者按：黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出，完善全民健身公共服務(wù)體系，改革完善競技體育管理體制和運行機制。

馬拉松運動參與面廣、影響力大、產(chǎn)業(yè)鏈長，在服務(wù)全民健身、賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。2023年11月，人民網(wǎng)研究院推出“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”系列訪談第一季，產(chǎn)生強烈反響，發(fā)揮了良好的輿論引導(dǎo)作用。2024年1月，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》，首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標(biāo)”。

2024年上半年，馬拉松賽事熱度持續(xù)攀升。為進一步深入探討相關(guān)話題，人民網(wǎng)研究院日前推出“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”系列視頻訪談第二季。

2024年以來，我國多地掀起馬拉松熱潮，各地賽事在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時，也暴露出不少問題。馬拉松比賽不只是跑者的競技，更是賽事組織運營水平的比拼。馬拉松賽事如何擺脫同質(zhì)化、“卷”出高水平，值得深入探討。圍繞相關(guān)問題，人民網(wǎng)研究院近日推出“金臺論策”系列視頻訪談“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”第二季，第一場主題為“關(guān)乎品質(zhì)：現(xiàn)在辦一場馬拉松有多‘卷’”，邀請重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長李偉，北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增，中國田徑協(xié)會執(zhí)委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰，成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤（網(wǎng)名：沈烏賊）等業(yè)內(nèi)代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅。

訪談現(xiàn)場，由左至右依次為李偉、白厚增、唐維紅、張思杰、沈昊澤

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（完整版視頻）

2024上半年回顧：熱辣滾燙，“馬”不停蹄

（視頻鏈接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0726/c439863-40286451.html）

中國田協(xié)發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國舉辦路跑賽事699場，其中中國田協(xié)認(rèn)證賽事308場，總參賽規(guī)模605.19萬人次。

2024年上半年，路跑賽事熱度攀升，跑者報名踴躍成為重要特點。唐維紅用“熱辣滾燙”總結(jié)上半年馬拉松的態(tài)勢。“熱”體現(xiàn)在參賽人數(shù)多。如無錫馬拉松報名人數(shù)將近27萬，全馬中簽率3.45%。重慶馬拉松報名人數(shù)也創(chuàng)出新高。李偉用“火鍋馬”形容“重馬”的火爆、火辣。他介紹，今年“重馬”共有超15萬人報名，中簽率僅3.98%。張思杰表示，大眾享受馬拉松的健康快樂，自我挑戰(zhàn)的精神需求高漲。蘭州馬拉松開跑前兩天，有約40萬名觀眾參與“蘭馬之夜”，4萬名跑者參賽，帶來8億多次的傳播量和超5億元的直接消費。

作為運動營養(yǎng)品供應(yīng)商代表，白厚增介紹，上半年康比特直接贊助的馬拉松比賽達139場，包括“重馬”“蘭馬”等7個國際馬拉松協(xié)會認(rèn)證的金標(biāo)賽事。

沈昊澤表示，作為跑者，上半年體會到甜蜜的煩惱，“馬”不停蹄，幾乎每周有比賽。他也充分利用自媒體，表達奔跑中的所見所聞。

政策指引強化規(guī)范，賽事組織走向?qū)I(yè)化精細化

（視頻鏈接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0726/c439863-40286472.html）

第一季訪談中，嘉賓已達成共識：專業(yè)成熟的組織管理是高品質(zhì)路跑賽事的核心。今年以來馬拉松的持續(xù)升溫、提速，對賽事組織提出更高要求。

唐維紅介紹，今年以來對體育賽事、路跑賽事的政策扶持、行業(yè)規(guī)范進一步強化。2024年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》。5月，新修訂的《中國田徑協(xié)會路跑賽事管理辦法》發(fā)布，進一步規(guī)范了賽事市場化競爭秩序，運動員的邀請、參賽和管理等事宜。7月，《路跑賽事起終點管理規(guī)范》發(fā)布，對起終點區(qū)域的規(guī)劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業(yè)化規(guī)范等方面提出了要求，并且明確了檢查落實機制。相關(guān)管理要求針對性更強，也更加精細化。

中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅

針對如何提升賽事組織品質(zhì)問題，李偉表示，首先安全是所有的賽事活動的前提和根本。其次是賽事組織的專業(yè)化和精細化。賽事舉辦過程中出現(xiàn)這樣那樣的問題，暴露出的是賽事管理專業(yè)化、精細化不足的問題。再次是賽事服務(wù)方面，跑者的體驗感是賽事公司花心思較多的方向，體現(xiàn)在安保、志愿者培訓(xùn)和博覽會安排等細節(jié)中。“重馬”每年都推出新體驗，如網(wǎng)紅打卡地、無人機光影秀等。最后是發(fā)展賽事經(jīng)濟。首屆重馬國際消費節(jié)在2023年創(chuàng)辦，“重馬”由賽到節(jié)，拉動了產(chǎn)業(yè)招商。賦能經(jīng)濟成為馬拉松的重要功能。

重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長李偉

張思杰表示，競賽組織的安全性和專業(yè)性是賽事公司的基本功。為了保障跑者安全，中跡體育為賽事配備了360度無死角的球型攝像頭，所有關(guān)鍵節(jié)點的裁判和志愿者都有可視通話設(shè)備。在品牌打造方面，馬拉松應(yīng)千賽千面，如南京高淳作為大閘蟹產(chǎn)地，其馬拉松主打體育與產(chǎn)業(yè)融合，讓跑者到終點后吃上大閘蟹，被稱為“螃蟹馬”。蘭州馬拉松主打中國最熱情的賽道，今年賽道沿線安排了15組領(lǐng)嗨員，用激情和感染力引燃觀眾的熱情。

中國田徑協(xié)會執(zhí)委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰

補給的科學(xué)、合理、規(guī)范也是賽事品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。白厚增介紹，康比特的“公益能量兔”幫助比賽中的疲勞人群補充能量。運動營養(yǎng)食品功能比較集中，有補充能量、控制能量和補充蛋白質(zhì)等類型，恰當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)補充是科學(xué)運動所必需的，保障良好的恢復(fù)才能持續(xù)訓(xùn)練和比賽。

北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增

唐維紅表示，中國運動營養(yǎng)行業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭強勁，市場潛力巨大。與發(fā)達國家相比，國內(nèi)運動營養(yǎng)行業(yè)市場滲透率較低，產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，研發(fā)投入不足，消費者認(rèn)知尚有待提升。但優(yōu)勢也很明顯，體現(xiàn)在市場增長迅速：有媒體報道，中國運動營養(yǎng)市場近年來的復(fù)合年均增長率高達40%，預(yù)計未來三年增速可達21%，遠高于全球運動營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平；消費群體廣泛：隨著“全民健身”戰(zhàn)略的推行，運動營養(yǎng)食品不僅服務(wù)于專業(yè)運動員，更將造福于廣大人民群眾。政策支持有力：政府出臺多項政策支持體育產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境；本土企業(yè)崛起：康比特等企業(yè)積累了較強的品牌優(yōu)勢和市場競爭力。未來，通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新、提升研發(fā)能力、擴大市場教育等措施，運動營養(yǎng)行業(yè)必將迎來更好的發(fā)展。

六大滿貫賽事不“卷”參賽包，帶動行業(yè)進步才是好的“卷”

在保障安全、專業(yè)管理的前提下，各類馬拉松賽事也力求精益求精。現(xiàn)在辦一場馬拉松有多“卷”？在提升跑者體驗方面，張思杰介紹，從今年起，衡水湖馬拉松主題是面向所有跑者的“最速賽道”，個人最好成績（Personal Best, PB）就在“衡馬”實現(xiàn)。“衡馬”具備平坦的賽道和高負(fù)氧離子的空氣，組委會將針對不同跑者的配速推出專門的PB包，為跑者提供精細服務(wù)。

沈昊澤結(jié)合參加蘭州馬拉松的體驗表示，賽事運營方方面面的考量越來越精細。例如，在志愿者的配置方面，把“e人”（外向的人）放在前面歡呼帶節(jié)奏，“i人”（內(nèi)向的人）則在后面做號碼布的分類，“組委會已經(jīng)開始研究心理學(xué)了。”他希望組委會共享成功賽事的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和組織經(jīng)驗，從而帶動整個行業(yè)進步。

成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤

今年，借助144小時過境免簽政策的便利，更多外國跑者來中國跑馬，也對國內(nèi)賽事的成熟度表示認(rèn)可。沈昊澤表示，既要認(rèn)識到中國馬拉松的賽事服務(wù)、影像服務(wù)很多方面已經(jīng)超越國外水平，又要清楚不足在哪里、怎么去補。例如，世界馬拉松六大滿貫賽事并不“卷”參賽包，但每個賽事都代表一種對馬拉松文化的表達。東京馬拉松的服務(wù)特別好，波士頓馬拉松的底蘊之深、故事之多令人印象深刻。倫敦馬拉松的參賽包就是一個塑膠袋，里面只有號碼布和曲別針。但是，它有很高的商業(yè)收入，組委會甚至給當(dāng)?shù)氐穆放軈f(xié)會反向“輸血”，也給當(dāng)?shù)氐木频陰砭薮笫杖搿?/span>

下一階段賽事更需持續(xù)創(chuàng)新，與時俱進

（視頻鏈接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0726/c439863-40286474.html）

圍繞下一階段的賽事重點工作問題，李偉透露，公司已經(jīng)在緊鑼密鼓籌劃下半年和明年的賽事，計劃8月啟動下半年“重馬”半馬報名，9月啟動10公里跑報名，11月啟動2025年重馬報名。“重馬”下一步要在專業(yè)化、精細化方面花更多功夫，包括賽道路線的規(guī)劃、安保投入、志愿者的招募和培訓(xùn)等。賽事的品牌營銷和推廣，也需要重點考慮。當(dāng)前國內(nèi)的很多頭部賽事在品牌打造方面各有特色，比如“蘭馬”跑黃河，“重馬”跑長江等，都形成了各自的品牌特色。下一步要繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗，通過優(yōu)秀創(chuàng)意做好賽事品牌營銷。

張思杰表示，很多人說中國馬拉松賽事太多，但如果按人口基數(shù)與發(fā)達國家對比，賽事其實偏少。不過，如果其中80%的賽事一模一樣、缺乏特色，那的確可以說賽事多了。時代在改變，環(huán)境在改變，以往的經(jīng)驗不能指導(dǎo)未來，甚至去年的辦法不能解決今年的問題，需要主辦方與時俱進，把賽事辦出特色。他介紹，今年南昌馬拉松已達成共識，“英雄馬”今后要固定在8月1日報名，讓跑者每到這天就想到報名南昌馬拉松。

白厚增表示，提高運動快樂、創(chuàng)造生命動力，是康比特的使命。除了繼續(xù)做好產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，下一階段還會在與賽事組織方的配合上，以及品牌宣傳方面做深度的合作。從研發(fā)端、產(chǎn)品端，到賽事溝通，特別是與大眾消費者的溝通，相關(guān)工作依然任重道遠。

大咖的選擇：提高成績和享受賽道，哪個更重要？

（視頻鏈接：http://yjy.people.com.cn/n1/2024/0726/c439863-40286480.html）

本季訪談新增“大咖的選擇”環(huán)節(jié)，通過嘉賓現(xiàn)場亮牌，闡述對熱點問題的看法。

本場的問題為：對于辦賽者和參賽者來說，提高跑者成績與打造（享受）最美賽道，哪個更重要？

針對這一問題，沈昊澤和白厚增選擇了“最美賽道”。沈昊澤解釋，最美賽道有利于吸引更多大眾跑者加入。馬拉松行業(yè)要大力發(fā)展，不應(yīng)設(shè)過多的門檻。白厚增表示，如果是全運會的馬拉松賽，PB更重要。但如果是大眾的馬拉松，就要選最美賽道，讓跑者的體驗更好。

李偉認(rèn)為，二者可兼容，希望未來馬拉松的體驗感越來越好，同時給跑者提供PB賽道。張思杰也表示，對于賽事品質(zhì)的提升，兩方面都很重要，需要細分服務(wù)。

訪談嘉賓現(xiàn)場亮牌。由左至右依次為唐維紅、李偉、白厚增、張思杰、沈昊澤

唐維紅總結(jié)認(rèn)為，滿足跑者的多元需求，是健康中國的題中應(yīng)有之意。辦好馬拉松，需要馬拉松精神，也需要各界協(xié)同發(fā)力。要有敢闖善試、敢為人先的闖勁，也要有埋頭苦干、迎難而上的韌勁。“我們始終相信通過各界的共同努力，中國馬拉松能夠更好地服務(wù)于人民群眾的健康和發(fā)展需求，也能夠更好地促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。為實現(xiàn)健康中國、建設(shè)體育強國，我們要一起努力”。（董晉之）