盤點主流渠道引擎分布白鷺繼續(xù)領跑HTML5游戲市場

入2016年，整個手機頁游行業(yè)隨著引擎、工具、Runtime等技術的進步，渠道和內(nèi)容都有明顯的增長。產(chǎn)品方面，僅第一季度新上線的HTML5網(wǎng)游就超過300款；渠道方面，除了傳統(tǒng)渠道，“愛微游”成為微信大號類渠道（新興渠道）的佼佼者，而快玩平臺，瘋狂游樂場，1758游戲等也逐漸為行業(yè)貢獻越來越多的收入。同時，多款游戲的流水和用戶規(guī)模都突破歷史新高。

本文就將主流的渠道進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在這里跟同行伙伴們分享。

盤點主流渠道H5游戲引擎使用率

從目前國內(nèi)HTML5游戲四大典型大渠道，即新浪微博（社交型APP類代表），愛微游（微信大號類代表），QQ瀏覽器（各大瀏覽器類代表），WiFi萬能鑰匙（超級APP類代表）統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，在如下二維碼中統(tǒng)計的193款上線HTML5游戲中，使用白鷺Egret引擎的游戲產(chǎn)品，達到109款，占絕大多數(shù)。

（國內(nèi)主流渠道上線的193款HTML5游戲詳細列表）

其次，目前HTML5付費游戲全渠道累計用戶排名前30的產(chǎn)品中，使用白鷺引擎的游戲有16款，占比超過50%。

再次，在HTML5游戲全渠道累計付費排名前30的產(chǎn)品中，使用白鷺引擎產(chǎn)品多達17款，占比57%。

HTML5游戲進入精品化時代

國內(nèi)HTML5游戲市場的不斷向前發(fā)展，從2014年《圍住神經(jīng)貓》在微信平臺的爆紅開啟HTML5游戲時代。到2015年《愚公移山》達到500萬月流水開啟HTML5游戲付費先河，再到如今《傳奇世界H5》宣告月流水破2000萬，HTML5游戲的盈利能力不斷被市場驗證，同時行業(yè)也積累了豐富的開發(fā)、發(fā)行、運營等經(jīng)驗。三款里程碑式的產(chǎn)品所采用的引擎，無一例外都是白鷺Egret引擎。

得益于引擎技術的進步、大量開發(fā)商投入到重度HTML5游戲研發(fā)，加上HTML5夢工場等行業(yè)社區(qū)在技術普及和市場培育層面的貢獻，HTML5游戲邁向精品化、重度化的時代。以《傳奇世界H5》為例，該游戲月流水已突出2000萬大關，其開發(fā)、發(fā)行與渠道匹配模式等多項創(chuàng)新，為行業(yè)向精品化發(fā)展提供了諸多借鑒，值得一提的是，蝴蝶互動接下來還將推出兩款采用白鷺引擎開發(fā)的精品IP大作，值得期待。另外《秦時明月》、《大大大掌門》等眾多畫面精美，體驗偏重度的高品質(zhì)游戲不斷涌現(xiàn)，也表明了HTML5游戲進入精品化時代。

引擎性能媲美原生手游

白鷺引擎（包含了遵循HTML5標準的2D引擎及全新打造的3D引擎）支持 WebGL渲染器。下述視頻中展示的游戲是在白鷺引擎WebGL渲染器功能內(nèi)部測試階段，由白鷺開發(fā)者制作。在 Canvas模式下，游戲平均幀頻只有20幀左右，而切換到 WebGL 模式，幀頻直接飆升到了 45-60 幀，接近原生游戲性能。使用白鷺引擎制作的游戲在不改變?nèi)魏斡螒驑I(yè)務邏輯代碼的前提下，普遍達到兩至三倍的性能提升。

點擊查看視頻：

視頻中的對比數(shù)據(jù)如下所示：

事實上，如果針對 WebGL 優(yōu)化得當，性能優(yōu)化甚至可以達到五倍以上。在如下二維碼中，多達500個角色同步動畫，F(xiàn)PS依然達到60幀。

（采用白鷺引擎在500個角色同步動畫時FPS幀頻效果）

白鷺為產(chǎn)業(yè)建設完善基礎設施

白鷺時代當前已經(jīng)完成了從引擎、工具集到開放平臺服務的產(chǎn)業(yè)基礎設施建設，構(gòu)建了完善的HTML5游戲一站式解決方案。

游戲開發(fā)方面，白鷺時代擁有引擎、集成開發(fā)環(huán)境（IDE）、獨立骨骼動畫體系以及系列工具在內(nèi)的完整工作流產(chǎn)品。游戲運行層面，白鷺獨創(chuàng)的Egret Runtime（HTML5游戲加速組件）在移動設備的安裝已達到7.5億次，覆蓋獨立終端設備超過4.5億，為HTML5游戲規(guī)模發(fā)展，打下了堅實的底層運行基礎。在渠道合作領域，白鷺時代的合作渠道已經(jīng)超過1000家，可以為開發(fā)者、渠道商提供極其完善的渠道發(fā)行、游戲中心搭建等服務。

引擎領先的市場占有率，全面提升的性能表現(xiàn)，圍繞完整工作流所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，依托完善的基礎設施搭建的一站式解決方案，這些都是白鷺已經(jīng)取得的成績。在未來，特別是HTML5游戲行業(yè)向著精品化、重度化快速發(fā)展當下，白鷺仍將繼續(xù)領跑！

天上午（10月14日）云棲大會繼續(xù)召開主場會議，臺上YunOS聯(lián)合阿里數(shù)娛正式發(fā)布全新YunOS for TV，成為首個符合ID物聯(lián)網(wǎng)國際標準的智能電視操作系統(tǒng)。會上YunOS for TV獲得了眾電視廠商的支持，夏普現(xiàn)場發(fā)布兩款大屏電視新品，海爾則表示所有智能電視均采用YunOS for TV系統(tǒng)；內(nèi)容資源方面YunOS還將進一步整合優(yōu)酷土豆、華數(shù)以及阿里本身優(yōu)勢資源。

10秒開機夏普助力 YunOS for TV正式發(fā)布

系統(tǒng)性能：10秒快速冷啟動

與目前的智能電視系統(tǒng)相比，YunOS for TV專為大屏定制研發(fā)并實現(xiàn)了多個方面的領先。首先YunOS forTV系統(tǒng)擁有自有知識產(chǎn)權Web內(nèi)核技術，支持HTML5生態(tài)，Web內(nèi)核頁面幀率達到60fps，同等硬件平臺比Webkit性能提升一倍。安全性方面增加了對防刷機、權限管理、DRM內(nèi)容保護、客戶端身份認證以及云殺毒的支持。

性能方面表現(xiàn)優(yōu)異，擁有強大媒體引擎，支持4K、360全景播放、Dolly／DTS音效。系統(tǒng)內(nèi)容占用僅240M，支持GPU加速，10秒即可快速冷啟動開機。

另外它還擁有高擴展性，可以應用于智能電視、OTT盒子、DTV盒子等產(chǎn)品，支持視頻通話、多屏互動、語音控制、游戲、娛樂等功能。

交互方面YunOS for TV采用了和其他智能電視系統(tǒng)不同的語音操控方式，它基于基于Avatar和人工智能技術，提供3D虛擬形象，實現(xiàn)更人性化的互動。同時跨設備多屏互動，既能實現(xiàn)手機和智能電視間視頻通話，又能實現(xiàn)智能電視間視頻通話，通過簡單的操作與遠方的父母隨時面對面。

YunOS引入人工智能技術

此外YunOS for TV還自主研發(fā)了無線投屏技術，能一鍵完成PC內(nèi)容實時投射到電視大屏，并可實現(xiàn)多地多設備內(nèi)容投射，不僅滿足家庭用戶需求，更滿足企業(yè)級商用場景。

視頻資源：長期投入智能推送

視頻資源方面，優(yōu)酷土豆高級副總裁兼阿里數(shù)娛總經(jīng)理李捷表示，YunOS for TV未將將會是阿里家庭娛樂生態(tài)重要的布局和長期投入，影視資源方面會進一步整合放大優(yōu)酷土豆、華數(shù)、CIBN、阿里體育、阿里游戲等內(nèi)容資源優(yōu)勢。

在幫助用戶獲得更多優(yōu)秀影視資源的同時，YunOS還將資源進行了智能整合，YunOS for TV會和阿里大數(shù)據(jù)大同，根據(jù)用戶喜好提供精準的用戶畫像和內(nèi)容推送，讓用戶獲取內(nèi)容更佳方便，同時支持邊看邊購和智能搜索服務，極大地提升了用戶體驗。

夏普發(fā)布60/70英寸YunOS電視

除了在系統(tǒng)和內(nèi)容資源的投入之外，YunOS更重視與終端產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作，目前YunOS for TV的終端合作伙伴包括夏普、海爾等電視廠商。大會上夏普還公布了兩款即將在雙十一期間發(fā)布的兩款智能電視新品，也是夏普首款分體機，尺寸分別為60英寸、70英寸，搭載YunOSfor TV最新的6.0系統(tǒng)。

夏普發(fā)布兩款YunOS系統(tǒng)智能電視

同樣作為YunOS for TV的忠實合作伙伴，海爾已經(jīng)發(fā)布了三代海爾阿里電視。最新的海爾阿里電視則會擁有曲面屏、獨立音響和家聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新功能。海爾還宣布，所有智能電視將全部采用YunOS for TV系統(tǒng)以及阿里數(shù)娛的相關服務。

海爾所有智能電視將全部采用YunOS for TV系統(tǒng)

擁有萬物互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)成就大未來

YunOS for TV是YunOS萬物互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要一環(huán)，與傳統(tǒng)智能電視系統(tǒng)搶占客廳市場的做法不同，YunOS for TV不僅重點關注資源和落地產(chǎn)品，更是將其納入物聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，依靠阿里大數(shù)據(jù)資源，延長拓寬智能客廳體驗, 除了電視，YunOS的智能手機、智能穿戴、智能家居和互聯(lián)網(wǎng)汽車生態(tài)也已經(jīng)成成型，系統(tǒng)資源合力鑄就的產(chǎn)品生態(tài)或更大有作為。

告該用哪種文件格式？

當我們選擇應該應用哪種文件格式到我們的多媒體廣告上，我們通常會有以下的疑問：

1. Google Display廣告可以接納什么文件格式？

2.JPEG、GIF和HTML5有什么區(qū)別？

3.各種格式的優(yōu)點和缺點分別是什么？

4.如何創(chuàng)建不同格式的多媒體廣告？

看每種格式之前，讓我們先了解哪些廣告尺寸公認較受Google歡迎！

制作Display Ads的兩個基本要點

多媒體廣告（橫幅廣告）文件大小

無論使用哪種格式，都需要確保不超過150kb。

如果你使用線上轉(zhuǎn)換器來改變文件的大小，很多時侯該廣告將會變得模糊不清。

因此，必須記住，應該在一開始設計時就要考慮這點，令廣告在原始格式中有更小的像素。

行動呼吁（Call-to- Action）按鈕

互聯(lián)網(wǎng)上有很多GDN多媒體廣告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增設行動呼吁（ Call-to- Action）按鈕例如立刻登記、立刻購買等等。

但是，我建議你避免使用某些行動呼吁按鈕的用字，例如"點擊此處"，因為 Google會較容易視之為點擊誘餌Click Baits）

多媒體廣告格式：最常用

PNG

JPEG

HTML5

GIF

HTML5

AMP

PNG和JPEG是靜態(tài)格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是動畫格式。

靜態(tài)格式被大眾認為是老土，靜態(tài)廣告一般資訊及內(nèi)容會較貧乏，如果嘗試在靜態(tài)格式上添加大量信息，它會看起來非常不美觀。

因此，使用動畫格式一般來說是比較好的選擇。

那么，接下來就為大家詳細分析下以上的幾種格式的優(yōu)缺點。

JPEG

最常用

JPG或JPEG被認為是世界各地最常使用的圖像文件格式。這格式常應用于社交媒體的廣告、網(wǎng)站甚至傳統(tǒng)打印。

JPEG格式是以'' Joint Photographic Experts Group"（聯(lián)合圖像專家組）的創(chuàng)建者命名。

優(yōu)點

大量的顏色可供選用
JPG文件有低，中，高質(zhì)量可供選擇

缺點

此文件類型被視為容易受損，簡單而言， Lossy File Format往往意味著當你嘗試減小文件大小時，質(zhì)量將會逐漸降低。

創(chuàng)建所需的工具

有很多軟件可以創(chuàng)建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

PNG

廣泛

此文件格式是另—種重要的圖像文件格式。它被認為是一種“較不松散（較不有損）”的格式。這意味著你可以輕松編輯圖像，同時不影響質(zhì)量。

PNG是 Portable Network Graphics的縮寫。這種格式廣泛用于網(wǎng)頁設計，它與Print并不兼容

優(yōu)點

能夠使用透明度和/或不透明度，而不像是JPG，只能保留白色背景
因為其仔細度，所以更適用小圖像例如徽標、圖形元素等

缺點

文件大小相對比JPEG大

創(chuàng)建所需的工具

有很多軟件可以創(chuàng)建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

GIF

更喜歡

GIF可用于動畫和靜態(tài)格式，但人們通常更喜歡使用動畫格式。世界各地的廣告商都廣泛使用GIF，因為它很容易創(chuàng)建，并且可以使用任何代碼語言完成。你可以在網(wǎng)絡上的任何位置找到GIF的存在。而暫時為止，因其制作容易及簡單，很多人都是以GIF格式Google投放橫幅廣告。

建議在每個GIF使用三張圖片就好（總共不超過150KB）。如果使用超過3張圖片，每張分到的KB就很少，那就會影響質(zhì)量（看起來很丑陋、模糊和松散）。

優(yōu)點

比普通廣告快6倍

缺點

由于播放動畫的方式其實是逐格播放圖片，使GIF看起來很平庸

最大的缺點是GIF只能使用256種顏色。這意味著GIF動畫將無法獲得最佳圖像質(zhì)量

Google對GIF動畫的要求

長度：30秒或更短

循環(huán)：可循環(huán)播放，但必須在30秒后停止

速度：低于5FPS

創(chuàng)建所需的工具

有很多軟件可以創(chuàng)建，較常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop

HTML5

最著名

Flash已經(jīng)壽終正寢了一段時間。在近2年的時間， Google多媒體廣告聯(lián)播網(wǎng)也公布不再接受Flash的廣告，并且由HTML動畫廣告取而代之。2019年，最著名的廣告格式是HTML5。它使用 Javascript和CSS，并允許用戶創(chuàng)建精彩的過場和動畫效果。

如果你使用 Google網(wǎng)頁設計師進行創(chuàng)建HTML5，則必須將輸出文件放在.zip文件夾中。大多數(shù)人認為.zip文件夾需要解壓縮，但你不需要。你可以在創(chuàng)建 Google展示型廣告時將.zip文件上傳到 Google廣告平臺

優(yōu)點

這是—個開放的網(wǎng)絡標準格式文件，這意味著所有瀏覽器和操作系統(tǒng)都支持這種格式
HTML5尺寸大小小于動畫GIF文件
它允許嵌入音頻、視頻和媒體內(nèi)容

缺點

HTML5開發(fā)工具需考慮對 Android、ios或 Windows系統(tǒng)和代碼進行必要的更改
掌握代碼語言需要多年的實踐和學習，但你可以使用 Google Web Designer甚至Bannersnack等工具簡單地開發(fā)動態(tài)HTML5廣告，無需非常熟悉代碼也可使用此工具

Google對HTML5廣告的要求

如果你計劃使用HTM5廣告來運行PPC廣告系列，那你必須先了解要求。

你只能在以下情況下在 Google投放HTML5廣告：

了解政策合規(guī)性的所有內(nèi)容
良好的付款歷史紀錄
已投放1000美元

創(chuàng)建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega

AMP HTML5

最常用

AMP是 Accelerated Mobiles Page項目的縮寫。這是一項旨在改善網(wǎng)絡的開源計劃。項目的愿景是使網(wǎng)站和廣告在所有設備上更加美觀、快速和高效。

AMP廣告更輕、更快，而且更安全。眾所周知，它們可以提供更好的用戶體驗并提高參與率?？梢栽?AMP HTML的幫助下構(gòu)建 AMP HTML廣告。除此之外，還可以使用各種智能組件。

優(yōu)點

比普通廣告快6倍
其較輕巧的屬性可帶來更好的體驗
你必須在投放 AMP HTML廣告前對其進行驗證，從而消除惡意軟件的風險并贏得客戶的信任
根據(jù) Google說明，“ AMPHTML廣告可以在兩個AMP頁面上（通過廣告管理系統(tǒng) AMPHTML廣告代碼）和非AMP頁面（通過 Google發(fā)布商代碼）投放。這包括桌面和移動網(wǎng)絡環(huán)境。

缺點

無法使用模糊效果、循環(huán)、操作URL和嵌入項等設置

Google對 AMP HTML5廣告的要求

與HTML5廣告不同，你無需擁有投放Google廣告的長期歷史記錄或良好的付款記錄。

創(chuàng)建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega，Bannersnack和Bannerflow。

HTM5具有更好的性能，但 AMP HTML5并不像 Google聲稱的那樣好，它的點擊率甚至低于GIF格式。

如果真的想投放 Display Ads（ GDN Banner），建議先考慮HLML5。如果帳戶不符合運行HTML5的條件，可選擇GIF或 AMP HTML5。

因此，只需選擇任意一個熟悉的格式來創(chuàng)建廣告。如果你熟悉 AMP HTML5，那就使用AMP HTML5。如果你熟悉GIF，那就使用GIF。

總結(jié)

當你知道什么能提高點擊率、轉(zhuǎn)換率和投資回報率？那就是選擇最適合你的 Display廣告的文件格式。

在大多數(shù)的情況下動畫格式是優(yōu)于靜態(tài)格式。上訴中優(yōu)先排名第一的是HTML5，其后是 AMP HTML5。排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。

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