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外一個研究團隊進行了一項HTML研究，該研究基于從Google排名前20位的搜索結果中收集的大約800萬個索引頁，其中包含3000萬個關鍵字
他們撰寫了有關標記結果的信息，以及排名前20的Google結果頁如何實現它們的內容，然后進行了進一步介紹，并獲得了有關它們的HTML 使用情況見解。
與SEO有什么關系？
HTML的編寫方式決定了用戶看到的內容以及搜索引擎如何解釋網頁。有效，格式正確的HTML頁面還可以減少搜索引擎可能對結構化數據，元數據，語言或編碼的誤解。
我們打算從一開始就做一次技術性SEO審核：HTML用法的細分以及結果與現代SEO技術和最佳實踐的關系。
在本文中，我們將解決Google可以理解的元標記，JSON-LD結構化數據，語言檢測，標題用法，社交鏈接和元分布，AMP等問題。
Google可以理解的元標記
當談到主要的搜索引擎作為流量來源時，可悲的是只有谷歌和其余的人，最近Duckduckgo獲得了關注，Bing幾乎不存在。
因此，在本部分中，我們將僅關注Google在Search Console幫助中心中列出的meta標簽。
餅圖顯示了Google可以理解的meta標簽總數，以下部分對此進行了詳細說明。
<meta name =“描述” content =“ ...”>
元描述是?150個字符的摘要，總結了頁面的內容。當搜索的短語包含在描述中時，搜索引擎會在搜索結果中顯示元描述。
選擇器 計數
<meta name =“ description” content =“ *”>4,391,448
<meta name =“描述” content =“”>374,649
<meta name =“ description”>13,831
在極端情況下，我們發現了685,341個元內容少于30個字符的元和1,293,842個元內容文本超過160個字符的元。
<標題>
從技術上講，標題不是meta標記，而是與meta name =“ description”結合使用。
當涉及SEO時，這是兩個最重要的HTML標簽之一。根據W3C，這也是必須的，這意味著缺少標題標簽的任何頁面均無效。
研究表明，如果您將標題保持在合理的60個字符以內，則可以期望在SERP中正確顯示標題。過去，有跡象表明Google的搜索結果標題長度有所延長，但這并不是永久性的變化。
考慮到以上所有情況，我們發現在全部6,263,396個標題中，有1,846,642個標題標簽似乎太長（超過60個字符），而1,985,020個標題的長度卻認為太短（少于30個字符）。
餅狀圖顯示了標題標簽的長度分布，長度小于30個字符為31.7％，長度大于60個字符為約29.5％。
標題太短不應該是問題，畢竟，這取決于網站業務，是主觀的。意義可以用更少的詞來表達，但這絕對是優化機會浪費的跡象。
選擇器 計數
<title> * </ title> 6,263,396
缺少<title>標簽 1,285,738
另一個有趣的事情是，在Google排名第1-2頁的網站中，有351,516個（約占750萬個的5％）在其索引頁上使用相同的標題和h1文本。
另外，您知道嗎，使用HTML5，您只需要指定HTML5文檔類型和標題即可擁有完全有效的頁面？
<！DOCTYPE html> <title>紅色</ title>
<meta name =“ robots | googlebot”>
這些元標記可以控制搜索引擎抓取和編制索引的行為。機器人元標記適用于所有搜索引擎，而“ googlebot”元標記特定于Google。”
- Google可以理解的元標記
選擇器 計數
<meta name =“ robots” content =“ ...，...”> 1,577,202
<meta name =“ googlebot” content =“ ...，...”> 139,458
帶有元漫游器的HTML代碼段及其內容參數。
因此，漫游器元指令可向搜索引擎提供有關如何對頁面內容進行爬網和索引的說明。除了googlebot元數很少之外，我們很想知道最常見的robots參數，因為一個巨大的誤解是您必須在HTML的頭部添加robots meta標簽。這是前5名：
選擇器 計數
<meta name =“ robots” content =“ index，follow”> 632822
<meta name =“ robots” content =“ index”>180,226
<meta name =“ robots” content =“ noodp”>115,128
<meta name =“ robots” content =“ all”>111,777
<meta name =“ robots” content =“ nofollow”>83,639
<meta name =“ google” content =“ nositelinkssearchbox”>
“當用戶搜索您的網站時，Google搜索結果有時會顯示特定于您網站的搜索框，以及指向您網站的其他直接鏈接。此元標記告訴Google不要顯示附加鏈接搜索框。”
- Google可以理解的元標記
選擇器計數
<meta name =“ google” content =“ nositelinkssearchbox”>1,263
毫不奇怪，當網站出現在搜索結果中時，很少有網站選擇明確告訴Google不要顯示附加鏈接搜索框。
<meta name =“ google” content =“ notranslate”>
“此meta標簽告訴Google您不希望我們為該頁面提供翻譯。”- Google理解的meta標簽
在某些情況下，可能不希望將您的內容提供給更多的用戶。就像上面的Google支持答案中所說的那樣，此meta標簽告訴Google您不希望他們提供此頁面的翻譯。
選擇器 計數
<meta name =“ google” content =“ notranslate”> 7,569
<meta name =“ google-site-verification” content =“ ...”>
“您可以在網站的頂級頁面上使用此標簽來驗證Search Console的所有權。”
- Google可以理解的元標簽
選擇器 計數
<meta name =“ google-site-verification” content =“ ...”>1,327,616
當我們討論這個主題時，您是否知道如果您是Google Analytics（分析）媒體資源的經過驗證的所有者，那么Google現在會 在Search Console中自動驗證該網站嗎？
<meta charset =“ ...”>
“這定義了頁面的內容類型和字符集。”
- Google可以理解的元標記
這基本上是好的元標記之一。它定義頁面的內容類型和字符集。考慮到下表，我們注意到我們分析的索引頁中只有大約一半定義了元字符集。
選擇器 計數
<meta charset =“ ...”> 3,909,788
<meta http-equiv =“刷新” content =“ ...; url = ...”>
“此元標記會在一段時間后將用戶發送到新的URL，有時會用作一種簡單的重定向形式。”
- Google理解的元標記
最好使用301重定向而不是元刷新來重定向您的網站，尤其是當我們假設30倍重定向不會丟失PageRank 且W3C 建議不要使用此標記時。Google也不是粉絲，建議您使用服務器端301重定向。
選擇器 計數
<meta http-equiv =“刷新” content =“ ...; url = ...”>7,167
從我們解析的總共750萬個索引頁中，我們發現了7167個使用上述重定向方法的頁。作者并不總是擁有對服務器端技術的控制權，顯然他們使用此技術來啟用客戶端重定向。
此外，使用Workers是一種最先進的替代方案，目的是為了克服使用傳統技術堆棧和平臺限制時遇到的問題。
<meta name =“ viewport” content =“ ...”>
“此標簽告訴瀏覽器如何在移動設備上呈現頁面。此標簽的存在向Google表示該頁面適合移動設備。”
- Google可以理解的元標簽
選擇器 計數
<meta name =“ viewport” content =“ ...”> 4,992,791
從2019年7月1日開始，所有網站開始使用Google的移動優先索引編制索引。Lighthouse檢查文件頭中是否有meta name =“ viewport”標記，因此無論您使用的是哪種框架或CMS，此meta都應位于每個網頁上。
考慮到上述情況，我們可以預期在分析的750萬個索引頁面中，有超過4,992,791個網站的網站在其頭部使用了有效的meta name =“ viewport”。
設計適合移動設備的網站可確保您的頁面在所有設備上都能正常運行，因此請確保 此處的網頁適合移動設備。
<meta name =“ rating” content =“ ...” />
“將網頁標記為包含成人內容，以表示該網頁已被安全搜索結果過濾。”
- Google可以理解的元標記
選擇器 計數
<meta name =“ rating” content =“ ...” />133,387
此標簽用于表示內容的成熟度等級。直到最近，它才被添加到Google可以理解的meta標簽中。請查看Kate Morris撰寫的有關如何標記成人內容的文章。
JSON-LD結構化數據
結構化數據是一種標準化格式，用于提供有關頁面的信息并分類頁面內容。結構化數據的格式可以是Microdata，RDFa和JSON-LD，所有這些都可以幫助Google了解您網站的內容并觸發頁面的特殊搜索結果功能。
在與出色的Dan Shure交談時，他提出了一個好主意，可以在搜索結果和“知識圖”中查找結構化數據，例如組織的徽標。
在本部分中，我們將僅使用JSON-LD（用于鏈接數據的JavaScript對象表示法）來收集結構化數據信息。無論如何，這是Google建議的有關網頁含義的線索。
一些有用的信息：
高級網絡排名的HTML研究僅依賴于分析索引頁面。有趣的是，即使指南中未對此進行說明，但Google似乎并不關心索引頁上的結構化數據，正如幾年前Gary Illyes 在Stack Overflow回答中所說的那樣。但是，在Google理解的 JSON-LD結構化數據類型上，我們發現了總共2,727,045個功能：
餅圖顯示了Google可以理解的結構化數據類型，其中“附加鏈接”搜索框為49.7％（最高值）。
結構化數據功能 計數
文章 35,961
面包屑 30,306
書 143
輪播 13,884
公司聯系方式 41,588
課程 676
評論家評論 2,740
數據集 28
雇主總評分 7
事件 18,385
事實檢查 7
常見問題頁面 16
如何 8
招聘啟事 355
現場直播 232
當地的商業 200,974
商標 442,324
媒體 1,274
占用 0
產品 16,090
問答頁面 20
食譜 434
評論片段 72,732
網站連結搜尋框 1,354,754
社會概況 478,099
軟件應用 780
可以說 516
訂閱和付費內容 363
視頻 14,349
rel =規范
rel = canonical元素（通常稱為“規范鏈接”）是一種HTML元素，可幫助網站管理員防止重復的內容問題。它通過指定“規范URL”（網頁的“首選”版本）來實現。
選擇器 計數
<link rel = canonical href =“ *”> 3,183,575
meta name =“ keywords”
<meta name =“ keywords”>已過時并且Google不再使用它已經不是什么新鮮事了。對于大多數搜索引擎來說，<meta name =“ keywords”>似乎也是垃圾郵件信號。
“盡管主要搜索引擎不使用元關鍵字進行排名，但是它們對于像Solr這樣的現場搜索引擎非常有用。”
- JP Sherman解釋了為什么如今這種過時的元數據仍然有用。
選擇器 計數
<meta name =“ keywords” content =“ *”> 2,577,850
<meta name =“ keywords” content =“”> 256,220
<meta name =“ keywords”> 14,127
標題
在750萬頁中，h1（59.6％）和h2（58.9％）是使用最多的28個元素之一。盡管如此，收集所有的標題后，我們發現，H3是出場最多的標題- 29565562 3H公司出70428376個總標題的發現。
隨機事實：
缺少alt標簽
分析這組數據后，這個永恒的SEO和可訪問性問題似乎仍然很常見。在總共669,591,743張圖像中，幾乎90％缺少alt屬性或將其與空白值一起使用。
餅狀圖顯示了img標簽的alt屬性分布，其中缺失的alt占主導地位-在我們發現的約6.7億張圖像中，占81.7％。
選擇器 計數
img 669,591,743
img alt =“ *” 79,953,034
img alt =“” 42,815,769
img w / missing alt 546,822,940
語言檢測
根據規范，用戶代理可以使用通過lang屬性指定的語言信息以各種方式控制渲染。
我們在此處感興趣的部分是有關“輔助搜索引擎”的。
“ HTML lang屬性用于識別網絡上文本內容的語言。這些信息有助于搜索引擎返回特定于語言的結果，屏幕閱讀器也可以使用這些信息來切換語言配置文件，以提供正確的口音和發音。”
- LéonieWatson
不久前，約翰·穆勒（John Mueller）說Google忽略了HTML lang屬性，而是建議使用鏈接hreflang。Google Search Console文檔指出，Google使用hreflang標記將用戶的語言偏好與頁面的正確變體進行匹配。
條形圖顯示750萬個索引頁中有65％使用html元素上的lang屬性，同時21.6％至少使用鏈接hreflang。
在我們可以查看的750萬個索引頁中，有4,903,665個使用html元素上的lang屬性。大約是65％！
關于hreflang屬性，這表明存在一個多語言網站，我們發現大約有1,631,602個頁面—這意味著大約21.6％的索引頁面至少使用 鏈接rel =“ alternate” href =“ *” hreflang =“ *”元素。
Google跟蹤代碼管理器
從一開始，Google Analytics（分析）的主要任務就是生成有關您的網站的報告和統計信息。但是，如果要將某些頁面分組在一起以查看人們如何瀏覽該渠道，則需要一個唯一的Google Analytics（分析）標簽。這就是事情變得復雜的地方。
Google跟蹤代碼管理器使您更輕松地進行以下操作：
我們搜索了* googletagmanager.com / gtm.js參考資料，發現大約有345,979個頁面正在使用Google跟蹤代碼管理器。
rel =“ nofollow”
“ Nofollow”為網站管理員提供了一種告訴搜索引擎“不遵循此頁面上的鏈接”或“不遵循此特定鏈接”的方法。
Google不遵循這些鏈接，并且同樣不轉讓權益。考慮到這一點，我們對rel =“ nofollow”數字感到好奇。我們在750萬個索引頁面中找到了總共12,828,286個rel =“ nofollow”鏈接，計算得出的平均每頁為1.69 rel =“ nofollow”。
上個月，Google宣布了兩個新的鏈接屬性值，用于標記鏈接的nofollow屬性：rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”。我建議您閱讀Cyrus Shepard 關于Google的nofollow，贊助商和ugc鏈接如何影響SEO的文章，了解Google更改nofollow的原因，nofollow鏈接的排名影響等等。
賽勒斯·謝潑德（Cyrus Shepard）的文章中的表格顯示了Google的nofollow，Sponsored和UGC鏈接屬性如何影響SEO。
我們走得更遠，查找了這些新的鏈接屬性值，找到了278 rel =“ sponsored”和123 rel =“ ugc”。為了確保我們擁有與這些查詢相關的數據，我們專門在Google宣布此事后兩周更新了索引頁數據集。
加速移動網頁（AMP）是Google的一項舉措，旨在加快移動網絡的速度。許多發布者正在使其內容與AMP格式并行可用。
為了讓Google和其他平臺了解這一點，您需要將AMP和非AMP頁面鏈接在一起。
在我們瀏覽的數百萬個頁面中，我們發現只有24,807個非AMP頁面使用rel = amphtml引用其AMP版本。
社會的
我們想知道當今網站的可共享性或社交性，因此知道Josh Buchea列出了一個很棒的列表，其中包含 所有可能出現在您網頁頂部的內容，我們從中提取了社交部分，并獲得了以下數字：
Facebook開放圖
條形圖顯示了Facebook Open Graph元標記的分布，在下表中進行了詳細說明。
選擇器 計數
元屬性=“ fb：app_id” content =“ *”277,406
元屬性=“ og：url”內容=“ *”2,909,878
元屬性=“ og：type” content =“ *”2,660,215
元屬性=“ og：title” content =“ *”3,050,462
元屬性=“ og：image” content =“ *”2,603,057
元屬性=“ og：image：alt” content =“ *”54,513
元屬性=“ og：description” content =“ *”1,384,658
元屬性=“ og：site_name” content =“ *”2,618,713
元屬性=“ og：locale” content =“ *”1,384,658
元屬性=“ article：author” content =“ *”14,289
Twitter卡
條形圖顯示了Twitter Card meta標簽的分布，在下表中有詳細說明。
選擇器 計數
元名稱=“ twitter：card” content =“ *” 1,535,733
元名稱=“ twitter：site” content =“ *” 512,907
元名稱=“ twitter：creator” content =“ *”283,533
元名稱=“ twitter：url” content =“ *”265,478
元名稱=“ twitter：title” content =“ *”716,577
元名稱=“ twitter：description” content =“ *”1,145,413
元名稱=“ twitter：image” content =“ *”716,577
元名稱=“ twitter：image：alt” content =“ *”30,339
說到鏈接，我們抓住了所有指向最受歡迎的社交網絡的鏈接。
下表顯示了外部社交鏈接分布的餅圖。
選擇器 計數
<a href*="facebook.com">6,180,313
<a href*="twitter.com">5,214,768
<a href*="linkedin.com">1,148,828
<a href*="plus.google.com">1,019,970
顯然，仍有許多網站仍鏈接到其Google+個人資料，考慮到最近Google+的關閉，這可能是一個疏忽。
rel =上一個/下一個
根據Google的說法，使用rel = prev / next不再是索引信號，正如今年早些時候宣布的那樣：
“在評估索引信號時，我們決定停用rel = prev / next。研究表明，用戶喜歡單頁內容，在可能的情況下盡量做到這一點，但對于Google搜索來說，多部分內容也可以。”
- Google網站管理員發布的推文
但是，如果對您來說很重要，Bing表示它將它們用作提示以發現頁面和了解網站結構。
“我們將這些標記（如大多數標記）用作頁面發現和網站結構理解的提示。此時，我們不會基于這些頁面將頁面合并在一起，也不會在排名模型中使用prev / next。”
- Bing的FrédéricDubut
不過，這是我們在查看數百萬個索引頁面時發現的使用情況統計信息：
選擇器 計數
<link rel =“ prev” href =“ *”20,160
<link rel =“ next” href =“ *”242,387
大概就這樣吧！
通過使用大約800萬個索引頁面中的數據了解平均網頁的外觀，可以使我們更清楚地了解趨勢，并幫助我們直觀地了解SEO現代和新興技術中HTML的常見用法。但這可能是一個永無止境的傳奇-盡管有大量的數字和統計數據需要探索，但仍有許多問題需要回答：
我們還希望解決其他問題，例如“第一字節時間”（TTFB）值，該值與排名高度相關。我強烈建議為此使用HTTP存檔。他們定期抓取Web上的熱門站點，并記錄有關幾乎所有內容的詳細信息。根據最新信息，他們已經分析了4,565,694個獨特的網站，這些 網站具有完整的Lighthouse評分，并且為整個數據集存儲了諸如jQuery或WordPress之類的特定技術。Rick Viscomi的巨大道具，他喜歡稱呼自己為“管家”，做得非常出色。
（文： Catalin Rosu 前端開發工程師 Advanced Web Rank 高級程序員）
oogle Web Designer是由谷歌(Google)打造的一款廣告網頁設計制作軟件，它能夠幫助從事于廣告網頁設計工作或是有這方面需求的用戶更加有效快速的進行完成相關的行業設計工作，軟件可以支持用戶們在Google網頁中制作非常好用的交互式廣告插入，即使你是一位這方面的新手小白，有了這款神器軟件，你就能夠輕松快速的進行工作，軟件界面簡潔，并且操作非常簡單，即使你沒有這方面的專業知識也能夠輕松上手，并且Google Web Designer設計出的網頁動畫無需Flash 支持，所以您可以輕松的創建基于HTML5和CSS3的網頁、交互式廣告、動畫等作品，通過這款軟件創建的作品能夠適應任何平臺與設備，不用考慮兼容性問題。Google Web Designer為用戶提供了一個完整的、所見即所得的集成式創作界面，支持設計視圖和代碼視圖，對設計做的任何修改，都可以在兩種視圖中完美的呈現哦。
下載地址：http://www.32r.com/soft/81691.html
1、Google Web Designer提供了一個完整的、所見即所得的全3D設計環境，支持設計視圖和代碼視圖，對設計做的任何修改，都可以在兩種視圖中實時呈現。
2、對于網頁動畫設計，軟件有兩種動畫模式：快速時間軸模式和高級動畫模式。
3、快速模式類似于逐幀的幻燈動畫。
4、高級模式則基于動畫圖層，能精確控制每一個元素的動作、位置等。
5、是一個方便的Google廣告設計工具。
6、軟件內置了標準的Adsense或AdMob廣告制作流程。
7、通過可視化創建HTML元素標簽。
8、無需任何代碼基礎，就可以輕松制作出動畫或交互式廣告。
9、能夠設計橫幅廣告、展開式廣告、非頁內廣告等類型。
1、高級Google廣告設計工具
Google web設計人員是一個方便的Google廣告設計工具，用于創建各種類型的Google廣告，并內置了標準Adsense或AdMob廣告制作流程，因此，即使沒有代碼基礎，也可以輕松創建各種類型的HTML元素標簽，例如橫幅、ampHTML橫幅、擴展廣告和插入廣告。設計的廣告可以直接應用于Google AdMob、Google Ads、Display Video 360等平臺。
2、Google web設計器創建文件
從模板創建文件Google Web Designer提供了組件和模板庫，您可以直接使用它們為網站和廣告添加圖庫、視頻、地圖和其他功能。
3、Google web設計器設計視圖
Google web設計器的設計視圖使您可以利用繪圖工具、文字和3D對象創建內容，還可以將動畫效果添加到時間軸中的對象和事件。
4、Google web設計器代碼視圖
您可以通過Google web設計器的代碼視圖創建CSS、JavaScript和XML文件。此外，它還包括語法高亮和代碼自動填充功能，使代碼的編寫更加容易，而且沒有錯誤。
5、Google網頁設計師出版作品
創建內容后，可以使用Google Web Designer中的adaptive layout工具設置內容的樣式以適合各種屏幕大小，然后將最終文檔發布到明確的HTML5、CSS3和JavaScript。
1、將奇思妙想變成可在任意設備上展示的精彩作品
您可以創作能夠在任意設備上投放且極具吸引力的互動式HTML5作品和動態圖形。
2、讓奇思妙想在任意設備上都可精彩呈現
無論您的作品多么精彩，如果用戶無法欣賞，都是白費功夫。現在，您創作的所有內容都可以在任意設備（包括桌面設備、平板電腦和移動設備）上呈現，不會有兼容性問題。
3、專注于設計
您可以將HTML5和CSS3方面的事宜交給我們來搞定，從而專注于自己熱衷的工作：打造絢麗的視覺體驗。是一個功能齊全的設計套件，讓您可以輕松地將任何奇思妙想變成精彩作品。
4、借助代碼實現更好的效果
您作品的所有代碼都是可以手動修改的，因此如果您認為有必要，可以隨時手動修改自己的作品。您可以借助代碼更好地呈現自己的奇思妙想，而不會受到代碼的限制。
5、內容創作工具
您可以使用形狀工具、鋼筆工具或Google Web Designer特有的標記工具創作自己的作品，還可以使用新推出的漸變修改工具進一步完善自己的項目。
6、與Google產品無縫集成
您可以將文件直接推送到Google云端硬盤，以便進行遠程共享、修改和協作，從而簡化工作流程。廣告制作好后，只需點擊一下，即可快速將其發布到DoubleClick Studio、AdMob或AdWords。
么是展示廣告
展示廣告，有時也被稱為橫幅廣告，是一種基于視覺的存在，廣告以圖像、標識、動畫、按鈕、富媒體、視頻或其他圖形來傳遞商業信息。與基于文本的廣告不同，展示廣告出現在網站、應用程序和社交媒體平臺，而不是搜索引擎結果頁面上。
雖然展示廣告的點擊率(CTR)通常很低，只有約0.35%(數據來自HubSpot)但展示廣告的有效性不能僅通過CTR來衡量，還可以考慮到其他指標，例如展示廣告可以提高品牌知名度和購買意愿。
展示廣告作用如下：
(1)展示廣告作為視覺展示形式，很容易博人眼球。展示廣告用圖形內容創建，可以按照業務或品牌的風格設計。對于展示廣告，可以用明亮的顏色、大的文本，甚至視頻、音頻或富媒體來發揮創意。其他方法包括使用動畫將觀眾引到想讓他們看到的內容。展示廣告，像付費搜索廣告一樣，也包括標題、文本和URL。然而，展示廣告也包含一些圖形、視頻或音頻元素，這使它們脫穎而出。
(2)展示廣告幫助目標用戶熟悉品牌。搜索廣告影響有購買意向的受眾，而展示廣告則有助于創造最初的興趣。最近的一項研究發現，在使用數字展示廣告的活動中，品牌認知度提高了21%(數據來自MarketingTech)。展示廣告覆蓋面廣，通常出現在潛在客戶經常光顧的網站上。例如，使用谷歌展示網絡(GDN)進行宣傳活動，將廣告整合到精心挑選的網站中，把廣告呈現在全球的目標受眾面前。
(3)展示廣告增加再營銷的機會。再營銷可以讓企業在之前訪問過網站的特定受眾面前定位定向展示廣告。一旦潛在客戶知道了產品或服務，一個合適的展示廣告可以提醒他們購買。
再營銷是一種與潛在客戶建立聯系的好方法，這些潛在客戶可能沒有初次購買或詢問。可以通過展示廣告網絡設置廣告展示在特定的網站上或排除特定的網站，同時還可以展示品牌信息，以便讓潛在客戶在這些特定網站上看到特定產品的展示廣告。
(4)展示廣告有助于跟蹤和監控廣告參與度和廣告活動的成功。谷歌展示網絡(GoogleDisplayNetwork,GDN)和Facebook廣告提供詳細的報告，包括哪些展示廣告擁有最多的點擊量，以及這些點擊的價值。此外，GDN有一個所謂的“透視窗口”,可以監視在特定時間內看到廣告的任何人，以及他們是否轉化為客戶或潛在客戶。
(5)展示廣告是一種較便宜的廣告形式。不像其他廣告渠道，如電視或廣播，需要大量的投資，展示廣告的定價不高，通常是根據“印象次數”來計算的，一個印象相當于一個互聯網用戶的單一頁面瀏覽。對于具有高度針對性的廣告，每千次印象(CPM)的費用可能低至50美分。這意味著只要50美分，廣告就能被看到1000次。
展示廣告營銷策略是提高品牌知名度、推動流量來到網站，并最終提高轉化率的好方法。
展示廣告原理
Google展示廣告網絡是一個由網站、視頻和應用程序組成的復雜網絡(超過200萬，并且還在不斷增加),旨在幫助用戶找到合適的受眾群體。它的定位選項能夠有的放矢，在恰當的位置和時機向潛在客戶展示我們的廣告信息。
Google展示廣告網絡是Google的合作網站和合作應用程序組成的投放網絡。Google與數百萬個網站和應用程序達成協議，這些網站因允許Google在此做廣告而獲得收益。Google展示廣告網絡是展示廣告在整個互聯網上向用戶展示的地方，每天有90%的用戶訪問。通過靈活自定義的受眾定位方式，可以選擇將廣告展示給哪些人群，或者將廣告展示在哪些網站上。
展示廣告類型
1.展示廣告系列的類別
(1)根據系列劃分，展示廣告可以分成如下兩種類型。
①標準展示廣告系列：可以自行選擇一些設置和定位條件，同時還采用一些自動化選項。
②智能型展示廣告：根據廣告系列的效果以及客戶對我們的產品和服務的興趣，優化出價、定位和廣告。
(2)根據廣告類型劃分，可以分成如下兩種類型。
①自適應型展示廣告：是標準展示廣告系列和智能型展示廣告系列的默認廣告類型。
②上傳展示廣告：不需要填寫標題、長標題、描述。但是如果需要使用HTML5和AMPHTML廣告的話，Ads賬戶需要具備更高的條件。
2.自適應型展示廣告
此類廣告是基于素材資源的廣告，可自動調整尺寸、外觀和格式，以適應可用的廣告空間。
Google會在廣告空間可用時使用廣告主提供的素材資源(包括徽標、標題、圖片、視頻和廣告內容描述)自動生成廣告，并能利用不同的素材資源對廣告進行優化，以獲得最佳效果。自適應型展示廣告幾乎能夠以任何尺寸的文字、圖片或原生廣告格式進行展示。
自適應型展示廣告投放初期推薦人工出價，可以先設置成最高每次點擊費用0.5元。
(1)制作建議。
最多可以上傳15張營銷圖片和5個徽標。可以將單張圖片分別剪裁為橫向格式和方形格式，也可以針對每種寬高比使用不同的圖片。請務必只選用能突出業務、產品或品牌的高質量圖片。
①橫向：橫向圖片的寬高比應為1.91:1,尺寸不小于600×314像素，文件大小上限為5120kB。
②方形：方形(1:1)圖片的尺寸應不小于300×300像素，文件大小上限為5120kB。
③徽標(可選):最多可以上傳5個不同的徽標，寬高比為1:1或4:1,最好用Logo,建議同時上傳這兩種尺寸的徽標。對于所有徽標，最好使用透明背景，但前提是徽標必須處于居中位置，文件大小上限為5120kB。
④避免添加文字。文字在圖片中所占空間不得超過20%。
⑤自適應型展示廣告還可以添加視頻素材，請注意視頻的首選時長應為30秒或更短(推薦的寬高比：16:9,1:1,4:3,9:16)。
⑥短標題注意事項：標題末尾無須使用標點符號，避免與廣告內容描述中的文字重復，請勿在標題中包含商家名稱。
(2)優化建議。
①提供盡可能多的獨特標題、廣告內容描述和圖片。
至少添加5張圖片、5個短標題和5條廣告內容描述。因為平均而言，在自適應型展示廣告中使用多個標題、廣告內容描述和圖片時，在每次轉化費用大致相當的情況下，轉化次數會比只使用一組素材資源增加10%。
②廣告內容描述文字不能與加長型標題相同。
③上傳具有強烈視覺效果和最少文字疊加層的圖片。
④使用特寫圖像(考慮縮小后的圖像效果)。
當考慮到移動端選擇圖像時，請考慮圖像的全尺寸外觀，以及縮小后的外觀。如果縮小時圖像太模糊，可能會失去潛在客戶的青睞。
⑤每隔幾周上傳新的展示廣告。如果使用的是自適應型展示廣告，請將效果不佳的廣告素材資源替換為新的。因為即使是再出色的廣告，效果也會隨著時間的推移而降低。新的廣告素材可以防止用戶產生審美疲勞。
⑥將再營銷受眾群體與新用戶分開。
已訪問過網站的用戶熟悉品牌，建議企業更改廣告描述，展示給已經熟悉品牌的用戶和新用戶不同的信息，針對再營銷受眾群體與新用戶，企業需要展示不同的信息，此時需要用到受眾群體排除功能。
使用受眾群體排除功能將再營銷廣告系列與常規的廣告系列分開。這將有助于盡可能避免兩個受眾之間的任何重疊。而且廣告主將能夠更改預算、出價、廣告以及著陸頁，以便在營銷渠道的更深處更好地與用戶交流。
⑦監控頻率。
在一定數量的瀏覽量之后，目標轉化率或參與度都會下降，所以要監控頻率。
在GoogleAds中，可以添加特定的覆蓋率列以監視用戶看到廣告的頻率以及唯一身份用戶看到展示廣告的數量。隨著這些數字的變化，觀察點擊率、轉化率或其它指標如何隨著唯一用戶數和頻率數字的變化而變化。然后，可以使用此數據更新展示廣告網絡廣告系列中的頻次上限設置。
⑧CTA按鈕顏色：沒有最佳的顏色，根據網站和廣告顏色來決定，選擇對比色。
⑨與在搜索中添加否定關鍵詞的方式類似，可通過展示廣告排除某些展示位置，排除特定展示位置。
⑩不要過度分層。
由于網絡規模龐大且受眾眾多，因此，正確定位目標是必要且至關重要的。一些廣告主會將方法互相疊加(如展示位置、關鍵詞、主題、興趣等),因為他們相信這樣做會減少不合格的展示和點擊。
實際上，過度分層會導致很多問題，因為廣告主通常不了解這種定位在層層疊加時如何工作。如果想執行所有這些選擇，請在不同的廣告系列中進行測試。分層會大大減少覆蓋面，對結果產生負面影響，并導致無法跟蹤哪些定位是有效的。
?監控資源效果。
查看廣告效果報告，及時替換顯示效果不佳的廣告素材。
3.智能型展示廣告
智能型展示廣告系列以Google機器學習技術為依托，只需幾分鐘即可制作完成。只需輸入廣告的組成要素(如標題、圖片和徽標),谷歌就會在掌控的每次轉化費用出價和預算范圍內，找到盡可能多的客戶。
(1)自動出價：智能型展示廣告系列以目標每次轉化費用為基礎進行優化，以便根據每次廣告競價中的轉化可能性設置出價，爭取最理想的效果。
(2)自動制作廣告：系統會自動利用廣告組成要素(如標題、廣告內容描述、徽標和圖片)生成廣告。這些廣告采用自適應設計，能適應展示廣告網絡上的幾乎全部廣告空間。
(3)自動定位：使用網站訪問者數據、著陸頁數據分析以及搜索廣告系列的最佳效果關鍵詞，來自動定位網絡上的客戶。定位會隨著廣告系列的投放而優化，這意味著，能帶來最多轉化的廣告系列會被更頻繁地展示。在適用情況下，智能型展示廣告系列會使用“動態潛客爭取廣告”,它會結合運用用戶信息和產品信息，在恰當的時機向最感興趣的用戶展示最好的產品，同時可以結合Feed匹配最有可能發生轉化的用戶。
(4)準備工作：確保已設置轉化跟蹤，并符合基于轉化的資格要求。要設置智能型展示廣告系列，則在過去30天內，投放到展示廣告網絡的標準展示廣告系列需要帶來至少50次轉化，或搜索廣告系列需要帶來至少100次轉化。確保每日預算充足，能擔負至少兩倍于目標每次轉化費用出價的金額。
(5)讓系統針對轉化進行優化：就智能型展示廣告系列而言，可能需要一段時間才能擴大投放規模并穩定下來，具體取決于獲得的轉化次數，因為較高的轉化量通常會帶來較快的優化。請允許系統了解哪些素材資源和策略的效果最佳。如果廣告系列每天都能吸引幾次轉化，這個過程可能需要大約2個星期；一般而言，應等待累積到40～50次轉化，除非并未吸引任何轉化。如果出現這種情況，可考慮提高目標每次轉化費用出價，直至轉化開始出現為止。
(6)使用素材資源報告查看效果。素材資源評級是根據素材資源促成轉化的效果，以彼此為參照的相對評級，分為“最佳”“良好”“不理想”。若狀態為“等待審批”,表示素材資源尚未通過審核和批準；若為“正在學習”,則表示系統仍在收集數據。
①根據素材資源報告進行小幅、循序漸進的調整。在查看新廣告系列的素材資源報告后，可以選擇移除評級為“不理想”的素材資源，改為使用與效果“最佳”的素材資源更相似的素材資源。待這些素材資源累積了進行評級所需的足夠數據之后(最長可能需要2個星期),可以選擇再次移除效果評級為“不理想”的素材資源。
②素材資源評級是以彼此為參照的相對評級。在進行小幅調整后，曾經表現“良好”的素材資源也可能會變為“不理想”,即使其實際效果并未發生變化。為避免效果波動并強化優化措施，請不要對廣告系列做大范圍的重大調整。
③效果數據工作原理：隨著廣告系列步入正軌，可能會想要查看成效并管理素材資源。智能型展示廣告系列素材資源報告包含示例廣告和效果數據。
④查看廣告在多種尺寸下投放的示例。在表格中查看每項素材資源的效果數據，包括谷歌如何根據相關素材資源促成轉化的能力，并評定其效果。
展示廣告定位方式
展示廣告具體有兩大定位方式，一種是“跟人”的定位，即想向哪些人展示廣告；另外一種是“跟內容”的定位，即想廣告展示在怎樣的網站上。
1.“跟人”的受眾群體定位方式(見圖1)
圖1 “跟人”的受眾群體定位方式
根據營銷漏斗，漏斗越上端覆蓋的群體越大，購買的意向度也相應越不明確。一般建議先從漏斗下端的群體進行投放。
相似群體和再營銷都推薦使用，因為獲客成本低，每次點擊費用相較于拉新的展示廣告系列來說，基本是80%左右。
以下是對自定義受眾群體定位方式的詳細介紹：
(1)輸入與產品或服務相關的關鍵詞、網址以定義自己的受眾群體。然后，GoogleAds會向可能對這些網站關鍵詞感興趣的用戶展示廣告。篩選30～50個成效最好的關鍵詞，廣告會展示給對這些關鍵詞感興趣的群體。
(2)輸入競爭對手網站或者行業門戶網站。建議10～20個，不建議寫首頁，因為首頁流量非常雜亂，可能會有求職或者想要了解公司的人，他們的意圖不是非常明確。推薦產品或品類頁面，確保到達這個頁面的人就是我們想要投放的群體。
不要長時間使用相同的定位選項，而沒有進行任何其他測試。即使在GoogleAds中找到了可以始終實現目標的基本定位選項，仍然可以嘗試并做得更好。自定義目標受眾一直是視頻和展示廣告系列中最受歡迎的定位選項。Google為創建這些受眾群體的廣告客戶顯示了推薦的關鍵詞列表，可以選擇將其添加到受眾群體中。
2.“跟內容”的定位方式
“跟內容”的定位主要有以下三種選擇(見圖2):
(1)內容關鍵詞：定位與產品或服務相關的網站。
(2)主題：定位和產品相關的主題網站。
(3)展示位置：具體指定的行業網站、相關YouTube視頻、應用等。
圖2 “跟內容”的定位方式
展示廣告定位設置
展示廣告的定位可以設置兩種條件：定位和觀察。“定位”和“觀察”設置決定了廣告的覆蓋面。
①定位：將廣告限制為只能根據所選定位方式進行展示，如關鍵詞。
②觀察：不會將廣告限制為只能根據所選定位方式進行展示。
如果目標是銷售商品并覆蓋特定類型的受眾群體，建議向廣告組添加幾種定位方式并將它們設置為“定位”。
如果目標是吸引盡可能多的客戶群，應避免為廣告組添加過多的定位方式；但是仍可以選擇為廣告組添加幾個定位方式，然后把其中一個設置為“觀察”,這樣就不會過多限制廣告的覆蓋面。
對于中小型商家而言，最好不要將一個廣告系列中的多個廣告組的受眾群體設置為“定位”;否則，可能會縮小廣告的覆蓋面，導致廣告展示率極低。
展示再營銷
展示再營銷和搜索再營銷工作原理相同，是針對那些訪問過或與網站有過互動的群體投放的定制化廣告。建議對受眾群體盡可能細分，按照訪問的頁面、時間、地理位置，有針對性地展示廣告素材。對于發生過轉化的用戶也可以設置再營銷，向他們宣傳新產品或者相關產品。
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