于國內(nèi)流量的質(zhì)量度及精準度太差，很多個人甚至企業(yè)砸了很多錢卻沒有一個好的結(jié)果。

筆者認為國內(nèi)流量質(zhì)量度較差和精準度較低的原因是因為各大流量平臺什么樣的廣告都接，什么樣的廣告都給投放，但是這將嚴重影響了用戶體驗度，好比某搜索引擎前幾年醫(yī)療事件就是一個很好的例子。

再加上國內(nèi)產(chǎn)品根本賣不起價格，都在打價格戰(zhàn)，并且價格非常的透明，再加上國內(nèi)電商三巨頭的存在(高端產(chǎn)品選京東，終端產(chǎn)品選淘寶，低端產(chǎn)品選拼多多)，導(dǎo)致每個廣告主都掙不到錢，一直在垂死掙扎中。

而目前跨境電商是一個比較熱門的行業(yè)，也完美地解決了國內(nèi)電商的這種尷尬局面，跨境電商的利潤是非常的暴利，暴利的根本原因筆者一句話來詮釋吧，那就是是因為海外跟我們中國有信息差，之所以跨境電商的利潤非常高，我們賺的就是信息差。

目前無論是B2b或B2c的跨境平臺有很多，比如亞馬遜，速賣通，阿里國際站，蝦皮，Lazada。還有以社交為主的平臺有facebook，instagram，youtube，twitter。最后就是google搜索引擎了。

筆者在上述這些平臺都有做過跨境電商，但是讓筆者最青睞的跨境電商平臺還是facebook，instagram，google，twitter，因為這幾個平臺的流量非常龐大，并且廣告費用極低，用戶粘性極強，購買欲也非常的強烈。

好了，回歸主題，今天咱們就主要講解一下google的廣告投放玩法!

1 進入廣告主頁

2 輸入郵箱和設(shè)置密碼

當(dāng)然，咱們可以用其它郵箱來登錄google，比如Gmail，YouTube或其他使用谷歌ID和密碼登錄的郵箱。

如果你還沒有可以使用谷歌服務(wù)的電子郵件地址，那么你應(yīng)該選擇“我并未使用這些服務(wù)”選項，然后創(chuàng)建一個新的谷歌帳戶，通過登錄Gmail并點擊確認鏈接，以驗證電子郵件地址。

如果你要創(chuàng)建一個廣告，但谷歌建議你使用你的個人ID時，你需要最好注銷掉，然后使用企業(yè)ID，因為一旦你的電子郵件被用來創(chuàng)建一個廣告賬戶，就不能被用于投放其他的廣告賬戶了。

3 創(chuàng)建廣告

點擊創(chuàng)建廣告按鈕之后回到廣告活動頁面，這里面可以設(shè)置廣告受眾。

我們可以輸入自己的獨立站詳情頁的鏈接，選擇的地址取決于把用戶引到該頁面來完成我們自己想達到的目的。

接下來輸入目標受眾。目標受眾需要完成三部分的設(shè)置：

位置 谷歌通常會默認為你自己局域網(wǎng)的國家，如果你賣的是本地服務(wù)，你可以地刪除國家信息，并添加你所在城市的名稱。如果你做的是跨境電商，你也可以選擇其他國家甚至全球。

網(wǎng)站 谷歌搜索引擎會默認你在谷歌所有網(wǎng)站投放廣告，其中包括成千上萬的網(wǎng)站，至于都有哪些網(wǎng)站咱們可以參考谷歌廣告里面所描述的。如果只是想在谷歌和它幾個的“搜索合作伙伴”上顯示，可以取消勾選“展示網(wǎng)絡(luò)”。

關(guān)鍵詞 這是在谷歌投放新廣告中最關(guān)鍵的部分，關(guān)鍵字可以是一個簡單的單詞或詞組，應(yīng)該是人們到谷歌搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)時你認為人們會打的字。例如，如果你是賣鞋的，你應(yīng)該選擇類似“紅舞鞋”，“耐克鞋”或“買新鞋”的關(guān)鍵字。

4 廣告預(yù)算

輸入每日預(yù)算，廣告單日預(yù)算上限是可以自定義的，如果想花50元一天可以手動輸入50元，當(dāng)然也可以把單日預(yù)算設(shè)置為不上限，這樣廣告跑起來的時候會有非常好的cpc或cpm值。不設(shè)置單日預(yù)算上限的話筆者不建議這樣干，比較穩(wěn)妥的做法是設(shè)置一個認為每天可以完全花掉的一個預(yù)算。

廣告跑起來的時候咱們才知道每次點擊的實際單價，單次點擊的單價通常不固定，影響價格因素有很多，打個比方，如果咱們廣告的關(guān)鍵詞是“臺灣流行歌曲”，可能這一個關(guān)鍵詞的每次點擊價格為5毛錢，如果我們的廣告關(guān)鍵詞是“減肥，減肥項目，豐胸，如何豐胸”可能單次點擊的價格為5元，因為像這種比較暴利的一些關(guān)鍵詞在任何搜索引擎上的一個單次點擊價格都不會低，因為同行也在競爭，想得到一個好的名次就需要比同行更高的一個預(yù)算。

5 設(shè)置出價

默認設(shè)置的是“自動設(shè)置我的出價以得到預(yù)算內(nèi)最多的點擊次數(shù)”。咱們可以設(shè)置更改為“我要手動設(shè)置我的出價”。

自動設(shè)置每次點擊支付的價格看起來很唬人，但是如果咱們把廣告優(yōu)化做好搜索引擎會自動幫助咱們實現(xiàn)利潤最大化。

如果想手動選擇每次點擊的費用(cpc)，需要為每個關(guān)鍵字輸入一個點擊的費用值。

6 撰寫廣告文案

廣告文案就是搜索用戶看到我們的廣告形式以及描述產(chǎn)品的賣點。

寫廣告文案的時寫一些能夠吸引用戶點擊的，但必須要保證真實，不能為了吸引搜索用戶點擊而掛羊頭賣狗肉，這樣會嚴重的影響用戶體驗度，并且雖然你廣告有大量的點擊但是由于你的廣告描述跟你所賣的產(chǎn)品不符的話最終轉(zhuǎn)化會大打折扣。

如果咱們的廣告違反了某些政策谷歌是不會通過。例如，廣告不能承諾一些不真實的東西(不要說有免費的iPad贈品)。還有，谷歌會禁止太多的大寫字母，標點符號之類。

在廣告中，告訴用戶咱們的業(yè)務(wù)。

添加一個號召性的內(nèi)容，如“呼叫我們”或“購買門票”。

在廣告文字中使用相關(guān)的關(guān)鍵字。這些文字都是你希望用戶當(dāng)想起你的廣告時，會在谷歌搜索引擎中輸入的單詞，這樣做的目的是可以大大提供用戶粘性。最后咱們點擊“保存并繼續(xù)”。

7 結(jié)算方式

結(jié)算方式也就是指用來支付廣告費的一種結(jié)算方式，一般都是用信用卡，比如visa或萬事達卡種的都可以，添加了支付方式后點擊保存并繼續(xù)。

8 進入審閱選項卡

咱們可以在這里查看我們之前的廣告設(shè)置，主要檢查一下廣告關(guān)鍵詞，確認無誤后點擊保存并同意使用廣告的條款和條件。

9 廣告投放及廣告發(fā)布政策

廣告設(shè)置成功并審核通過之后，我們的廣告就已經(jīng)在正常的投放中了，如果咱們的廣告投放在有很多欺詐或不良行為者的行業(yè)或國家，審核可能需要幾天的時間。谷歌對于減肥，豐胸，壯陽，仿牌類的廣告審核很嚴格，就跟facebook的廣告發(fā)布政策一樣都是非常嚴格的。

總結(jié)：

google廣告投放相對來說比較簡單，當(dāng)然，一名具有深度的跨境電商投手，對于一些黑5類的產(chǎn)品比如減肥豐胸壯陽以及仿牌類的產(chǎn)品投放會收放自如。

作者：不與廢物為伍

來源：盧松松博客轉(zhuǎn)載請注明出處!

本文地址：https://lusongsong.com/reed/14400.html

航通社，先關(guān)注，再加星?

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航通社（微信公眾號：lifeissohappy）有一個微信群，名字就叫“航通社的朋友們”。以下這篇教程就來自群內(nèi)同學(xué)TrickleHub撰寫，引言部分經(jīng)過航通社編輯。

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為什么選擇 Discourse

提到論壇，常用中文的讀者一定會想到 Discuz!，phpwind 這兩個論壇系統(tǒng)。更早的 PHPbb、動網(wǎng)論壇（DVbbs）等也是老網(wǎng)民的美好回憶。

然而，自從 Discuz! 和 phpwind 分別被騰訊和阿里收購后，其版本更新已經(jīng)陷于停滯，從技術(shù)和安全性角度看，都已經(jīng)遠遠不適合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的需求。而且，鑒于商業(yè)軟件可能帶來的版權(quán)隱患，也有必要尋找一些開源的論壇框架方案。

此時，相對于 Flarum、NodeBB 等對手，Discourse 的優(yōu)勢有以下這些：

（1）多功能，高度可定制：可以按需做成論壇式和 Wiki 式，也包含郵件列表、寫博客等功能。

（2）繁榮的社區(qū)：完善的多語言、全球化支持，有活躍的官方和民間社區(qū)，提供插件、魔改等多方面的義務(wù)咨詢。本文作者從 0 基礎(chǔ)開始自學(xué)建站過程，其中得到了英文社區(qū)跨越時差的很多幫助。

（3）強引導(dǎo)和設(shè)計感：優(yōu)雅簡單大方的界面，完備的新手引導(dǎo)過程，有助于營造一個良好的社區(qū)氛圍。

相應(yīng)的，Discourse 的缺點是基于 Ruby on Rails，所以很吃服務(wù)器資源（但如果是云主機無所謂）。

以采用 AWS 為例，從購買主機、域名到建站的全過程

由于微信編輯器無法啟用所有微信站外鏈接，以下涉及到網(wǎng)址的地方，請在灰字部分復(fù)制網(wǎng)址，粘貼到瀏覽器打開。

1、注冊一個 AWS 賬號

AWS（亞馬遜提供的云服務(wù)，用于主機托管）：https://aws.amazon.com/cn/注冊：https://portal.aws.amazon.com/billing/signup#/start

提示: 激活 AWS 服務(wù)可能耗時較長，我綁定的信用卡完成 1 美金的授權(quán)之后 23 小時 55 分鐘后才完全激活

2、注冊一個 NameSilo 賬號

NameSilo（注冊域名的服務(wù)，比國內(nèi)供應(yīng)商選擇更多，相對也更便宜）：https://new.namesilo.com/注冊：https://new.namesilo.com/create-account

3、在 NameSilo 上搜索并選擇一個你喜歡的域名，在支付頁面完成支付

搜索：https://new.namesilo.com/domain-search支付頁面：https://new.namesilo.com/billing

提示: 支持使用支付寶支付，但是需要填寫支付寶郵箱賬號；如果之前沒有綁定郵箱，可以參考支付寶提供的支持文檔

支持文檔：https://cshall.alipay.com/lab/help_detail.htm?help_id=211761

4、前往 AWS EC2 控制臺，創(chuàng)建實例

EC2 控制臺：https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home

a. 選擇最新版本的 Ubuntu Server LTS 即可

b. 因為 AWS 注冊成功后提供 12 個月每月免費使用 Linux、RHEL 或 SLES t2.micro 實例 750 小時，那在這里就選擇 t2.micro實例

免費：https://aws.amazon.com/cn/free/?awsf.Free%20Tier%20Types=productcategories%23compute

c. 點擊審核和啟動，會自動跳轉(zhuǎn)至審核，在這里需要修改一下“存儲”選項，因為它默認的 8GiB 太小了，事實上 Discourse 要求的最低配置 10GiB 也不夠，我目前使用的是 16GiB

要求：https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL.md

d. 修改完成后，點擊啟動，它會提示你創(chuàng)建一個密鑰對，按照它的提示去做就可以了，不過需要注意的是：務(wù)必保存好它提供的私有密鑰文件(*.pem 文件)，因為這個文件僅能下載一次

e. 自動跳轉(zhuǎn)至啟動狀態(tài)頁面，頁面中有一個如何連接至您的 Linux 實例的鏈接，在新建標簽頁中打開它

如何連接至您的 Linux 實例：https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/AccessingInstances.html

5、因為我使用的是 Windows 系統(tǒng)，選擇了使用 PuTTY 從 Windows 連接到 Linux 實例，這里只需要看使用 PuTTYgen 轉(zhuǎn)換您的私有密鑰和啟動 PuTTY 會話即可

使用 PuTTY 從 Windows 連接到 Linux 實例：https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html

使用 PuTTYgen 轉(zhuǎn)換您的私有密鑰：https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html#putty-private-key

啟動 PuTTY 會話：https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html#putty-ssh

6、按照 30 分鐘內(nèi)在云上部署 Discourse(Set up Discourse in the cloud in under 30 minutes) 這個說明文檔去做就行。

這里直接跳轉(zhuǎn)至 Install Docker / Git，照著說明文檔一步一步操作即可，一直操作到 Edit Discourse Configuration 這一步。

30 分鐘內(nèi)在云上部署 Discourse：https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md

Install Docker / Git：https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md#install-docker--git

Edit Discourse Configuration：https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md#edit-discourse-configuration

在這里解釋一下 Edit Discourse Configuration 這一步中 Answer the following questions when prompted:后要求你輸入的一部分內(nèi)容應(yīng)該如何填寫：

a. Email address for admin account(s)? [me@example.com,you@example.com]:這一項，需要輸入的是管理員的郵箱賬號（后續(xù)步驟中會需要驗證郵箱，請務(wù)必確保郵箱真實有效），至少輸入一個，可以輸入多個，（如果輸入多個郵箱）用,分隔

b.

SMTP server address? [smtp.example.com]:

SMTP port? [587]:

SMTP user name? [user@example.com]:

SMTP password? [pa$$word]:

這四項，需要填寫的分別是用于向所有用戶（包括版主和管理員）發(fā)送包括但不限于摘要/確認并激活賬戶/系統(tǒng)提醒的郵箱的 SMTP 服務(wù)的服務(wù)器地址、端口、用戶名和密碼

如果你不是特別在意郵箱是否以你的域名結(jié)尾，填寫一個你注冊的支持 SMTP 服務(wù)的郵箱信息即可，至于如何填寫，請參考郵件服務(wù)商提供的參考文檔

這里以 Gmail 為例：在 Gmail 幫助中心搜索 SMTP，點擊展示的第一個結(jié)果

幫助中心：https://support.google.com/mail

按照網(wǎng)頁中給出的步驟一步一步操作就可以了。

c. 建議填寫 Let's Encrypt account email? (ENTER to skip) [me@example.com]:這一項，以支持 HTTPS

7.前往 AWS EC2 的安全組面板。

安全組面板：https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home#SecurityGroups

選擇要修改的安全組（一般情況下，你需要選擇的是組名為 launch-wizard-1的安全組），選擇入站，點擊編輯，在彈出的對話框中，選擇添加規(guī)則，在類型下拉菜單中選擇HTTP，再次選擇添加規(guī)則，并在類型下拉菜單中選擇HTTPS，點擊保存

8.前往 NameSilo 的 DNS 管理頁面（需要先訪問域名管理頁面，選擇要管理的域名，隨后跳轉(zhuǎn)至 DNS 管理頁面）和 AWS EC2 的實例面板。

域名管理：https://new.namesilo.com/account_domains.php實例面板：https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home#Instances

在 DNS 管理頁面的 Select the resource record type you want to create:選擇A，隨即跳轉(zhuǎn)至一個新的頁面。在這個頁面中：

a. HOSTNAME一欄，填寫你在《30 分鐘內(nèi)在云上部署 Discourse》中 Edit Discourse Configuration 步驟中的Hostname for your Discourse? [discourse.example.com]:填寫的類似discourse的部分，

b. IPV4 ADDRESS填寫 AWS EC2 的實例面板中選擇實例后顯示的IPv4 公有 IP，然后點擊SUBMIT即可。

9、稍等片刻。

訪問你在《30 分鐘內(nèi)在云上部署 Discourse》中 Edit Discourse Configuration 步驟中的 Hostname for your Discourse? [discourse.example.com]:填寫的那個網(wǎng)址，效果應(yīng)該是題圖這樣的。

那么，恭喜你成功安裝了 Discourse！

TrickleHub 有另一個教程講了中國用戶可能在使用 AWS EC2建站時遇到的其它問題，點擊 閱讀原文可以查看。

本文由“航通社的朋友們”群內(nèi)同學(xué) TrickleHub 撰寫，引言部分經(jīng)過航通社編輯。如果你覺得本文有幫助，可以通過掃碼支持作者：

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如果你感興趣，可以在微信搜索 hangtongshe 添加航通社助理，添加時請務(wù)必在附言中說明你想進群。

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