SEO漢譯為搜索引擎優化，通過不斷優化網站質量建立搜索引擎信任，提升搜索引擎內自然排名實現免費流量獲取的一種網絡推廣方式。根據優化操作的實施目標和事項分為站內SEO和站外SEO優化，其中站內SEO是圍繞網站程序、內容質量、流量結構以及用戶體驗等進行優化，站外SEO則是圍繞外鏈建設、友鏈交換以及用戶行為等實施優化操作。

站內SEO顧名思義就是對網站內部進行優化調整，無論是網站層級、頁面布局、內鏈結構還是URL標準化都是基于搜索引擎友好性調優。其次是以受訪頁面進行流量結構分析，為關鍵詞布局策略精細化調整提供數據支撐。最后統計停留時長、訪問深度以及跳出率等數據做用戶粘性分析，以提升頁面質量為目的對頁面布局做出調整，必要時對網站數據庫以及前后端程序進行改版升級。

站外優化則是通過不同形式外鏈的發布建設，以及友情鏈接交換提供蜘蛛和權重資源導入，甚至模擬用戶訪問優化可影響關鍵詞排名競爭的因素。因此站內站外優化的界定在于是否針對網站本身進行調優操作，如果說站內SEO是基于用戶體驗和搜索引擎友好性的站點質量優化，那么站外SEO就是第三方評價與口碑的優化。

站內優化做什么？

1）搜索引擎友好性優化

網站對搜索引擎的友好性主要體現在抓取識別層面，既要便于蜘蛛爬蟲程序對網站的遍歷抓取又要凸顯頁面主旨內容的識別。完善H標簽、圖片Alt屬性以及鏈接設置滿足W3C標準網頁要求，圍繞標準化URL結構完成網站結構及內鏈結構網狀化設計，同時做好404頁面配置提升網站運營過程中的SEO容錯率。

2）流量結構及受訪頁面分析

分析已收錄頁面關鍵詞設置的合理性和有效性，確保關鍵詞與網頁主旨內容匹配的同時符合用戶搜索習慣。并制定長期的關鍵詞效果檢測，動態維護現有上詞排名和高價值關鍵詞的優先布局，從而確保整站流量的增長性和價值性。

3）用戶流量粘性分析

對網站訪客的停留時長、訪問深度、跳出率以及新老訪客占比數據分析，不僅有利于用戶體驗和流量價值的優化提升，同時也是搜索引擎對網站質量度評定的一個重要維度。

站外優化的困境與技巧

站外優化對SEO效果的影響比重持續走低搜索引擎優化，并非是站外SEO優化不重要，而是搜索技術對網站質量的判定能力提升，自然會降低第三方數據的影響。這就好比我們擁有了足夠的識人辨物能力之后，其他人的評價參考價值自然會降低，更不會對結果產生決定性影響。

此外加大了算法對低質外鏈及模擬用戶行為的識別，首先是軟件采集發布、外鏈工具還是刷點擊這種以量取勝的站外SEO思維走到了盡頭，換句話說不是外鏈無用而是批量產出的低質量外鏈沒有SEO價值。其次增加用戶點擊與訪問行為的識別，比如IP資源分布以及用戶點擊行為的合理性，這就導致了快排軟件資源成本及產品邏輯復雜性的增加。

正所謂一條高質量外鏈可能是連站長都不曾發現的存在搜索引擎優化，也就是說外鏈是真實的第三方用戶對當前網頁鏈接的引用，而非是通過站外SEO優化刻意在網絡中留下的鏈接。同樣正常的用戶搜索點擊很少發生在排名一百甚至五十以后的搜索結果，更不會在同一搜索結果下只發生對目標優化鏈接的點擊。

搜索引擎雖然免費向廣大用戶提供信息檢索服務，但用戶體量的大小決定了商業推廣價值的高低，能否提供滿足用戶需求（精準且優質的內容）的搜索體驗才是其產品競爭力所在。因此以建立優質站點為導向的站內SEO與搜索引擎目的更為契合，而站外SEO所針對的優化因素也僅僅是優質站點理所應當的一種表象。

早期受技術限制搜索引擎無法對網站主旨內容進行精準識別，因此不得不借助站外數據（第三方評價與口碑）進行輔助判定。但隨著搜索技術革新不僅減少了對站外數據輔助識別的依賴性，而且引入了更多數據指標完善網站質量評定，同時發布并升級相關算法加大對作弊行為及站點的識別。

盡管站外和站內SEO對搜索引擎優化都有著至關重要的影響，但以站內SEO為主并輔以站外優化操作才是最佳選擇，否則再完美的站外SEO數據都無力支撐一個低質網站，這也就是以站外優化為切入點的SEO快排作弊網站流量并不能長久的原因所在。