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電腦端+手機端+微信端=數據同步管理
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告監測可以跟蹤廣告投放的真實效果，根據廣告數據，從而有針對性地優化營銷策略。想要獲得精確、有參考性的廣告數據，首先要對廣告檢測有相當的了解，不然又是錢打了水漂。筆者在本文系統地給出了相關概念的解讀，希望能提供參考。
19世紀，美國前郵政部長、美國百貨商店之父，約翰·華納梅克曾經提出廣告界的哥特巴赫猜想：“ 我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”；
另一位菲利普·科特勒先生也提到：“促銷費用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動能得到高于5%的響應率，而這個可憐的數字還在逐年遞減”。
然而，隨著數字化時代的到來，線上廣告的急速增長下，一切正在撥云見天。你花了一大筆預算去做廣告推廣，帶來的效果如何？如何根據每次廣告投放的數據，去調整優化營銷策略？這些都已經可以被量化，而如何量化就需要靠廣告監測來完成的。
雖然廣告數據在今天已經可以被量化了，但是今天的數字廣告依然會面對同樣的問題：仍然會有大量的虛假數據產生。有了金錢的誘惑，網絡廣告渠道商通過大量的虛假點擊與激活，來騙取廣告主，無形間增加了廣告主的成本。
因此，廣告監測有一下幾個主要的目的:
針對投放的廣告結果，進行客觀公正的第三方監測，是對企業的投放廣告效果的有效方法。
監測廣告投放的媒介是否有效，投放的時間是否正確，廣告出現的頻率，廣告是否完整等等；又或者針對競爭對手發布的渠道，投放效果頻次等出具一系列數據報告。
針對廣告結果形成策略方案，進行客觀的分析和建議，通過結果比對，哪些時間、哪些媒介更適用于受眾群體，哪些廣告的發布能得到良好的市場反饋——這些第三方廣告監測公司都能切實幫助企業做出下一步計劃的判斷。
渠道刷量主要是為了賺取廣告主的錢，在投放期間你根據常規數據幾乎發現不了一點該渠道刷量的嫌疑。然而一旦結算或者停止投放之后，來自該渠道的收入，留存立馬跌成翔，辛辛苦苦拿到的錢就這樣被無良渠道給騙了。
針對第三方提供報告以及跟蹤結果，有效制定出適合企業的宣傳方案，使廣告可以有效進入受眾群體，最大化發揮效應，幫助企業銷售，避免與同行的盲目競爭，合理進行廣告預算與投放安排。
總而言之，答案只有一個：保證數據的真實有效。
營銷千萬條，效果第一條，投放不謹慎，復盤兩行淚。
廣告監測一般分為三種：
這些數據一般是通過應用內集成第三方監測公司提供的SDK來收集，不用的應用提供的接口會不同。
廣告監測一般涉及以下參與者：
流程：
如何判斷用戶是該渠道帶來的，這就涉及到怎么歸因渠道量。所謂歸因指的是，確定移動應用安裝或安裝后事件是該渠道帶來的效果，歸因準確對于優化用戶獲取和渠道的選擇至關重要。
目前常見的App激活歸因方式有設備號歸因、渠道號歸因、IP+UA歸因等。
設備號歸因主要應用于第三方App中推廣，應用場景以信息流廣告為主。
大多數情況下，第三方App都可以獲取到用戶移動終端的設備號，如iOS系統下設備的IDFA、Android設備的 IMEI和Android ID。因此在信息流等廣告中，第三方平臺反饋給廣告主的點擊數據通常會包含用戶的設備號信息。
當用戶下載App完成激活后，可以將獲取到的設備號與第三方廣告平臺反饋的設備號進行匹配進行歸因，來評估投放效果。
這種方式的歸因相對比較精準。但需要說明的是，為了得到更準確的分析結論，我們會同時使用多種歸因方式，通常來說設備號歸因的優先級較高。
這就帶來一個問題，通過其他形式推廣帶來的激活很可能會首先與設備號歸因的方式匹配。比如用戶點擊了信息流廣告之后并沒有產生下載App的愿望，而在之后點擊了HTML5廣告并促使其完成了最終下載激活App的行為。
按照行業通用的Last Click（最后一次點擊）的計算方式，實際應該歸因在HTML5廣告下。但HTML5的渠道又無法獲取用戶的設備號信息，所以這次行為很可能就會被歸因在優先級較高的信息流形式下，導致誤差的產生。
“渠道號”指寫入Android安裝包的渠道標識。一般會將渠道號提前寫入APK安裝包里，然后分發給不同渠道，渠道號會伴隨安裝包的整個使用周期。
用戶激活App后，可以從安裝包獲取到渠道號標識信息進行匹配，所以理論上也是相對準確的歸因。但這種方式會出現被手機應用廠商攔截的情況，也容易被不良的渠道方拿來進行數據作弊，從而無法有效評估真實的線上推廣效果。
IP+UA是指通過將用戶點擊廣告時的IP、User-Agent（簡稱UA，用來提取用戶的操作系統、版本號、手機型號等信息），信息與激活時的IP、UA進行關聯匹配實現歸因分析，一般來說使用短鏈來收集這兩個信息，不需要和渠道進行對接。
IP+UA歸因主要應用在Web站內導流、SEM推廣和一些無法通過設備號及渠道號歸因的廣告投放場景下使用。如HTML5廣告、WAP廣告等。所以IP+UA雖然也是一種主要的歸因方式，但本質上是一種模糊匹配的歸因。
因為這種方式無法直接獲取用戶客戶端的設備號等精準信息，并且用戶的IP、UA兩個參數容易隨環境變動和重復，因此使用的優先級也較低。
比如在辦公環境網絡下，多個用戶使用同一個IP，或者多個激活App的用戶使用的手機品牌和型號完全相同等情況下，很難實現精準歸因。
更糟糕的是用戶點擊廣告的IP與激活時的IP很有可能是不一致的，比如用戶在Wi-Fi環境下點擊并下載了App，但是在4G環境下進行了激活；由于網絡環境的改變，IP地址也會隨之改變。再如，同一個網絡環境下IP相同，A用戶點擊了廣告但未下載；B用戶沒看到廣告，但通過應用市場直接下載App激活了，并且這兩個用戶的手機品牌和型號完全相同，也就是UA一致。這些情況下IP+UA的歸因方式都是完全無效的。
由于IP+UA存在的這些問題導致這種方式的使用優先級較低，但又會導致上文提到的HTML5廣告推廣會被匹配到信息流廣告渠道中。
lennon，微信公眾號：張論（ID：woshipm123），人人都是產品經理專欄作家。關注新零售電商、供應鏈金融的產品經理，擅長產品設計與需求分析。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash ，基于 CC0 協議。
ap流量和pc流量以及手機app流量不同，有它自有的特殊性。今天我們來談談wap流量常見的幾種變現方式，說的不對的地方歡迎各位站長一起來交流，互相學習。
首先我們把wap流量還做一下形式上的分類：
1.當一些有能力的網站或者站長去為其使用手機瀏覽網站的用戶定制專屬UI界面，提高用戶體驗，我們暫且稱這類為有效wap流量。比如常見的小說，圖片，動漫，新聞資訊類網站都會使用html5來兼容手機瀏覽器的訪問。這類流量相對比較有價值，頁面訪問深度也不錯。
2.一些更加專注于pc流量的網站，當用戶使用手機瀏覽其網站時，用戶看到的還是pc版的網站UI，因為站長專注于pc用戶體驗，更注意的是內容本身，而手機用戶只是其附加流量，我們暫且稱這類流量為附加wap流量，比如常見的一些電影站。
一般來說，有效wap流量變現可以有多種方式，比如百度聯盟新上的“圖+”，“圖+”是一款基于網頁圖片內容的嵌入式廣告，只要您的網站有圖片即可投放，不占用頁面廣告位、不擠占瀏覽空間，在增加廣告收入的同時幾乎不影響網站用戶體驗。
另外還有類似于像www.bva.cn天祿聯盟這樣專注于wap流量聯盟，當手機用戶訪問時，可根據站長的選擇，進行底部或者頂部廣告位的banner投放，100元/千次點擊，日結算。對于很多中小站長來說是值得去嘗試的一種變現方式。
而針對我們上述說的“附加WAP流量”的形式，因為這類流量對于專注于pc站長來說，是沒有實際效果的，所以推薦站長可以去選擇天祿聯盟的強制跳轉方式來變現，只要在聯盟后臺獲取到js廣告代碼投放到網站，當手機用戶訪問時會進行跳轉到聯盟廣告主指定的頁面。而pc用戶不會受任何影響。這樣即保證了網站的體驗，同時利用附加wap流量產生了收益，可以說是非常好的選擇。當然，有的站長不喜歡自己網站被強跳到其他網站下了，也可以選擇直投banner廣告。
看完以上文章有站長會認為這是天祿聯盟的軟文，其實我們也是為大家謀個福利，因為他們現在在搞活動，凡是新注冊的站長都將獲得100元現金紅包，大家有興趣的可以去看看。
聯盟地址：www.bva.cn
art.1 課程
1、網易公開課
中國公開課網站，不僅有國內眾多公開課程，而且還有TED、可汗學院等國外課程
網頁鏈接：https://open.163.com/
2、萬門大學
網站中含有各種行業學習知識，涉及到計算機、語言、職場、理科、工科等方方面面，是一個提供免費學習的高品質網站
網頁鏈接：https://www.wanmen.org/
3、網易云課堂
提供海量的免費、優質教程。也有部分付費課程
網頁鏈接：https://study.163.com/
4、愛課程網
集中展示了“中國大學視頻公開課”和“中國大學資源共享課”，是“高等學校本科教學質量與教學改革工程”支持建設的高等教育課程資源共享平臺。
網站鏈接：http://www.icourses.cn/home/
6、粉筆網
關注全國各地知名老師并與其互動，下載原創的學習資料和題目，覆蓋考研，四六級，雅思，托福，公務員考試，求職面試等。
網站鏈接：https://fenbi.com/page/home
7、MOOC學院
點評課程、記錄作業，資料和學習心得，相互探討問題，可以在課程列表中尋找自己感興趣的新課程
網站鏈接：https://www.icourse163.org/
Part.2 外語
1、譯言網
開放的社區翻譯平臺，可以提交發現的精彩外文內容，翻譯原文庫的文章，點評翻譯作品，加入興趣小組
網站鏈接：http://www.yeeyan.org
2、扇貝單詞
實用的背單詞網站
網站鏈接：https://www.shanbay.com/
3、小語種口語網
提供多種小語種口語練習的網站
網站鏈接：http://www.tukkk.com/
4、魔方英語
看電影學習英語的網站，提高口語和聽力
網站鏈接：http://www.mofunenglish.com/
5、聲同小語種
小語種論壇，提供泰語。西班牙語、法語、阿拉伯語等多個小語種的學習網站
網站鏈接：http://www.somdom.com/
6、普特英語聽力
實用的英語聽力訓練社區
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7、滬江英語學習網
英語學習咨詢網站
網站鏈接：https://www.hjenglish.com/
Part.3 IT 計算機
1、51CTO
一個專注于綜合IT技術領域的在線教育平臺，大量免費課程可注冊后在線學習
網站鏈接：https://www.51cto.com/
2、我要自學網
視頻教學網站，提供網頁設計，PS，AE等軟件的視頻教程
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3、W3chhool
免費的網站建設教程，內容包括基礎的HTML到XHTML、以及進階的XML，SQL，數據庫、多媒體和WAP
網站鏈接：https://www.w3cschool.cn/
4、慕課網
IT技能學習平臺，包含移動端開發，Web前端，HTML5教程等課程資源
網站鏈接：https://www.imooc.com/
5、翼狐網
提供Photoshop、Maya、AutoCAD等影視后期、游戲制作、工業設計應用軟件的教學
網站鏈接：https://www.yiihuu.com/
6、UI中國
圖形界面交互設計網站，專業的界面設計師交流，學習，展示平臺
網站鏈接：https://www.ui.cn/
Part.4 數據庫
1、中國知網
提供中國學術文獻，外交文獻，學位論文，年鑒等各類資源統一檢索，統一導航，在線閱讀和下載服務
網站鏈接：https://www.cnki.net/
2、國泰安數據庫
專門針對中國金融。經濟領域的研究型的精準數據庫
網站鏈接：http://www.gtarsc.com/
3、CALIS高校學位論文庫
查詢國內學位論文全文
網站鏈接：http://etd.calis.edu.cn/
4、世界知識產權組織
查詢國外專利文獻
網站鏈接：https://www.wipo.int/portal/en/index.html
5、中國統計網
提供數據分析行業資訊和技能學習資料
網站鏈接：http://www.itongji.cn/
Part.5 閱讀
1、書格
提供古籍閱讀的數字圖書館
網站鏈接：https://new.shuge.org/
2、豆瓣閱讀
優秀數字作品的閱讀、出版平臺、提供個人作者原創作品和出版社精品電子書
網站鏈接：https://read.douban.com/
3、讀寫人
一個融合了書評雜志、書評博客、中英文讀書資源的讀書網站
網站鏈接：http://www.duxieren.com/
4、簡書
優質的原創內容社區
網站鏈接：https://www.jianshu.com/
5、好奇心日報
內容精選平臺，關注商業，智能，設計，娛樂等各界動態
網站鏈接：http://www.qdaily.com/
Part.6 藝術
1、豆瓣電影
提供最新的電影介紹和影評、評分
網站鏈接：https://movie.douban.com
2、中國美術館
中國美術館官方網站，包含藝術公開課、美術百科，精品展覽等在線體驗
網站鏈接：http://www.namoc.org/
3、中國國粹網
討論對聯、燈謎、古詩詞的論壇
網站鏈接：http://www.zhgc.com/index.asp
4、胡來網
全新的當代藝術在線社區，大量藝術家和藝術工作者在此建設個人主頁，分享藝術作品
網站鏈接：http://www.hoolay.cn/explorer
5、庫克
專注于非流行音樂發展的數字音樂圖書館，收藏海量古典音樂，各國民族風情音樂
網站鏈接：http://www.kuke.com/p_index.html#/
6、好戲網
提供戲劇推薦及城市戲劇咨詢，涉及歌劇，芭蕾，話劇等多個方面
網站鏈接：https://www.mask9.com/
Part.7 知識
1、果殼網
泛科技主題網站，提供有智趣的內容，可以閱讀、分享、交流、提問
網站鏈接：https://www.guokr.com/
2、36氪
提供科技以及新興互聯網公司信息，評論和分析
網站鏈接：https://36kr.com/
3、虎嗅網
個性化商業資訊網站和交流平臺
網站鏈接：https://www.huxiu.com/
4、知乎
用提問和回答的方式、分享真實優質的知識，經驗和見解的社區
網站鏈接：https://www.zhihu.com/
5、科學松鼠會
致力于在大眾文化層面傳播科學的網站
網站鏈接：https://songshuhui.net/
Part.8 其他技能
1、蜂鳥網
攝影愛好者分享攝影技巧和作品的網站
網站鏈接：http://www.fengniao.com/
2、下廚房
一個分享使用菜譜做法和飲食知識的平臺
網站鏈接：http://www.xiachufang.com/
3、花瓣網
一個創意收集的網站，可以用它來收集靈感，保存有用的素材
網站鏈接：https://huaban.com/
4、Smallpdf
PDF格式文件在線處理網站，提供文件編輯，儲存壓縮，格式轉換等功能
網站鏈接：https://smallpdf.com/cn/
5、幕布
在線思維筆記工具，幫助整理結構化內容，構建清晰的思維邏輯
網站鏈接：https://mubu.com/
6、石墨筆記
在線協作文檔工具，可以多人同時對文檔編輯和評論，適合協作撰稿，方案討論，會議記錄和資料共享等工作
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