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段時間小編發(fā)現(xiàn)，HTML5似乎滿足了廣告主對移動營銷的大部分需求，從形式到功用、到傳播，有人觀望，更有人已搶了鮮，在2014年HTML5營銷案例也層出不窮。大到可口可樂、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌，小到知乎推出的一本新書，各種品牌和產(chǎn)品都在嘗試?yán)肏TML5進行營銷。那么H5到底可以怎么玩?讓我們一起來看看吧。
主題派
主題傳播永遠(yuǎn)是品牌的重要傳播訴求，但無論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來，與其他形式紛繁的訊息進行PK，總是感覺弱弱的，這個時候HTML5就可以華麗麗出場了。在原有專題的基礎(chǔ)上，加之互動以及其他適配小屏幕的素材，一個聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成。可以預(yù)期的是，將有越來越多的媒體和企業(yè)會采用此種形式推介某個主題或是亮點。可口可樂已先行使用HTML5形式傳播品牌主題：如用一條紅線重現(xiàn)一個品牌經(jīng)歷的歲月，在簡潔的線條世界里，可口可樂描繪了一段歷史，整個時間軸隨著用戶向上滑動頁面“繪制”而成。“我們在乎”——可口可樂中國可持續(xù)發(fā)展報告，一份枯燥的報告也可以變身輕盈，適應(yīng)移動端觀看及分享的需求，以更活潑的形式在朋友圈被熱轉(zhuǎn)。
案例鏈接：騰訊大會邀請函
2014年11月8日，騰訊就在世人面前高調(diào)地玩了一把科技感。在WE大會現(xiàn)場中，不但有唯美的星空畫風(fēng)和首頁由遠(yuǎn)及近的宇宙效果，還增加了指紋識別的科技互動元素。最重要的是游戲規(guī)則：將應(yīng)用邀請發(fā)給好友，300秒之內(nèi)，雙方在各自手機上同時按下指紋，驗明正身后獲得邀請碼。這種手機端接連現(xiàn)場的技術(shù)十分搶眼，可以讓與會者享受到被重視的禮遇，還有瞬間通電的感覺。這款邀請函不只是實現(xiàn)了人機互動，更是實現(xiàn)了雙屏互動，運用了一次社群思維。
游戲派
愛玩是人類的天性，好游戲吸引用戶參與沒有問題，但當(dāng)游戲遇上營銷，就難免生死未卜了，弄不好就破壞了游戲體驗，引火上身。像《圍住神經(jīng)貓》只是因為接入了廣告文字鏈，就結(jié)束了一款游戲絢爛而又短暫的生命，于朋友圈銷聲匿跡。
所以想要利用游戲進行營銷一定要做到謹(jǐn)慎、巧妙。目前HTML5游戲營銷主要是兩種形式，一種是品牌推出游戲，游戲依附于品牌，一般為知名品牌;另一種為游戲先行，產(chǎn)品藏匿于游戲之中，這種則是一些新產(chǎn)品或是新品牌。像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者，推出符合品牌特點的一些小游戲，將品牌與游戲進行深度融合，如將經(jīng)典游戲中的元素?fù)Q為品牌標(biāo)識或是產(chǎn)品，使用戶在玩游戲的過程中加深對品牌的認(rèn)知。而《財務(wù)包子鋪》則是后者的典型代表，成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。
案例鏈接：《財務(wù)包子鋪》背后的那本書
測試一下自己的創(chuàng)業(yè)成功指數(shù)?在這個人人吵著要創(chuàng)業(yè)的年代，大多數(shù)人都會對這個測試躍躍欲試吧，心里想著：我的創(chuàng)業(yè)天賦可不能就此埋沒。于是由知乎制作的小游戲《財務(wù)包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳，玩家以創(chuàng)業(yè)老板的身份，對自己的包子鋪的日常經(jīng)營做出決策。聽上去沒什么特別，但游戲中專門設(shè)置了機制，比如用戶如果決策失誤，就會收到破產(chǎn)警告，需要選擇一本救命書——就是知乎要借此推廣的《金錢有術(shù)》。續(xù)命之后可以繼續(xù)游戲，讓玩家對新書留下初步印象，又不會中斷游戲。游戲上線三天后，《金錢有術(shù)》這本書成為亞馬遜圖書銷售總榜冠軍，同時還是預(yù)售冠軍、新書冠軍、經(jīng)濟類冠軍，僅在游戲里點擊“購買秘籍”這一選項的獨立用戶數(shù)就有55萬。怎么樣，設(shè)計得如此天衣無縫，就算有人知道是“軟游戲”了，但還是愿意為這本書買單。
活動派
有粉絲的地方就有活動，社交媒體風(fēng)行后，品牌活動大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微博、微信上來，真實的社交關(guān)系鏈，對于有獎活動來說是最好的人氣資源。相對于微博上的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)有禮，以及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊等，使用HTML5開發(fā)出的有獎互動活動形式會更新穎和多變，同時也可以發(fā)揮HTML5的多項營銷優(yōu)勢，如互動性強，在活動中開發(fā)出各種與用戶的互動形式;功用性好，獎品對于用戶來說就是最實際的刺激和誘惑;傳播性廣，獨樂樂不如眾樂樂，發(fā)現(xiàn)了既好玩又有獎品拿的好事，當(dāng)然要好朋友一起分享。
案例鏈接：索尼七夕送“小青心”
在2014年七夕期間，索尼就用HTML5開發(fā)了活動頁面，強力推出一款新品——清新范兒十足的小青心索尼C3手機。在活動期間，只要關(guān)注索尼Xperia官方微信進入游戲，將在頁面“邂逅”專屬幸運四葉草，分享活動到微信朋友圈，邀請4位好友幫助拆開禮盒，點亮小青心幸運四葉草，即可獲得抽獎資格，索尼為此一共準(zhǔn)備了77臺小青心索尼C3智能手機。七夕是年輕人的節(jié)日，整個活動將小青心標(biāo)簽與七夕相結(jié)合，踩準(zhǔn)節(jié)日營銷的時間點，同時環(huán)節(jié)中設(shè)置需要4位好友幫助，也使社交傳播鏈得到了幾何式鋪開。
功能派
在前文中已經(jīng)提到，想用戶之所想才能夠有效“黏住”用戶，使得HTML5營銷得到轉(zhuǎn)化，不論什么時候，只要實用，總會有人點擊、有人轉(zhuǎn)發(fā)，這也是HTML5營銷最需要的推動力。在功能性HTML5開發(fā)方面，百度可謂屢試不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手機告全體主人書、北京地鐵計算器等產(chǎn)品，這幾款產(chǎn)品無一不是戳中了用戶的“痛點”：健康、手機使用、地鐵漲價，這都是實實在在的需求點。以手機告全體主人書為例，你是否已經(jīng)看夠了那些枯燥的文字?jǐn)⑹觯矃挓┝撕翢o新意的小互動，這組頁面幾乎每頁都根據(jù)要表現(xiàn)的內(nèi)容增加了趣味十足的動畫效果，將說明書變成了“動畫片”。
案例鏈接：百度iBreath智呼吸
這款HTML5的slogan為：人呼出的氣體和指紋一樣獨一無二。此語一出，就讓人對自己的呼吸充滿了好奇，具體操作也很簡單：手機水平放好，然后深呼吸，對著手機下方吹氣。幾秒鐘之后，通過大數(shù)據(jù)分析，你的健康值就會被測算出來，會列出用戶的呼吸氣體成分詳細(xì)數(shù)據(jù)，還會分析出用戶的健康情況，如肺部感染癥狀以及相應(yīng)的健康改善建議等等。
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銷代有手段出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百天。要論2014年的傳播業(yè)哪些方式最“風(fēng)騷”，屢屢刷爆朋友圈的HTML 5（簡稱H5）炫酷頁面絕對獨占鰲頭，今天@TopMarketing的同學(xué)挑出了10個最經(jīng)典的案例，來看你玩過哪些？
先來一段背景介紹：正像大家知道的那樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心，沐浴無盡恩寵。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方面快捷的H5技術(shù)，但在強大的App面前曾長期不溫不火。直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位，一躍變成當(dāng)紅炸子雞，Web終于成功逆襲。
話說H5滿天飛，質(zhì)量也是參差不齊，虧得Top 君有火（ao）眼（ye）金（jia）睛（ban），才在沙子堆里翻揀出10塊金子，集成此篇泣血之作，以饗粉絲。
1、圍住神經(jīng)貓
入選理由：堪稱一代流行小游戲之標(biāo)本。
其實HTML5技術(shù)在幾年前就基本成熟，但一直不溫不火，今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”，它必需感謝一只欠抽的神經(jīng)貓——它體態(tài)妖嬈，表情風(fēng)騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。
這只貓完美得能做微信流行小游戲的標(biāo)本：形象賤萌，讓人忍俊不禁；上手簡單，又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態(tài)。
但因為是“無心插柳”，《圍住神經(jīng)貓》的營銷指數(shù)相對較弱，在它短短幾天的生命里，只在火起來之后接入了廣告文字鏈，也很快就銷聲匿跡了。
2、全民找祖名
入選理由：熱點新聞催生出的單細(xì)胞生物。
除了神經(jīng)貓這類“平地起風(fēng)波”的，更多的微信小游戲借熱點而生。
比如8月份，柯震東、房祖名相繼跳入毒坑，在網(wǎng)友們“絕不放過任何角度”的調(diào)侃大潮中，HTML5的技術(shù)男們也不甘落后，推出了《全民尋找房祖名》：“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔實在不放心，現(xiàn)在請求你幫忙在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名”。
還好不是從一堆張默里找出一個房祖名。。。。
如果說類似五子棋的神經(jīng)貓還需考校智商的話，那么和“看你有多色”玩法相同的“找祖名”則更傾向于眼力的比拼——也就是說，更弱智（#咳咳，此處并無歧視之意#）。然而越傻瓜，就越流行，在它身后涌現(xiàn)出了一大批的追隨者，例如前些天的“在霧霾里找北京”。
盈利問題當(dāng)然也是這類H5心中的痛，但好在至少可以讓它的開發(fā)者暫時脫穎而出。
3、杜蕾斯 一夜N次郎
入選理由：小杜杜就是個品牌游戲定制狂。
既然神經(jīng)貓和找祖名們都這么火了，品牌們又怎么會想不到開發(fā)專屬的小游戲呢？自己動手得來的高級定制，首先肯定合身，然后款式也多選——既可以根據(jù)品牌特性開發(fā)原創(chuàng)游戲，也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素。
在微博上大名鼎鼎的“小杜杜”就是游戲“高定”的瘋狂愛好者，推出過《我要持久》、《杜杜line一發(fā)》《一夜N次郎》等多款作品。（#瞅瞅這些香艷的名字#）以“N次郎”為例，其實是經(jīng)典游戲“別踩白塊兒”的山寨版，然后把黑白塊替換為五顏六色的杜蕾斯套套，玩家只要努力踩TT就夠了，別的什么禁區(qū)都沒有。
照這個拆套套的速度，一夜包你-嗶-盡人亡。
4、維多利亞的秘密
入選理由：“摩擦摩擦”技能首創(chuàng)者。
以上羅列的是H5國度中的“游戲派”，利用“曬成績”心理誘惑用戶上癮并分享是它們的立身之本。而接下來將為大家介紹劃江而治的另一大門派——“互動體驗派”，它們是一群標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)宅，篤信“科技改變營銷”。
“互動體驗派”的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，她出師早，名聲也響，成名技為“摩擦有驚喜”。7月初為預(yù)熱七夕，維秘上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗?/p>
這項技能后來被多個品牌效法，現(xiàn)已發(fā)揚光大。縱然是神通廣大的小編，也沒能找到原版鏈接，╮(╯▽╰)╭。這里有一個都市麗人的模仿版，小伙伴們湊合湊合吧。
5、百度智呼吸，吹一口神仙氣
入選理由：非一般的重力感應(yīng)。
重力感應(yīng)則是繼“觸屏指”之后的另一套神功，這里小編選擇了“技術(shù)大拿”百度的“智呼吸”應(yīng)用作為正面教材進行展示。
這是一款神奇的輕應(yīng)用——你只要對著手機吹口氣，就能知道自己的健康值（比孫悟空還厲害呢？）：第一步，把手機水平放好（實際上是利用重力感應(yīng)糾正手機平衡）；第二步，深呼吸（#閉上你的眼睛，全世界有最清新洋氣#）；第三步，對著手機下方吹一口氣。幾秒鐘后，你的健康值就出來了，同時附有這口氣各種成分的數(shù)值，非常全面。
估計吃頭大蒜，顯示的就是被全國67.6%的人打敗了。
6、可口可樂 我們在乎
入選理由：這是一份“會動”的CRS報告。
雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢。而當(dāng)這種生動的形式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，往往發(fā)生出人意料的化學(xué)反應(yīng)。
以前段時間席卷朋友圈的可口可樂“我們在乎”為例，它的真身本是一份肩負(fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報告”，內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數(shù)據(jù)，共十五頁畫面，直觀展現(xiàn)可口可樂的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。
7、2014百度世界
入選理由：美輪美奐的邀請函。
集視聽多重感官于一體的H5還改造了千人一面的邀請函。
標(biāo)桿案例如今年的百度世界大會，將會議邀請和星空元素緊密結(jié)合：在一片唯美的星空背景之上，每劃過一道流星，就浮現(xiàn)出一位意見領(lǐng)袖對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景，最后是會議的時間地點，并可進行在線搶票。（#納尼，又是百度的？！小編就不展開說了，夸那么多一分錢沒收到何必呢？#）
8、巴寶莉 從倫敦到上海的旅程
入選理由：堪稱互動體驗派的集大成者。
前面幾個例子都是“專業(yè)人才”，在技術(shù)的運用上各精一道，或是觸屏，或是多媒體，或是重力感應(yīng)。當(dāng)然還有集各項技術(shù)于一身的“全才”，這里最有名的要數(shù)巴寶莉“從倫敦到上海”的旅程。
要進入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點擊屏幕上的白點，達(dá)到終點站上海。
總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在里面了。
9、網(wǎng)易 習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的
入選理由：為可視化軟文提供參考。
盤點進行到這兒，“十佳”里就剩下兩席了，小編要把這2個珍貴的位置留給兩家媒體同仁。
首先獲此殊榮的是網(wǎng)易新聞中心的《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》。它是一篇“可視化”新聞，除了生動的圖片，更多信息通過動畫效果呈現(xiàn)出層次感和互動感，就像一個flash動畫一樣，把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透，各種場景切換，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲。
這給品牌活動帶來很大啟示——想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎？可視化新聞為你提供了一種給力的選擇，尤其是現(xiàn)場活動的呈現(xiàn)，多媒體形式更具傳播性。
10、央視春晚 家和萬事興
入選理由：內(nèi)容的共鳴才是王道。
當(dāng)然，不管形式如何花樣百出，最終還得仰仗過硬的內(nèi)容才能成大氣候。
典型例證就是央視春晚的“家和萬事興”：“我們對世界微笑，彬彬有禮，卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里；我們在外拼命售賣自己的觀點，卻懶得和父母解釋我在忙什么（#講真，內(nèi)斂含蓄的小編聽這臺詞肉麻兮兮的#）……”H5從一個與父母聚少離多的小故事講起，通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發(fā)共鳴，然后與“家和萬事興”的主題緊密貼合，最終號召網(wǎng)友“按手印”表達(dá)支持。
呃，按手印的時候有木有一種簽字畫押的趕腳？
總結(jié)完畢，來關(guān)注Top 君的微信號：TMarketeting
lt;<<廈崽Ke>>>：itzcw.com/9395/
在前端開發(fā)中，掌握HTML5、CSS3和JavaScript是至關(guān)重要的。這三者共同構(gòu)成了構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)頁和應(yīng)用程序所需的基礎(chǔ)。下面我將簡要介紹一些你可能會發(fā)現(xiàn)有用的主題和實戰(zhàn)案例，幫助你深入理解它們的應(yīng)用和互動。
通過這些實例，你可以掌握HTML5、CSS3和JavaScript的核心概念，并學(xué)會如何將它們結(jié)合起來構(gòu)建現(xiàn)代、交互式的網(wǎng)頁和應(yīng)用程序。記住，不斷練習(xí)和嘗試新的項目是提高技能的最佳方法。
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