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▲首先說明下：否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效；
▲適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高的投資回報率。
：是用來批量否定一類詞的方法，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時（語序不能顛倒），推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
：是用來否定單一的關(guān)鍵詞的方法，當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時（僅僅包含也不行），推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
一、在下列情況，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞：
1）通過搜索詞報告或其他方式發(fā)現(xiàn)了與您業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞；
比如：你做的是“保險柜加盟”，網(wǎng)民在搜索引擎上搜索“保險柜多少錢一個”時出現(xiàn)了你的招商加盟的關(guān)鍵詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮設(shè)置否定匹配。
2）通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞、并且沒有消費潛力；
比如：網(wǎng)民在搜索引擎上搜索“保險柜加盟售后”是出現(xiàn)了你保險柜加盟的關(guān)鍵詞，這個時候你也可進(jìn)行否定，因為這些網(wǎng)民只是想了解售后的具體事項；
3）通過搜索詞報告或者是其他方式發(fā)現(xiàn)了其他同行品牌的關(guān)鍵詞；
比如：你是“H加盟品牌”，但你賬戶內(nèi)也有“k加盟品牌”的加盟詞，當(dāng)網(wǎng)民搜索“K加盟品牌”出現(xiàn)了你的廣告，個人認(rèn)為轉(zhuǎn)化不高，因為網(wǎng)民已經(jīng)對K加盟品牌有了一定的了解才會去搜索，你這樣去截流所帶來的咨詢肯定會很少并且轉(zhuǎn)化也不高，從而浪費推廣費用。
by：董董
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