搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對(duì)網(wǎng)站的部分內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微的修改。該指南針對(duì)在線內(nèi)容的所有者或管理員、企業(yè)老板、十多個(gè)網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)的 SEO 專家等做出一些手冊(cè)性質(zhì)的指南。

1.網(wǎng)站是否在 的索引中 首先需要確定網(wǎng)站是否在 的索引中，對(duì)網(wǎng)站的首頁(yè)網(wǎng)址執(zhí)行site:搜索。如果能看到相關(guān)結(jié)果，則表明網(wǎng)站在索引中。例如，搜索site:結(jié)果如下

2.幫助 找到網(wǎng)站內(nèi)容

要讓網(wǎng)站顯示在 搜索結(jié)果中，需要提交站點(diǎn)地圖。

3.告訴 不希望抓取哪些網(wǎng)頁(yè)對(duì)于非敏感信息，可以使用 .txt 阻止不必要的抓取（.txt 文件會(huì)告訴搜索引擎是否可以訪問(wèn)您網(wǎng)站的各個(gè)部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 .txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下）。被 .txt 阻止的網(wǎng)頁(yè)也可能會(huì)被抓取，因此需要使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁(yè)，例如需要用戶密碼才能訪問(wèn)或?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)從網(wǎng)站上徹底移除。

4.幫助 （和用戶）了解網(wǎng)站內(nèi)容

4.1 向 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁(yè) 在抓取某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁(yè)相同。始終允許 訪問(wèn)網(wǎng)站所用的 、CSS 和圖片文件。需要采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具（ 中）。可確切地了解 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問(wèn)題。

4.2 創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。將元素放在 HTML 文檔的元素中，并為網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題文字。

4.3 控制在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題鏈接和摘要元素的內(nèi)容可能會(huì)顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。首頁(yè)的元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)或主營(yíng)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。

4.4 使用元描述標(biāo)記網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記可讓 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)，而網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子甚至是一小段話。與元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的元素中。

4.5 使用小標(biāo)題標(biāo)記來(lái)強(qiáng)調(diào)重要文字4.6 添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁(yè)上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示內(nèi)容。

可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：

5.管理網(wǎng)頁(yè)在 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果

如果向網(wǎng)頁(yè)中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁(yè)有資格使用 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。

5.1組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)搜索引擎如何使用網(wǎng)址：搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的唯一網(wǎng)址搜索引擎優(yōu)化，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎非常重要：網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問(wèn)者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。

根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：圍繞特定主題的網(wǎng)頁(yè)是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)（例如，根網(wǎng)頁(yè) -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）

使用面包屑導(dǎo)航列表：面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁(yè)頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問(wèn)者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。

為用戶創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)：

簡(jiǎn)潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息：為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、易于使用的網(wǎng)址。

5.2優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容讓網(wǎng)站有趣實(shí)用：內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問(wèn)此內(nèi)容。他們可能通過(guò)博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。自然的口碑效應(yīng)有助于網(wǎng)站在用戶和 中建立聲譽(yù)。

了解讀者的需求（并滿足其需求）以培養(yǎng)用戶信任為目標(biāo)彰顯專業(yè)性和權(quán)威性提供適量?jī)?nèi)容來(lái)闡明您的主題避免投放會(huì)分散用戶注意力的廣告合理使用鏈接

5.3 優(yōu)化圖片使用 HTML 圖片：使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。 使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式：大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。

5.4 構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 進(jìn)行搜索。有多種方法可以讓網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：

如果網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁(yè)）搜索引擎優(yōu)化，需要考慮使用AMP( Pages) 實(shí)現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。

5.5 推廣您的網(wǎng)站有效推廣新內(nèi)容能夠讓對(duì)同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。

5.6 分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果： 的工具是 。

微軟的 Bing 網(wǎng)站站長(zhǎng)工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。

分析網(wǎng)站上的用戶行為： （分析）等網(wǎng)站分析工具