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編者按：原文《移動搜索該死？BAT說不！》作者廬陵子村，微信公眾號書客（shukewenzhai）。
（非常歡迎各位讀者來稿，我們的投稿郵箱是：tips@36kr.com）
Web is dead？ 那么基于Web的移動搜索又該何去何從？
2012 年，創新工場點心 OS 創始人張磊就曾撰文認為，" 這是一個以 APP 為主要載體的時代，Web 網頁完全不是市場的主流。”他解釋，大眾用手機常用的服務包括“打電話”“發短信”“上微博”“看小說”“炮微信”“用點評”“查地圖”“玩游戲”“下應用”...... 但搜索可能連前十都算不上，全被各類 APP 給分流了。且應用之間的信息流動又是一個個孤島，搜索賴以存在的信息鏈接的基礎正在被蠶食、打破......
誠然，在前幾年，安德森的論調就像一種病毒，已將移動搜索“感染”。因為那時很少有人相信，在 APP 為主宰的時代，基于 Web 的移動搜索可以逆勢而為。
直到2014年，因為BAT的“搶灘”，移動搜索開始“重見天日”——
2014 年 4 月 28 日，阿里巴巴聯合UC優視（后雙方整合）推出神馬搜索；5 月 8 日，騰訊公司入股的搜狗正式發布移動搜索APP， 6 月 9 日，發布微信搜索功能；同年，百度不斷加大移動搜索宣傳力度，特別是針對其獨立搜索 APP 手機百度，營銷公關層面非常明顯。
似乎，這是 BAT 對“移動搜索該死”論的一次聯合反擊。
是什么原因讓BAT“達成共識”？
1）Web 不死，瀏覽器永生
回到安德森的論調，Web 真的會死嗎？讓我們從四個層面來回答這個問題：
首先瀏覽器本身就是個超級 APP，它可以從 App Store 下載，是全球最通用的 APP 之一。其次，對用戶而言，打開一個網頁的成本和風險遠遠小于安裝一個應用程序。再次，HTML5 標準的推行將大大增強 Web 的功能和表現力，
同時，基于瀏覽器之上的 Web APP 應運而生。最后， Web 網站最大的魅力在于能夠連接世界的一切。早在 2011 年，作為 Scripting News 的創辦人，戴夫·溫納（Dave Winer）就在自己的博客中寫到：
若把每個安裝在iPad或者iPhone上的APP現實化的話，它們應該是一座座筆直高聳的大樓，你們或許會覺得它巨大無比，但是它們無法和外界進行內容交換或者連接，這就太糟糕了！
顯然，在某種現實意義上說，Web 不死，瀏覽器永生。所以，基于 Web 的移動搜索自然不死。
2）APP只是“分流”，不是“截流”
張磊認為，用戶的搜索需求全被各類 APP 給分流了。的確，近年來，隨著智能機的普及，越來越多的 APP 開始“入駐”我們的手機。除了微信、微博、QQ、地圖、團購這些工具 APP，內容型的 APP 也越來越多，如知乎日報、豆瓣一刻、...... 不用懷疑，這些 APP 肯定會對用戶需求形成“分流”。
但是，會“分流”就代表會“截流”嗎？
不一定。APP 會讓用戶減少使用移動搜索的次數，但并不會讓用戶不用移動搜索。因為，用戶對于移動搜索的需求是即時性、碎片化的，而大部分 APP 則是垂直性、固定性的。比如新聞客戶端，他的新聞源只是自己的渠道的，很多沒有與其合作的媒體新聞，我們是看不到的。但搜索卻不一樣，它是開源的，大部分內容都可以檢索的到。所以，封閉的 APP 內容肯定不能全部滿足用戶的需求，這個時候，用戶的移動搜索需求依然存在。
3）移動搜索市場正在不斷變大
智能機普及，很多人看到的是 APP 越來越多，但卻忽略了一個最明顯的現象——手機上網用戶越來越多。
這就像一塊蛋糕，以前功能機時代，手機上網用戶很少，而且上網時間也短，當時雖然大部分手機網民的時間都用在移動搜索和瀏覽器上，但畢竟蛋糕小，市場肯定也小。現在不一樣了，手機網民越來越多，手機上網的時間越來越長，這個時候，蛋糕比以前大了很多，雖然移動搜索占比沒有以前高，但分下來的蛋糕卻比以前多很多。
4）搜索是互聯網變現最有效的商業模式
這一點，百度在 PC 端的成功已經證明。所以，才會有 360 在 12 年強推搜索，與百度殊死一戰。如果不是因為搜索最容易變現，我相信周鴻祎也不會輕易挑戰百度。
不過，因為百度的先發優勢，搜索想從 PC 端與百度平分天下，很難。但在移動端，正如前文分析，搜索的增量市場還非常巨大。所以，阿里巴巴、騰訊要想在搜索這一塊搶灘，移動端是非常現實的切入口。
所以，對于百度之外的廠商來說，移動搜索“還是一塊肥肉”。
當然，這個時候，也正是其他互聯網公司的機會。 因為移動搜索其實已經是一個全新的賽道，即便你是創業公司，你也是和巨頭處在同一起跑線上。而且，這里有新的用戶，他們有很多新需求。這些需求，傳統 PC 廠商不一定能夠理解并很好的滿足。但創業者卻不一樣，你可以站在純移動的角度，思考全新的用戶體驗，建立一套更健康、完善的商業模式。
[本文來自讀者的投稿，不代表36氪立場]
工信部公布的我國通信業運行情況顯示，截止2015年底，中國有大約6.2億人口通過手機訪問互聯網，接近中國人口的一半。地鐵里，餐廳里，處處可見低頭一族的身影。
移動網絡已經成為中國互聯網流量增長的主要動力，由此催生出許多移動端的應用app。相比app的轟轟烈烈，傳統PC網站卻安靜很多，大部分企業的網站還是老樣子，沒有跟上時代的發展。
舉個栗子，我拿起手機想找網站看漫畫，在百度搜索后點擊個漫畫網站，出現了下面的頁面：
沒有出現我想看的內容，接下來可以選擇下載app和網頁瀏覽，不知道網站內容就費流量下載app，95%的人不會這么干，那就“繼續使用網頁版”，由于移動網速慢，足足等待半分鐘。接下來出現下面這個揪心的頁面：
幾乎每個人用手機上網，都會遇到這樣的麻煩，對于用戶來說是降低了上網沖浪的使用體驗，對于企業來說放棄移動網站就等同于放棄未來90%的市場，有多少傳統大網站死在移動端沒有跟上?去看看豆瓣就是活生生的教訓，特別想問下上面漫畫網站的老板，為什么不做成HTML5網站呢?
HTML5網站是一種會根據瀏覽終端自動調整頁面布局的新型網站。還是以紙媒類行業網站舉例，下面是中國作家雜志在明月H5平臺建設的HTML5網站：
可以看到，無論哪種瀏覽方式，用戶都獲得了最佳的使用體驗，HTML5另一個突破是—讓移動云成為可能。舉個例子：假設你在家里的電腦上看了15.28分鐘的某個視頻節目，出門后坐上公交車，用手機上網登錄這家支持HTML5的網站，進入你的賬戶后可以從15.28分開始繼續收看這一視頻。這就是移動云存儲，它實現了視頻在不同終端上續播。
HTML5是為移動網絡而生，以前企業想做手機網站會投資十幾萬做一個app，如今HTML5網站將取代app成為首選，HTML5網站不僅移動PC通用，造價僅是app的幾十分之一，而且省去了頻繁的系統升級和高昂的推廣費用。明月H5平臺是國內企業級HTML5網站的老牌建站商，提供五千套美國企業最新HTML5網站模板在線預覽。
在移動互聯網最美好的時光里，企業不能迷失方向，一定要找準移動互聯網的入口，app已成昨日黃花，HTML5是企業搶跑的先機。
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