SEO(搜索引擎優(yōu)化)

**搜索引擎包括：**全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎

免費鏈接列表等。

**搜索引擎的含義與概念：**根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，

在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)。

**常用的搜索引擎：**谷歌(全球最大的搜索引擎) 百度(全球最大的中文搜索引擎)

360、搜狗、夸克、神馬、雅虎、有道、必應(yīng)

搜索引擎組成結(jié)構(gòu)

**組成結(jié)構(gòu)：**一個完整的搜索引擎由搜索器、索引器、檢索器、和用戶接口四個部分組成。

**搜索器：**搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中漫游，發(fā)現(xiàn)和搜集信息。

**索引器：**索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項，用于表示文檔

以及生成文檔哭的索引器。

檢索器：檢索器的功能是根據(jù)用戶查詢在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相

關(guān)度評價，對將要輸出的結(jié)果進行排序，并實現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機制。

用戶接口：用戶接口的作用是輸入用戶查詢。顯示查詢結(jié)構(gòu)、提供用戶相關(guān)性反饋機制。

搜索引擎與瀏覽器的區(qū)別

定位介紹

**搜索引擎:**搜索引擎就是一個網(wǎng)站，通過一定的算法，向用戶提供網(wǎng)站收集到的資料。

瀏覽器：瀏覽器就是一個程序，通過這個程序可以鏈接互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)頁，獲取服務(wù)器

上的資料。

主要功能區(qū)分

瀏覽器上的搜索框是搜索引擎和瀏覽器合作的產(chǎn)物，為的是方便用戶在瀏覽器上直接使

用搜索。

搜索引擎可以用來幫助用戶搜索到需要的信息，前提是需要一個瀏覽器搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎是根

據(jù)一定的策略，用特定的計算機程序，從網(wǎng)上搜索并整理信息井層現(xiàn)的用戶，是一項檢

索服務(wù)。

SEO優(yōu)缺點介紹:

**優(yōu)點:**數(shù)據(jù)排名穩(wěn)定、花錢少、內(nèi)容展示面廣、不用擔心惡意點擊、客戶精準度高。

**缺點:**見效慢、搜索引擎的排名規(guī)則的不確定性、排名位置在競價后面。

SEM優(yōu)缺點介紹:

**優(yōu)點:**見效快、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制、關(guān)鍵詞不分難易程度。

**缺點:**價格高昂、惡意點擊、管理麻煩，需要每天進行價格查看來控制成本、需要專人負責拓展和挑選關(guān)鍵詞以及衡量價格、

各個搜索引擎不兼容，存在局限性，穩(wěn)定性差，容易掉落。

**排名周期:**seo排名周期比sem更久

**難易程度:**關(guān)鍵詞優(yōu)化排名上升比sem難

**穩(wěn)定性:**seo上了排名持續(xù)維護較于穩(wěn)定，sem需要不斷的投入資金才能保證排名

**價格:**seo成本價格比sem更低

**標題設(shè)置:**seo的標題通常以核心關(guān)鍵詞來設(shè)置，sem的標題主要側(cè)重于創(chuàng)意和吸引點幾率為主

**轉(zhuǎn)化率:**seo排在sem廣告位的下面，以快照形式呈現(xiàn)，通常點擊率會低于廣告位，但轉(zhuǎn)化率可以通過網(wǎng)站設(shè)計和文案好壞來進行彌補。

用戶需求:

剛需、年齡、性別、社會屬性 (工作、社交等)\名族、經(jīng)濟收入、

風(fēng)俗習(xí)慣、地域差異性、文化程度、節(jié)假日、興趣愛好、潮流跟風(fēng)

用戶習(xí)慣:

用戶習(xí)慣的形成是經(jīng)過運營人員的培養(yǎng)與幫助下所自我適應(yīng)的一種節(jié)奏。

習(xí)慣養(yǎng)成模型:

使用產(chǎn)品→收獲價值和情緒體驗→重復(fù)→形成習(xí)慣

降低維護難度:

有意識的培養(yǎng)用戶習(xí)慣可以在無形中讓產(chǎn)品與用戶形成溝通，使產(chǎn)品

到付費形成轉(zhuǎn)化策略、產(chǎn)品迭代時對用戶習(xí)慣進行遷徙等環(huán)節(jié)，

降低了實際操作維護的難度。

明確客戶目標:

產(chǎn)品需要有明確的方向，讓用戶體驗到產(chǎn)品的核心價值，這樣才能

有效的留住用戶。

維系習(xí)慣，提升價值:

習(xí)慣很容易隨著時間、環(huán)境、需求的變化而產(chǎn)生消退，因此想要長久

的留住用戶需要不斷的維系用戶習(xí)慣，從而提升產(chǎn)品價值。

市場定位:

為使產(chǎn)品在目標消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別

和理想的位置而安排。

市場分析:

市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。

消費者分析:

通過分析購買量與購買頻率，購買時間與地點，購買動機，品牌轉(zhuǎn)換

情況與品牌忠誠度等五個方面的內(nèi)容作出相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查。

title(標題)

1.不超過40個字

2.布局核心關(guān)鍵詞

3.3-5個核心關(guān)鍵詞

4.關(guān)鍵詞不堆砌且用符號隔開(英文狀態(tài)下符號)

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的作用:

1.為用戶檢索消息提供快捷渠道

2.能有效促使網(wǎng)站內(nèi)容與用戶想匹配

3.提升網(wǎng)站排名、流量、權(quán)重

4.提高用戶體驗度

熱度分類:

1、熱門關(guān)鍵詞：主要是搜索量比較高的詞匯，比如網(wǎng)站優(yōu)化；

2、一般關(guān)鍵詞：搜索量一般的詞匯，比如北京網(wǎng)站優(yōu)化；

3、冷門關(guān)鍵詞：用戶搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯，比如北京網(wǎng)站優(yōu)化公司電話；

長短分類:

1.短尾關(guān)鍵詞：一般是兩個字和四個字組成，比如設(shè)備；

2、長尾關(guān)鍵詞：一般是四個字以上的，比如機械設(shè)備公司；

主副分類：

1、主要關(guān)鍵詞：一般是一個網(wǎng)站比較難優(yōu)化的關(guān)鍵詞，這類一般都比較熱；

2、輔助關(guān)鍵詞：一般是一個網(wǎng)站易于優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞，這類詞一般不太熟；

品牌詞：通常用于網(wǎng)站名或者品牌名，能明顯的突出網(wǎng)站主題。

核心關(guān)鍵詞：網(wǎng)站的重要組成，通常用于表達貫徹整個網(wǎng)站的功能、行業(yè)、領(lǐng)域、功能、服務(wù)范圍等。

長/短尾關(guān)鍵詞：通常用于網(wǎng)站內(nèi)容，通過長/短尾關(guān)鍵詞來對于文章內(nèi)容進行闡述。

熱門關(guān)鍵詞搜索量越大說明競爭越大越難做排名

百度指數(shù)值數(shù)值越大即價值越大越好做排名

核心關(guān)鍵詞分類：

1、從字面意思判斷該關(guān)鍵詞是否符合核心關(guān)鍵詞的定義（帶有明顯功能、領(lǐng)域、范圍、服務(wù)等主題方向的）

2、對比關(guān)鍵詞的搜索量（競爭度）與百度指數(shù)值（價值）變化、優(yōu)先選用低競爭且高價值的關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞，其次選擇高價值高競爭的關(guān)鍵詞補足，最后若數(shù)量仍不夠，可適當選取低競爭低價值的關(guān)鍵詞

品牌詞確定：

1、帶有明確指向性信息或直接采用品牌名稱+行業(yè)作為品牌詞（列如：xxx火鍋、xxx奶茶、xxx服裝）

2、若模仿其他品牌網(wǎng)站則直接采用當前模仿品牌的品牌詞（例如：成都火鍋）；

無論采用的自立品牌還模仿網(wǎng)站品牌，切記企業(yè)站永遠只能出現(xiàn)一個網(wǎng)站主題即一個網(wǎng)站品牌

網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制：

2%~8%之間為合理，超過會形成關(guān)鍵詞堆砌，不足則難以達到理想的效果，文章總字數(shù)

除以關(guān)鍵詞字數(shù)再乘以百分比

關(guān)鍵詞布局的重點：

1、網(wǎng)頁URL中(針對英文站)

2、網(wǎng)頁H1標簽中

3、站內(nèi)錨文本鏈接中

4、站外鏈接中

5、圖片屬性中的

圖片屬性：alt，當前圖片丟失，使用alt讓文字展示

title屬性：鼠標放置圖片上，有懸停文字

首頁核心詞：核心詞要少而精,布局在首頁，一般在5~8個

分類頁（二級擴展詞)：又次于核心詞，一般每個分類優(yōu)化2~3個結(jié)構(gòu)相同或意義相近的詞

普通頁（熱門關(guān)鍵詞)：比較熱門但又不適合做分類的詞一般通過專題頁進行優(yōu)化

標簽頁（次熱門關(guān)鍵詞)：標簽是分類的補充，介于熱門詞和長尾關(guān)鍵詞之間

文章頁（長尾關(guān)鍵詞)：長尾的效應(yīng)前提是數(shù)量,要不斷研究用戶搜索習(xí)慣并進行針對性的組

織文章

引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛爬取網(wǎng)頁

增加網(wǎng)站曝光率，提升網(wǎng)站流量

提升網(wǎng)站數(shù)據(jù)，擴大經(jīng)濟效益

關(guān)鍵詞堆砌情況：會導(dǎo)致搜索引擎誤判當前網(wǎng)站頁面主題重復(fù)

判斷關(guān)鍵詞：當前頁面位置關(guān)鍵詞出現(xiàn)雷同 = 重復(fù)或字面意思相同的情況即為關(guān)鍵詞堆砌

站內(nèi)錨文本鏈接：即在網(wǎng)站當中無論點擊任何位置跳轉(zhuǎn)之后都在該網(wǎng)站范圍內(nèi)

站外鏈接：網(wǎng)站當中點擊任何位置不在跳轉(zhuǎn)之內(nèi)的為站外鏈接

友情鏈接：外鏈一部分，主要作用于連接兩個網(wǎng)站之間的渠道，促進彼此雙方網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的傳輸，實現(xiàn)共同增長的目的。

文字鏈接、圖片鏈接

交換友情需要提供哪些數(shù)據(jù)：

鏈接、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的排名、權(quán)重、收錄

使用渠道：qq群、犀牛云鏈、直接聯(lián)系對方站長

的作用：限制當前網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸

低權(quán)重網(wǎng)站，通常來說IP流量下降超過10以上即可認定降權(quán)行為

高質(zhì)量的友鏈需要滿足條件：

權(quán)重流量對等、真實收錄對等、關(guān)鍵詞真實排名對等、同行業(yè)鏈接、安全、正規(guī)的網(wǎng)站、

同IP網(wǎng)站值不超過10個、不得帶有、不得存在降權(quán)行為、高熱度網(wǎng)站(最新收錄一月以內(nèi))

要注意排名翻頁

降權(quán)行為:

1、流量出現(xiàn)大幅下降（> 10）則網(wǎng)站肯定降權(quán)（僅限低權(quán)重網(wǎng)站）

2、site：該網(wǎng)站域名所出現(xiàn)的收據(jù)數(shù)據(jù)首頁不在第一位則該網(wǎng)站肯定降權(quán)

3、收錄數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下降則可能降權(quán)

4、關(guān)鍵詞排名大幅下降則可能降權(quán)

當鏈接交換完成后需檢查鏈接跳轉(zhuǎn)是否正常、關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)換行或錯別字、

空格等異常現(xiàn)象，若出現(xiàn)則第一時間聯(lián)系對方站長進行更改

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)：

1.物理結(jié)構(gòu):1.扁平結(jié)構(gòu)

2.樹狀結(jié)構(gòu)

2.邏輯結(jié)構(gòu):1結(jié)構(gòu)清晰搜索引擎優(yōu)化，導(dǎo)航清晰

2.按層級分清主次

3.內(nèi)鏈定位（內(nèi)鏈具有唯一性）

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：

1.建立含關(guān)鍵詞的子目錄（按照欄目來）注：目錄名稱不宜過長，URL鏈接越短越好

2.有條件的縮短目錄深度長度（目錄層級最好不要超過三級）

邏輯結(jié)構(gòu)：

1.增加重要頁面中的鏈接數(shù)量（可減少鏈接深度和引導(dǎo)搜索引擎抓取更多的頁面，從而傳遞權(quán)重）

2.增加重要頁面的鏈接入口（從其他頁面增加指向重要頁面的鏈接入口，從而使頁面連接的權(quán)重增加權(quán)重更集中化）

鏈接優(yōu)化

內(nèi)部鏈接：同一個網(wǎng)站域名下站內(nèi)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)與頁面間的連接，包括次導(dǎo)航，相關(guān)文章等

友情鏈接：網(wǎng)站之間互補的簡單合作形式，圖片或文字形式設(shè)置鏈接

死鏈接：網(wǎng)站中的無效鏈接也即是無法響應(yīng)的鏈接，死鏈無法傳遞傳遞權(quán)重等重要數(shù)據(jù)，常見的如404、403、502

User-agent/允許搜索引擎的范圍User-agent允許所有事搜索引擎

/music網(wǎng)站允許的抓取范圍/限制爪取所有文件

:當前網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖

外鏈發(fā)布渠道：

qq空間、新浪微博、百度貼吧、博客（新浪、金題：每日限發(fā)布3條）、小紅書、廣告聯(lián)盟、微信公眾號、頭條號、百家好、大魚號、郵箱、碼云、友情鏈接、知乎、問答、文庫、、、

百度文庫：PPT文檔（十頁以上、封面必須有主題、目錄、結(jié)尾）、Word文檔

網(wǎng)站優(yōu)化的三種手段：

白帽：以純正的優(yōu)化方法促進網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量的自然提升；不得摻雜任何違規(guī)或其他不正當手段對網(wǎng)站進行操作，否則將被搜索引擎制裁

黑帽：不計任何代價對網(wǎng)站進行優(yōu)化促進網(wǎng)站數(shù)據(jù)提升，網(wǎng)站數(shù)據(jù)增長非常快速，但其行為在國內(nèi)容易被搜索引擎識別并對網(wǎng)站實施制裁行為（警告、封禁、網(wǎng)站下架），網(wǎng)站存活周期短暫，但能快速實施引流變現(xiàn)

灰帽： 其方式介乎白帽與黑帽之間，大部分時間以白帽形式存在，但偶爾會產(chǎn)生影響不大的黑帽行為（經(jīng)常走搜索引擎的擦邊球），網(wǎng)站優(yōu)化方式存在一定的風(fēng)險，不利于網(wǎng)站長時間發(fā)展

影響網(wǎng)站seo的優(yōu)化元素的因素：

1、網(wǎng)站上線后鏈接是否提交到搜索引擎；

2、網(wǎng)站頁面布局是否合理

3、關(guān)鍵詞布局是否合理

4、網(wǎng)站鏈接設(shè)置合理

5、是否有發(fā)布大量的外鏈

6、文件設(shè)置是否合理

7、網(wǎng)站域名服務(wù)器運轉(zhuǎn)是否正常（最好選擇國內(nèi)，獨立IP）

8、網(wǎng)站的圖文搭配是否合理（圖片有無屬性、水印、擠壓等現(xiàn)象）

網(wǎng)站被懲罰的方式：

網(wǎng)站涉嫌違規(guī)，違背網(wǎng)站主題發(fā)展

關(guān)鍵詞的選取原則：

指數(shù) 密度

網(wǎng)站上線前需要完成什么：

買域名、買服務(wù)器空間、源碼文件、域名解析、域名備案

網(wǎng)站性噪比是什么：

源文件中文字/HTML代碼;

新站上線后優(yōu)化怎么做：

1、到各大搜索引擎交域名信息直到網(wǎng)站收錄為止；

2、保持高質(zhì)量的內(nèi)容更新（注意更新的節(jié)奏，建議一天一更）;

3、交換高質(zhì)量的友情鏈接和發(fā)布大量的外鏈信息

4、設(shè)置合理的網(wǎng)站TKD;

5、監(jiān)控并調(diào)整網(wǎng)頁布局、關(guān)鍵詞布局以及表單設(shè)置;

6、檢查網(wǎng)站代碼情況（重點優(yōu)化垃圾代碼）

7、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化（注意url鏈接的長度和深度，深度建議

不超過三層，長度建議使用當前欄目首字母）

8、網(wǎng)站文件、網(wǎng)站地圖的設(shè)置

9、切記網(wǎng)站上線后將文件刪除或修改為自己認識的文件

10、注意按時監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化并做到實時更新了解，

以防網(wǎng)站被懲罰

11、網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)庫、防火墻的設(shè)置與更新檢查

如何識別網(wǎng)站模板更換：

1、在站長工具中查看歷史收錄情況，是否出現(xiàn)與當前主題內(nèi)容不符合的情況，如果

有即可辯別為網(wǎng)站更換過模板；

2、識別網(wǎng)站關(guān)鍵詞中是否出現(xiàn)不符合主題的關(guān)鍵詞存在，

如果有即可辯為網(wǎng)站模板更換