于海外市場而言,社交平臺做電商導購,遠沒有國內(nèi)容易,這和海外消費者消費習慣有著直接的關系。
根據(jù)Insider Intelligence于2021年發(fā)布的“美國頂級社交平臺消費者購物信任調(diào)查”顯示,用戶對在Facebook上直接購買商品的態(tài)度可以說是兩極分化:45%的受訪用戶表示自己會在Facebook上直接購買商品,35%的受訪用戶表示不會,20%的受訪用戶對Facebook的電商化持中立態(tài)度。
無獨有偶,海外營銷媒體Eventige在其博文中表示,50%的千禧一代會在網(wǎng)上、社交媒體上搜索一個產(chǎn)品的信息,然后在實體店進行購買。換句話說,海外相當一部分消費者仍傾向于將社媒當作種草渠道,而非購物渠道。
阿里國際站總裁張闊,在2022年3月接受36氪出海專訪時提及,“品牌出海”的過程總共分為三步:“第一步,肯定要先做到供應鏈出海,至少有能力生產(chǎn)產(chǎn)品并把產(chǎn)品運到目的地。第二步是商標出海,海外用戶用這個產(chǎn)品的時候知道他用的是你的產(chǎn)品。第三步,才是品牌出海。”
隨著近兩年跨境電商熱潮的推進,讓眾多企業(yè)實現(xiàn)了前兩個步驟,但在品牌出海這個步驟上,仍然有巨大發(fā)展空間。2021年 BrandZ 最具價值全球品牌100強中,中國僅有18個品牌上榜,而美國有56個。
中國品牌出海,企業(yè)除了需要精心設計一個符合海外消費者胃口的品牌故事之外,還需要克服消費者對于品牌的認知接收“水土不服”的障礙。
海外消費者有著相比于國內(nèi)消費者不一樣的購買思維,造就了企業(yè)品牌有異于本土推廣的市場環(huán)境。
海外消費者最重視的是品牌提供的個性化體驗。根據(jù)Stackla的2021年調(diào)查結果顯示,72%的消費者表示,如果一個品牌能夠持續(xù)為他們提供更多的個性化體驗,他們就更有可能從該品牌購買。也就是說,用戶更希望與有特色的、識別度更高的品牌進行互動。
互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者大部分時間在線,企業(yè)能在線講好一個品牌故事,還需要能邏輯清晰的在線表達出來。于是乎,品牌網(wǎng)站構建工具--獨立站(如:Wordpress,Shopify等)應“需”而生。其“去中心化”,“塑造個性化品牌”,“DTC直面消費者”,“沉淀流量”等優(yōu)勢,一直是本土品牌出海青睞的品牌建站工具。
這種品牌個性化發(fā)展的趨勢,還導致了海外頭部社交平臺不會選擇自建電商,而是和獨立站平臺合作。2022年4月,Pinterest宣布與獨立站建站SaaS平臺WooCommerce建立合作伙伴關系,使WooCommerce的360萬中小商家可以將產(chǎn)品目錄轉換為Pinterest上的可購物Pin圖。同年6月,社交媒體平臺Twitter亦進一步宣布和Shopify結為合作伙伴。
從Web 1.0進化到2.0之后的十幾年間,移動App都是各大軟件提供商用于爭奪消費者碎片化時間的主戰(zhàn)場。HTML5這種標準化的、普適的文本化內(nèi)容編碼格式,被廣泛應用,并最終成為了互聯(lián)網(wǎng)的基石之一。Web2.0向3.0的進化過程中,軟件技術標準的擴展,小程序類技術的編碼和內(nèi)容格式,整體基于HTML5基礎上,更加輕量,也更加開放有生命力。
從標準的角度看,當前互聯(lián)網(wǎng)上的小程序類技術,幾乎都借鑒了這個領域的先行者微信的規(guī)范。可以說,微信小程序就是這個領域的“既成事實”標準。故此互聯(lián)網(wǎng)系列全球標準的制定者W3C,也正在通過其Mini-Apps工作組制定國際標準。
技術在進步,標準在進步,構建在標準之上的獨立站,也在進步。
Wordpress因代碼開源、對搜索引擎SEO友好、海量免費模范等優(yōu)勢,被全球企業(yè)廣泛應用于建設獨立站。
微幕小程序的設計初衷,是幫助wordpress站長將自己的網(wǎng)站對接到小程序中來。
目前微幕已實現(xiàn)支持微信、百度、QQ、支付寶、頭條等5種小程序的適配。微幕小程序應用適配FinClip后,用戶的內(nèi)容不僅能快速搬至社交平臺,還能通過FinClip的「小程序一鍵轉換App」的功能,快速生成App并上架至應用市場。
FinClip+微幕,不僅能夠快速觸達、承接主流社交平臺公域流量,還能快速生成企業(yè)自有App,將公域流量引入企業(yè)私域陣地盤活,真正實現(xiàn)“公域-私域流量互聯(lián)互通”。
據(jù)微幕團隊介紹,他們正在實現(xiàn)一個APP可對接管理多個站點的小程序,這個功能對于中大型企業(yè)出海快速建站非常實用,因為它能夠助力企業(yè)對于多分支機構或多門店的獨立運營及管理。
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天我來談談我對傳統(tǒng)HTML與VUE的區(qū)別理解(不談太深的區(qū)別,查了一下網(wǎng)上那些說的都一樣,我只談很多人最關心的不一樣的,說不對請理解,對不太了解或想了解VUE的人)。
1、 什么是vue
官網(wǎng)介紹:vue是一套構建用戶界面的漸進式框架。它與其他重量級框架不同的是,vue采用自下而上增量開發(fā)的設計。Vue的核心庫只關注視圖層,非常容易學習,非常容易與其他庫或已有項目整合。
Vue的目標是通過盡可能簡單的API實現(xiàn)響應的數(shù)據(jù)綁定和組合的視圖層組件。
2、什么是HTML(HTML5)
HTML5是Web中核心語言HTML的規(guī)范,用戶使用任何手段進行網(wǎng)頁瀏覽時看到的內(nèi)容原本都是HTML格式的,在瀏覽器中通過一些技術處理將其轉換成為了可識別的信息。
總結:它們相同的地方就一句話:用途和結果都是一樣的,不管是VUE還是HTML,最終都是將數(shù)據(jù)使用各種UI及方式展現(xiàn)給用戶,也就是都是視圖層頁面的。
有人會說使用HTML和VUE開發(fā)有什么區(qū)別呢?許多人覺得結果都是視圖層表達,而且VUE打包發(fā)布后不還是HTML+一堆JS文件,而且還要引入導入編譯感覺特麻煩,感覺VUE好難,為什么要學VUE?
1、開發(fā)和部署
VUE 開發(fā)過程確實挺麻煩的,要安裝依賴,要npm一堆包(還經(jīng)常失敗)。而HTML就簡單多了,直接就拿來主意,下載下來,改改就用。
部署的話都差不多,都是在任何服務上都可以直接使用,而且都沒有什么依賴。
但是我覺得VUE的開發(fā)類似于開發(fā)一個APP,所以他的打包結果是比純HTML+JS更安全的,相當于做過混淆,因而他發(fā)布后的體積更小。
2、數(shù)據(jù)通訊
HTML+JS 數(shù)據(jù)POST,GET 等基本訪問方式,但是如果直接在HTML中使用數(shù)據(jù)判斷,或數(shù)據(jù)循環(huán)輸出必須借助js,jquery等通過前端處理然后對id進行賦值操作,所以一般只能借助動態(tài)語言如php,java,.net等語言環(huán)境進行轉化,但這樣使得web對動態(tài)語言環(huán)境依賴性過強,造成后端遷移時太過于復雜,而且這樣的Web一般要求前端和后端部署在一起。
VUE則不依賴于動態(tài)語言輸出環(huán)境,只要是雙方約定了數(shù)據(jù)傳輸接口,服務器放在哪里,不管使用什么后臺語言都沒關系,因而他的靈活性更強。
3、安全性
有些產(chǎn)品有些公司對語言是有選擇的,主要是不想讓代碼暴露太多,而HTML+JS的方式往往是達不到要求的,因而現(xiàn)在許多企業(yè)還是在使用桌面軟件的形式,又或者是要你使用對方的云服務,而私有云部署則要貴的很多,而且比較貴的軟件還要安裝秘鑰軟件,加密狗等方式,無非就是防止你將軟件轉移或無限使用或獲取他的核心算法(雖然js也是有混淆方法的,但很少有人會這么做,我也沒試過但是很影響效率)。
以前我在一個公司就是加班寫了一個WEB程序里邊有一個算法是分析公司產(chǎn)品結構的(那時VUE還不盛行),正好呢又遇到一個懂點的老板(居然會用F12),結果看到核心代碼了,當時就否定了,改用了WinForm 重寫,那個辛苦你懂的。
VUE的打包的話,其實就是根據(jù)在頁面中所使用到的組件然后根據(jù)你的邏輯關系等進行混淆打包,然后在用戶加載時按需進行加載解析,從某種意義上來說做WEB是一種保護。我覺得這與桌面程序及APP打包效果是一樣的(軟件和APP也是可以反編譯嘛,反編譯后的結果就是混淆),當然不說加密混淆了。
現(xiàn)在國內(nèi)出現(xiàn)了像DCloud、APICloud(雖然這二家經(jīng)常打架,畢竟相似度很高,我不做評論,但不可否認對一個只會寫HTML+JS的人轉寫APP是一個不錯的選擇)這些由HTML5開始的跨平臺軟件也開始支持VUE了。
最后附上VUE打包后的調(diào)試預覽圖,純HTML的就不多說了,自己F12吧。
飯不怕晚,要說這兩天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最火的莫過于微信的“小程序”,早上起來刷個朋友圈,朋友圈居然“爆了”,到處都在說“小程序”的事,一臉懵的狀態(tài),趕緊查了相關資料,才稍稍了解一二,鄙人不才想在這里和大家說說我對“小程序”的小想法。
其實一開始“小程序”還叫應用號,他與微信訂閱號、服務號、企業(yè)號是并行的體系,但聽老馬說蘋果不讓叫應用號,所以就有了所謂的“小程序”。
微信創(chuàng)始人張小龍曾說過,微信應用號希望實現(xiàn)的目標是“用完即走,無需安裝和卸載”,也就是說以后當你要使用一個應用時,只需要在微信里搜索就可以直接使用了。
所以,小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用占用內(nèi)存的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。
用戶關注了“小程序”,就相當于安裝了App,在“小程序”內(nèi),用戶可以實現(xiàn)與在App Store同樣的需求,簡單說,很多用戶更喜歡通過微信錢包或支付寶來購買火車票、機票,而不是選擇去下載一個不常用的買票軟件,類比,“小程序”的出現(xiàn)就是解決用戶下載App的問題,同時“小程序”平時不會向用戶主動推送消息,因此避免打擾。
微信小程序的本質(zhì)說來就是一個HTML5應用,它提供一些本地的API供HTML5上面的JS調(diào)用,與那些經(jīng)常在朋友圈刷屏的 HTML5 小游戲或者應用不同的是,微信小程序獲得的系統(tǒng)權限更多,比如數(shù)據(jù)的緩存能力,這提升了HTML5應用的二次打開流暢度。
看到這里我們推測,以后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向可能更偏重于HTML5。
Flash新產(chǎn)品FlashAS3語言及框架在Flash Builder、FlashDevelop中直接開發(fā)HTMl5產(chǎn)品支持,將Flash端游/手游產(chǎn)品快速轉換成HTML5游戲,讓Flash研發(fā)企業(yè)進入HTml5市場低成本、無門檻,微信“小程序”也會加劇HTML5應用的快速發(fā)展,難保類似支付寶等超級App也會作為入口提供輕應用服務。
在這個智能手機和平板電腦大爆炸的時代,移動優(yōu)先已成為定局,而HTML5在移動應用開發(fā)中也表現(xiàn)出色占有重要地位,另外離線緩存算是比較新的一個概念,簡單來說就是在離線情況下,web應用還可以正常運行。傳統(tǒng)意義上的web應用需要依賴于網(wǎng)絡,而HTML5的離線緩存可以沖破這個束縛,利用離線緩存技術,可以在離線狀態(tài)下正常使用web應用,這一點我們上面也有提到,是提升“小程序”打開速度的關鍵因素。
以上種種表明,HTML5時代終將來臨,更多開發(fā)者會注重HTML5應用的開發(fā),對于傳統(tǒng)頁面數(shù)據(jù)統(tǒng)計已不能滿足開發(fā)者的需求,如何做好HTML5相關數(shù)據(jù)分析是開發(fā)者又要考慮的問題。
在數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方面,開發(fā)者追求:
數(shù)據(jù)統(tǒng)計更準確,統(tǒng)計應用獲取更準的來源信息、對外投放廣告效益,做到更細化的來源分析;數(shù)據(jù)統(tǒng)計更及時,實時監(jiān)控并展示HTML5應用訪問情況,為HTML5應用的變化提供實時分析的數(shù)據(jù)參考;數(shù)據(jù)統(tǒng)計更智能,可自定義統(tǒng)計分析事件,定向統(tǒng)計分析開發(fā)者所以數(shù)據(jù),提高工作效率,數(shù)據(jù)波(shujubo.com)專業(yè)致力于HTML5,WebApp,App等應用數(shù)據(jù)分析服務的平臺,這些都做到了。
更懂用戶才能做更好分析,數(shù)據(jù)波(shujubo.com)將成為開發(fā)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計道路上的得力助手。
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