廣告對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響因素

搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也稱為搜索結(jié)果CTR，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行排名，也就是說(shuō)，它會(huì)顯示出來(lái)。這時(shí)，有多少人點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入你的網(wǎng)站，這個(gè)比例就是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，也就是一個(gè)百分比。用公式表示為：

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/瀏覽次數(shù)

顯然，這是搜索引擎樂觀主義者要考慮的一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)楫?dāng)你網(wǎng)站的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率較低時(shí)，關(guān)鍵詞排名就會(huì)下降。原因很簡(jiǎn)單：搜索引擎把你的網(wǎng)站推給搜索關(guān)鍵字的用戶，但是如果用戶在很多搜索結(jié)果中沒有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，那么搜索引擎會(huì)說(shuō)，它會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站和這個(gè)關(guān)鍵字的用戶“不匹配”，所以當(dāng)你以后搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，你的網(wǎng)站排名會(huì)下降，而且很可能要等到。

這一定不是我們做SEO的人想看到的。相反，如果點(diǎn)擊率很高，你的排名會(huì)越來(lái)越高，或者更穩(wěn)定。

那么什么因素影響搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率呢？總結(jié)應(yīng)該有16個(gè)因素。

在搜索結(jié)果中，搜索引擎將優(yōu)先考慮那些為廣告付費(fèi)的網(wǎng)站，也就是說(shuō)，那些參與搜索引擎排名競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站有沒有或者有多少肯定會(huì)影響到我們網(wǎng)站的CTR，因?yàn)樗鼈兝卫握紦?jù)了用戶關(guān)注的前沿。

應(yīng)對(duì)策略：這個(gè)因素是我們無(wú)法控制的。

這個(gè)因素是顯而易見的。讓我們想象一下，當(dāng)一個(gè)搜索引擎給出我們的搜索結(jié)果時(shí)，前面的那個(gè)應(yīng)該更容易點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)還顯示，在沒有競(jìng)爭(zhēng)性廣告的情況下，排名第一的職位可以獲得近40%的點(diǎn)擊率，而排名第二的職位估計(jì)只有排名第一的一半，排名第三的職位只有排名第二的一半。

在整個(gè)頁(yè)面的排名中，大多數(shù)時(shí)候，排名第九和第十的網(wǎng)站點(diǎn)擊量都超過(guò)了第七和第八。這種估計(jì)與網(wǎng)民的習(xí)慣有關(guān)。當(dāng)頁(yè)面上顯示的第一個(gè)屏幕沒有令人滿意的結(jié)果時(shí)，他們習(xí)慣性地將瀏覽器的滾動(dòng)條拉到底。因此，這也可能導(dǎo)致最終排名為什么點(diǎn)擊率高。

應(yīng)對(duì)策略：對(duì)于這種因素下的策略，我們無(wú)能為力，只能加大優(yōu)化的力度，提高優(yōu)化的水平，爭(zhēng)取到最高的位置。當(dāng)然，如果競(jìng)爭(zhēng)太難，我們不妨改變長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

標(biāo)題：包含關(guān)鍵字

在搜索結(jié)果中，如果搜索者輸入的關(guān)鍵字出現(xiàn)在我們網(wǎng)站的標(biāo)題中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎將以紅色字體顯示匹配的關(guān)鍵字，以提醒用戶此網(wǎng)站的內(nèi)容和您要查找的內(nèi)容匹配。例如，在圖片中，我們搜索“情景商務(wù)禮儀”，在網(wǎng)站標(biāo)題的第一位，有關(guān)鍵詞。

應(yīng)對(duì)策略：關(guān)鍵詞被整合到標(biāo)題中。這種寫作方法可以在網(wǎng)頁(yè)中自行操作（當(dāng)然，讓網(wǎng)站建設(shè)公司做好這項(xiàng)功能）。這是SEO（SEO）人員試圖做的“標(biāo)題”標(biāo)簽，必須做好！

標(biāo)題：句子流暢性

用戶會(huì)快速掃描標(biāo)題，所以除了包含關(guān)鍵詞外，還應(yīng)該使句子流暢，最好是一個(gè)更流暢更有意義的句子。

應(yīng)對(duì)策略：不要堆積關(guān)鍵詞，造一個(gè)包含關(guān)鍵詞的句子。

標(biāo)題：指南單擊

如上所述，標(biāo)題最好包含一個(gè)有關(guān)鍵詞的句子，但如果這句話平實(shí)，也很難吸引點(diǎn)擊。如果我們加上“限時(shí)好禮”、“點(diǎn)擊有驚喜”這樣的引導(dǎo)詞，就會(huì)大不相同。

應(yīng)對(duì)策略：根據(jù)關(guān)鍵詞，猜測(cè)用戶的心理狀態(tài)，并添加引導(dǎo)點(diǎn)擊的詞語(yǔ)。

標(biāo)題：品牌效應(yīng)（網(wǎng)站類型）

如果標(biāo)題中有品牌效應(yīng)詞或反映網(wǎng)站類型的詞，也會(huì)影響用戶點(diǎn)擊，如：公共機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、官方網(wǎng)站、旗艦店、授權(quán)、知名品牌也會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊。

應(yīng)對(duì)策略：適當(dāng)增加品牌效應(yīng)詞

影響sem搜索引擎優(yōu)化效果的因素有哪些？

影響sem搜索引擎優(yōu)化效果的因素，主要從賬戶層級(jí)來(lái)分析，那么就是關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，著陸頁(yè)，賬戶設(shè)置這些。如何有效的設(shè)置這幾個(gè)sem推廣素材，并且把他們能磨合到最好的轉(zhuǎn)化狀態(tài)，就是sem營(yíng)銷最有技術(shù)含量的一件事。

今天木辰sem就這幾項(xiàng)賬戶層級(jí)物料來(lái)分享一些經(jīng)驗(yàn)：

1.賬戶結(jié)構(gòu)搭建

如何搭建優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)，在之前的文章已經(jīng)講過(guò)。搭建好賬戶結(jié)構(gòu)一定要根據(jù)企業(yè)的推廣需求來(lái)，并結(jié)合市場(chǎng)行業(yè)分析，做出便于自己去管理賬戶的結(jié)構(gòu)。這能夠方便之后sem優(yōu)化工作中減少繁重感網(wǎng)站排名優(yōu)化，提升工作效率。

2.關(guān)鍵詞拓展與優(yōu)化策略

拓展關(guān)鍵詞列表是讓整個(gè)sem營(yíng)銷賬戶做大的基本工作。在企業(yè)KPI完成的情況下，不斷提升預(yù)算和轉(zhuǎn)化效果，才是最體現(xiàn)sem優(yōu)化師能力的時(shí)刻。所以做關(guān)鍵詞優(yōu)化，就一定要學(xué)會(huì)如何做好賬戶數(shù)據(jù)分析，才能真的弄懂sem推廣。

3.創(chuàng)意撰寫與A/B測(cè)試

廣告創(chuàng)意的撰寫通常是根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)寫，再結(jié)合市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)意撰寫中體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)和品牌，總之就是滿足用戶搜索需求的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意。如何做好A/B測(cè)試，有興趣的朋友可以看之前的文章了解。木辰建議每1個(gè)月做一次創(chuàng)意測(cè)試最佳。

4.著陸頁(yè)優(yōu)化

優(yōu)化著陸頁(yè)的方法網(wǎng)站排名優(yōu)化，無(wú)非就是做一份能解決用戶痛點(diǎn)的頁(yè)面，并且頁(yè)面內(nèi)容能夠與賬戶的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意吻合。那么不僅能提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，網(wǎng)站跳出率等也都會(huì)變好。

5.推廣時(shí)段，地域等

如何設(shè)置時(shí)段和推廣地域，主要就是根據(jù)企業(yè)的需求來(lái)了。如果預(yù)算較少，就針對(duì)性投放受眾人群多的城市；如果預(yù)算大，其實(shí)也可以考慮全國(guó)投放，后期再細(xì)分到各地區(qū)。

影響sem搜索引擎優(yōu)化的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是這些，把握好每一個(gè)賬戶優(yōu)化點(diǎn)，并且把他們?nèi)诤掀饋?lái)，就肯定有爆發(fā)性的sem營(yíng)銷效果體現(xiàn)出來(lái)。