sem的標題主要側(cè)重于創(chuàng)意和吸引點幾率為主
**轉(zhuǎn)化率:**seo排在sem廣告位的下面,以快照形式呈現(xiàn),通常點擊率會低于廣告位,但轉(zhuǎn)化率可以通過網(wǎng)站設(shè)計和文案好壞來進行彌補。
用戶需求:
剛需、年齡、性別、社會屬性 (工作、社交等)\名族、經(jīng)濟收入、
風(fēng)俗習(xí)慣、地域差異性、文化程度、節(jié)假日、興趣愛好、潮流跟風(fēng)
用戶習(xí)慣:
用戶習(xí)慣的形成是經(jīng)過運營人員的培養(yǎng)與幫助下所自我適應(yīng)的一種節(jié)奏。
習(xí)慣養(yǎng)成模型:
使用產(chǎn)品→收獲價值和情緒體驗→重復(fù)→形成習(xí)慣
降低維護難度:
有意識的培養(yǎng)用戶習(xí)慣可以在無形中讓產(chǎn)品與用戶形成溝通,使產(chǎn)品
到付費形成轉(zhuǎn)化策略、產(chǎn)品迭代時對用戶習(xí)慣進行遷徙等環(huán)節(jié),
降低了實際操作維護的難度。
明確客戶目標:
產(chǎn)品需要有明確的方向,讓用戶體驗到產(chǎn)品的核心價值,這樣才能
有效的留住用戶。
維系習(xí)慣,提升價值:
習(xí)慣很容易隨著時間、環(huán)境、需求的變化而產(chǎn)生消退,因此想要長久
的留住用戶需要不斷的維系用戶習(xí)慣,從而提升產(chǎn)品價值。
市場定位:
為使產(chǎn)品在目標消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別
和理想的位置而安排。
市場分析:
市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。
消費者分析:
通過分析購買量與購買頻率,購買時間與地點,購買動機,品牌轉(zhuǎn)換
情況與品牌忠誠度等五個方面的內(nèi)容作出相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查。
title(標題)
1.不超過40個字
2.布局核心關(guān)鍵詞
3.3-5個核心關(guān)鍵詞
4.關(guān)鍵詞不堆砌且用符號隔開(英文狀態(tài)下符號)
網(wǎng)站關(guān)鍵詞的作用:
1.為用戶檢索消息提供快捷渠道
2.能有效促使網(wǎng)站內(nèi)容與用戶想匹配
3.提升網(wǎng)站排名、流量、權(quán)重
4.提高用戶體驗度
熱度分類:
1、熱門關(guān)鍵詞:主要是搜索量比較高的詞匯,比如網(wǎng)站優(yōu)化;
2、一般關(guān)鍵詞:搜索量一般的詞匯,比如北京網(wǎng)站優(yōu)化;
3、冷門關(guān)鍵詞:用戶搜索目的性很強,但是搜索量很小的詞匯,比如北京網(wǎng)站優(yōu)化公司電話;
長短分類:
1.短尾關(guān)鍵詞:一般是兩個字和四個字組成,比如設(shè)備;
2、長尾關(guān)鍵詞:一般是四個字以上的,比如機械設(shè)備公司;
主副分類:
1、主要關(guān)鍵詞:一般是一個網(wǎng)站比較難優(yōu)化的關(guān)鍵詞,這類一般都比較熱;
2、輔助關(guān)鍵詞:一般是一個網(wǎng)站易于優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞,這類詞一般不太熟;
品牌詞:通常用于網(wǎng)站名或者品牌名,能明顯的突出網(wǎng)站主題。
核心關(guān)鍵詞:網(wǎng)站的重要組成,通常用于表達貫徹整個網(wǎng)站的功能、行業(yè)、領(lǐng)域、功能、服務(wù)范圍等。
長/短尾關(guān)鍵詞:通常用于網(wǎng)站內(nèi)容,通過長/短尾關(guān)鍵詞來對于文章內(nèi)容進行闡述。
熱門關(guān)鍵詞搜索量越大說明競爭越大越難做排名
百度指數(shù)值數(shù)值越大即價值越大越好做排名
核心關(guān)鍵詞分類:
1、從字面意思判斷該關(guān)鍵詞是否符合核心關(guān)鍵詞的定義(帶有明顯功能、領(lǐng)域、范圍、服務(wù)等主題方向的)
2、對比關(guān)鍵詞的搜索量(競爭度)與百度指數(shù)值(價值)變化、優(yōu)先選用低競爭且高價值的關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞,其次選擇高價值高競爭的關(guān)鍵詞補足,最后若數(shù)量仍不夠,可適當選取低競爭低價值的關(guān)鍵詞
品牌詞確定:
1、帶有明確指向性信息或直接采用品牌名稱+行業(yè)作為品牌詞(列如:xxx火鍋、xxx奶茶、xxx服裝)
2、若模仿其他品牌網(wǎng)站則直接采用當前模仿品牌的品牌詞(例如:成都火鍋);
無論采用的自立品牌還模仿網(wǎng)站品牌,切記企業(yè)站永遠只能出現(xiàn)一個網(wǎng)站主題即一個網(wǎng)站品牌
網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制:
2%~8%之間為合理,超過會形成關(guān)鍵詞堆砌,不足則難以達到理想的效果,文章總字數(shù)
除以關(guān)鍵詞字數(shù)再乘以百分比
關(guān)鍵詞布局的重點:
1、網(wǎng)頁URL中(針對英文站)
2、網(wǎng)頁H1標簽中
3、站內(nèi)錨文本鏈接中
4、站外鏈接中
5、圖片屬性中的
圖片屬性:alt,當前圖片丟失,使用alt讓文字展示
title屬性:鼠標放置圖片上,有懸停文字
首頁核心詞:核心詞要少而精,布局在首頁,一般在5~8個
分類頁(二級擴展詞):又次于核心詞,一般每個分類優(yōu)化2~3個結(jié)構(gòu)相同或意義相近的詞
普通頁(熱門關(guān)鍵詞):比較熱門但又不適合做分類的詞一般通過專題頁進行優(yōu)化
標簽頁(次熱門關(guān)鍵詞):標簽是分類的補充,介于熱門詞和長尾關(guān)鍵詞之間
文章頁(長尾關(guān)鍵詞):長尾的效應(yīng)前提是數(shù)量,要不斷研究用戶搜索習(xí)慣并進行針對性的組
織文章
引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛爬取網(wǎng)頁
增加網(wǎng)站曝光率,提升網(wǎng)站流量
提升網(wǎng)站數(shù)據(jù),擴大經(jīng)濟效益
關(guān)鍵詞堆砌情況:會導(dǎo)致搜索引擎誤判當前網(wǎng)站頁面主題重復(fù)
判斷關(guān)鍵詞:當前頁面位置關(guān)鍵詞出現(xiàn)雷同 = 重復(fù)或字面意思相同的情況即為關(guān)鍵詞堆砌
站內(nèi)錨文本鏈接:即在網(wǎng)站當中無論點擊任何位置跳轉(zhuǎn)之后都在該網(wǎng)站范圍內(nèi)
站外鏈接:網(wǎng)站當中點擊任何位置不在跳轉(zhuǎn)之內(nèi)的為站外鏈接
友情鏈接:外鏈一部分,主要作用于連接兩個網(wǎng)站之間的渠道,促進彼此雙方網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的傳輸,實現(xiàn)共同增長的目的。
文字鏈接、圖片鏈接
交換友情需要提供哪些數(shù)據(jù):
鏈接、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的排名、權(quán)重、收錄
使用渠道:qq群、犀牛云鏈、直接聯(lián)系對方站長
的作用:限制當前網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸
低權(quán)重網(wǎng)站,通常來說IP流量下降超過10以上即可認定降權(quán)行為
高質(zhì)量的友鏈需要滿足條件:
權(quán)重流量對等、真實收錄對等、關(guān)鍵詞真實排名對等、同行業(yè)鏈接、安全、正規(guī)的網(wǎng)站、
同IP網(wǎng)站值不超過10個、不得帶有、不得存在降權(quán)行為、高熱度網(wǎng)站(最新收錄一月以內(nèi))
要注意排名翻頁
降權(quán)行為:
1、流量出現(xiàn)大幅下降(> 10)則網(wǎng)站肯定降權(quán)(僅限低權(quán)重網(wǎng)站)
2、site:該網(wǎng)站域名所出現(xiàn)的收據(jù)數(shù)據(jù)首頁不在第一位則該網(wǎng)站肯定降權(quán)
3、收錄數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下降則可能降權(quán)
4、關(guān)鍵詞排名大幅下降則可能降權(quán)
當鏈接交換完成后需檢查鏈接跳轉(zhuǎn)是否正常、關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)換行或錯別字、
空格等異常現(xiàn)象,若出現(xiàn)則第一時間聯(lián)系對方站長進行更改
網(wǎng)頁結(jié)構(gòu):
1.物理結(jié)構(gòu):1.扁平結(jié)構(gòu)
2.樹狀結(jié)構(gòu)
2.邏輯結(jié)構(gòu):1結(jié)構(gòu)清晰搜索引擎優(yōu)化,導(dǎo)航清晰
2.按層級分清主次
3.內(nèi)鏈定位(內(nèi)鏈具有唯一性)
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu):
1.建立含關(guān)鍵詞的子目錄(按照欄目來)注:目錄名稱不宜過長,URL鏈接越短越好
2.有條件的縮短目錄深度長度(目錄層級最好不要超過三級)
邏輯結(jié)構(gòu):
1.增加重要頁面中的鏈接數(shù)量(可減少鏈接深度和引導(dǎo)搜索引擎抓取更多的頁面,從而傳遞權(quán)重)
2.增加重要頁面的鏈接入口(從其他頁面增加指向重要頁面的鏈接入口,從而使頁面連接的權(quán)重增加權(quán)重更集中化)
鏈接優(yōu)化
內(nèi)部鏈接:同一個網(wǎng)站域名下站內(nèi)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)與頁面間的連接,包括次導(dǎo)航,相關(guān)文章等
友情鏈接:網(wǎng)站之間互補的簡單合作形式,圖片或文字形式設(shè)置鏈接
死鏈接:網(wǎng)站中的無效鏈接也即是無法響應(yīng)的鏈接,死鏈無法傳遞傳遞權(quán)重等重要數(shù)據(jù),常見的如404、403、502
User-agent/允許搜索引擎的范圍User-agent允許所有事搜索引擎
/music網(wǎng)站允許的抓取范圍/限制爪取所有文件
:當前網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖
外鏈發(fā)布渠道:
qq空間、新浪微博、百度貼吧、博客(新浪、金題:每日限發(fā)布3條)、小紅書、廣告聯(lián)盟、微信公眾號、頭條號、百家好、大魚號、郵箱、碼云、友情鏈接、知乎、問答、文庫、、、
百度文庫:PPT文檔(十頁以上、封面必須有主題、目錄、結(jié)尾)、Word文檔
網(wǎng)站優(yōu)化的三種手段:
白帽:以純正的優(yōu)化方法促進網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量的自然提升;不得摻雜任何違規(guī)或其他不正當手段對網(wǎng)站進行操作,否則將被搜索引擎制裁
黑帽:不計任何代價對網(wǎng)站進行優(yōu)化促進網(wǎng)站數(shù)據(jù)提升,網(wǎng)站數(shù)據(jù)增長非常快速,但其行為在國內(nèi)容易被搜索引擎識別并對網(wǎng)站實施制裁行為(警告、封禁、網(wǎng)站下架),網(wǎng)站存活周期短暫,但能快速實施引流變現(xiàn)
灰帽: 其方式介乎白帽與黑帽之間,大部分時間以白帽形式存在,但偶爾會產(chǎn)生影響不大的黑帽行為(經(jīng)常走搜索引擎的擦邊球),網(wǎng)站優(yōu)化方式存在一定的風(fēng)險,不利于網(wǎng)站長時間發(fā)展
影響網(wǎng)站seo的優(yōu)化元素的因素:
1、網(wǎng)站上線后鏈接是否提交到搜索引擎;
2、網(wǎng)站頁面布局是否合理
3、關(guān)鍵詞布局是否合理
4、網(wǎng)站鏈接設(shè)置合理
5、是否有發(fā)布大量的外鏈
6、文件設(shè)置是否合理
7、網(wǎng)站域名服務(wù)器運轉(zhuǎn)是否正常(最好選擇國內(nèi),獨立IP)
8、網(wǎng)站的圖文搭配是否合理(圖片有無屬性、水印、擠壓等現(xiàn)象)
網(wǎng)站被懲罰的方式:
網(wǎng)站涉嫌違規(guī),違背網(wǎng)站主題發(fā)展
關(guān)鍵詞的選取原則:
指數(shù) 密度
網(wǎng)站上線前需要完成什么:
買域名、買服務(wù)器空間、源碼文件、域名解析、域名備案
網(wǎng)站性噪比是什么:
源文件中文字/HTML代碼;
新站上線后優(yōu)化怎么做:
1、到各大搜索引擎交域名信息直到網(wǎng)站收錄為止;
2、保持高質(zhì)量的內(nèi)容更新(注意更新的節(jié)奏,建議一天一更);
3、交換高質(zhì)量的友情鏈接和發(fā)布大量的外鏈信息
4、設(shè)置合理的網(wǎng)站TKD;
5、監(jiān)控并調(diào)整網(wǎng)頁布局、關(guān)鍵詞布局以及表單設(shè)置;
6、檢查網(wǎng)站代碼情況(重點優(yōu)化垃圾代碼)
7、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化(注意url鏈接的長度和深度,深度建議
不超過三層,長度建議使用當前欄目首字母)
8、網(wǎng)站文件、網(wǎng)站地圖的設(shè)置
9、切記網(wǎng)站上線后將文件刪除或修改為自己認識的文件
10、注意按時監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化并做到實時更新了解,
以防網(wǎng)站被懲罰
11、網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)庫、防火墻的設(shè)置與更新檢查
如何識別網(wǎng)站模板更換:
1、在站長工具中查看歷史收錄情況,是否出現(xiàn)與當前主題內(nèi)容不符合的情況,如果
有即可辯別為網(wǎng)站更換過模板;
2、識別網(wǎng)站關(guān)鍵詞中是否出現(xiàn)不符合主題的關(guān)鍵詞存在,
如果有即可辯為網(wǎng)站模板更換
*請認真填寫需求信息,我們會在24小時內(nèi)與您取得聯(lián)系。