分析：國外娛樂類網站競爭優勢淺探(下)

傳統媒體站點 新瓶陳釀透網香

在娛樂內容提供方面最具優勢的無疑是傳統媒體，尤

其是影視傳媒最熟悉娛樂業的游戲規則。多年來累積的明

星及制片人資源和強大的節目庫支持使得這類網站在專業

娛樂類站點中保持著最高的訪問量。

是時代華納建設的大型娛樂網

站。英語里后綴－dom表“國度” 之意，這

個域名顯然表明了華納在互聯網上擴張其娛樂圈霸業的雄

心。 采用即傳即放和Flash等技術展示并出

售影視、游戲、圖書等娛樂產品，獨家推出旗下明星的劇

照、生活照和近聞。其網站包括時代華納所屬《娛樂周刊

》( )和CNN娛樂新聞的所有內容，并

像雅虎那樣提供大型虛擬社區服務，如與明星聊天、音像

評論專區和在線游戲等，今年二月份訪問者達到320萬人。

但該網站真正突出之處在于其網絡原創節目，從電影短片

到Loony Tunes卡通等應有盡有。訪問者可以在該網站上免

費下載立體串流軟件BDE（

ment）以欣賞華納制作的網絡連續劇和名片續集等。BDE軟

件及其適配影視文件的特點是充分考慮了網絡傳媒的互動

性，觀眾可以在劇情關鍵之處選擇情節進展方向，體驗身

在劇中的感覺，也可以選擇各種畫面效果網站制作，如迷朦、閃爍

、人物變形、動作快進等等，參與藝術的創作。Enter ta

indom提供成品電影的電子版收費下載，但對自己制作的這

種網絡連續劇則采取逐集免費發布的方法，顯然是為長遠

打算，試驗這種新藝術的觀眾效果。

除技術先進、內容豐富以外，影視媒體經營的網站通

常還有著美侖美奐的頁面和配樂。一般認為商業站點的頁

面只要追求信息量最大化即可，用不著象個人主頁那樣追

求藝術效果。但這些影視巨人的站點卻一般都做到了美感

和信息量的結合，如上圖二十世紀福克斯公司的網站（ww

）就是一例，高水準的頁面制作配以高品質

的在線音樂播放，令瀏覽者流連忘返，在不知不覺中給福

克斯增加了大筆的電子商務收入。

電腦技術精英

萬眾矚目緣匠心

IT企業在娛樂內容方面不具有優勢，但卻總能在技術

上領先一步。而頭腦靈活的傳統媒體大腕們往往就看中領

先的這小小一步，和IT企業合作制作互動節目，搶占新娛

樂時代的先機。

在傳統媒體和超級網站的夾縫中，能在網上娛樂的盛

宴中分一杯羹的恐怕就只有長于多媒體和網頁技術的軟件

企業了。目前，投資興建的一馬

當先，大有向華納和迪斯尼挑戰的勢頭。

稍懂網頁制作的人都知道的鼎鼎大名，世

界上大部分的網頁現在都使用 ia的

和Flash軟件制作完成。憑借在技術上的絕對優勢，shock

吸引了大批有意投身新媒體的的名導演和名演員

與之簽約。在的網頁上，驕傲地展示著旗下

全由奧斯卡金獎導演組成的豪華陣容：Joe ，Dav

id Lynch， James L. ， S tan Lee ，Tim Burto

n等等。導演過《藍色天鵝絨》（Blue ）等名片的

大衛·林奇（ David Lynch）對記者表示，畫家出身的他

對的Flash動畫技術非常感興趣，希望自己能親

自導演和制作一部Flash卡通片。像林奇這樣的名字本身就

可以吸引很大一部分網民的注意力。到今年三月，sho ck

wave的訪問量已經排到全球第三，僅次于迪斯尼網站和CN

N 。

這樣大的訪問量吸引了許多相關網站紛紛到

e作廣告，和訂立戰略同盟，甚至直接在其網頁

上發售多媒體軟件，如洛杉磯的 公司在該

網站發布的網絡游戲平臺3D 三個月之內就被下載了

200萬次。網上MTV霸主MTVi集團和著名免費音樂網站

. com等都和結成同盟，使訪問

者能夠在收看節目的時候同時享受音樂服務。隨

著網站的發展，越來越成為沖擊傳統傳媒的急先

鋒網站制作，帶領網上新興娛樂公司探索行業的新模式。

在探討了國外娛樂網站的成功之道后，我們似乎可以

得出這樣一個印象：在娛樂網站的爭霸戰中，如果沒有強

大的相關產業背景和支持，單憑充足資金和優良管理求一

席之地難乎其難，反顧國內知名的娛樂站點，有類似背景

的卻并不太多，對國內的影視傳媒和軟件公司來說，這是

否是一個潛在的利好呢？