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電腦端+手機端+微信端=數(shù)據(jù)同步管理
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一年多的時間里，我不斷思考，也不斷傾聽別人闡述他們對HTML5游戲的認(rèn)知與定義。2014年，“神經(jīng)貓”的橫空出世毫無預(yù)兆地引爆了市場，數(shù)不勝數(shù)的HTML5小游戲在朋友圈刷屏，HTML5游戲也就一度被定義成小游戲。但隨著一波又一波嘗鮮者涌入這個市場后，HTML5又迎來了熱度過后冷卻期的思考，“HTML5游戲到底能不能賺錢？到底什么是HTML5游戲？”
曾經(jīng)我也認(rèn)為HTML5游戲甚至不能定義成一個品類，它更像是手機游戲增量市場，可以讓傳統(tǒng)的應(yīng)用商店分發(fā)模式優(yōu)化增加多渠道聯(lián)運模式。隨著大量表現(xiàn)力不輸原生游戲的產(chǎn)品出現(xiàn)，造就了看似繁榮的大好局勢，然而大多數(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)卻不盡人意，我們發(fā)現(xiàn)這些游戲里很大部分有移植、復(fù)刻、甚至抄襲的痕跡。
下面簡單跟大家介紹一下《仗劍天涯》H5游戲，先不說這款游戲好壞，畢竟眾口難調(diào)，每個人喜歡的都不一樣，有興趣的小伙伴可以通過下面的分享簡單了解一下。
第一，背景交代。
游戲載入的開頭以一漫畫形式交代游戲的基礎(chǔ)背景，可以簡單明了就知道這款游戲要玩的是什么，且有強烈的代入感。
第二，操作簡單，界面簡潔
進去游戲后游戲的教程簡單易懂，界面也簡潔明了。每個按鍵都有解釋，新手上手容易。武將自動攻擊，無需玩家全程控制，玩家可以利用更多碎片化的時間來娛樂，而不用花費太多的時間，隨時隨地想玩就玩。
第三，畫風(fēng)優(yōu)美
應(yīng)該大家之前都玩過愚公移山、神經(jīng)貓等強迫癥游戲，是的其實玩法都差不多，但是我是一個重度的外貌協(xié)會會員，難道你們真不覺得愚公移山和神經(jīng)貓的畫風(fēng)很丑嗎？一個幾旬老漢在小房間里和老婆不斷生孩子，所有孩子都一個樣的小白人，雖然我有強迫癥，但是我真的玩不下去。還有那神經(jīng)貓，我知道游戲創(chuàng)作者的初衷就是放一直脫光衣服的賤貓在你面前，讓你恨不得把它圍住打它一頓，讓玩家有動力繼續(xù)玩下去，但是我不喜歡貓啊，狗行不行？
第四，簡單不單薄
游戲里面有豐富的系統(tǒng)，除了可以升級各種各樣的武器，還能升級幫忙輸出的神獸。還有軍營和城池、后宮等系統(tǒng)，玩家除了升級自己能力同事還可以出外挑戰(zhàn)別人的城池，玩家之間可以互動，相互掠奪弱肉強食。豐富的玩法讓我不至于像“愚公”一樣盲目點擊屏幕去生孩子，而是需要動一下腦經(jīng)去選擇優(yōu)先升級的裝備做出取舍，從而可以快速通關(guān)。
這是我的游戲評測心得，歡迎大家一起討論。
TML5游戲是一個趨勢，對現(xiàn)狀而言，這僅是一個趨勢。
規(guī)則簡單、進程快、時間短，成為HTML5游戲被迅速認(rèn)可的主要原因。通過社交網(wǎng)絡(luò)的分享，獲取更廣泛的傳播，產(chǎn)品變成商業(yè)的邏輯正源于此。在資本市場的推波助瀾后，留下的只有HTML5游戲從業(yè)者的迷惑——何時才是爆發(fā)點。
基于HTML5技術(shù)開發(fā)的《圍住神經(jīng)貓》在微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的時候，從業(yè)者似乎看到了已故蘋果CEO喬布斯所指引的方向已經(jīng)到來——“沒有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開始步入HTML5時代”。
作為生態(tài)鏈上的一環(huán)，HTML5游戲引擎公司白鷺時代市場營銷中心副總裁張翔最近在向外講述這樣一個利好消息：經(jīng)緯創(chuàng)投王華東說非常看好HTML5游戲，這兩年至少三五家公司能上市，300億的市場；程天總他說順為也可能會拿出幾億美元投資H5領(lǐng)域。
然而他同樣明白，這個市場并非平穩(wěn)發(fā)展。“從2012年開始就有很多人進入H5游戲行業(yè)，不過由于各方面的原因，HTML5的發(fā)展受到很多阻礙。”
HTML5的數(shù)據(jù)在一場行業(yè)會后被公開。HTML5的游戲規(guī)模經(jīng)過短短一年的發(fā)展，現(xiàn)在已有1.2億左右的用戶規(guī)模，據(jù)預(yù)測，今年用戶將突破1.71億。但這仍原遠低于手機游戲用戶的整體規(guī)模，騰訊互娛運營部總經(jīng)理崔曉春在華為2015年分析師大會上表示，2015年中國手機游戲用戶超過6億。
此外，另一組數(shù)據(jù)也可以證實HTML5的虛火。日前一場行業(yè)會議上從業(yè)者披露，《愚公移山》月流水剛突破200萬，《古龍群俠傳》用戶剛突破200萬。這與動輒過千萬，甚至過億原生App手游相距甚遠。
與App手游相比，HTML5游戲更加依賴渠道，但卻難以尋找到新的出路。南京泥巴怪創(chuàng)始人秦川表示，HTML5可能接觸到一些手游沒有覆蓋的人群，比如朋友圈的分享，工具類APP的游戲頻道，或者瀏覽器的推薦，但已經(jīng)形成規(guī)范運營和實際收入的渠道還是占少數(shù)。
騰訊科技總結(jié)了HTML5游戲難以從趨勢轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)的四點原因：
缺少明星產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的HTML5游戲，能夠稱之為明星產(chǎn)品的少之又少。缺乏成功產(chǎn)品的帶動，開發(fā)者的信心被打擊，進而難以使得這類游戲產(chǎn)品迅速上量。
2014年7月末一夜爆紅的《圍住神經(jīng)貓》，因為設(shè)計符合移動端傳播的規(guī)律，而游戲規(guī)則簡化到只需用戶點擊，使得其迅速得以傳播。然而同樣是一夜之間，產(chǎn)品已經(jīng)消失在用戶的視野。在這之后雖然仍有一些小游戲在社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，但是難以被人記住，甚至更多有著濃厚的商業(yè)廣告痕跡。
即使有產(chǎn)品獲得較好的成績，如《尋找房祖名》2日點擊超6000萬次、《愚公移山》月流水已達100萬左右，但整個行業(yè)的最大問題仍是變現(xiàn)能力有限，這決定了HTLM5游戲市場的發(fā)展速度。
觸控科技高級技術(shù)總監(jiān)林順表示，手游可以通過設(shè)置付費點，增值道具等一系列手段完成付費形成閉環(huán)，且通過日常運營來提高用戶粘性和留存率，但HTML5游戲壽命短，用戶利用碎片化時間進行即時游戲，熱度通常不超過7天，一旦興趣點轉(zhuǎn)移，無需卸載變直接流失。
事實上，HTML5游戲可以理解為移動端的網(wǎng)頁游戲，這使得另一個影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素出現(xiàn)。
類比PC端網(wǎng)頁游戲即可發(fā)現(xiàn)，由于開發(fā)技術(shù)門檻較低，這使得山寨品開始出現(xiàn)。“神經(jīng)貓”熱度尚未衰減時，各類“圍住XXX”的山寨也開始出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)。神經(jīng)貓的創(chuàng)造者秦川就估計：山寨神經(jīng)貓大約分走了500萬的訪問量。
同樣為點擊類操作的休閑游戲，開發(fā)類似《瘋狂猜圖》這樣的App游戲尚需要10萬元左右的成本，而《圍住神經(jīng)貓》的開發(fā)僅需要一個程序員、一個工程師合力開發(fā)一天的時間。
硬件和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并未推動HTML5爆發(fā)
早在2010年，Zynga收購了HTML5游戲引擎開發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款HTML游戲《Mafia Wars Atlantic City》。這帶動了Facebook、EA，甚至是迪士尼的跟進。
然而，僅用了不到一年時間，這些崛起的HTML5游戲公司就開始紛紛宣告失敗、倒閉。彼時失敗的原因被歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)上無法支持、渲染技術(shù)本身不夠成熟、沒有合適的分發(fā)渠道等多種因素。《圍住神經(jīng)貓》制作人秦川日前向媒體表示，“歸結(jié)起來就是天時地利人和。”
經(jīng)歷兩年的基礎(chǔ)設(shè)施積累，2014年10月，W3C HTML工作組正式發(fā)布了HTML5的推薦標(biāo)準(zhǔn)。與之同步的是，智能手機的性能升級，以及網(wǎng)絡(luò)進入4G帶來的高速帶寬。但從現(xiàn)實來看，HTML5卻并未如預(yù)期的那樣迅速爆發(fā)，甚至連Web App取代原生App的呼聲也日漸稀薄。
秦川表示，“我頭疼的問題，確實手機首先性能參層不齊，其次H5在原生基礎(chǔ)上性能再差一層。”游戲發(fā)展從輕度游戲到重度游戲，這是技術(shù)發(fā)展，“我們可以做重度游戲，但是重度只能少數(shù)機器上跑，其實投產(chǎn)比低，所以我們盡可能適配大量的游戲，讓很多人都可以玩這一款游戲。”
事實上，更有游戲開發(fā)者向騰訊科技表示，目前HTML5的坑很多，比如在適配的過程中，不僅要滿足高配置系統(tǒng)的運行，而且要滿足低端智能手機使用者的體驗。這樣的問題在網(wǎng)絡(luò)方面同樣出現(xiàn)，因為并非所有用戶都在使用4G網(wǎng)絡(luò)，甚至在一些地區(qū)用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)進行。
收入低導(dǎo)致行業(yè)普遍觀望
盡管整個產(chǎn)業(yè)并不成熟，但對開發(fā)者來說，HTML5游戲的快速開發(fā)和迅速發(fā)布，比起原生App要更容易切入市場，尤其是巨頭林立的手游市場。
DataEye《2014年Q4HTML5游戲數(shù)據(jù)報告》顯示，目前六成從業(yè)者已經(jīng)投入或準(zhǔn)備投入HTML5游戲，近7成HTML5游戲的用戶集中在微信平臺。
不過，“HTML5游戲的未來很美，但現(xiàn)在很苦。”掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌說，很多公司由于收入低的問題在觀望。在他看來，如果能有三個月流水達180萬的游戲出現(xiàn)，會吸引更多的CP切入嘗試。
收入低的主要原因是HTML5游戲本身的特性。其主要以輕度游戲為主，雖然有一些廠商希望類似頁游一樣打造中重度游戲?qū)崿F(xiàn)億元級產(chǎn)品，但是后者的通道暫時沒有打通，用戶的碎片時間短暫，市場難以培育相應(yīng)玩家。
但值得注意的是，一些輕度HTML5游戲正在朋友圈瞬間興起，其本身并不具備更多游戲本身的特性，而是幫助企業(yè)營銷而獲取廣告和開發(fā)收入。這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得開發(fā)者可以通過流量實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，但其出現(xiàn)正在摧毀原本就很脆弱的HTML5良型生態(tài)。
資本關(guān)注技術(shù)多過游戲本身
市場應(yīng)該看空HTML5游戲，原因是這只是資本在旺盛的手游熱后，正在需找新的出路，真正吸引資本的實際上技術(shù)，而非游戲開發(fā)者。
正如張翔所講述的，資本正在關(guān)注這以市場。順為已經(jīng)計劃支持至少10個以上HTML5團隊，而王華東認(rèn)為在兩三年內(nèi)有多家HTML5技術(shù)公司在國內(nèi)外上市。但顯然這些團隊并非是單純的游戲CP。
HTML5游戲的開發(fā)者似乎也意識到問題的現(xiàn)狀。《愚公移山》制作人陳陳表示，資本對HTML5 CP的關(guān)注度很高，但是錢不多。“一大波很洶涌把你淹沒掉，但是你們公司沒有做好準(zhǔn)備。”
與此同時，《圍住神經(jīng)貓》背后開發(fā)引擎白鷺某聯(lián)合創(chuàng)始人就曾表示，HMTL5游戲在朋友圈大火后，我們只要跟投資人說《神經(jīng)貓》用我們產(chǎn)品開發(fā)的，投資人就會說“哦，明白了”。
事實上，張翔近日在其主持的圓桌論壇上，與經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東、順為資本合伙人程天進行對話中猛料，其已獲得深創(chuàng)投和經(jīng)緯創(chuàng)投等機構(gòu)B輪融資，估值超10億元。此前，白鷺時代于2014年11月獲得順為資本千萬美元的A輪融資。
顯然，產(chǎn)業(yè)上游遠比游戲開發(fā)者更容易轉(zhuǎn)到第一桶金。
來源：騰訊科技
【編輯：河馬】
幾天，大家都在玩一款《神經(jīng)貓》的游戲，又火了，距離臉萌的刷屏還不到一個月。從“瘋狂猜圖”到“臉萌”，從“flybird”到“特斯拉”和“維多利亞的秘密”，再到“神經(jīng)貓”，朋友圈的力量開始展現(xiàn)。
作為公關(guān)人，如果你還在盯著某某報紙發(fā)一個豆腐塊新聞，顯然很難做出成績。大叔發(fā)現(xiàn)，不少公司的公關(guān)品牌團隊里已經(jīng)開始自己招HTML5的開發(fā)人員或外聘團隊。
一號店此前在朋友圈做的“九宮格”和“索吻游戲”也是找了上海的一個開發(fā)團隊，總費用接近20萬。寶馬搖盒子項目的開發(fā)費用高達60萬，制作方來自一個小團隊，10天就超過1100萬的參與量。
一位專門做頁面手機游戲的創(chuàng)業(yè)公司負責(zé)人告訴大叔，他之前制作電子賀卡，發(fā)現(xiàn)基于HTML5頁面的手機游戲在朋友圈十分受歡迎，開始轉(zhuǎn)型專做頁面手機游戲，其在世界杯開發(fā)的一款射門游戲的PV輕松超過百萬。
這位老總介紹，一個游戲的開發(fā)費用對外報價至少在10萬，而像維多利亞秘密和特斯拉那種翻頁瀏覽的開發(fā)費用則低不少，原因是前者有深度交互，而后者只是一個瀏覽功能，美工更為重要。
神經(jīng)貓的出現(xiàn)，似乎打破了上面這些所謂的高門檻設(shè)置。這一款使用Egret引擎開發(fā)的Html5游戲，由南京一名美術(shù)和一名程序使用1.5天開發(fā)完成。游戲在7月22日下午兩點上線，在微信朋友圈迅速引爆，3天時間內(nèi)游戲訪問量超過一個億。
其實，“神經(jīng)貓”的創(chuàng)意也是來自抄襲，玩法來自在2007年日本一款名為“黑貓”的游戲，形象來自日本的漫畫《全是貓》。為什么會火爆呢？基本符合以上所有應(yīng)用的特點，好玩簡單鼓勵分享。
如果你注意自己的朋友圈，也許經(jīng)常能夠看到一些使用Html5制作的小游戲的微信分享，比如此前大熱的《2048》《一個都不能死》、《別踩白塊兒》等等的各種版。借助微信的快速傳播優(yōu)勢，Html5游戲開始顯現(xiàn)出另一種生命活力，也開始成為企業(yè)植入品牌的另一條路，畢竟大家對心靈雞湯早就膩煩了，純文字的內(nèi)容，更適合微博，而不是朋友圈。
說了這么多，大叔總結(jié)一下，利用微信朋友圈進行傳播的Html5小游戲正在成為典型現(xiàn)象，目前比較成功的是個人開發(fā)者制作的小游戲，利用話題性和病毒性進行傳播，這是公關(guān)和品牌介入的最好時機。
最后借用一個營銷大師的話，大家都喜歡可口可樂，但有多少人會去關(guān)注可口可樂的官方微博或微信呢？大叔再加一句，如果可口可樂邀請你玩?zhèn)€小游戲呢？
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