于公文常用序號的幾點說明

(數(shù)字序號順序)

八、文章正文文中標(biāo)題

一級標(biāo)題:標(biāo)題序號為“一、”,獨占行,末尾不加標(biāo)點;

二級標(biāo)題:標(biāo)題序號為“(一)”,與正文字體字號相同,獨占行,末尾不加標(biāo)點符號;

三級以下標(biāo)題:三、四、五級標(biāo)題序號分別為“1.”、“(1)”和“①”,與正文字體字號相同,可根據(jù)標(biāo)題的長短確定是否獨占行。若獨占行,則末尾不使用標(biāo)點;否則,標(biāo)題后必須加句號。每級標(biāo)題的下一級標(biāo)題應(yīng)各自連續(xù)編號。

九、注釋和參考文獻(xiàn)的序號

文中注釋極少量的可用“*”、“**”表示,一般用圓圈的阿拉伯?dāng)?shù)字依序標(biāo)注,如“①、②、③……”,標(biāo)在所注對象的右上角。頁腳或文末注釋中對于相同內(nèi)容的注釋條目可合并寫,如“⑥⑨馬斯洛,《存在心理學(xué)探索》,昆明:云南人民出版社,1987年,130、126頁”。

參考文獻(xiàn)的序號標(biāo)注一般用方括號的阿拉伯?dāng)?shù)字,如“[1]、[2]、[3]……”,也有不加括號的。文末參考文獻(xiàn)與文中內(nèi)容對應(yīng)的,應(yīng)在相應(yīng)文字的右上角依序標(biāo)出序號。

十、附錄序號

論文的附錄序號一般用大寫英文字母標(biāo)示,如“附錄A、附錄B、附錄C……”。附錄中的圖、表、式、參考文獻(xiàn)等另行編序號,與正文分開,也一律用阿拉伯?dāng)?shù)字編碼,但在數(shù)碼前冠以附錄序碼,如:圖A1、表B2、式(C3)、文獻(xiàn)[D4]等。

十一、頁碼序號

頁碼標(biāo)注由正文的首頁開始,作為第1頁,可以標(biāo)注在頁眉或頁腳的中間或右邊。封面、封二、封三和封底不編入頁碼。可以將扉頁、序、目次頁等前置部分單獨編排頁碼。各頁頁碼應(yīng)標(biāo)注在相同位置。

源 | 叔的刀法（微信ID:lifang19680320）

作者 | 李方

現(xiàn)代漢語史上最知名的短標(biāo)題，可能來自1975年4月6日的人民日報：《蔣介石死了》。如果當(dāng)時有公眾號，標(biāo)題則可能是這樣的：

“他當(dāng)過刺客、賭徒、校長，娶過三個太太，他殺人無數(shù)，可恥地丟掉江山，退踞海島仍然各種不服，他88歲終于死了！”

現(xiàn)在流行的公眾號標(biāo)題的確是這樣的：

“被大佬輪流折磨14年，硬把公司干到上市，年底帶員工各種浪，鬼知道他經(jīng)歷了什么”

“他曾是馬化騰偶像，收馬云做小弟，現(xiàn)退居二線慘淡收尾，痛苦反思后，他得到這幾條教訓(xùn)”

“她是李小璐發(fā)小，如今卻瘦得只剩胸和臀，身材甩林志玲3條街！”

公眾號允許的標(biāo)題長度達(dá)到令人發(fā)指的64個字，充分激發(fā)了小伙伴們的想象力，探索了現(xiàn)代漢語的無限可能性，也把過去視為寶貴本領(lǐng)的短標(biāo)題制作徹底掃盡歷史垃圾堆。今天早晨醒得早，我就琢磨這是怎么回事。

過去崇尚短標(biāo)題，主要是印刷載體空間有限，報紙雜志若你搞幾十字的標(biāo)題，基本變成大字報和傳單了，不行。人類有個本事，明明條件所限，他偏偏告訴你說這叫審美。比如日本古代食材有限，日本人就強調(diào)簡單的食物才美。再比如，明明紙張面積有限，排不進幾十字的標(biāo)題，他偏偏告訴你說，短標(biāo)題最美，做好短標(biāo)題才是本事。好多的編輯，一輩子修煉的不過是把20個字的標(biāo)題縮成18字。門戶時代，甚至到移動時代的手機新聞客戶端，依然延續(xù)這種思路。比如騰訊新聞客戶端，曾經(jīng)要求標(biāo)題不得超過13個字，也就是橫排一行，小編們都訓(xùn)練成現(xiàn)代漢語的短標(biāo)題大師。

那么，長標(biāo)題是怎么興起的？特別是公眾號這種盡可能多地堆砌“硬料”卻又讓人云山霧罩的長標(biāo)題，是怎么來的？我觀察可能有三個來源。

第一個來源是百度SEO的要求，也就是所謂“搜索優(yōu)化”，在有限的標(biāo)題長度里邊，盡可能堆砌更多的會被百度爬到的關(guān)鍵詞，好讓自己的頁面被百度抓到更靠前的位置。我用“長標(biāo)題”搜索，發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都是這方面的指導(dǎo)和攻略。當(dāng)然，百度爬頁面標(biāo)題最多收錄30字或31字，于是這也成為網(wǎng)上流行長標(biāo)題的第一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，反正那些不太講究的頁面都努力達(dá)到這個標(biāo)題長度，好塞進更多可以被百度爬到的關(guān)鍵詞。30字或31字，相比后來微信公眾號的最長64字標(biāo)題實在寒酸，但比傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站一般不超過20字的要求，已經(jīng)放開了折騰的空間。更重要的，這種長標(biāo)題并不要求句式和美感，而是以塞進更多的足夠吸引眼球（包括搜索爬蟲）的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。所以，雖然公眾號把長標(biāo)題發(fā)揮到極致，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)習(xí)慣卻可能是百度最早制定的。我們再看一下這個標(biāo)題：

馬化騰、馬云、偶像、慘淡、痛苦、反思、教訓(xùn)……滿滿的關(guān)鍵詞，很多都是強關(guān)鍵詞，至于美不美、合不合乎標(biāo)題規(guī)范，都是次要考慮。

標(biāo)題里努力塞進更多更強烈的關(guān)鍵詞，這是把讀者的眼睛當(dāng)百度爬蟲了。往壞處說是“人的異化”，往好處說則是“閱讀習(xí)慣的變化”。的確我在手機上讀長文章的時候，也經(jīng)常一目十行地采用“關(guān)鍵詞閱讀”，只有目光掃到那些我感興趣的關(guān)鍵詞，才停下來仔細(xì)讀一下關(guān)鍵詞的周邊內(nèi)容，其余部分都是拿手指當(dāng)眼睛“讀”下來的。

長標(biāo)題的第二個來源，應(yīng)該是青年文化。同樣用“長標(biāo)題”搜索，很多內(nèi)容是小孩們炫技斗氣，比賽誰能把標(biāo)題做得更長。他們倒沒說反感短標(biāo)題，但既然短標(biāo)題是種傳統(tǒng)本領(lǐng)和傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，可能他們就越想反著來。源頭可能來自日本，一種叫“輕小說”的東西。輕小說大家自己去查吧，它引起主流媒體注意，倒真是因為標(biāo)題超長，很多長到40字以上。村上春樹也趕過時髦，他的一本小說名字叫《沒有色彩的多崎造和他的巡禮之年》，日文原文有20字，翻譯成中文也有15字。

總之對于年輕人來說，短標(biāo)題不好玩了。

長標(biāo)題的第三個來源，呵呵，我還是發(fā)個圖你們自己看吧。

127個字！出于政治正確和政治安全的考慮，不要講127字，就是1270字他們也敢不喘氣地刊登出來。美感，沒有。標(biāo)題規(guī)范，沒有。視覺效果，沒有。只要安全，其他無所謂。德不孤必有鄰，2010年江西共青團委書記也做過一個標(biāo)題長達(dá)50字的報告：

“全力打造具有中部地區(qū)特征的江西共青團工作新格局，團結(jié)帶領(lǐng)團員青年在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)揮生力軍作用”

這個標(biāo)題……老實講從關(guān)鍵詞SEO的角度看，完全不合格啊。但無論如何，已經(jīng)勇敢地邁出了可喜的第一步。或許我們會在時政報道中看到越來越多的超長標(biāo)題，作為網(wǎng)絡(luò)時代這個國家政治生活的一個有機組成部分。加油！

* * *

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| 媒記熱文 |

整個行業(yè)里，品類和客戶群體都是各不相同的，要提高產(chǎn)品曝光度關(guān)鍵是要理解人們尋找產(chǎn)品的意圖，并預(yù)測他們最有可能在搜索中使用的單詞和短語。產(chǎn)品標(biāo)題就是其中一個重要屬性，當(dāng)其被優(yōu)化時，可以對轉(zhuǎn)化產(chǎn)生直接的影響。Search Engine Land此前提供了一個典型的案例研究，展示了優(yōu)化標(biāo)題的重要性。產(chǎn)品分為三組：一個使用原始標(biāo)題對照組，另外兩個組使用包含類別信息、附加屬性和搜索詞的豐富標(biāo)題。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后的產(chǎn)品標(biāo)題的點擊率提高了18%。對于包含關(guān)鍵字的標(biāo)題，精確查詢匹配的點擊率增加了88% 。

谷歌產(chǎn)品標(biāo)題要求

在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時，還必須牢記谷歌要求的規(guī)則、限制和樣式標(biāo)準(zhǔn)。

注意字符長度限制

你的標(biāo)題在顯示時可能會被截斷，因此你需要注意標(biāo)題不要超過允許的字符長度：150個字符，但在大多數(shù)情況下，只顯示70個字符。因此，一定要確保把最引人注目的信息放在標(biāo)題的開頭。

避免大寫

全大寫的文本在垃圾郵件和虛假廣告中很常見。僅在需要正確的語法和標(biāo)點符號時才使用大寫，也就是說，縮寫、電話號碼或國家都可以使用大寫。

不要包含促銷文字

標(biāo)題字段不允許輸入諸如價格、促銷、銷售日期、裝運、交付日期、其他與時間相關(guān)的信息或公司名稱等信息。

區(qū)分變體

具體說明并添加每個變體的區(qū)別性細(xì)節(jié)。如果你的產(chǎn)品有不同的顏色或大小，請在標(biāo)題中包含這些變體信息（并記住使用不同的圖像）。

亞馬遜產(chǎn)品名稱要求

亞馬遜非媒體產(chǎn)品的標(biāo)題必須滿足以下要求：

·標(biāo)題中不得包含促銷關(guān)鍵字和詞組，例如“免費送貨”，“保證100%質(zhì)量”；

·標(biāo)題不能包含不可讀的字符，例如HTML字符；

·標(biāo)題長度不能超過200個字符（標(biāo)題通常會被截斷為60個字符）；

·標(biāo)題必須具有產(chǎn)品標(biāo)識信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨傘）。

關(guān)鍵字如何在產(chǎn)品標(biāo)題中起作用

因此優(yōu)化標(biāo)題對于提高廣告活動的表現(xiàn)至關(guān)重要。因為通常算法使用一種SEO形式，把最重要的詞放在產(chǎn)品標(biāo)題是至關(guān)重要的。如果你對所在行業(yè)非常了解，并且已經(jīng)分析了客戶訪問產(chǎn)品listing的路徑，那么你將能夠找到理想的搜索字詞。

如果他們大多數(shù)人搜索的是品牌名稱，那么在標(biāo)題中首先使用你的品牌名稱。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售無品牌商品，則最好從描述性詞語入手。

不過，有時他們會根據(jù)類別或產(chǎn)品的UPI（比如電子設(shè)備）進行搜索。賣家要充分理解客戶的意圖，并找到合適的關(guān)鍵詞來優(yōu)化標(biāo)題。

關(guān)鍵字的順序很重要，谷歌最重視放在標(biāo)題開頭的關(guān)鍵字。在選擇關(guān)鍵字和其順序時，嘗試做一些A/B測試，使用多個標(biāo)題格式和關(guān)鍵字。

優(yōu)化后的產(chǎn)品標(biāo)題是什么樣的？

結(jié)構(gòu)化與重要信息

標(biāo)題的結(jié)構(gòu)和它所包含的信息一樣重要。這是兩個獨立的部分，它們并不沖突，而是相輔相成。要確定應(yīng)該添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何選擇要顯示給搜索者的產(chǎn)品。主要是將產(chǎn)品標(biāo)題開頭的單詞視為選擇與搜索查詢相關(guān)的廣告最重要的單詞。因此順序也很重要。

以下有一些通用的推薦標(biāo)題模板：

·品牌+產(chǎn)品類別+顏色+材質(zhì)

·品牌+尺寸（長、寬、高）+產(chǎn)品類別+顏色

·材質(zhì)+產(chǎn)品類別+顏色+品牌

·樣式+顏色+產(chǎn)品類別+品牌

·產(chǎn)品類別+尺寸+顏色+功能+品牌

有效地宣傳產(chǎn)品變體

如果你銷售的產(chǎn)品有多種變體，每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為唯一的產(chǎn)品上架，并具有唯一的標(biāo)題。這是你必須決定是否你想要為一個父產(chǎn)品或它的所有變體做廣告的時候。這個細(xì)節(jié)往往很容易被忽視。在這種情況下，你必須決定是否只宣傳“父”產(chǎn)品或其所有變體。這個細(xì)節(jié)往往很容易被忽視。

將產(chǎn)品數(shù)據(jù)與落地頁匹配

遵循落地頁要求，以確保滿足客戶的期望。

·使用與落地頁相同的產(chǎn)品標(biāo)題和描述。請勿使用產(chǎn)品落地頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。買家都希望你的站外廣告信息與落地頁相匹配。一些差異可能會造成糟糕的購物體驗或者導(dǎo)致較高的跳出率。

·使用與廣告中展示的產(chǎn)品變體所相應(yīng)的落地頁。對于客戶來說（尤其是在移動設(shè)備上），在Google Shopping廣告中點擊相應(yīng)變體（例如顏色或尺寸）后，必須在其落地頁上選擇該變體，這樣的體驗是很糟糕的。

優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的技巧

·確保標(biāo)題中預(yù)先包含了重要的單詞。你的產(chǎn)品賣點必須在產(chǎn)品標(biāo)題的前20個字符以內(nèi)，因為這是你吸引消費者注意力的地方。它可能不總是一個品牌名稱，也可以是“Reversible Sweater”（雙面毛衣）或“羊絨外套”（羊絨外套）這樣的產(chǎn)品詞；

·利用Google PLA（產(chǎn)品詳情廣告）的熱門查詢，并在標(biāo)題的開頭進行搜索以最大化流量；

·包括該商品的完整標(biāo)題，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501寬松舒適牛仔褲）

·包括品牌名稱；

·包括商品的大小；

·包括商品的顏色，盡可能使用顏色的通用名稱；

·包括性別（如果適用）；

·包括商品類型，如jeans（牛仔褲）、boots（靴子）或dress（連衣裙）。在某些情況下，你可能在標(biāo)題中包括技術(shù)制造商的零件編號，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客戶是通過零件編號來搜索產(chǎn)品或電器，那么考慮把這些可搜索的屬性也包括進來。

·包括任何適用的產(chǎn)品描述，如適用于牛仔褲的skinny（緊身）、ankle（腳踝）或bootcu（靴型）。

（來源：Shopping Feed）

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