前言

在上一篇文章中T君入門式介紹了搜索引擎優化(SEO)的知識，大家可以戳這個鏈接復習一下：

本篇文章將繼續介紹SEO的實際操作，有關網頁內容編排與網站開發。這一篇文章可能會涉及更多的術語，不過T君仍然會盡力用plain 講明白。

本文主要出于科普目的，所有信息均系互聯網信息搜集、匯總、篩選、編寫，倘若有任何錯誤，敬請大家后臺留言指出。謝謝大家的支持。

3 網頁內SEO (On-page SEO)

在完成關鍵詞調研后，就到了SEO的實踐環節——網頁內SEO (On-page SEO)。On-page SEO要從網頁內容與網站搭建兩方面入手。本章節首先著重介紹內容優化，后面再介紹技術層面的優化。

On-page SEO 需要將關鍵詞、對應內容、對應用戶行為(2.2所述)進行歸類。同時回答以下幾個問題：

3.1 SEO為用戶服務，而不是排名

網頁內容應當落腳到“更好地回應用戶搜索時的需求”，而非一昧地“獲取更高的排名”。內容應當為互聯網用戶服務，而不是搜索引擎的排名算法。有幾種內容編排策略是SEO應當避免的。

3.1.1 內容單薄

一種過時的內容編排策略是為某一關鍵詞下的派生詞/詞組創建不同的頁面，靠“人海戰術”擠兌其它網站以獲取更高的排名。

例如禮服租賃網站，為 “婚慶禮服”、“婚禮禮服”、“婚宴禮服”各自創建單獨的頁面，而這三個關鍵詞對應的網頁內容幾乎一樣。相似的策略也用于實體店，例如某咖啡店為“五道口分店”、“望京分店”、“西單分店”各自創建了單獨的宣傳網頁，而頁面內容除了地理位置之外都完全一樣。

早期的搜索引擎并不聰明，沒有辦法判斷詞句之間的關系。所以當搜索引擎遇到“婚禮婚紗”和“婚宴婚紗”時，會把它們當作不同的東西。直到2011年，谷歌推出了代號為Panda的算法，能夠檢測出采用這種策略的低質量網頁內容并降低其排名，有效地化解了這一現象，使得真正高質量的網頁排名上升。

3.1.2 內容重復

內容重復指的是某站點內部多個網頁或者多個站點之間使用高度相似（幾乎一樣）的內容。更惡劣的“內容重復”行為指某些網站在未經授權的情況下竊取其它網站的內容，對內容不加修改或進行篡改（例如替換人名、地名）并發布于其它平臺。

谷歌鼓勵開發者使用rel= 標簽以標識網站內容的原始版本，進而避免雷同內容反復出現。谷歌檢測到雷同內容并不會降低其排名，而是依據rel=標簽保留原始內容，過濾掉重復內容；換言之，具有雷同內容網頁會被隱藏，進而保障用戶的使用體驗（好家伙這比降低排名更狠了吧）。

3.1.3 內容偽裝

搜索引擎老大哥給各網站立下的規矩之一是：爬蟲獲取的內容必須得是用戶可以看見的。也就是網站理論上不能將內容隱藏于HTML代碼當中，讓某些內容對用戶隱形但是搜索引擎卻能檢測到。

不過規矩就是為了讓人打破的，網站這么做就稱為“內容偽裝“（）。開發者可以通過很多方法實現網頁內容偽裝，而這么做的原因也有好有壞。搜索引擎檢測到這種行為也并不一定將其過濾，因為有的內容偽裝能為用戶提供好的使用體驗，

國外知名音樂網站就用過這種手段：將登錄界面附上用戶不可見的歌曲/專輯/歌手信息，讓搜索引擎誤以為這是含有實質內容的網頁，這樣用戶搜索相關樂曲時點擊進入了的登錄頁。（狡猾滴很）

3.1.4 堆砌關鍵詞

總有人誤以為在自家網頁中塞滿關鍵詞就能讓搜索引擎更加“重視”。雖然谷歌確實計算關鍵詞及相關概念被提及次數，但最終能夠讓排名上升的還是用戶的選擇。瘋狂堆砌關鍵詞在很多案例下已經被證明只能降低用戶的閱讀效率。T君編一個例子：

北京城市服務：“寵物寄養”

——經驗豐富的寵物寄養人

如果您正在尋找經驗豐富的寵物寄養人，那您可是來對地兒了！本公司承接“寵物寄養”城市服務已有十余年歷史搜索引擎優化，對各類犬種均具有豐富的寵物寄養知識。當代城市很多打工人都忙于996福報而無暇顧及自家的寵物撫養，但是您可以選擇我們的寵物寄養服務！我們的寵物寄養城市服務值得信賴，全部五星好評！

你說讀起來累不累。

3.1.5 自動生成內容

當下存在于互聯網的低質量內容很多都是電腦生成的，不少網站用編程生成包含關鍵詞的大串內容，但是對人類讀者來說這些內容完全沒有意義。谷歌對于自動生成內容的界定是：

由于機器學習與AI技術發展，程序寫出來的文字越來越近似人類創作，不少內容甚至具有清晰的含義，但該行為其本質上仍然是為了操縱搜索結果排名而進行的不正當手段。谷歌在’s 當中指出其對此類行為都會作出處理。

3.2 正確的做法

SEO的正確策略是編寫優質的內容服務于用戶。一個簡單的理念就是，如果我們能夠將網頁做的比現有搜索結果排名前十的要好，那么我們就可以取而代之。具體做法有點類似競品分析：

具體化的內容編寫就需要實際案例分析，在此T君沒有足夠的知識儲備來展開了。不過，寫到這里的時候T君腦海中突然閃現出一個新興工作崗位”用戶體驗文案”（UX ）。亞馬遜、、谷歌都啟動了這一工作崗位，而這一崗位的職責便是編寫用戶交互界面文案。編寫這些文案的目的是充分照顧到用戶的使用體驗，增進用戶對產品的好感度。這似乎跟SEO在內容方面的優化有異曲同工之妙，都是以用戶體驗為重。

當然，SEO除了內容方面的編寫之外，還有內容之外的網頁設計與開發。

3.3 內容之外——網頁開發

文章進行到這里，介紹的內容都會和網頁設計與開發有關，其中可能會涉及到一些術語。T君盡可能為大家解釋清楚。

3.3.1 標簽

HTML是編寫網頁用的“語言”。一個網頁就是一個HTML文檔，它由許多HTML元素構成。所謂元素，就是組成網頁的代碼，具有很多種類。

標簽是HTML當中的一種元素，它定義了標題的文本與樣式。主標題記作H1，副標題以及更低層次的標題用H2-H6表示。

Page Title

代碼片段：可切換語言，無法單獨設置文字格式

每個網頁都應該有H1標題來描述頁面的主題。H1標題應當包含頁面的關鍵詞/詞組，盡量減少非必要信息；副標題(H2-H6)應當描述更具體內容。

3.3.2 站內鏈接

在上一篇文章中，T君提到爬蟲在爬取頁面信息時會沿著頁面內其它URL跳轉，就像織起來一張網。設計網頁時要考慮到站內鏈接的連貫與完整性，方便爬蟲索引站點內所有（需要被索引的）頁面。

爬蟲有時會忽視下拉菜單（因為它有時需要用戶點擊或移動鼠標至某處才會觸發下拉動作），因此盡量為下拉菜單下面的鏈接提供多個入口。

錨文本（ Text）鏈接是一種鏈接的展示形式。錨文本就是使用關鍵詞作為鏈接，指向一個網頁。與錨文本鏈接類似的是超鏈接，就是單純的顯示這樣的網址。錨文本能夠提供關鍵詞告訴搜索引擎，鏈接指向的網頁內容與什么有關。

鏈接數量也是一個重要的考慮因素。谷歌給出的建議是將單一頁面里面鏈接的數量限制在一個合理的水平（大約幾千個）。過多的鏈接數量會影響搜索引擎的效率。此外，T君在1.1也提到過爬取預算(crawl )這一概念。總之，鏈接數量肯定不是多多益善。

重定向（）：指當瀏覽器想要鏈接到一個網址時，服務器返回一個重定向指令，告訴瀏覽器地址已經變了，麻煩使用新的URL。重定向鏈接會耽誤搜索引擎的檢索效率，因此需盡可能避免。

3.3.3 圖片優化

圖片是拖慢網站加載速度的元兇之一。因此壓縮圖片使其保持“清晰”且不影響加載速度是上策。一般來說，如果需要用動圖，圖片選用GIF格式；如果不需要高分辨率圖片，選用JPEG；如果需要高分辨率圖片，就用PNG。's image guide針對圖片壓縮率、格式選擇、所需工具等方面都進行了詳細講解。

電商網站需要用到大量的縮略圖()，此類網站需要格外留意加載時間。

替代文本( text, 又叫Alt 文本) 是網站無障礙規范之一。它是附在圖片HTML代碼內的描述性文字，目的是方便視障人士通過文本轉語音工具了解圖片內容。搜索引擎也會識別替代文本以理解圖片。在編寫替代文本時需要注意文本應當具備可讀性。

3.3.4 內容格式

縱使我們內容寫的很好，但如果因為“格式”不對胃口而導致正文內容可讀性變差，可能失去用戶的青睞，也就沒有什么流量。在格式上應當注意：

文本字號與顏色：谷歌建議字號大于16，這樣多數用戶無需在移動設備上縮放便能看清；文本顏色的選取應當留意與網頁背景/主題色相配。

標題：對于長篇文章，標題尤其重要，起到分割內容、點明要點的作用。

列表：符號列表、數字列表、多級列表，都有助于用戶快速定位信息。

多媒體：適當穿插圖像、視頻等元素，避免閱讀疲勞。

3.3.5 Title標簽

Title標簽用于定義文檔的標題。

代碼片段：可切換語言，無法單獨設置文字格式

上述代碼的作用是將網頁的標題設置為“SEO 101”。而這就是搜索引擎會在結果頁面展示的內容。

編寫標題要注意的要素是：

關鍵詞：在標題中加入目標關鍵詞可以幫助用戶和搜索引擎了解頁面的內容。此外，關鍵詞越靠近標題標簽的前部，用戶就越有可能閱讀到它們(并點擊)，也就對排名也就越有幫助。

標題長度：搜索引擎一般會抓取50-60個字符，余下的會用省略號代替。

品牌名：品牌也算是一個關鍵詞，可以放在title的開頭或者末尾。

3.5.6 元描述

元描述（meta ）也叫描述標簽，是對網站內容的一段描述，就像一篇論文的摘要。元描述會出現在搜索結果頁面的各個結果title下方，長度控制在155-300個字符為佳。

撰寫元描述時也得注重內容與主題、正文內容、關鍵詞的相關度。

4 統一資源定位符URL

與title標簽和元描述一樣，搜索引擎會在結果頁面上顯示URL。URL命名和格式會影響用戶的點擊率，而且URL也被搜索引擎用來對網頁進行評估和排名。

長度：許多SEO研究表明，搜索者通常更喜歡較短的URL。就像title標簽和元描述一樣URL的過長部分也會被省略掉。但同時，URL的描述性也同樣重要，所以不要為了刻意縮短URL長度而忽視URL所傳遞的信息量。

命名：明晰的URL命名能讓用戶簡單理解網頁對應的內容，例如”/drink/”要比“/asdf/”更能傳遞網頁的內容概要。

同時避免過度使用參數、數字和符號，例如“/?id=2”。也不要在URL中使用大寫字母，而應該全部使用小寫字母。

部分web應用無法解析下劃線(_), 加號或空格，因此盡量使用橫線(-)來分隔URL當中的單詞。

描述性：如果頁面的主要內容與一個特定的關鍵詞相關，盡量將其寫入URL。然而不要為了純粹SEO而試圖在在URL中亂填充關鍵詞。如果是本地實體經營，那URL中要盡量包含地理位置關鍵詞。

協議：HTTP協議規定了網絡服務器傳輸超文本到用戶端的方法。后來科學家將HTTP升級為HTTPS (s代表“安全”)。HTTPS使用了數據加密技術搜索引擎優化，確保在網絡服務器和本地瀏覽器之間傳遞的任何數據都是私密的。

2018年，谷歌瀏覽器將所有HTTP網站顯示為“不安全”(Not )。這可能會導致用戶不信任HTTP網站，進而降低點擊率。

結語：本篇文章主要為大家解釋了SEO實際操作的一些方法，包括內容的撰寫與網頁開發設計時的注意事項。遺憾在于自身知識水平限制，沒辦法通過具體的案例講接內容/文案的編寫。