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十屆TFC移動(dòng)游戲大會(huì)在3月18日落下帷幕，800人參會(huì)規(guī)模的白鷺HTML5壓軸大戲引爆本屆大會(huì)。不論是嘉賓的精彩演講，還是圓桌的激烈討論，甚至是別開生面的產(chǎn)品秀，都讓白鷺再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。2015年會(huì)是H5游戲爆發(fā)元年嗎?記者從白鷺專場感知到的信息是：HTML5游戲，臺(tái)風(fēng)來了，行業(yè)爆點(diǎn)就要到了!
白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔：全方位助力H5游戲騰飛
作為白鷺時(shí)代的聯(lián)合創(chuàng)始人，張翔的演講尤為引人關(guān)注。他介紹了白鷺時(shí)代在2014年的大事記，包括推出包含Egret引擎、Runtime和工具集在內(nèi)的共計(jì)12款產(chǎn)品。目前，白鷺引擎全球開發(fā)者人數(shù)已超過萬人，使用白鷺引擎開發(fā)的游戲數(shù)量超過1000款，部分游戲已獲得不少收益。以《愚公移山》為例，據(jù)QQ玩吧的數(shù)據(jù)，今年2月做到40萬，3月做到60萬，全渠道已過百萬，5月目標(biāo)是突破300萬。目前，Egret已與數(shù)十家行業(yè)巨頭公司合作，如小米、騰訊、百度、獵豹等。Runtime已植入到6800萬終端，年底保守估計(jì)會(huì)在超過4億部終端集成Runtime。而在游戲聯(lián)運(yùn)方面，白鷺已接入超過100家H5渠道，達(dá)成緊密合作的有50多家，進(jìn)行深度合作開發(fā)團(tuán)隊(duì)超過20家，其中超過6款優(yōu)秀H5游戲通過白鷺拿到百萬授權(quán)金。而對(duì)于未來，張翔稱，白鷺時(shí)代將布局海外市場，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)開發(fā)者生態(tài)建設(shè)，夯實(shí)行業(yè)基礎(chǔ)。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，聯(lián)合更多行業(yè)合作伙伴助力H5手游騰飛。
獵豹移動(dòng)H5游戲負(fù)責(zé)人袁建博：HTML5全球化將會(huì)更快
獵豹移動(dòng)H5游戲負(fù)責(zé)人袁建博從全球市場的角度分析了國內(nèi)的H5市場。袁建博稱，移動(dòng)游戲相較于傳統(tǒng)的客戶端網(wǎng)游和頁游，有著更好的全球化推進(jìn)基礎(chǔ)，而H5游戲具備更大的優(yōu)勢(shì)。他表示，手游只用了兩年的時(shí)間，便在市場、用戶規(guī)模上達(dá)到了端游和頁游的高度，而在手游市場HTML5游戲的發(fā)展更快，因此對(duì)于全球化推進(jìn)，行業(yè)應(yīng)該放棄觀望，進(jìn)而重點(diǎn)布局。
袁建博在演講中透露，獵豹移動(dòng)瀏覽器在內(nèi)嵌了白鷺EgretRuntime之后，在強(qiáng)化了游戲體驗(yàn)的前提下，于春節(jié)期間進(jìn)行了一次為期三天的H5輕度游戲測試，單日便達(dá)到了100萬的用戶進(jìn)入并體驗(yàn)游戲，次日留存也遠(yuǎn)超預(yù)期。他稱，受益于白鷺引擎在開發(fā)技術(shù)上的支持，獵豹在海外的H5游戲不但率先接入了游戲內(nèi)付費(fèi)，并且以及完全開啟H5廣告植入服務(wù)，加上H5游戲本身開發(fā)成本更低，因此在海外市場以及國內(nèi)市場，H5游戲的商業(yè)化前景都值得抱有樂觀態(tài)度。
WIFI萬能鑰匙副總裁王小書：超級(jí)App將成為H5游戲未來入口
超級(jí)App眼中的H5游戲到底是什么樣子?王小書稱，WIFI萬能鑰匙用兩年的時(shí)間累計(jì)了5億注冊(cè)用戶，準(zhǔn)備以更開放的姿態(tài)迎接H5游戲的爆發(fā)。
王小書表示，國內(nèi)像WIFI萬能鑰匙一樣的超級(jí)App有很多，譬如墨跡天氣、酷狗音樂等App，這些應(yīng)用無一例外的都有著巨大的用戶量和富余流量。雖然廣告以及增值服務(wù)在當(dāng)前是它們主要的收入來源，但是通過開放接入H5游戲，一方面可以將富余流量天然的轉(zhuǎn)化到H5游戲上，工具性App需要依靠更多更多服務(wù)，其中就包括H5游戲，來保持應(yīng)用的粘性和吸引力，而這些App未來將成為H5游戲最為重要的入口之一，這是一個(gè)雙贏生態(tài)。
暢夢(mèng)游戲CEO吳一鳴：HTML5移動(dòng)游戲?qū)⑹窍乱黄{(lán)海市場
暢夢(mèng)游戲在去年底發(fā)行了IP手游《摩爾戰(zhàn)記》的H5版本，并且取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的成績。吳一鳴公布了《摩爾戰(zhàn)記》H5版本上線以來的數(shù)據(jù)：在微信版本上，《摩爾戰(zhàn)記》H5版本取得的ARPU值接近于60塊錢，付費(fèi)率最高的時(shí)候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信對(duì)HTML5游戲的限制，最高的時(shí)候達(dá)到了25到30%，平均在15.3%左右。
吳一鳴表示，現(xiàn)在的HTML5游戲?qū)嶋H的數(shù)據(jù)已經(jīng)非常接近于原生游戲，這是一片剛剛興起的藍(lán)海市場，并且已經(jīng)得到了足夠的關(guān)注和投入。吳一鳴稱，多元推廣iOS、安卓、H5已逐漸變成發(fā)行標(biāo)配，那么依托白鷺Runtime未來數(shù)以億計(jì)的終端，2015年就將是H5游戲爆發(fā)元年。“2015年暢夢(mèng)游戲，我們投入至少千萬級(jí)的資金在HTML5產(chǎn)品上”。
開心網(wǎng)副總裁周斌：攜手H5游戲行業(yè)翻過三座大山
“HTML5大家認(rèn)為是藍(lán)海，但是這個(gè)會(huì)場已經(jīng)近千人的規(guī)模”，周斌登臺(tái)就讓現(xiàn)場一陣沸騰。隨后周斌對(duì)H5游戲的問題進(jìn)行了總結(jié)，他稱目前H5游戲主要的問題在三個(gè)方面：性能、流量和收費(fèi)能力，而如何翻過這三座大山，周斌以開心網(wǎng)自身開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在會(huì)場進(jìn)行了詳盡解讀。他表示通過集成白鷺Runtime，游戲FPS數(shù)據(jù)輕松達(dá)到40幀，已經(jīng)與原生游戲性能表現(xiàn)相差無幾。隨后，通過自身游戲H5版本的流量數(shù)據(jù)，完整呈現(xiàn)了H5游戲新用戶對(duì)于流量的貢獻(xiàn)。周斌表示，新用戶進(jìn)入體驗(yàn)30分鐘，相當(dāng)于應(yīng)用其它App進(jìn)行超過30分鐘的體驗(yàn)。
收費(fèi)能力無疑是業(yè)界最為關(guān)注的焦點(diǎn)，周斌稱白鷺引擎2014年舉辦移動(dòng)游戲大會(huì)之后，把整個(gè)市場帶上一個(gè)新的臺(tái)階。開心網(wǎng)接下來會(huì)將旗下月流水3000萬的《一統(tǒng)天下》移植到H5版本。周斌表示，HTML5藍(lán)海肯定即將來臨，它的實(shí)現(xiàn)形式其實(shí)就是一個(gè)終端的跨越，而受益于白鷺時(shí)代在技術(shù)、渠道和運(yùn)行時(shí)方面的支持，H5游戲極低的開發(fā)成本，無端化以及即點(diǎn)即玩的方式將更具優(yōu)勢(shì)。
傲游游戲事業(yè)部總經(jīng)理張恒：傲游瀏覽器會(huì)成為H5游戲CP們的星光大道
“據(jù)DataEye的Q4數(shù)據(jù)，很多從業(yè)人員準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入H5市場，25%的已經(jīng)進(jìn)入了，35%的準(zhǔn)備投入，30%觀望，還有10%不考慮。”張恒稱，傲游瀏覽器參與到這個(gè)領(lǐng)域，就是希望給CP們解決這些問題。張恒講到，傲游H5平臺(tái)已經(jīng)為CP做好準(zhǔn)備，一方面是全引擎支持，另一方面是實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)、運(yùn)營支持。最后他稱，傲游視自身為H5開發(fā)者們的服務(wù)平臺(tái)，它將成為H5開發(fā)者群體的星光大道。
巴士在線副總裁費(fèi)立緯：讓巴士在線成為H5技術(shù)和推廣的絕佳舞臺(tái)
線下資源的參與，對(duì)于H5游戲的推動(dòng)無疑具有重大意義。而此次巴士在線副總裁費(fèi)立緯的參會(huì)，并基于H5在公交場景的營銷傳播的可能性探討，給了業(yè)界更多啟發(fā)。費(fèi)總稱，巴士在線正在分析H5在平臺(tái)市場合作的多種可能性，并且已經(jīng)建立了一個(gè)H5移動(dòng)生活社區(qū)，他們希望利用H5的技術(shù)和方法，來實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲線下的精準(zhǔn)營銷和轉(zhuǎn)化。費(fèi)總談到，巴士在線是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，希望能夠與更多H5開發(fā)者合作，攜手推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且讓巴士在線成為一個(gè)融合H5技術(shù)和推廣的絕佳舞臺(tái)。
圓桌討論：H5游戲的盈利現(xiàn)狀與爆發(fā)時(shí)機(jī)
本次白鷺時(shí)代H5專場，討論的核心就是H5游戲目前的現(xiàn)狀、問題和機(jī)會(huì)。在參與討論的嘉賓們看來，目前H5面臨的主要問題，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)鏈都將面對(duì)的問題，主要集中在產(chǎn)品開發(fā)、入口和變現(xiàn)上。但是隨著白鷺時(shí)代在技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的崛起，開發(fā)問題在技術(shù)上的壁壘已經(jīng)打破，而超級(jí)App、移動(dòng)瀏覽器甚至是線下資源的支持，讓入口問題迎刃而解。那么最終的變現(xiàn)，在行業(yè)者看來，只要H5游戲精品持續(xù)不斷的推出，各個(gè)應(yīng)用場景都會(huì)參與到這個(gè)市場中來，屆時(shí)H5游戲的發(fā)行和運(yùn)營將全然不同于原生游戲，她擁有更多盈利的可能，譬如廣告，與原生游戲的交叉互推，游戲內(nèi)付費(fèi)等等，屆時(shí)的運(yùn)營模式，將是眾多應(yīng)用場景攜手的聯(lián)合運(yùn)營模式，這個(gè)市場的空間將會(huì)變得更大，甚至遠(yuǎn)超原生游戲市場。
H5游戲產(chǎn)品秀：爆款是否已經(jīng)來了?
隨著白鷺引擎、工具集和運(yùn)行時(shí)產(chǎn)品的成熟，一舉解決了HTML5游戲在開發(fā)技術(shù)上的難題，開心網(wǎng)《一統(tǒng)天下》、比悅科技《女神沖我來》、漫想族《萌萌飛行計(jì)》、NTFusion《泡泡奧特曼》、盛訊游戲《精靈莊園》等借白鷺引擎打造的HTML5移動(dòng)游戲精品大作，在會(huì)上一齊登上了產(chǎn)品秀的舞臺(tái)，吸引了業(yè)界的一致關(guān)注，在HTML5移動(dòng)游戲發(fā)展進(jìn)入到關(guān)鍵階段的當(dāng)下，這無疑給行業(yè)更大信心。從這六款產(chǎn)品來看，它們的類型包含了SLG、STG、RPG等，在產(chǎn)品特性上又愈發(fā)偏向重度化體驗(yàn)，無一不證明HTML5游戲可以輻射到更多游戲類型。而更讓業(yè)界心動(dòng)的在于，HTML5移動(dòng)游戲的爆點(diǎn)真的快要來了!
看你有多色》成為繼《圍住神經(jīng)貓》后微信朋友圈最熱門的小游戲后，面對(duì)“跟風(fēng)者”們，該游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾在一篇媒體報(bào)道中表示：“這是一個(gè)分享的時(shí)代，地球已經(jīng)無法阻止大家copy創(chuàng)意了，但請(qǐng)一定注明原創(chuàng)來自博雅（游戲制作方）。”
■ 婊子立牌坊？
巧合的是，就在這款游戲風(fēng)靡于朋友圈時(shí)，觸樂網(wǎng)得知一家名為PartyGame.cn的國內(nèi)制作組在今年3月底就上線了幾乎同樣的游戲，“我們創(chuàng)意也來自于很久以前的Flash游戲”，來自PartyGame.cn的L對(duì)記者承認(rèn)，“但現(xiàn)在他們的原創(chuàng)是哪門子的？”
《看你有多色》游戲截圖
與前幾天的《圍住神經(jīng)貓》不同的是，《看你有多色》的流行雖然也有一定的“無心插柳”成分，但開發(fā)商的反應(yīng)很迅速，在余熱未消之際就發(fā)出了PR稿來推廣，開發(fā)者大談制作靈感和創(chuàng)意，將游戲的成功當(dāng)作“開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶口味把握之深刻的必然結(jié)果”。HTML5小游戲的火熱轉(zhuǎn)瞬即逝，博雅互動(dòng)顯然在試圖將《看你有多色》熱度熄滅之際發(fā)揮最大能量。
“H5的傳播效率是App比不上的”，L對(duì)記者道出現(xiàn)狀。目前L的團(tuán)隊(duì)目前主攻國外市場，產(chǎn)品大多為免費(fèi)輕度休閑游戲，僅靠廣告盈利，基本只走Google Play和App Store渠道。3月他們?cè)霞堋禖olorChallenger》，在游戲中，玩家需要從一張純色圖中找出顏色相異的色塊，隨著關(guān)卡的推進(jìn)，色彩差異會(huì)越來越小，直至玩家玩家無法分辨色塊到底在何處。
L隨手給記者找了一個(gè)一年前的Flash游戲頁面，《ColorChallenger》的玩法正源于此，但額外多了一些動(dòng)畫音效與玩法，整體看上去不至于那么糙。按照L的話說，他們這種小團(tuán)隊(duì)沒有推廣資源，在國外只能靠自然流量增長，《ColorChallenger》的表現(xiàn)是他們近期幾款產(chǎn)品里最差的，“結(jié)果突然別人做的HTML5版本的在朋友圈火了。”
《ColorChallenger》游戲截圖
從數(shù)據(jù)上來看，《看你有多色》的確很火，按照官方數(shù)據(jù)，7月30日就有超過千萬獨(dú)立IP訪問。對(duì)于PartyGame.cn的人來說，這仿佛在看別人中獎(jiǎng)。在這款游戲成功后，PartyGame.cn也試著將自家的《ColorChallenger》推到國內(nèi)渠道——對(duì)國內(nèi)渠道的厭惡是他們主攻國外市場的原因之一——期間發(fā)生了一個(gè)小插曲，他們被小米商店拒絕，因?yàn)閷?duì)方將他們誤認(rèn)為《看你有多色》的山寨者：
“這是你打包（人家的）App吧？”
同樣的產(chǎn)品——事實(shí)上觸樂網(wǎng)認(rèn)為《ColorChallenger》的游戲體驗(yàn)更優(yōu)秀一些——境遇卻截然不同。一部分原因是：微信朋友圈一直對(duì)外部應(yīng)用的分享不友好，不能同時(shí)分享圖片、文字和鏈接，對(duì)比圖文并茂的HTML5小游戲來說，App在朋友圈的傳播有天然的劣勢(shì)。但讓L不平的并不是產(chǎn)品的際遇，畢竟一個(gè)小游戲要想達(dá)到這種流行程度，運(yùn)氣的成分必不可少，而是《看你有多色》官方的態(tài)度——他們顯然把這種成功完全歸結(jié)為自己的“原創(chuàng)創(chuàng)意”了。
■ 所謂創(chuàng)意
一周前，《圍住神經(jīng)貓》走紅朋友圈，當(dāng)時(shí)觸樂網(wǎng)曾聯(lián)系到游戲開發(fā)者，對(duì)方并沒有避諱該游戲的原型來自何處，時(shí)隔數(shù)日，以同樣方式走紅的《看你有多色》卻大言不慚地談原創(chuàng)。對(duì)此，L對(duì)記者總結(jié)：”很多優(yōu)秀的游戲創(chuàng)意來自國外公司甚至是個(gè)人，但并不為大多數(shù)人所知。現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品太多，國內(nèi)用戶又大多習(xí)慣性在渠道尋找產(chǎn)品而不是媒體，渠道展示的面積是有限的，很多真正原創(chuàng)的好產(chǎn)品會(huì)被大眾錯(cuò)過。”
簡單地來說，在被寡頭渠道把持的移動(dòng)市場，曾經(jīng)的Flash小游戲猶如一個(gè)巨大的創(chuàng)意庫，能充分刺激平時(shí)不怎么接觸游戲的用戶。而自從《圍住神經(jīng)貓》風(fēng)潮后，一大波HTML5開始扎堆出現(xiàn)，其中不乏乘勢(shì)成功的產(chǎn)品。就觸樂網(wǎng)記者本人的體驗(yàn)而言，除了本文提到的兩款作品，還有一款《瘋狂手指》也在朋友圈刷了一段時(shí)間屏。倘若有一天，一個(gè)山寨“青蛙過河”或“是男人就下100層”在微信上重新火了起來，換披者們大概也會(huì)堂而皇之地自稱“對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶口味把握之深刻的必然結(jié)果”。
對(duì)L來說，目前也只能表示一下不平：“其實(shí)我們不想去辯駁什么，因?yàn)槲覀円膊皇窃瓌?chuàng)，何況別人的公司量級(jí)那么大（博雅互動(dòng)旗下有多款產(chǎn)品），我們不敢自找麻煩。”讓他們慶幸的是，《看你有多色》的成功，至少證明他們之前尋找簡單好玩小游戲的思路是對(duì)的，現(xiàn)在，他們也在嘗試為App添加HTML5分享機(jī)制了。
一年多的時(shí)間里，我不斷思考，也不斷傾聽別人闡述他們對(duì)HTML5游戲的認(rèn)知與定義。2014年，“神經(jīng)貓”的橫空出世毫無預(yù)兆地引爆了市場，數(shù)不勝數(shù)的HTML5小游戲在朋友圈刷屏，HTML5游戲也就一度被定義成小游戲。但隨著一波又一波嘗鮮者涌入這個(gè)市場后，HTML5又迎來了熱度過后冷卻期的思考，“HTML5游戲到底能不能賺錢？到底什么是HTML5游戲？”
曾經(jīng)我也認(rèn)為HTML5游戲甚至不能定義成一個(gè)品類，它更像是手機(jī)游戲增量市場，可以讓傳統(tǒng)的應(yīng)用商店分發(fā)模式優(yōu)化增加多渠道聯(lián)運(yùn)模式。隨著大量表現(xiàn)力不輸原生游戲的產(chǎn)品出現(xiàn)，造就了看似繁榮的大好局勢(shì)，然而大多數(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)卻不盡人意，我們發(fā)現(xiàn)這些游戲里很大部分有移植、復(fù)刻、甚至抄襲的痕跡。
下面簡單跟大家介紹一下《仗劍天涯》H5游戲，先不說這款游戲好壞，畢竟眾口難調(diào)，每個(gè)人喜歡的都不一樣，有興趣的小伙伴可以通過下面的分享簡單了解一下。
第一，背景交代。
游戲載入的開頭以一漫畫形式交代游戲的基礎(chǔ)背景，可以簡單明了就知道這款游戲要玩的是什么，且有強(qiáng)烈的代入感。
第二，操作簡單，界面簡潔
進(jìn)去游戲后游戲的教程簡單易懂，界面也簡潔明了。每個(gè)按鍵都有解釋，新手上手容易。武將自動(dòng)攻擊，無需玩家全程控制，玩家可以利用更多碎片化的時(shí)間來娛樂，而不用花費(fèi)太多的時(shí)間，隨時(shí)隨地想玩就玩。
第三，畫風(fēng)優(yōu)美
應(yīng)該大家之前都玩過愚公移山、神經(jīng)貓等強(qiáng)迫癥游戲，是的其實(shí)玩法都差不多，但是我是一個(gè)重度的外貌協(xié)會(huì)會(huì)員，難道你們真不覺得愚公移山和神經(jīng)貓的畫風(fēng)很丑嗎？一個(gè)幾旬老漢在小房間里和老婆不斷生孩子，所有孩子都一個(gè)樣的小白人，雖然我有強(qiáng)迫癥，但是我真的玩不下去。還有那神經(jīng)貓，我知道游戲創(chuàng)作者的初衷就是放一直脫光衣服的賤貓?jiān)谀忝媲埃屇愫薏坏冒阉鼑〈蛩活D，讓玩家有動(dòng)力繼續(xù)玩下去，但是我不喜歡貓啊，狗行不行？
第四，簡單不單薄
游戲里面有豐富的系統(tǒng)，除了可以升級(jí)各種各樣的武器，還能升級(jí)幫忙輸出的神獸。還有軍營和城池、后宮等系統(tǒng)，玩家除了升級(jí)自己能力同事還可以出外挑戰(zhàn)別人的城池，玩家之間可以互動(dòng)，相互掠奪弱肉強(qiáng)食。豐富的玩法讓我不至于像“愚公”一樣盲目點(diǎn)擊屏幕去生孩子，而是需要?jiǎng)右幌履X經(jīng)去選擇優(yōu)先升級(jí)的裝備做出取舍，從而可以快速通關(guān)。
這是我的游戲評(píng)測心得，歡迎大家一起討論。
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