將SEO項目整合到企業戰略流程中是企業SEO戰略的核心。“企業SEO優化”，正如黃偉老師將在本文中提到的那樣，是擁有大型網站（或多個網站）并且通常有多個城市業務的大品牌必備。并非所有企業品牌都會擁有企業級網站，但這兩個特征通常相互關聯。想想可口可樂等財富1000強企業、沃爾瑪等大型零售商，或回力等多本地特許經營企業。特別是對于SEO，還有一些類型的大型公司往往存在企業規模的SEO問題——像旅游網站和家裝網站——因為它們通常擁有的頁面數量龐大，至少有十萬、百萬甚至千萬級別的頁面量級。

對于企業而言，內部流程和系統可能會對SEO性能產生重大影響，因此除了SEO顧問現場或非現場指導外，下面有關企業SEO優化的內容還將討論應對運營團隊的挑戰。

打破孤島，創造SEO文化

在實際工作中有許多因素會使企業SEO處于孤島位置，但最重要的因素之一是在優化網站之前必須完成很多前置工作。企業搜索引擎優化需要在跨職能、融入所有從事或影響網站變更的部門時處于最佳狀態。從事企業活動的SEOer需要知道如何應對這些獨特的挑戰，以便他們可以創建一種SEO文化，然后才能更好執行將推動企業SEO排名的方案措施。

獲得認同

當你有一個非常棒的SEO想法時，你自己非常有信心，如果實施后會產生巨大的積極影響。SEO優化方案都已經計劃好了，但為什么最終無法執行？對于許多企業來說，答案是：繁文縟節。像這樣的決定要么需要高管的支持，要么需要其他團隊的貢獻，或者兩者兼而有之。如果最終無法執行，有可能是由于現有品牌的規模或公眾知名度，他們需要保護自己免受可能導致聲譽和收入損失的錯誤。那么我們如何推動SEO工作呢？

讓SEO遠離孤島

企業需要考慮的另一個SEO關鍵因素是融合、整合。換句話說，將SEO（其預算、資源和觀念模式）納入組織其他部分的過程。當SEO處于孤島時，它的效率要低得多。通過整合組織部門、渠道和為其服務的部門團隊之間的差距和連接點，讓SEO充分發揮其潛力。

當上述因素缺失時，可能會發生以下情況：

與開發團隊協作

SEO優化工作的大部分內容都歸結為技術執行。在企業層面，這通常意味著與開發團隊進行跨職能合作。作為SEO，你可能已經注意到網站規范化的一些關鍵問題，但你需要與開發人員來溝通并執行修復。那我們該如何與開發人員打交道呢？

當SEOer和開發團隊不一起工作或交流時，可能會出現一些SEO技術上的操作失誤。并不是說開發人員不關心SEO。更有可能的是，他們并不是非常了解SEO技術，以及他們還有更多的項目需要完成，他們更專注于開發速度和效率。與開發人員共同互相學習，從長遠來看，對我們和技術人員都會更有意義。

在內容團隊中逐步培訓SEO意識

當企業品牌通常足夠大，可以擁有自己的內部內容團隊，甚至可能與第三方簽訂內容合同。這些人可能是熟練的文案專家，但缺乏SEO技術的基本知識。如果你是與內容團隊聯絡的SEOer，可以考慮以下事項：

你與內容團隊互動（或不互動）的方式會對網站性能產生切實的影響，因此營造協作和培訓的環境至關重要。這可以幫助你避免常見的頁面SEO錯誤，例如：

但是，當SEOer和內容團隊不合作時，最大的風險可能是創建完全錯誤的內容。當內容團隊缺乏關鍵詞研究、用戶意圖和SERP格局的知識時，內容計劃可能會錯失良機，從而失去機會。

非內部SEO的注意事項

如果你作為外部SEO顧問或代理合作伙伴在企業網站上工作：

大型網站SEO優化

擁有成千上萬個頁面、眾多頻道或產品的企業需要學習如何擴大規模，否則SEOer的努力的收益會呈遞減趨勢。那SEO如何在保持高品牌標準的同時最大限度地減少投入，同時最大限度地發揮影響？

任務的優先級

當我們感覺什么事情都需要優先處理時，那我們的工作其實本質上是沒有什么優先級安排。這就是我們在企業環境中工作時通常的感受。有這么多工作要做，而且時間有限，那SEO如何確保他們從事的項目能夠產生最大的影響？

在這時候黃偉老師告訴你：需要靜心思考以下幾個問題：

在我們思考上面問題時，我們也需要正視一個現象。在處理自己工作內容與其他團隊人員工作內容優先級時，往往覺得自己的工作優先級更高，能給公司帶來更多的利益，當然即使你的工作真比其他人的工作優先級更高，你的建議可能很重要，但SEO項目并不是唯一的項目。有時，當你的重要項目需要支持或無法立即獲得其他人的支持時，你必須妥協并處理次要優先級的事情。

管理工作流程

當你在大型網站上工作時，你需要最少的投入和最大的成果。換句話說，你需要標準化的工具和流程來避免可能浪費時間和增加錯誤的重復工作。.COM推薦以下工具：

像這樣的工具可以提高工作的準確性以及執行速度。工具也需要伴隨流程。想想我們的工作流程，問問自己定期執行什么任務。如果任務是可重復的，那是否有一種自動化的方法來去解決這種人工重復的工作呢。研究自動化軟件或與你的開發團隊討論，看看是否有一種編程方式來解決你手動花費時間做的事情。

另一個最大的浪費時間是試圖自己來完成一切，總覺得別人做的東西有問題。在企業SEO優化中，有時優化工作流程的最佳方式是委派與合作。與團隊中的其他人合作并分擔責任。通常，與一個人試圖獨自完成整個事物相比，一起完成的SEO工作更強大。請記住，工作可以分工協作，但你不能。

維持大型網站的健康

與大型企業網站打交道時，最大的風險之一是事情可能會是一些細節問題藏于主體中不易察覺，或被網站整體給掩蓋掉。當網站的龐大規模掩蓋了其細節時，可以說幾乎每個網站都會有健康問題，從內部死鏈接到重復的內容，都可能成為一個問題。

如果你負責企業網站的SEO健康，請記住，如果可以衡量它，就可以管理它。下面黃偉老師給大家講解下相關的策略：

黃偉老師還建議你為站點的獨特子部分設置單獨的跟蹤站點；例如，/seo-ue/。通過這樣做，分別監測不同內容SEO健康問題，并輕松診斷問題搜索引擎優化，這樣會讓我們更快更準確的解決SEO問題。

SEO與品牌相遇時

做大企業品牌是一把雙刃劍。雖然這些公司享有很高的品牌知名度和隨之而來的SEO好處搜索引擎優化，但它們的高知名度也最大限度地擴大了失誤的影響。

使用SEO來提升品牌

對于那些已經有很大知名度的大品牌來說，SEO在企業的品牌推廣方面仍有很多可供選擇的地方。除了讓更多的人認識品牌之外，搜索引擎優化還可以促進：

盡管目前SEO效果不好，知名企業品牌通常排名很高，但是當你可以利用SEO使你的知名品牌成為受人喜愛的品牌時，那為什么不去好好做SEO優化呢？

瞄準“未認可品牌”的客戶

企業品牌可能陷入的一個困境是，當人們開始尋找解決方案時，他們已經想到了一個（或幾個）品牌。但今天的客戶比前幾代客戶更不了解品牌，這意味著大品牌不能遺忘還有許多用戶采用非品牌方法來尋找他們正在尋找的東西。

我們雖然專注于品牌和知名度，但不限于此。使用SEO來獲取以下用戶：

企業內容開發

一個大型的企業網站通常充滿了內容。SEOer需要確保在不犧牲質量的情況下大規模創建新的內容，并且在不犧牲優化的情況下讓頁面對用戶更具有吸引力。

本地化內容

如果你從事的企業品牌在本地店面之外運營或在本地提供某種服務，那么將你的網站內容本地化，這種做法是通過自然搜索接觸本地受眾的重要方式之一。

你的品牌是否吸引了正在附近尋找產品和服務的客戶？當品牌優先考慮本地內容時，它是可以解決本地客戶問題。這些本地登錄頁面或具本地特色的頁面應為特定位置的個人提供定制且有價值的體驗，包括：

你可能是一個大品牌，但要與當地受眾建立聯系，你需要能夠與他們交流的內容以及解決他們的獨特需求。你服務的地點越多，這將越難，因此這需要具有戰略性并優先考慮對你的品牌有意義的本地內容。避免僅僅為了獲取本地排名而創建大量精簡或重復的頁面。

發布內容

沒有內容，就沒有排名，但是盡管內容對任何SEO工作都至關重要，但企業通常很難創造并發布它。這可能有以下幾個不同的原因：

內容是品牌在網上展示自己的一種非常明顯的方式，因此經常受到嚴格審查。這種額外的審查層可能會導致內容發布瓶頸，阻礙了好的內容獲取好的排名的機會。質量永遠比數量更重要，但能夠簡化這一流程并縮小浪費時間差距的企業將在競爭中占得先機。

注意重復的內容

在寫到這個觀點時，黃偉老師也詢問過其他負責過大型網站的朋友，他們表示，重復的內容在企業網站上“有些普遍”或“非常普遍”。其原因包括：

如果你的重復內容是規范化問題，修復它可以將更多爬蟲資源引導到你的重要頁面。重復內容明面上不會受到懲罰，但頁面的重復版本可能會從搜索結果中過濾掉，如果頁面重復量級很大時，會造成網站整體權重下降，影響其他核心頁面的排名。

我們一起來看看是如何看待重復內容。早在質量評估指南中就提到過：

如果頁面上的所有或幾乎大部分主要內容都是在很少或根本沒有時間、精力、專業知識、人工管理或想為用戶增加價值的情況下復制的，則給這些頁面打最低評級是合適的。

企業網站需要管理其網站上的重復內容，以便我們更專注于其最重要的頁面，并避免向發送其內容質量低劣的頁面。

不要忽視“漏斗”中間

企業品牌傾向于吸引營銷漏斗的兩端。他們專注于品牌和知名度項目，也更專注于獲客和轉化，但他們往往會錯過客戶訪問軌跡的整個過程。在漏斗的中間，有研究、交互性和不確定性——所有這些都可以通過豐富、高品質和有說服力的內容來解決。

如果錯過研究用戶訪問軌跡，往往會阻礙我們把企業品牌做的更好機會。我們決定創建中間“漏斗內容”不僅僅是為了創建內容，而是創建它可以使我們的客戶通過漏斗從自由流量到轉化成真實客戶。

企業鏈接獲取

在獲取外部鏈接這個點，對于百度SEO優化來說意義并非很大，可以只做做友情鏈接交換即可；但對于 SEO優化來說，獲取外部鏈接是SEO優化環節的一個重要節點，接下來主要針對 SEO優化來講講企業怎么獲取外部鏈接。

黃偉老師給大家簡單講解下 SEO優化的企業獲得鏈接的一些最常見的方式。

通過內容創建建立鏈接

企業SEO需要與內容創建者合作，構思和執行他們的目標受眾會覺得有趣的內容——讓用戶情不自禁地分享和鏈接到這些內容。

通過公關建立鏈接

大型企業品牌受到媒體的關注并不陌生。SEO可以與公關團隊合作，利用媒體的力量來幫助增加鏈接和流量。雖然來自新聞稿的大多數鏈接都是，但這種類型的內容通常具有權威性，也是其他外部小編獲取內容的來源之一。

你真的需要建立鏈接嗎？

一個大型企業是否必須像其他網站一樣將鏈接建設放在首位？還是因為品牌知名度，用戶開始關注它們并自行鏈接到它們？答案可能在其中的某個地方。

與鏈接到較小品牌的人相比，更多的人可能會在沒有提示的情況下鏈接到大品牌，但企業也在與其他大型網站競爭，這也需要一些關注在鏈接建設工作上，千萬別直接放棄。

提升企業SEO水平

管理大型企業網站（或多個網站）的站內優化和站外優化任務只是企業級SEO優化工作內容的一部分。為了使我們的SEO策略取得成功，我們不僅需要考慮長遠的運營和跨部門工作流程以及各個項目的優先級。