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          京東年貨節(jié)“全民炸年獸”火力全開,帶來(lái)滿滿福氣,更有

          京東年貨節(jié)“全民炸年獸”火力全開,帶來(lái)滿滿福氣,更有10億紅包等你來(lái)分

          東年貨節(jié)“全民炸年獸”懸賞令來(lái)了!相傳遠(yuǎn)古時(shí)代,每逢新舊之交,有名“年”之獸出沒(méi),叨擾相鄰、糟蹋莊稼。故年末歲首,百姓門前貼春聯(lián)、放鞭炮,只為嚇走“年”。這一相傳千年的古老傳說(shuō),現(xiàn)在早已演變成人們憧憬未來(lái)美好生活的吉慶寓意。

          為迎接農(nóng)歷春節(jié)的到來(lái),京東年貨節(jié)正式開啟“全民炸年獸”活動(dòng),用戶通過(guò)闖關(guān)贏爆竹、炸年獸獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì),除此之外,本次炸年獸互動(dòng)還將開啟支線玩法——紅包大作戰(zhàn),讓親朋好友也能參與其中。瓜分年終獎(jiǎng)池、闖關(guān)紅包獎(jiǎng)勵(lì)、兌換團(tuán)隊(duì)紅包獎(jiǎng)池、好物抽獎(jiǎng)、品牌優(yōu)惠券……趣味玩法、多重福利,今年京東投入10億,用誠(chéng)意滿滿的紅包互動(dòng)給歲末加上足足的“年味”。

          全民炸年獸互動(dòng)豐富玩法多,小年夜、除夕夜大獎(jiǎng)來(lái)襲

          年之佳境,闔家團(tuán)圓;年之眾樂(lè),衣食領(lǐng)銜;故年之諸事,年貨為先。臘月歲尾,是迎接春節(jié)的前奏曲,據(jù)了解,作為京東年貨節(jié)的重要組成部分,本次京東“全民炸年獸”活動(dòng)將從臘月初六開始,直至正月初一貫穿整個(gè)春節(jié),讓大家在買年貨、過(guò)大年的熱鬧氛圍中盡享互動(dòng)的樂(lè)趣。

          據(jù)悉,今年京東“全民炸年獸”活動(dòng)將分為兩個(gè)階段,第一階段“全民炸年獸,闖關(guān)贏紅包”在1月18日開啟,將設(shè)有30個(gè)特色場(chǎng)景的小關(guān)卡,用戶可通過(guò)參與游戲收集到一定數(shù)量的“爆竹”,炸年獸不斷升級(jí),獲得不同年味物品道具,如福字,紅包等,每一個(gè)年味物品都承載著對(duì)用戶滿滿的祝福。那如何獲得大量的爆竹就至關(guān)重要了!大家可在京東APP通過(guò)每日登錄、瀏覽店鋪、瀏覽會(huì)場(chǎng)、逛商品、逛互動(dòng)、逛視頻&;直播等方式收集爆竹。同時(shí)大家還能通過(guò)邀請(qǐng)好友助力、玩“AR炸年獸”小游戲的方式獲得爆竹。

          當(dāng)炸年獸的游戲等級(jí)不斷提高時(shí),大家就能暢享年貨節(jié)超級(jí)福利啦!參與活動(dòng)的用戶可在農(nóng)歷臘月廿三(2月4日)晚8點(diǎn)開始至臘月廿三(2月6日)晚12點(diǎn),瓜分10億大紅包啦,將有機(jī)會(huì)獲得京東無(wú)門檻紅包、“年終獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)勵(lì)。而挑戰(zhàn)成功的關(guān)卡越多,獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額就越大。

          福利不止如此,大家還將有機(jī)會(huì)參與品牌抽獎(jiǎng),得“好物”獎(jiǎng)勵(lì),爆竹、品牌內(nèi)購(gòu)價(jià)商品優(yōu)惠、最低1分購(gòu)品牌商品優(yōu)惠券等超多驚喜不容錯(cuò)過(guò)。

          在上述活動(dòng)結(jié)束后, 參與的用戶可以繼續(xù)“闖關(guān)”,全部通關(guān)更將獲得除夕福袋資格,讓你的除夕夜有趣更有驚喜。

          支線紅包玩法大公開,團(tuán)隊(duì)“作戰(zhàn)”一起過(guò)個(gè)團(tuán)圓年

          “壓住邪祟,平安一歲”春節(jié)期間最讓人興奮的,莫過(guò)于紅包里的壓歲錢。今年春節(jié)期間,除了“全民炸年獸”之外,此次京東還將開啟互動(dòng)支線玩法—— “白天攢錢大作戰(zhàn),晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”。

          自1月25日開始,每天早9點(diǎn)到晚8點(diǎn)用戶在闖關(guān)成功之后,即可開啟“白天攢錢大作戰(zhàn)”互動(dòng)。屆時(shí)系統(tǒng)每天會(huì)自動(dòng)給用戶下發(fā)攢錢“目標(biāo)金額”,大家可通過(guò)邀請(qǐng)好友組隊(duì)、邀請(qǐng)好友助力、做任務(wù)等方式攢錢,當(dāng)團(tuán)隊(duì)紅包攢到目標(biāo)金額之后就完成了當(dāng)天挑戰(zhàn)目標(biāo),然后獲得相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)紅包金額。此外,在挑戰(zhàn)期用戶還可通過(guò)完成相對(duì)應(yīng)的任務(wù)為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)一定的金額獎(jiǎng)勵(lì)。

          到了晚上,20:00點(diǎn)以前,白天攢錢大作戰(zhàn)成功的團(tuán)隊(duì),紅包會(huì)直接入賬,在此基礎(chǔ)上,系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)給每個(gè)團(tuán)隊(duì)派發(fā)額外團(tuán)隊(duì)紅包并提醒用戶晚上回來(lái)守護(hù),“晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”也由此開啟。

          參與互動(dòng)的用戶需要不斷加強(qiáng)防御,來(lái)守護(hù)團(tuán)隊(duì)紅包不被搶走。比如在每天紅包守衛(wèi)戰(zhàn)期間,成員登錄游戲都會(huì)獲得帶有一定防御值的防護(hù)罩,還可以邀人進(jìn)隊(duì)或者邀請(qǐng)助力增加防護(hù)罩的防御值。當(dāng)然,在紅包守衛(wèi)戰(zhàn)開啟期間,大家也可以通過(guò)點(diǎn)“搶隊(duì)伍紅包”按鈕,進(jìn)入好友的守護(hù)頁(yè)面搶紅包,從而增加團(tuán)隊(duì)紅包數(shù)額。屆時(shí)可在京東APP搜索“炸年獸”或“全民炸年獸”即可直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面或者直接點(diǎn)擊鏈接https://wbbny.m.jd.com/babelDiy/Zeus/2cKMj86srRdhgWcKonfExzK4ZMBy/index.html?babelChannel=sc3,參與“紅包大戰(zhàn)”哦!

          爆竹聲中辭舊歲,忙里忙外置年貨,歡歡喜喜迎新春。即將過(guò)去的鼠年,對(duì)我們?nèi)魏稳藖?lái)說(shuō)都是不平凡的一年。京東年貨節(jié)滿載消費(fèi)者的春節(jié)期待翩然而至,更投入10億開啟“全民炸年獸”活動(dòng),借助豐富多彩的趣味互動(dòng)帶給消費(fèi)者歡樂(lè)喜慶的過(guò)節(jié)氛圍,也用實(shí)實(shí)在在的福利滿足人們過(guò)年買好貨的消費(fèi)需求。

          播平臺(tái)的選擇,與你的客戶人群有直接的關(guān)系,目前絕大多數(shù)的公域流量平臺(tái)中,用戶人群也是有區(qū)別的,所以老馬給的建議僅供參考。

          如果需要進(jìn)一步了解該平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)信息,可以去百度搜索相關(guān)平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告,當(dāng)然也是作為你選擇的一個(gè)參考,畢竟還得考慮到自己選擇產(chǎn)品的問(wèn)題,這個(gè)后續(xù)系列文章再聊。

          作為一個(gè)喜歡分享結(jié)果的自媒體人,文末老馬也會(huì)送一份羅永浩同款著名數(shù)據(jù)報(bào)告,沒(méi)錯(cuò),招商證券的那份《新零售行業(yè)研究之直播電商系列》。

          不過(guò)在此也要提醒大家一點(diǎn),任何平臺(tái)都會(huì)打造一些成功案例,比如抖音為啥要拿下羅永浩,并且給予重大的流量支持,道理很簡(jiǎn)單,不炒點(diǎn)案例出來(lái),哪會(huì)帶動(dòng)更多的入局者。

          所以客觀看待這些網(wǎng)紅主播的帶貨能力,誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)一場(chǎng)直播賣了幾個(gè)億跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有,我們需要考慮的是什么平臺(tái)適合我們,該賣什么產(chǎn)品,怎么引流怎么賣的問(wèn)題。

          像羅永浩首場(chǎng)直播前炒作了很久,結(jié)果是很火爆,但卻不如快手辛巴日常的一場(chǎng)直播賣貨多,這里面流量是有了,其它能力不足,就會(huì)導(dǎo)致賣得不咋滴。

          那么接下來(lái)只給大家介紹一些主流的直播平臺(tái)的開通操作方式、以及選擇建議,全民直播帶貨的大風(fēng)口下,連知乎這種平臺(tái)也有直播,不過(guò)不在推薦的重點(diǎn)。


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          一、淘寶直播

          淘寶直播是2016年開通的,大概到了18年的時(shí)候才算是真正火起來(lái)了,直播慢慢成為強(qiáng)有力的展示方式,比什么純圖文的寶貝詳情頁(yè)、或者視頻來(lái)得更直觀。

          薇婭、李佳琦目前在淘寶直播是做得風(fēng)生水起了,但直播只能算是淘寶的一個(gè)功能,主要目的還是服務(wù)店鋪賣家的,對(duì)于審核機(jī)制這塊來(lái)說(shuō)也相對(duì)嚴(yán)格。

          比如商家的資質(zhì)、商品的質(zhì)量等等,審核周期也相對(duì)較長(zhǎng),對(duì)于小賣家而言其實(shí)不是很適合,特別是在這種競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)成熟的環(huán)境下,淘寶直播的頭部效應(yīng)很明顯,相對(duì)來(lái)說(shuō)是適合天貓店或者企業(yè)店。

          中小賣家本身實(shí)力就不如品牌商家,也花不起大價(jià)錢請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨,唯一的希望在于現(xiàn)有客戶資源的維護(hù)轉(zhuǎn)化,以及打造個(gè)人IP的形式,這些點(diǎn)放到后續(xù)的文章中再聊。

          不過(guò)淘寶直播對(duì)于線下商家的扶持力度是不一樣的,線下商家的開播條件是零門檻,一鍵入駐,主要目的是為了幫助那些受新冠疫情影響開不了門,又有合適產(chǎn)品能在線上銷售的實(shí)體商家。

          選擇建議:

          中小賣家很難做,不建議投入太多,除非有這個(gè)實(shí)力和團(tuán)隊(duì),對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,可以作為拓展銷量的渠道。

          開通方式:

          首先去應(yīng)用商店下載一個(gè)淘寶主播APP,登錄了之后,在個(gè)人主頁(yè)那里點(diǎn)擊主播入駐,根據(jù)提示去完成申請(qǐng)即可,如圖:

          操作方式:

          首先都要登錄淘寶直播的中控臺(tái),中控臺(tái)主要是用來(lái)發(fā)商品的鏈接、彈幕和紅包等等,使用電腦瀏覽器打開淘寶直播中控臺(tái)網(wǎng)址:https://liveplatform.taobao.com/live/live%20detail.htm ,然后使用淘寶帳號(hào)登錄。

          1.手機(jī)直播的話,打開手機(jī)里的淘寶直播app,點(diǎn)擊手機(jī)直播就行了。

          2.電腦直播的話,用兩臺(tái)電腦操作方便一些,一臺(tái)打開淘寶直播的中控臺(tái),一臺(tái)打開淘寶直播網(wǎng)址:https://taobaolive.taobao.com/,都使用淘寶帳號(hào)進(jìn)行登錄。

          當(dāng)然了,如果你有兩個(gè)顯示器可以進(jìn)行分屏,那么一臺(tái)電腦也就足夠了,電腦配置的話上期文章有講到,可以回去翻一下。

          更多有關(guān)淘寶直播的一些操作和規(guī)則細(xì)節(jié),可以去淘寶論壇的淘寶直播版塊看看:https://live.bbs.taobao.com/list.html。


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          二、抖音直播

          抖音直播帶貨可以跳轉(zhuǎn)到天貓、淘寶,少數(shù)是自己的商品,起步比其它平臺(tái)晚,但是管控力度卻又相對(duì)較嚴(yán),像什么黑產(chǎn)、網(wǎng)賺之類的那是經(jīng)常性來(lái)一波封號(hào)。

          抖音畢竟是全民娛樂(lè)性短視頻平臺(tái),但是短視頻內(nèi)容跟電商之間是存在排斥的,內(nèi)容做得太電商太廣告化就失去了娛樂(lè)性,導(dǎo)致用戶反感和流失。

          內(nèi)容做得太娛樂(lè)化又會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率不高,忘記了自己帶貨的初心,所以權(quán)衡之下,抖音只會(huì)對(duì)內(nèi)容方面持續(xù)嚴(yán)控,以此留住用戶把流量倒給主播,再通過(guò)直播的形式深度地去做電商賣貨。

          選擇建議:

          在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作輸出這塊有能力的,還是可以通過(guò)做好內(nèi)容的形式去引流,如果內(nèi)容確實(shí)做得很糟糕,那dou+推廣燒再多錢也是白燒。

          沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的,多半都是內(nèi)容做得不咋滴,那么開直播就沒(méi)什么意義了,只能繼續(xù)努力玩好個(gè)人IP定位以及內(nèi)容創(chuàng)作。

          不過(guò),萬(wàn)難險(xiǎn)阻干不過(guò)你有錢,有錢隨便上。

          開通方式:

          開通抖音直播帶貨需要粉絲達(dá)到1000以上,有實(shí)名認(rèn)證并且?guī)ぬ?hào)至少發(fā)布10條短視頻,條件達(dá)到之后在抖音我的頁(yè)面點(diǎn)擊右上角三條杠,進(jìn)入創(chuàng)作者服務(wù)中心按提示操作即可,如圖:

          操作方式:

          1.手機(jī)直播的話,開通了直播權(quán)限之后打開抖音app,點(diǎn)擊底部中間的+按鈕,選擇開直播即可。

          2.電腦直播需要去百度搜索“抖音直播伴侶”下載PC端軟件,然后把視頻推流到直播間即可。


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          三、快手直播

          老鐵文化是快手的根基,在下沉市場(chǎng)這塊可以說(shuō)是與抖音形成形成鮮明的對(duì)比,老馬也曾經(jīng)看過(guò)辛巴團(tuán)隊(duì)做地推的視頻,人家那是跑到四五線城市的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)擺攤,送點(diǎn)雞蛋油鹽啥的引流。

          來(lái)大媽走一個(gè),掃碼關(guān)注辛巴快手號(hào)送10個(gè)雞蛋,就這么簡(jiǎn)單粗暴,也是進(jìn)一步說(shuō)明了快手帶的貨跟拼多多的一個(gè)樣兒,性價(jià)比得高,重點(diǎn)是還有逼格。

          選擇建議:

          選擇快手直播其實(shí)要考慮的問(wèn)題與抖音類似,還是內(nèi)容的輸出問(wèn)題,其次才是選品問(wèn)題。

          就好比李佳琦雖然在快手有700多萬(wàn)粉絲,他再怎么OMG,再怎么說(shuō)這款粉底用打在臉上效果超棒嘢,都不如老娘揉完面隨手一抹臉,一句話,買不起!

          開通方式:

          在快手APP首頁(yè)點(diǎn)擊左上角三條杠,點(diǎn)擊設(shè)置進(jìn)入后,選擇開通直播就能申請(qǐng)。

          接下來(lái)就是在首頁(yè)點(diǎn)左上角三條杠,選擇更多,里面有個(gè)小店訂單,進(jìn)入后提交資料繳納保證金,開通快手小店之后就能解鎖購(gòu)物車功能。

          申請(qǐng)開通直播的條件如圖:

          操作方式:

          1.手機(jī)直播的話,打開快手APP,點(diǎn)擊右下角攝像機(jī)按鈕,選擇開直播即可。

          2.電腦直播跟抖音類似,需要下載一個(gè)快手直播伴侶:https://live.kuaishou.com/live-partner。


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          四、京東直播

          京東的直播毫無(wú)疑問(wèn)也是針對(duì)商家的了,對(duì)于有京東店鋪的來(lái)說(shuō),做與不做其實(shí)沒(méi)啥選擇,你不做總有人在做。

          而且京東對(duì)于直播的多方位站內(nèi)導(dǎo)流也是到位的,在很多地方都給了入口,為你的店鋪和商品導(dǎo)入流量,就拿商品詳情頁(yè)來(lái)說(shuō),提示該商品正在直播講解中,有利于引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步了解商品,提升轉(zhuǎn)化率。

          老馬給大家找了一份京東直播的白皮書,有需要的小伙伴可以自行下載詳細(xì)了解一下,網(wǎng)盤下載地址文末跟老羅的報(bào)告放一起。

          選擇建議:

          適合有京東店鋪的商家布局開拓。

          開通方式:

          首先需要登錄京東內(nèi)容開放平臺(tái),網(wǎng)址:https://dr.jd.com,使用京東帳號(hào)登錄后,點(diǎn)擊渠道申請(qǐng),選擇京東直播即可。

          開通的條件是要求你的店鋪有2萬(wàn)粉絲以上,站內(nèi)外的粉絲都行,并且有5場(chǎng)視頻或直播經(jīng)驗(yàn)。如圖:

          操作方式:

          1.手機(jī)直播的話,需要在應(yīng)用商店下載一個(gè)京東視頻APP,點(diǎn)擊發(fā)布直播來(lái)進(jìn)行開播。

          然后準(zhǔn)備一臺(tái)電腦登錄京東內(nèi)容開放平臺(tái),在平臺(tái)里面添加商品、回復(fù)彈幕、創(chuàng)建促銷活動(dòng)等等,這點(diǎn)跟淘寶直播有點(diǎn)類似。

          2.使用電腦加外置攝像頭來(lái)進(jìn)行的話,需要去下載一個(gè)OBS推流工具:https://obsproject.com/zh-cn。


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          五、微信直播

          這個(gè)之所以放到最后來(lái)講,主要是因?yàn)槟壳拔⑿胖辈ミ€只能算是私域流量平臺(tái),公域流量不足,你如果沒(méi)有一定的粉絲基礎(chǔ),或者微信群、微信好友的話,玩微信直播意義不大,直播沒(méi)人看。

          而且老馬覺(jué)得微信直播平臺(tái)產(chǎn)品較為混亂,既有騰訊直播(也叫騰訊看點(diǎn)直播)、也有小程序直播,還有企業(yè)微信直播,實(shí)際上這三款產(chǎn)品的主要流量端口都在微信上。

          騰訊直播需要你花錢申請(qǐng)開通,599半年的價(jià)格,說(shuō)是有很多騰訊系產(chǎn)品幫你導(dǎo)入公域流量,實(shí)際上目前已經(jīng)有人反饋,直播人氣造假嚴(yán)重,花錢還能刷,公域入口卻沒(méi)多少的問(wèn)題。

          小程序直播也是適合有技術(shù)開發(fā)能力,有自己現(xiàn)成的小程序,并且有粉絲流量的,這樣去對(duì)接開發(fā),通過(guò)直播來(lái)裂變引流和變現(xiàn)才有價(jià)值。

          最后像企業(yè)微信的直播,老馬個(gè)人感覺(jué)還是不成熟,零門檻開通只能是方便企業(yè)用戶隨時(shí)創(chuàng)建一個(gè)直播間而已。

          選擇建議:

          有私域流量,同時(shí)擅長(zhǎng)利用私域流量進(jìn)行裂變傳播的玩家可以入局,這么說(shuō)很拗口,翻譯成大白話就是,假設(shè)你公眾號(hào)有1萬(wàn)粉絲,微信群有幾百個(gè),微信好友一兩萬(wàn),那就具備了入門的基礎(chǔ)。

          其次,你有能力在直播中搞活動(dòng)引導(dǎo)粉絲去幫你傳播裂變,同時(shí)又能把新流量導(dǎo)入到自己的平臺(tái)進(jìn)行維護(hù),比如社群之類的平臺(tái)。

          以上建議適用于微信直播的三個(gè)產(chǎn)品。

          開通方式:

          偷懶一下,騰訊看點(diǎn)直播的開通方式之前老馬已經(jīng)寫過(guò)了,請(qǐng)移步:微信直播,你怎么看?。

          小程序直播的開通方式要補(bǔ)充一下,首先開通條件是要滿足小程序的18個(gè)開放類目,半年內(nèi)沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī),近90天內(nèi)存在支付行為,公眾號(hào)粉絲累計(jì)大于等于100,小程序7天內(nèi)日活用戶數(shù)大于等于100,近1年內(nèi)在微信燒錢投廣告大于等于1萬(wàn)。

          這后面一個(gè)條件值得大家深思哈,你得有花錢買流量的習(xí)慣,要不然小程序直播真沒(méi)啥人看,那么具體的小程序直播功能說(shuō)明大家可以看看官方的pdf文件:

          https://res.wx.qq.com/mmbizwxampnodelogicsvr_node/dist/images/help_0f7865.pdf 。

          最后就是企業(yè)微信的直播了,老馬之前也寫過(guò)了,請(qǐng)移步:利用企業(yè)微信免費(fèi)開通微信直播 。

          操作方式:

          以上騰訊看點(diǎn)直播和企業(yè)微信的直播操作方式,讓大家移步過(guò)去的文章中已經(jīng)有詳細(xì)說(shuō)明了,這里就不再贅述了。

          而小程序直播的開通和對(duì)接,那真不是一篇文章能講得完的了,涉及到一些技術(shù)開發(fā)的問(wèn)題,建議有能力的看看官方文檔,沒(méi)能力的找第三方外包公司解決。

          文末的福利不會(huì)忘了,請(qǐng)復(fù)制鏈接到電腦瀏覽器打開下載,手機(jī)瀏覽器也行哈。

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