在交換鏈接的過程中，經常遇到這樣的問話：你能給我們帶來多少流量？你網站導出的鏈接太多，你的網站我以前怎么沒聽過呀……，這些問話歸納出來不外乎如下幾個方面
1、交換友情鏈接是為了提高網站的流量；
這條理由根本不成立，根據多年的跟蹤研究發現，通過友情鏈接來提高網站的流量可謂是微乎其微，甚至可以忽略不計，如果一個網站主一定要靠友情連接帶來的幾個有限的IP來提高網站流量的話，說明了這個網站只是為了流量而存在，并不是為了特定的用戶服務，這樣的網站不會給用戶帶來什么良好的用戶體驗，更不會受到用戶的青睞，當然也會終遭到搜索引擎的遺棄，成為常青樹也就無從談起了，這樣的網站是否有必要存在也就值得商榷。
2、交換友情鏈接是為了提高網站的知名度；
品牌效應的力量是不可估量的，對于網站來說如果能獲得新華網、人民網等國家級網站上的交換鏈接或者在hao123、265、萬能導航網等PR值達到7的著名網址導航站上獲得好的推薦，就能增強用戶的信任程度，提高網站的知名度?？墒沁@些高知名度的網站管理往往比較嚴格，一般網站很難獲得他們的青睞。所以通過友情鏈接短時間打造出知名度很高的“品牌效應”。
3、交換友情鏈接是對網站一種有益的補充；
這種觀點有其合理的因素，從理論上將，合理增加高知名度的網站連接，可以擴展網站的知識面廣度和深度，客觀上增加了網站用戶的良好體驗?？墒窍駂ao123、265、萬能導航網等PR值大于等于7的網站，往往是很難實現交換友情鏈接的，所以無法能從根本上解決問題。
4、交換友情鏈接是為了提高網站的PR值；
PR值是谷歌對網站整體質量高低的一種綜合性評定。一般來說，PR值越高的網站權重相對較高，可以說PR值是目前網站權重一個重要標志，當然還要參考別的一些合理因素。目前PR值的評定已經從單一的外聯轉向了對網站的綜合評定，主要的標志是：“基數+變數”的模式來進行，“基數”是這個網站的綜合評定真實實力，“變數”同導出的外聯有關，但是發揮主要的是“基數”。這種模式進一步增加了高權重高PR值對網站的評價，同時也對高權重高PR值的網站無度出售制定出了懲罰措施，這樣便于實現強強聯合，從某種程度上杜絕SEO等技術的濫用，從而影響了谷歌搜索排名的公平公正性，也起到了遏制違法信息的出現。所以現在很多知名網站在連接時非常看重PR值的真正原因。
那么網站交換友情鏈接的目的是什么？借用萬能導航網SEO專家的一句話“交換鏈接是網站推廣常用的方法，其目的就是通過增加高質量的外部鏈接提高網站的權重！”我們做站的初衷是為特定的用戶服務，這是一個主線，所以要想讓網站逐步發展壯大，需要我們精確的定位，通過高質量的服務，吸引并穩定自己的用戶群體，只有這樣才能實現網站的常青樹。據萬能導航網SEO專家跟蹤研究發現：“多數網站80%的流量都是通過搜索引擎獲得的，網站權重越高獲取流量也越多！”，所以網站發展壯大也離不開搜索引擎，從搜索引擎獲取更多的流量，這就需要我們通過不斷的努力提高網站的權重，通常認為：“具有友好的界面、合理的構架、適度的優化、優質的內容、有力的外援是提高網站權重的必要方法。”強有力的外援其實就是高質量的外部鏈接，高質量網不連接的獲取需要付出和努力，不會是天上掉餡餅，一覺起來發現眾多知名度高權重高的網站發善心主動添加上你網站的連接。
仔細分析一下我們就能發現，之所以高質量的鏈接如此受到重視，是因為這些高質量的外部鏈接能給你網站帶來大量的網絡蜘蛛，這些網絡蜘蛛在你網站上爬行，對你網站的收錄和排名能夠發揮出超乎想象的作用；高質量的外部鏈接能給你帶來一定的品牌效應，讓你的網站在某一群體中獲得一定的信任感；高質量的外部鏈接也是對你網站內容一次有效的擴展，讓你的網站擁有更好的用戶體驗；高質量的外部鏈接因為其權威性，能給你的網站帶來高的評價，大大的提升網站的PR值；高質量的外部鏈接能給你帶來意外的收獲，那就是倒入少許的流量；高質量的外部鏈接終帶給你的是網站在搜索引擎中的權重，讓你的網站靠自身的能力獲取更多的用戶。
