隨著互聯網的迅速發(fā)展，用戶使用搜索引擎查找信息已經成為常態(tài)。但是如何對網站（產品）進行優(yōu)化，達到營銷的目的，讓很多互聯網從業(yè)者感到迷茫。作者從事SEO工作十余年，帶領過多個SEO團隊，有多年工作經驗，并積累了大量的SEO優(yōu)化案例，希望通過本書給出一套較為成熟的SEO方案，更好地幫助讀者深入理解SEO。全書共3篇12章。第1篇為SEO理論基礎，包括初識搜索引擎、搜索引擎的工作原理、SEO的基本理論、SEO的基本工具4章。通過本篇的學習，讀者能掌握一定的SEO理論基礎。第2篇為百度SEO實戰(zhàn)——推廣品牌，包括關鍵字策略、用戶體驗策略、搜索引擎友好性策略、移動端SEO策略4章。通過本篇的學習，讀者能學會用全文SEO來推廣企業(yè)品牌和形象。第3篇為淘寶SEO實戰(zhàn)——銷售產品，包括淘寶關鍵字策略、買家體驗策略、淘寶搜索引擎友好性策略、手機淘寶SEO策略4章。通過本篇的學習，讀者能學會電商平臺搜索引擎優(yōu)化，更好地銷售產品。本書從理論到實踐、由淺入深、循序漸進地介紹了SEO體系。各章學習目標如表01所示。續(xù)表表01各章學習目標篇章學習目標第1篇SEO理論基礎第1章初識搜索引擎了解搜索引擎的概念，熟悉常見的搜索引擎，了解各大搜索引擎的市場占有率，了解搜索引擎的分類，了解搜索引擎營銷的價值，熟悉搜索引擎營銷的方法第2章搜索引擎的工作原理熟悉搜索引擎的基本原理第3章SEO的基本理論掌握SEO的基本原則與導向，掌握SEO的核心思維，熟悉SEO的基本矛盾，了解SEO的發(fā)展趨勢第4章SEO的基本工具熟悉SEO的站長平臺，熟悉SEO的第三方平臺搜索引擎優(yōu)化，熟悉SEO的查詢工具，熟悉SEO的其他常用工具，熟悉淘寶SEO工具第2篇百度SEO實戰(zhàn)——推廣品牌第5章關鍵字策略熟悉關鍵字基礎知識，掌握關鍵字分布與表現形式，掌握關鍵字查找與分析，掌握關鍵字優(yōu)化策略第6章用戶體驗策略掌握用戶體驗的來源，熟悉用戶體驗的分類，熟悉域名的基礎知識，掌握域名優(yōu)化的要點，掌握頁面結構優(yōu)化的要點，熟悉頁面內容評價的標準，掌握頁面版式優(yōu)化的要點，熟悉權威認證策略第7章搜索引擎友好性策略熟悉服務器選擇的要點，掌握增加外部鏈接的方法，熟悉鏈接重定向的方法，了解鏈接靜態(tài)化的方法，掌握404頁面的實現，了解精簡代碼的方法，熟悉標簽優(yōu)化的方法，熟悉網站備案的流程和方法第2篇百度SEO實戰(zhàn)——推廣品牌第8章移動端SEO策略理解移動端搜索與PC端搜索的區(qū)別，掌握移動端搜索的特點，掌握移動端搜索的途徑和方式，理解移動端SEO的必要性，理解將網站移動化的3種方式，掌握移動端SEO的關鍵字策略，掌握移動端SEO的用戶體驗策略，掌握移動端SEO的搜索引擎友好性策略第3篇淘寶SEO實戰(zhàn)——銷售產品第9章淘寶關鍵字策略理解寶貝關鍵字搜索人氣，掌握寶貝關鍵字的分類，掌握寶貝關鍵字的分布，掌握生意參謀工具的使用方法，理解通過搜索下拉框查找關鍵字的方法，掌握使用相關推薦查找關鍵字的方法，掌握影響篩選關鍵字的3個要素，掌握標題關鍵字優(yōu)化的原則、優(yōu)化方法及注意事項第10章買家體驗策略掌握寶貝詳情頁價值的判斷標準，掌握寶貝詳情頁優(yōu)化的方法，掌握評價的基礎知識，掌握評價優(yōu)化的方法，理解動態(tài)評分的重要性，掌握動態(tài)評分優(yōu)化的方法，掌握設置限時打折的方法，掌握設置優(yōu)惠券的方法第11章淘寶搜索引擎友好性策略掌握店鋪友好性優(yōu)化的方法，掌握寶貝友好性優(yōu)化的方法，掌握寶貝上下架優(yōu)化的方法第12章手機淘寶SEO策略了解移動淘寶購物的特點，熟悉手機淘寶的現狀與趨勢，掌握手機淘寶的關鍵字策略，了解手機淘寶的用戶體驗策略，掌握手機淘寶的友好性策略在本書的編寫過程中，編者參考了大量的書籍和資料，在此向其作者表示衷心的感謝。

有些資料由于疏忽沒有注明出處，請內容的原作者予以諒解。同時，為了追求內容的實用性，編者聽從了許多一線SEO研究專家的建議與指導，在此表示感謝。本書在結構上精益求精，內容以實用性為主，第2篇、第3篇主要以優(yōu)化百度搜索引擎和淘寶搜索引擎為例進行了重點講解，幫助讀者開闊視野、有的放矢。另外，隨著科技的進步、時代的推移，搜索引擎算法也在不斷更新與調整，給讀者帶來許多不便，如書中插圖所示的界面可能有所改變，需要引起讀者的注意。由于編者水平有限，書中難免有不足之處搜索引擎優(yōu)化，歡迎讀者批評指正！讀者在閱讀過程中若發(fā)現問題，可以通過清華大學出版社聯系我們，以期進一步完善。編者2020年3月

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