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          WAIC 2024 已落幕:大模型再無新玩家,AGI 下半場是計(jì)算與應(yīng)用

          十八金剛」暗示的,其實(shí)是巨大的技術(shù)想象力與迫切的 AI 生產(chǎn)力。

          作者丨馬蕊蕾

          編輯丨陳彩嫻

          WAIC 論壇最后一天下午,啟明創(chuàng)投主管合伙人周志峰在世博中心紅廳分享了一組數(shù)據(jù):

          經(jīng)統(tǒng)計(jì),僅 2023 年,一級市場中 AI 投資金額就達(dá)到了 224 億美元,超過了前 10 年投資累計(jì)總和。其中,超過三分之二的資金投向從事基礎(chǔ)設(shè)施或模型開發(fā)的企業(yè)。

          換言之,更具體的表達(dá),人工智能的崛起已從激勵的模型層競爭,走向基礎(chǔ)設(shè)施層與應(yīng)用層。

          所謂基礎(chǔ)設(shè)施層,指能使模型訓(xùn)練與推理成本更低、速度更快、能效更高的 AI 計(jì)算,包括但不限于適配 AGI 的芯片研發(fā);而應(yīng)用層,則從生產(chǎn)力提速等效率工具,擴(kuò)大到端側(cè) AI、機(jī)器人、汽車等垂直領(lǐng)域。

          這個(gè)趨勢在今年的 WAIC 上也被驗(yàn)證:

          模型層,月之暗面、零一萬物、深言科技缺席外,其余中國 Tier 1 與 Tier 2 的大模型團(tuán)隊(duì)幾乎全部到場展出,包括智譜 AI、面壁智能、百川智能、階躍星辰等等;但除此之外,會內(nèi)會外也再無新增的中國大模型公司。

          WAIC 2024 的八大「鎮(zhèn)館之寶」包括:阿里云通義靈碼、智譜 AI 基座大模型、商湯 Vimi 可控人物視頻生成大模型 、螞蟻集團(tuán)基于百靈大模型的「AI 智能助理」、聯(lián)想集團(tuán)筆記本 YOGA Book 9i AI 元啟、特斯拉賽博越野旅行車與智能飛行器展區(qū)展出的三家電動垂直起降航空器(eVTOL)頭部企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品,模型層成果只占 1/4。

          而計(jì)算層,阿里云、華為云、無問芯穹、壁仞、遂原等中國企業(yè)不斷展出圍繞大模型訓(xùn)練與推理的新成果,AI 模型在千行百業(yè)的應(yīng)用也呈現(xiàn)愈加井噴之勢。從金山辦公的 WPS AI,到「十八金剛」,AI 模型與實(shí)際場景結(jié)合的程度越來越高。

          根據(jù) WAIC 官方數(shù)據(jù),今年有 500 余家企業(yè)參展,市外企業(yè)和國際企業(yè)占比超過 50%,展品數(shù)量超 1500 項(xiàng),參展企業(yè)數(shù)、亮點(diǎn)展品數(shù)和首發(fā)新品數(shù)均創(chuàng)下了歷史最高。

          正如《愛,死亡和機(jī)器人》的科幻動畫劇里所表達(dá)的:如果活著不進(jìn)化,那活著的意義是什么?人工智能的發(fā)展已然是既成的趨勢,WAIC 作為中國人工智能發(fā)展的縮影,見證著 AI 的技術(shù)從業(yè)者從解答「AI 是什么」到「AI 能如何改變我們的生活與生產(chǎn)力」。

          從能動的古人古畫、實(shí)時(shí)的多模態(tài)交互、到力驅(qū)智能的機(jī)器人,科幻小說中那些讓人驚嘆的想象,正在一一成為我們可感知、可觸碰的現(xiàn)實(shí)。



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          大模型再無新玩家

          今年 WAIC,參展企業(yè)主要集中在世博展覽館的H1和H2兩個(gè)展館。

          進(jìn)入展館,廠商超大面積的展區(qū)無疑能吸引人的注意,阿里的「通義」、騰訊的「混元」、商湯科技的「日日新」、云知聲的「山海」等等,幾乎每個(gè)設(shè)列的展臺都有屬于自己的「大模型」。

          但相比去年,今年廠商沒有局限在單純對模型的性能進(jìn)行展示和比拼,而是更聚焦的向行業(yè)展示實(shí)際的最新落地成果和應(yīng)用方向。

          支付寶智能助理是基于螞蟻集團(tuán)自研的百靈大模型研發(fā)的一款全新生活辦事AI產(chǎn)品,圍繞用戶的吃、喝、行、游等數(shù)十種生活場景,不僅”有腦有嘴能對話“,還”有手有腳能辦事“。用戶只需要下達(dá)指令,就可以獲得出行、健康、政務(wù)等領(lǐng)域的超8000項(xiàng)數(shù)字生活服務(wù)。

          在「騰訊元寶」展區(qū),現(xiàn)場參會嘉賓可以與騰訊元寶 APP 進(jìn)行互動,體驗(yàn) AI 能力。APP 覆蓋工作提效、生活娛樂兩大場景,除了提供 AI 搜索、AI 總結(jié)、AI 寫作等核心功能,還提供創(chuàng)意繪畫、口語陪練、百變 AI 頭像等有趣好玩的特色應(yīng)用,以及更多用戶創(chuàng)建的智能體。

          商湯展示了可控人物視頻生成大模型 Vimi,Vimi 基于商湯日日新大模型的強(qiáng)大能力,僅通過一張任意風(fēng)格的照片就能生成和目標(biāo)動作一致的人物類視頻,并支持多種驅(qū)動方式,可通過已有人物視頻、動畫、聲音、文字等多種元素進(jìn)行驅(qū)動。

          隨著生成式 AI 加速進(jìn)化,大廠商不是唯一的主角,創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸的技術(shù)成果也吸引了大量與會人員的關(guān)注:

          百川智能最大的亮點(diǎn)是 AI 健康顧問。

          該產(chǎn)品依托百川智能的通用醫(yī)療增強(qiáng)大模型打造,形態(tài)上屬于醫(yī)療垂直領(lǐng)域的對話式機(jī)器人,它的通用醫(yī)療增強(qiáng)大模型不僅在USMLE(美國醫(yī)考)的評測中超越了GPT-4,并且在由醫(yī)生(協(xié)和、北醫(yī)等頭部三甲高年資主任、主治醫(yī)師)和心理學(xué)專家作為評測主體,對模型進(jìn)行多角度評測的真實(shí)人工評測中,效果同樣超越了GPT-4。

          智譜 AI 作為本屆 WAIC 鎮(zhèn)館之寶,展示了以智譜大模型開放平臺 bigmodel.cn 和智譜大模型產(chǎn)品矩陣為核心的系列創(chuàng)新成果。智譜 AI 還為 CGTN 打造了數(shù)字人直播平臺,「AI 老羅」也以數(shù)字人的形態(tài)亮相清言展區(qū),觀眾可以向 AI 老羅提問帶貨秘籍。

          此外,AI 創(chuàng)意作品《清言畫冊》首刊也亮相現(xiàn)場,這本主題為「清」的AI畫冊,展現(xiàn)出清言App強(qiáng)大的繪圖能力。觀眾可以通過清言畫冊小程序觀看畫卷,并可一鍵繪制同款。

          階躍星辰則發(fā)布了 Step-2 萬億參數(shù)語言大模型正式版、Step-1.5V 多模態(tài)大模型、Step-1X 圖像生成大模型。

          在展臺現(xiàn)場,階躍星辰還與上影合作,另外,公司還通過基于《大鬧天宮》劇情和角色制作的AI互動游戲,展示了「AI+IP」的落地玩法。

          AI 基礎(chǔ)設(shè)施層明星團(tuán)隊(duì)無問芯穹除了在計(jì)算層面的分享,還基于多種模型與多種芯片自由搭配組合的產(chǎn)品能力,構(gòu)建了游戲應(yīng)用「誰是臥底」小游戲,受到現(xiàn)場大家的喜愛。

          這一應(yīng)用允許觀眾通過選取多種模型與芯片,自由組合出4位「AI玩家」,與自己親手「組裝」出來「AI玩家」們展開一場語言博弈游戲。

          關(guān)于 AI Infra 的未來發(fā)展,無問芯穹聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 夏立雪有一個(gè)形象的設(shè)想:

          「打開水龍頭前,我們不需要知道水是從哪條河里來的。同理,未來我們用各種AI應(yīng)用時(shí),也不會知道它調(diào)用了哪些基座模型,用到了哪種加速卡的算力——這就是最好的AI Native基礎(chǔ)設(shè)施。」



          2

          人形機(jī)器人的T 臺秀

          今年25款人形機(jī)器人來到現(xiàn)場,這些看得見摸得著的人形機(jī)器人,讓科幻電影仿佛照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

          時(shí)隔半年,特斯拉人形機(jī)器人擎天柱二代(Optimus)首次亮相。相比前代產(chǎn)品,其采用了全部由特斯拉自主設(shè)計(jì)和制造的執(zhí)行器和傳感器,整體外觀設(shè)計(jì)更加精細(xì),行走速度提高了 30%,重量減輕了 10 公斤,十個(gè)手指也進(jìn)化出感知和觸覺。

          現(xiàn)場透露,最近 Optimus 已經(jīng)在特斯拉工廠做了一些實(shí)用的工作,比如借助視覺神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和 FSD 芯片,模仿人類操作進(jìn)行電池的分揀訓(xùn)練。明年,特斯拉將會生產(chǎn)超過 1000 個(gè) Optimus 的「同胞」們一起完成生產(chǎn)任務(wù)。

          有點(diǎn)遺憾的是,特斯拉的人形機(jī)器人相比去年依舊待在櫥柜里。

          不同往日,今年各種國產(chǎn)機(jī)器人吸引了更多人的眼球,好像走進(jìn)了人形機(jī)器人的「T臺秀」現(xiàn)場。

          宇樹科技帶來了自家全球首款原地后空翻功能的通用人形機(jī)器人 Unitree H1,現(xiàn)場工作人員稱,該機(jī)器人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在復(fù)雜地形和環(huán)境中自主行走和奔跑。

          后空翻這種高難度動作的實(shí)現(xiàn),不僅展示了機(jī)器人在平衡控制和動力系統(tǒng)方面的卓越性能,更預(yù)示著未來人形機(jī)器人可能在復(fù)雜地形和極端環(huán)境中發(fā)揮重要作用。目前,「宇樹H1」機(jī)器人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)工業(yè)場景下的功能應(yīng)用。

          傅利葉攜進(jìn)階升級的人形機(jī)器人 GR-1 及下肢外骨骼機(jī)器人 ExoMotus M4 亮相大會。經(jīng)過一年的成長,GR-1 在環(huán)境感知、仿真模型、運(yùn)動控制優(yōu)化等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)階升級。

          據(jù)介紹,傅利葉研發(fā)團(tuán)隊(duì)在仿真環(huán)境中訓(xùn)練 GR-1,再將訓(xùn)練好的模型遷移到現(xiàn)實(shí)世界。通過遠(yuǎn)程遙操采集人類的動作數(shù)據(jù),用于訓(xùn)練和改進(jìn)仿真模型,GR-1 得以模仿學(xué)習(xí)人類運(yùn)動,完成跳舞、打鼓、放置物品等日常生活動作。

          星動紀(jì)元的人形機(jī)器人小星,它有一雙靈巧的手,尺寸和成年男性手尺寸差不多,擁有 12 個(gè)主動自由度,能夠在不同類型的地面上穩(wěn)步前進(jìn),可以爬長城、過雪地,在多種地形上穩(wěn)定行進(jìn)。

          它的這些能力得益于星動紀(jì)元有一套自己的強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法 Humanoid-Gym,這個(gè)算法的魯棒性很強(qiáng),能夠包容不同地形的干擾。

          開普勒通用人形機(jī)器人 K1,該機(jī)器人身高 175cm,體重 70kg,全身具備 40 個(gè)關(guān)節(jié)自由度、80 多個(gè)傳感器,使之具備了復(fù)雜地形行走、智能規(guī)避障礙等多種功能。

          目前 K1 主要針對商業(yè)和工業(yè)應(yīng)用,比如,它能夠在生產(chǎn)線上執(zhí)行精確的裝配、搬運(yùn)和檢驗(yàn)任務(wù),在倉庫管理和物流配送中能夠自主導(dǎo)航、搬運(yùn)重物,以及應(yīng)用在戶外巡檢和應(yīng)急救援領(lǐng)域。

          此外,云深處科技專注于四足機(jī)器人的研發(fā)及應(yīng)用,名為「絕影X30」的較大四足機(jī)器人在現(xiàn)場展現(xiàn)了它靈活上下樓梯的樣子,它能夠在 -20℃ 到 55℃ 的極端環(huán)境下作業(yè),也適用于電力巡檢、應(yīng)急救援、消防偵查等領(lǐng)域。云深處科技還在現(xiàn)場向「AI科技評論」透露,很快就又會有新的產(chǎn)品發(fā)布。



          3

          AI+應(yīng)用開始嶄露頭角

          業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,人工智能會將創(chuàng)作的邊際成本降至零。這是一個(gè)目標(biāo),而不只是停留在想象中的計(jì)劃。

          AI 應(yīng)用場景不斷豐富,擴(kuò)展到音頻、搜索、視頻生成、法律、教育、金融、編程、旅游、游戲等等領(lǐng)域。

          數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至 2023 年上半年,生成式 AI 創(chuàng)業(yè)企業(yè)方向中,生產(chǎn)力工具占了 46%,占比最高,這表明市場認(rèn)為這是一個(gè)最先落地、最有前景的應(yīng)用方向。

          針對生產(chǎn)力提升的效率工具依然是一個(gè)亮點(diǎn)。以辦公場景為例,金山辦公、合合信息等重點(diǎn)發(fā)力端側(cè)應(yīng)用,展現(xiàn)模型落地前景。

          作為 36 年的老牌辦公軟件公司,金山辦公在論壇上分享了針對 C 端、B 端以及 G 端場景下 AI 辦公的最佳實(shí)踐。時(shí)隔一年,金山辦公發(fā)布了 WPS AI 2.0,同時(shí)首次公開了金山政務(wù)辦公模型 1.0。

          在 C 端,金山辦公為個(gè)人用戶新增了四大 AI 辦公助手,包括 AI 寫作助手、AI 閱讀助手、AI 數(shù)據(jù)助手以及 AI 設(shè)計(jì)助手。

          從 2022 年底 ChatGPT 橫空出世,到 2024 年百萬 Token 成本降至 1 元以下,個(gè)人的辦公效率因?yàn)榇竽P偷膽?yīng)用而不斷提升。在 WPS AI 的展臺,我們能非常直觀的感受到辦公軟件如何通過 AI 助手幫助打工人提升辦公效率。

          當(dāng)你在文檔輸入幾行字突然沒有思路,AI 寫作助手就可以幫助你表達(dá)出「卡在嘴邊的句子」。對于強(qiáng)迫癥患者也更友好,當(dāng)文檔的排版格式特別混亂,不需要進(jìn)行繁瑣格式的設(shè)置,可以直接使用 AI 設(shè)計(jì)助手,一鍵就可以完成文檔排版,讓每一篇文檔都清晰規(guī)范,整個(gè)操作過程非常絲滑。

          金山辦公助理總裁晁云曈在接受 AI 科技評論等媒體采訪時(shí)談道:WPS Al 可以成為“打工人”的智囊,每一個(gè)人都可以擁有屬于自己的小團(tuán)隊(duì),“打工人”需要應(yīng)對的問題不再是怎么去使用 AI,而是怎么把它分給不同的 AI 助手去做管理和拆解任務(wù)。在他看來,AI 不可能給出 100% 正確的答案,所以拆解任務(wù)變成了一個(gè)有意思的過程。

          對于 B 端的用戶,金山辦公也專門推出了 WPS AI 企業(yè)版,由 AI Hub(智能基座)、AI Docs(智能文檔庫)和 Copilot Pro(企業(yè)智慧助理)三個(gè)核心組成。

          值得一提的是,WPS AI 構(gòu)建的智能文檔庫在問答過程中會繼承企業(yè)以前的文檔權(quán)限,AI 對企業(yè)文檔數(shù)據(jù)不會產(chǎn)生越權(quán),嚴(yán)格保障企業(yè)數(shù)據(jù)安全。

          例如,一家企業(yè)內(nèi)部的營收情況,只有內(nèi)部上級財(cái)務(wù)管理部門人員可以在企業(yè)文檔中搜索到詳情,其余工作人員無權(quán)限搜索到相關(guān)內(nèi)容,嚴(yán)格保障了內(nèi)部數(shù)據(jù)的安全問題。

          對于 G 端的用戶,金山辦公推出了 WPS AI 政務(wù)版。值得注意的是,WPS AI 政務(wù)版的核心在于其自主研發(fā)的金山政務(wù)辦公模型。基于億級政務(wù)語料,選擇從零開始,自主搭建、開源并深入訓(xùn)練該模型。

          金山辦公助理總裁陳波說:「最基礎(chǔ)的是要可信,在政務(wù)系統(tǒng)里面做問答,知識是不是可信,來源是不是可信,是我們做這個(gè)系統(tǒng)中首先要考慮的因素。」

          這次在現(xiàn)場,合合信息旗下的掃描全能王開放的敦煌遺書合成樣本的文字修復(fù)體驗(yàn)項(xiàng)目,也吸引了公眾來圍觀。

          大家可以在不同位置掃描樣本卷軸,見證AIGC技術(shù)通過字形修補(bǔ)、褪色修復(fù)、背景補(bǔ)全等方式,讓殘損的古籍煥發(fā)新的生命力。

          據(jù)悉,AIGC 技術(shù)也被掃描全能王廣泛應(yīng)用于多項(xiàng)功能中。通過融合 AIGC 技術(shù),掃描全能王具備了優(yōu)秀的圖像增強(qiáng)能力,可以快速學(xué)習(xí)多種文檔的圖像特征,智能修復(fù)圖像、去除噪聲、優(yōu)化顏色等,使圖像更加清晰美觀,在日常、工作中幫助廣大用戶提升圖像處理效率。

          此外,在AR眼鏡領(lǐng)域,XREAL展區(qū)火爆異常。此次XREAL攜最新Beam Pro、Air 2 Pro及Air 2 Ultra等產(chǎn)品亮相展位。其中頗受國內(nèi)用戶期待的XREAL AR眼鏡——Air 2 Ultra,吸引了大量觀眾前來排隊(duì)體驗(yàn)。它是XREAL面向全球推出的XREAL Air 2系列AR眼鏡的最新成員,目前還尚未在國內(nèi)開售。

          它采用先進(jìn)的自研光學(xué)引擎,讓佩戴者每只眼睛都能獲得全高清的觀看體驗(yàn),同時(shí)具備先進(jìn)的手部跟蹤和手勢識別功能,與Beam Pro結(jié)合可為用戶帶來極具差異化的AR體驗(yàn),甚至能從根本上改變數(shù)據(jù)交互的方式。

          當(dāng)然,除去這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品,AI 科技評論還在本次展館的 Future Tech 100 未來之星創(chuàng)新孵化展和體驗(yàn)區(qū),看到一些吸引眾多人圍觀的產(chǎn)品。

          像「數(shù)字空間盒子」,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由清華大學(xué)、中國人民大學(xué)博士帶領(lǐng),采用輕量級私有化部署,內(nèi)置大模型AI來助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。產(chǎn)品具有數(shù)據(jù)私有化、辦公智能化以及設(shè)備微型化的特點(diǎn)。現(xiàn)場工作人員在演示的過程中,你會被支持?jǐn)?shù)百人在線/離線協(xié)同使用的功能而心動,因?yàn)槭袌錾洗蠖鄶?shù)辦公協(xié)同工具并不支持離線操作。

          據(jù)悉,該產(chǎn)品由國內(nèi)頂級VC「奇績創(chuàng)壇」投資加速,目前已服務(wù)國內(nèi)500+中小企業(yè)研發(fā)部門、高校、實(shí)驗(yàn)室等中小部門團(tuán)隊(duì)。



          4

          寫在最后

          AI科技評論在現(xiàn)場采訪了大量人形機(jī)器人展區(qū)的工作人員,問他們:這幾天你在展區(qū)被問過最多的問題是什么?他們大多都有一個(gè)類似的回答:大家關(guān)心,這個(gè)機(jī)器人到底能用來干什么?

          擺在展館的AI應(yīng)用雖然讓人眼花繚亂,但回歸到真實(shí)的落地層面,用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象中的更務(wù)實(shí)。即使是在 Future Tech 100 未來之星創(chuàng)新孵化展,圍觀最多的也都聚焦在真正能應(yīng)用的產(chǎn)品上。

          例如,Mytwins.ai 的 19.9 定制數(shù)字人,現(xiàn)場很多人在簡單的咨詢后,毫不猶豫的下單體驗(yàn),為自身更高效的制作短視頻而買單。

          在 WAIC 的行業(yè)論壇中,有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,AI 創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展正從 Save Time(提升效率)到 Kill Time(獲得愉悅)中轉(zhuǎn)變。今年的 WAIC 已逐漸有一些 Kill Time 層的應(yīng)用出現(xiàn),但還不夠多。目前,提升效率的 AI 工具創(chuàng)新依然是 AGI 應(yīng)用的主流。

          但從 2023 年,關(guān)于 AI 的一切都發(fā)展地?zé)o比迅速。在迅速的技術(shù)變革中,保守是攔路虎、創(chuàng)新是墊腳石。辦公智能的創(chuàng)新是 AGI 應(yīng)用的開路人,但絕不會是終局者。見證時(shí)代,我們需要的,只是時(shí)間與耐心。

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          源:北京晚報(bào)

          涉嫌虛假宣傳 隱含色情暴力

          網(wǎng)游廣告大行其道無孔不入

          記者發(fā)現(xiàn),雖然近期一系列政策重拳出擊,直指網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)范治理,但是另一方面,五花八門的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告卻無孔不入。一些廣告還涉嫌虛假宣傳、色情暴力甚至賭博。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,已到加速規(guī)范時(shí)刻。

          現(xiàn)象

          明星浮夸代言

          網(wǎng)紅隱性推薦

          “三秒注冊,超多福利等你領(lǐng)”“注冊即可領(lǐng)價(jià)值198元福利”“一刀9999級”……如今,只要打開電腦或手機(jī),網(wǎng)絡(luò)游戲廣告就會映入眼簾,吸引人們點(diǎn)擊或下載游戲。甚至,很多時(shí)候用戶在上網(wǎng)時(shí),一不小心誤點(diǎn)了突然蹦出的“彈窗”,也會隨即進(jìn)入游戲頁面。

          類似的網(wǎng)游廣告其實(shí)早已存在。不管是以電腦PC端為主的“端游”,還是網(wǎng)頁為主的“頁游”,抑或是智能手機(jī)時(shí)代的“手游”,游戲廣告一直都是如影隨形。

          記者發(fā)現(xiàn),當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主要存在于網(wǎng)頁、瀏覽器、電腦彈窗、各類手機(jī)軟件開屏廣告、論壇貼吧等渠道。在呈現(xiàn)形式上,以動態(tài)畫面、靜態(tài)場景、短視頻等為主。一些網(wǎng)游廣告還特意用不同顏色的字體或動態(tài)閃爍的畫面來突出代言明星、“免費(fèi)領(lǐng)裝備”等賣點(diǎn)。

          網(wǎng)游廣告無孔不入、內(nèi)容五花八門,代言者的門檻也大大降低。之前網(wǎng)游廣告多由一些大牌明星、二三線藝人為主要代言者。如今,諸如短視頻平臺“網(wǎng)紅”、電競選手、人氣玩家等,均可代言推薦網(wǎng)絡(luò)游戲。

          在短視頻平臺,一些擁有數(shù)十萬上百萬粉絲的博主,正向網(wǎng)友“隱性”推薦著不同的網(wǎng)絡(luò)游戲。與此前一些網(wǎng)游廣告直接簡短、開門見山不同,這些廣告隱藏在環(huán)環(huán)相扣的豐富劇情之中——“來點(diǎn)擊左下角箭頭位置下載游戲”。用戶在觀看劇情的同時(shí),不經(jīng)意間就接收了某款網(wǎng)游的廣告。

          這樣的現(xiàn)象,引起全國人大代表李君的注意。他關(guān)注到,不少網(wǎng)絡(luò)游戲在宣傳推廣中,為博用戶眼球,提高點(diǎn)擊、試玩、下載率,往往會高薪聘請一大波明星,用浮夸的風(fēng)格代言,再采用大數(shù)據(jù)推送,甚至推送低俗文化內(nèi)容。今年全國“兩會”上,他建議禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯(lián)網(wǎng)的推送。

          問題

          頁游是“重災(zāi)區(qū)”充斥色情暴力

          記者下載和在線測試了多款網(wǎng)游產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前一些網(wǎng)游廣告主要存在廣告語涉及色情、廣告畫面充斥暴力色彩、廣告內(nèi)容與實(shí)際不符、涉嫌虛假廣告等。

          “登錄注冊領(lǐng)168,升級領(lǐng)9998”,一款由短視頻博主推薦的網(wǎng)游產(chǎn)品,在宣傳廣告中有這樣的內(nèi)容。然而,真正注冊登錄領(lǐng)取,卻需要輸入手機(jī)號、驗(yàn)證碼,繼而綁定支付寶賬號、姓名等信息,且要滿500元才能提現(xiàn)。而在電腦彈窗中出現(xiàn)的一款“私人秘書”游戲,其廣告畫面設(shè)置了“酒會秘書”“洗澡”“吃飯”等詞匯,廣告語更有“心動指數(shù)”“溫柔能干”“舒服”等詞匯。在另一些網(wǎng)游廣告中,卻是刀劍砍殺之下,“怪獸”倒下一片,且關(guān)閉退出頁面困難。

          “盡管網(wǎng)游本身的類型并不都相同,但如果任由各類網(wǎng)游廣告泛濫,其危害也是顯而易見的。”網(wǎng)絡(luò)游戲問題研究專家、中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山表示,一些網(wǎng)游廣告充斥著色情、暴力等色彩,容易給社會不好的價(jià)值導(dǎo)向,“有些網(wǎng)游廣告還涉及跨境博彩。這就不僅是文化上的危害了,還導(dǎo)致大量財(cái)富不明不白地外流。”

          事實(shí)上,此類亂象早就引起監(jiān)管部門注意。國家八部委曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》。其中強(qiáng)調(diào),要重點(diǎn)排查用戶數(shù)量多、社會影響大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品,對價(jià)值導(dǎo)向嚴(yán)重偏差、含有暴力色情等法律法規(guī)禁止內(nèi)容的,堅(jiān)決予以查處;對內(nèi)容格調(diào)低俗、存在打擦邊球行為的,堅(jiān)決予以整改。

          “市面主流的網(wǎng)游產(chǎn)品廣告其實(shí)大都并不多,因?yàn)樗鼈円话阋巡惶枰^多廣告宣傳。現(xiàn)在頁游廣告的亂象是一個(gè)重災(zāi)區(qū)。”孫佳山表示,頁游雖然在網(wǎng)絡(luò)游戲中是比較支流的業(yè)務(wù),但很依賴廣告。它最大的特點(diǎn)就是對用戶“一次收割”,因此往往靠廣告推廣。

          背后

          生命期三五年 急于“割韭菜”

          為什么網(wǎng)游廣告會鋪天蓋地、無孔不入?這背后,有網(wǎng)游產(chǎn)品更迭速度快、游戲業(yè)務(wù)是利潤點(diǎn)以及廣告投放“割韭菜”等因素綜合驅(qū)使。

          “一般只要有新游戲產(chǎn)品出來,就會有廣告推廣。”一名游戲行業(yè)從業(yè)者透露,在網(wǎng)游行業(yè)中,不少產(chǎn)品更新迭代的速度很快,需要在短時(shí)間內(nèi)盡可能獲取利益。“真正知名的、一直在頭部的經(jīng)典游戲產(chǎn)品并不多,大多數(shù)產(chǎn)品還是生命周期短,所以要抓緊時(shí)間推廣,獲得效益。”

          有報(bào)告稱,2021年上半年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)步增長,直接廣告投放額接近3000億元。其中,網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)位居廣告投放的前五名。

          而游戲業(yè)務(wù)是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲廠商的重要甚至主要收入來源,早已是公開的秘密。以某公司公布的2020年全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為例,2020年全年凈收入為736.7億元。其中,游戲?yàn)槠涞谝淮髽I(yè)務(wù),帶來了546.1億元的凈收入,與2019年同期數(shù)據(jù)相比,增幅達(dá)17.6%。

          與此同時(shí),數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年受疫情影響,網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增速明顯提升,實(shí)現(xiàn)營收1394.93億元,同比增長22.34%。“為什么很多網(wǎng)頁游戲喜歡打廣告?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲是‘割韭菜’最快的。很多網(wǎng)頁游戲,一般生命周期也就三五年。通過廣告吸引用戶來注冊充值、買裝備、買道具升級等才是目的。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說。

          正因?yàn)槿绱耍螒驈S商才樂意花錢請人,不斷在各種渠道鋪廣告。業(yè)內(nèi)人士透露,推廣的渠道和方式是多種多樣的。“目前比較主流的做法,還是廣告買量,主要以信息流買量為主。而流量主基本上是市面熟知的大平臺外加短視頻軟件,此外還會加一些品牌曝光的位置廣告、搜索引擎和貼吧等。”

          治理

          嚴(yán)控向未成年人投放廣告

          網(wǎng)游廣告繁多的另一面,引發(fā)了對未成年人保護(hù)的巨大關(guān)注。團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部2021年發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,上網(wǎng)玩游戲的未成年人網(wǎng)民比例占62.5%,在疫情期間對網(wǎng)絡(luò)游戲的依賴程度有所上升。對此,監(jiān)管層面的政策正越來越嚴(yán)。

          記者發(fā)現(xiàn),隨著相關(guān)政策不斷出臺落地,一些敏感的網(wǎng)絡(luò)游戲商已在收縮游戲廣告的投入。

          前述機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,網(wǎng)絡(luò)游戲身處2021年上半年廣告投放的前五名,但在今年第二季度,網(wǎng)游的廣告投入已由第一季度的12.6%,開始顯著下滑至9.4%。而在游族網(wǎng)絡(luò)8月30日公布的今年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告中也稱,“公司執(zhí)行聚焦戰(zhàn)略與精實(shí)增長策略,廣告投放更加注重精準(zhǔn)化和效率,減少了廣告投放總量……”

          然而,減少網(wǎng)游廣告投入只是其中一步,對于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的治理仍需更多智慧。

          “《廣告法》第四十條、新修訂的《未成年人保護(hù)法》中,都有對網(wǎng)絡(luò)游戲的相應(yīng)監(jiān)管措施。”朱巍表示,對于未成年人來說,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是不允許、嚴(yán)格限制其發(fā)布和投放的。而對于成年人來說,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告也要符合《廣告法》中的相關(guān)規(guī)定。

          “世界衛(wèi)生組織的新版《國際疾病分類》將于2022年1月1日起正式生效,其中將游戲成癮列為了精神疾病。也就是說,沉迷游戲和沉迷煙酒的危害可以說是一樣的,這勢必會影響到網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)布和投放。”朱巍說,除此之外,對于網(wǎng)絡(luò)游戲中的違法廣告,例如“搶紅包”“免費(fèi)玩”“一刀XXX級”等夸大、夸張宣傳,也要依法查處。

          “我國的游戲管理政策從來都沒說過要把網(wǎng)絡(luò)游戲一棍子打死,那些以訛傳訛的謠言都不是負(fù)責(zé)任的態(tài)度,文化治理也從來都是復(fù)雜的系統(tǒng)工程,這其中也包括游戲廣告。”孫佳山表示,眼下網(wǎng)游領(lǐng)域涌現(xiàn)的問題,可以說是傳統(tǒng)的分業(yè)務(wù)管理模式并不適應(yīng)新興領(lǐng)域,甚至有些失效的結(jié)果。因此,要找到新的治理模式。“包括工商、稅務(wù)等多部委、多部門要綜合聯(lián)動,共同面對這個(gè)新挑戰(zhàn)。”本報(bào)記者 李松林

          、什么是網(wǎng)站?網(wǎng)站(Website)是指在因特網(wǎng)上根據(jù)一定的規(guī)則,使用HTML(標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言)等工具制作的用于展示特定內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)頁的集合。簡單地說,網(wǎng)站是一種溝通工具,人們可以通過網(wǎng)站來發(fā)布自己想要公開的資訊,或者利用網(wǎng)站來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。人們可以通過網(wǎng)頁瀏覽器來訪問網(wǎng)站,獲取自己需要的資訊或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、查找文件、也可通過遠(yuǎn)程文件傳輸(FTP)方式上傳、下載網(wǎng)站文件。多數(shù)網(wǎng)站由域名、空間服務(wù)器、DNS域名解析、網(wǎng)站程序、數(shù)據(jù)庫等組成。域名(Domain Name),是由一串用點(diǎn)分隔的字母組成的Internet上某一臺計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱。用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識計(jì)算機(jī)的電子方位(有時(shí)也指地理位置),域名已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的品牌、網(wǎng)上商標(biāo)保護(hù)必備的產(chǎn)品之一(通俗的說,域名就相當(dāng)于一個(gè)家庭的門牌號碼,別人通過這個(gè)號碼可以很容易的找到你。以一個(gè)常見的域名為例說明,baidu網(wǎng)址是由二部分組成,標(biāo)號“baidu”是這個(gè)域名的主域名體,而最后的標(biāo)號“com”則是該域名的后綴,代表的這是一個(gè)com國際域名,是頂級域名。而前面的www.是網(wǎng)絡(luò)名, 為www的域名)。DNS規(guī)定,域名中的標(biāo)號都由英文字母和數(shù)字組成。每一個(gè)標(biāo)號不超過63個(gè)字符,也不區(qū)分大小寫字母。標(biāo)號中除連字符(-)外不能使用其他的標(biāo)點(diǎn)符號。級別最低的域名寫在最左邊,而級別最高的域名寫在最右邊。

          二、網(wǎng)站的分類1、根據(jù)網(wǎng)站所用編程語言分類:asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、Asp. net網(wǎng)站等; 2、按照用途分類:門戶網(wǎng)站(綜合網(wǎng)站)、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等; 3、根據(jù)功能分類:單一網(wǎng)站(企業(yè)網(wǎng)站)、多功能網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)商城)等等。 4、根據(jù)持有者分類:個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站等。 5、根據(jù)商業(yè)目分類:營利型網(wǎng)站(行業(yè)網(wǎng)站、論壇)、非營利性型網(wǎng)站(企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站)。企業(yè)型網(wǎng)站、應(yīng)用型網(wǎng)站、商業(yè)型網(wǎng)站(行業(yè)型網(wǎng)站)、電子商務(wù)型網(wǎng)站;注:企業(yè)網(wǎng)站又分為企業(yè)形象型、產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。

          三、網(wǎng)站的基本框架1、一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括:公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、案例展示、聯(lián)系方式、在線留言等基本內(nèi)容。更多內(nèi)容如:常見問題、營銷網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線論壇、英文版等等。(根據(jù)網(wǎng)站目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能如FLASH引導(dǎo)頁、會員系統(tǒng)、網(wǎng)上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調(diào)查系統(tǒng)、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等。)2、個(gè)人網(wǎng)站:以小型博客和論壇居多,欄目設(shè)置通常由站長的個(gè)人喜好而定。公司簡介中可以包括:總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價(jià)等;客戶服務(wù)可以包括:在線咨詢、服務(wù)熱線、服務(wù)宗旨、服務(wù)項(xiàng)目等。

          四、網(wǎng)站建設(shè)的市場份額及市場分析(一)市場份額:相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)媒體2020年市場份額將達(dá)到44.7%。(二)網(wǎng)站建設(shè)多種多樣,各不相同,比如:基礎(chǔ)的展示型網(wǎng)站、直接營銷的網(wǎng)站、電子商務(wù)型網(wǎng)站,還有打造品牌知名度的通稱型網(wǎng)站。1、大型企業(yè):一般只建立官網(wǎng),主要打造品牌效應(yīng),占比5%;2、中小型企業(yè):a、做過自己獨(dú)立的網(wǎng)站,但沒做過網(wǎng)絡(luò)營銷,舍不得花錢,占比40%;b、沒有做過獨(dú)立網(wǎng)站,只有B2B平臺做過會員,因?yàn)槠脚_有贈送的網(wǎng)站,節(jié)約開支,占比30%;3、對網(wǎng)站認(rèn)識度不高的企業(yè):a、民營小企業(yè),根本不了解網(wǎng)站作用,只是聽說而已,占比15%;b、民營大企業(yè),了解過,熟知度不高,本身營銷利潤極高,維護(hù)的新老客戶很多,已經(jīng)很忙,做不做都一樣,占比10%。網(wǎng)站建設(shè)競爭強(qiáng)烈,是企業(yè)門面的象征,也是誠心保障的基礎(chǔ),從上面數(shù)據(jù)可以看出,中小型企業(yè)僅占市場的30%,所以,民營中小企業(yè)想要發(fā)展壯大,就得依靠互聯(lián)網(wǎng)不斷提升自己企業(yè)實(shí)力,將自己的企業(yè)品牌進(jìn)行推廣,同時(shí)不斷的新增業(yè)務(wù)板塊和網(wǎng)站升級,并且越來越多的企業(yè)會偏向展示型網(wǎng)站(個(gè)人見解,因?yàn)槭謾C(jī)移動端將全面完成產(chǎn)品銷售和售后服務(wù))。我們的發(fā)展方向就是民營小型企業(yè)。(方向)

          五、網(wǎng)站建設(shè)存在的技術(shù)問題網(wǎng)站安全性措施、防黑、防病毒方案、穩(wěn)定性、瀏覽速度和兼容性等問題是網(wǎng)站建設(shè)的主要問題,網(wǎng)站做好后三五天就遭到黑客攻擊,訪問速度慢,添加修改東西麻煩等問題都是目前很多網(wǎng)站建設(shè)存在的問題(我們將如何解決這方面問題)。

          六、如何建設(shè)一個(gè)好的網(wǎng)站1、網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì):網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致,要符合企業(yè)CI(企業(yè)形象)規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃,保持網(wǎng)頁的整體一致性。2、內(nèi)容設(shè)計(jì):網(wǎng)站最關(guān)鍵的是內(nèi)容,要有新穎的特色,更新要快。 3、制定網(wǎng)頁改版計(jì)劃,如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。4、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等,以及解決以上提出的技術(shù)問題,需要充分和代理平臺溝通確保制定有效的解決方案。


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