、巴黎歐萊雅《別聽媽媽的話》

這個聽上去很叛逆的案例，打開卻是溫情暖心的畫風。“聽媽媽的話”是我們從小到大都明白的道理，巴黎歐萊雅卻來了一次逆向思維，讓我們不要再聽信媽媽善意的謊言，還媽媽美好的年輕歲月。

案例捕捉了我們與媽媽相處時經常遇到的4個生活場景，童年時吃漢堡，媽媽說自己不餓而婉拒了你遞過來的漢堡；中考前媽媽要住院，卻跟你說她是去旅行了；工作后給媽媽買禮物，她不收，說好東西要留給你，自己隨便用用就行；結婚時讓你不用擔心她，她能照顧自己……一幕幕熟悉的畫面頗能引起我們的回憶和共鳴。

最后媽媽說的“我老了”，你還要傻傻“聽話”么？當然不！通過這樣的引導露出“給媽媽送巴黎歐萊雅母親節禮盒重返青春”的主題，水到渠成自然不突兀，更重要的是將產品與情懷完美融合，獲得用戶的情感認可。

二、植村秀《植村秀底妝工作室》

植村秀這個H5列出了妹紙們在化底妝時經常遇到的問題，點擊進去可以查看詳細的解說視頻，選取怎樣的化妝品、該如何操作、有哪些注意事項等都有清晰的說明。雖然是知識教程類的內容，但看起來并不會讓人覺得沉悶枯燥，手帳形式的設計風格顯得很清新，水嫩的粉色系也特別吸引妹紙。

三、凈肌JSKIN《玩護膚挑戰賽贏IPAD！》

北京恒泰博遠為凈肌JSKIN開發一款微信個性游戲營銷的新方法。

玩護膚挑戰賽贏IPAD！拼出“變女神”贏IPAD！給力越熱：凈肌11.11史無前例，首破3折。登陸凈肌天貓官網旗艦店享更多優惠。

滑動手指移動所有方塊，兩個相同的方塊相遇時，就會合并為更高級別的方塊！格子內填滿且不能再滑動就失敗，合并到最高級別的方塊，你就贏了！游戲過程中加分以合并方塊的和為準。廣告植入：商家品牌信息凈肌護膚信息，活動信息等。

四、洗顏專科《刷BB，贏壕禮》

洗顏專科策劃了一個拼手速的H5小游戲，在規定時間內用洗顏專科刷臉，涂得越多張臉蛋，中獎的幾率就越大。簡單易玩的游戲，讓用戶在不知不覺間就認知了產品的賣點。值得一說的是游戲的美術設計，用嬰兒臉來契合BB元素，還有赫本、夢露、千頌伊、小龍女等女神在游戲中客串，手繪Q版相當的軟萌，很讓人想捏一把。

五、蘭蔻《嘴唇美，說什么都像在念詩》

蘭蔻以“嘴唇美，說什么都像在念詩”作為菁純柔潤唇膏的SLOGAN，指出用了產品后嘴唇美了，說話都特別的迷人。為了將這個理念詮釋得更立體更飽滿，蘭蔻還制作了一個全民互動的詩歌朗讀H5，先是收錄了美妝KOL用了唇膏后說話的視頻，再號召用戶在線錄制音頻并上傳分享到社交平臺，票選出最美聲音獲得新品口紅。邀請用戶一起創造傳播內容，為新品造勢添一把火。

六、OLAY《為了追我，李易峰竟然跑出了朋友圈》

OLAY模擬創建了“與李易峰在朋友圈互撩”的場景，在熟悉的朋友圈頁面有李易峰為你錄制的小視頻，鼓勵你使用OLAY產品變得更加美麗自信。

場景模擬H5可謂是一種明星召喚術，讓明星漂洋過海來看你。現在隨著H5技術的成熟，像凡科微傳單之類H5制作平臺都提供了場景模擬的模板，一鍵即可定制出朋友圈、微信群聊、手機鎖屏等以假亂真的情景。

七、羽西《娘娘叫你來做操》

羽西這個H5采用古典式中國風設計，但內容卻極具現代化，講述了后宮娘娘直播教學如何做一套臉保健操，魔性按摩手法配上鬼畜BGM，美容效果賊好，惹得朋友圈一致點贊，皇上更是龍顏大悅，頒發圣旨普天下子民同做羽西點揉推提連保健操。將古代宮廷背景與現代直播、朋友圈、微信聊天、自拍等流行元素結合，清奇卻出師有名的腦洞讓你大呼過癮。

營銷游戲一直是企業營銷、行業推廣必不可少的重要一塊，不好的H5營銷游戲，會破壞整個營銷的效果，導致營銷下降，大打折扣；反之，而定制化出來的好的H5營銷游戲，卻是企業必須要使用的，因為定制出來的H5更符合企業需要，更結合企業信息，同樣效果也是顯而易見。恒泰博遠HTML5營銷游戲定制開發給你不一樣的HTML5營銷方式，讓定制而改變不同。

隨著中國化妝品市場的日趨成熟，越來越多的外資高檔化妝品品牌進入中國，以中檔產品為主的本土品牌一步步失去了自己的強勢地位而被高檔品牌高品位的訴求所取代，失去了消費者的追捧，逐漸迷失、節節退守。

許多化妝品企業老板自我感覺良好的導引下，投入了成百、上千萬和過億的廣告費，僅僅當了回媒體的打工仔，在市場上連幾簇浪花都見不到。其境遇既發人深醒又有讓人同情的地方。但話又說回來，市場做砸了也怪不得別人。如今化妝品行業正加速進入行業規范階段，同時多年以來行業內部同質化競爭加劇，導致利潤不斷稀薄，整體行業在政策的洗禮下進入洗牌階段。勝者為王的時代已經來臨。

化妝品企業怎么轉型，成為行業共同焦慮的焦點。人類經濟的發展史大致可以分為“農業經濟時代、工業經濟時代及信息經濟時代”。當下的中國，正處于工業經濟時代向信息經濟時代過渡的階段，而互聯網正是信息經濟時代的一大標志，傳統企業互聯網轉型將大勢所趨。

在這樣一個“互聯網+”關鍵的十字路口，傳統護膚品企業/化妝品公司如何利用信息和數據流，實現服務提升，擴展業務范圍，獲取更多的用戶資源，企業品牌網站建設是護膚品企業/化妝品公司轉型互聯網+的最優選擇。

接下來，我們直奔重點！那么，眾多護膚品企業/化妝品公司面對轉型之痛，快速搭上互聯網+快車，應該打造一個什么樣的企業品牌形象官網來開展互聯網營銷呢？下面，IT工作室創始人王晴兒本人根據多年的互聯網資深從業經驗，為大家分享一份護膚品企業/化妝品集團公司網站建設制作方案！

一、化妝品行業競爭對手網站分析

可以先從化妝品行業關鍵詞這塊開始分析：需要了解如何規劃化妝品行業的關鍵詞？主要關鍵詞有哪些？長尾關鍵詞有哪些？關鍵詞的競爭程度如何？主要關鍵詞的搜索結果數是多少？重要關鍵詞的競價網站數是多少？

然后可以在從化妝品行業競爭對手網站分析：百度權重/搜狗評級<是多少？alexa預估流量是多少？另外還可以看看愛站、站長之家預估百度流量是多少？網站年齡(域名年齡)是多少年？競爭對手網站收錄情況如何？競爭對手網站外鏈數量如何？

接著還可以從化妝品行業競爭對手的外部宣傳情況分析：去哪些地方做了宣傳？目前外鏈熟練是多少？做了哪些免費宣傳？以及做了哪些付費宣傳？

當然，除此之外還可以從其他方面分析：比如百度/好搜/搜狗/神馬站長平臺、robots文件、首選域(是否帶www，其他不解析或者301)、內鏈、抓取錯誤統計(服務器、tttp、抓取異常等)、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一 (301或者robots)等方面進行分析。

二、明確化妝品公司網站架構欄目

這里分享一份護膚品企業/化妝品集團公司常用的網站結構欄目，王晴兒在此提醒各位注意：此網站結構僅用于參考，請企業根據自身實際情況進行增減。

(1)關于集團：用于介紹企業的歷史、文化、背景等信息展示，可增加子欄目內容板塊如：集團簡介、集團文化、集團榮譽、發展歷程、社會公益等；

(2)旗下品牌：用于介紹集團旗下A品牌、B品牌、C品牌、D品牌等信息展示，圖文并茂；

(3)網上商城：用于通往天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店官方商城的橋梁頁面；

(4)XX視頻：用于介紹集團視頻宣傳信息展示；

(5)專賣店地址：用于介紹全國各地的線下專賣店店信息展示；

(6)消費者服務：用于介紹消費者答疑、服務承諾等方面的信息展示；

(7)資訊中心：用于發布企業資訊、行業資訊、護膚知識等信息展示；

(8)招商加盟：用于介紹品牌實力、加盟優勢、集團支持、在線加盟等信息展示；

(9)人力招聘：用于介紹人才招聘信息展示；

(10)在線留言：主要用于在線收集用戶的最新留言與反饋信息；

(11)合作伙伴：展示企業的各大合作伙伴等信息，可用合作伙伴的LOGO圖標展示；

(12)聯系我們：充分展示企業的聯系方式、線路地圖等信息；

(13)網站地圖：為用戶提供最便捷的導航服務，一鍵到達用戶想要的服務。

三、化妝品公司企業網站界面設計風格

以化妝品公司企業網站平臺所屬企業VI/CI系統為基礎，以不同訪問者瀏覽習慣為標準。追求形式簡節、實用，符合化妝品公司行業用戶的瀏覽習慣，突出功能性和實用性。

四、化妝品公司企業網站前端開發分析：

化妝品公司企業網站當前一般采用當前主流的HTML5+CSS3前端開發技術，另外是只開發PC端？還是利用自適應技術同時兼容手機端和平板電腦？或者是需要單獨開發手機端？化妝品公司企業網站是否需要加入一定的H5網頁互動元素？還是只需要加一些簡單的鼠標滑動效果？是否還有別的補充？

王晴兒在此建議：如果公司網站側重建站開發成本和效率，那么自適應網站建設是不錯的選擇。另外如果公司網站對手機端要求比較高的話，特別是用戶體驗上的細節優化較多的話，那么單獨開發手機端是個不錯的選擇。

五、化妝品公司企業網站后端開發分析：

化妝品公司企業網站后臺打算用什么主流編程語言開發？Php？Java？Python？Asp.net？還是其他？

看看是否需要這些后臺功能模塊？

公司概覽后臺功能模塊、新聞資訊后臺功能模塊、視頻發布后臺功能模塊、圖文信息發布后臺功能模塊、預約報名后臺功能模塊、搜索功能管理模塊、管理員后臺功能模塊、友情鏈接后臺功能模塊

王晴兒在此提醒大家：本化妝品公司企業網站后臺功能開發模塊規劃僅供參考，企業可以根據自身實際情況來進行適當增減。

以上就是王晴兒分享的文章內容，由于自己從事網站設計制作已經七八個年頭了，所以自然深知企業網站建設對于互聯網營銷開展的重要性。既然您來到這里，看完了我分享的文章，那就是一種緣分，也是一種說不出的緣分。如果說得不好之處，歡迎各位拍磚與指正，有任何建站方面的問題，都可以與王晴兒一起交流探討，雖然從業7年，但不忘初心，一直相信越努力越幸運這句話，而且我本人也喜歡結交各行各業的朋友，謝謝！

如果您還有興趣的話，可以找找我之前寫過的一篇文章《王晴兒:做一個企業網站大概需要多少錢合適？》，讓您減少被網站建設公司忽悠的幾率，讓您對建站行業有個更加清晰的認識。

當然您覺得文章有價值、或關注分享感謝什么的，也順手點個贊哈——以文章價值為橋梁，「點贊」：使「您的價值」得以延伸并持續留香……

王晴兒再說點題外話，分享一些覺得不錯的感悟話語，希望對大家能帶來正能量：以善良為師，得到的是正義和正直的教誨，即使步履平凡，也不失不俗的境界。 以善良為師，得到的是質樸和慷慨的幫助，即使交往淡如水，更不失君子風范。 善良使人的心靈仁愛，使人的視野寬廣。 ? ???

文章來源：王晴兒網頁設計博客（QQ/微信號：1930533604）歡迎分享交流，轉載請注明出處，謝謝！

果你是那種愛第一個吃螃蟹的人，

如果你怕買到假貨，

如果你想省錢，

如果你熱愛護膚美妝，

那你必須要看下去！

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首先，你要知道【The Hut Group】簡稱THG。

如果你沒有從Lookfantastic、HQhair、Beauty Expert上買過化妝品，那至少從My Bag上買過包，或是從All Sole上買過鞋，亦或是從Myprotein上買過運動功能飲料，或是從My Vitamins上買過保健品，這些看似不相關的電商平臺，最終都指向一家巨無霸集團——The Hut Group。

就像阿里巴巴之于中國，亞馬遜之于美國，G-Mart所屬的韓商王網之于韓國一般，The Hut Group是英國最大的電商平臺，其零售觸角已深入英國民眾生活的各個領域。

The Hut Group是新手試水海淘的首選，支持國內直郵，支持支付寶。The Hut Group下面運營美妝有以下幾個：

? LookFantastic 綜合型美妝護膚網站，偏重護膚

什么值得買：卡詩、Ghd、貝玲妃、Trilogy、Alpha-H、電動牙刷Oral b、歐緹麗，Foreo luna

直郵運費：消費40鎊以下7.5鎊，40鎊以上免運費。

折扣碼：經常有15%off折扣在官網主頁，一些單獨品牌也會有特殊折扣，或者滿送大禮包的活動，大家在下單前一定記得去百度或者微博導購上搜折扣碼，結賬的時候輸入到promo code里面，真的非常劃算！我買的foreo luna mini比國內專柜便宜400人民幣哦！如果你sign in了他們的newsletter，每周會定時發給你一些比較好的deal。

直郵下單教程步驟：http://www.bangli.uk/5373.html

? Beauty Expert 綜合型美妝護膚網站，偏重彩妝

這家和Look Fantanstic都是做美容護膚品牌的，但區別在于前者為大眾品牌，這家多數品牌為美容院沙龍院線品牌。雖然知名度不見得高，但卻大多是小眾口碑好的品牌。

什么值得買：Erno Laszlo Hydra Therphy Skin Vitality Treatment（奧倫納索水療再生面膜）、Pupa美胸霜、Lancer Skincare The Method Nourish Sensitive Skin Moisturiser（Lancer滋養護膚霜），匈牙利水療護膚Omorovicza

直郵運費：消費40鎊以下7.5鎊，40鎊以上免運費。

折扣碼：折扣方法同lookfantanstic

? HQhair 主要是美發造型類產品和美容儀等，偶爾會有FAB等一些牌子

什么值得買：Christophe Robin海鹽洗發膏、卡詩、Shu Uemera護發系列、Grow Gorgeous生發精華，Moroccanoil神奇摩洛哥護發油

直郵運費：消費40鎊以下7.5鎊，40鎊以上免運費。

直郵下單教程：http://www.bangli.uk/15872.html

? Mankind 男士護膚品，伊索，馬爾斯牙膏

不管你是宅男還是技術男，不管你是要男士爽膚水還是眼霜，都能在這里找到專業的護膚品牌和介紹。它家包括了300多種品牌，其中有專業男士品牌也有能供男士使用的女士品牌，內容涵蓋護膚、美發、牙刷等領域。

什么值得買：Baxter、Bulldog（斗牛犬）、Jack Black、Anthony

直郵運費：消費40鎊以下7.5鎊，40鎊以上免運費。

直郵下單攻略：http://www.bangli.uk/25745.html

?Mio/Mama Mio 身體護理佼佼者

孕婦護膚系列Mama Mio，接下來發展的第二個品牌為品牌Mio，一個不含合成香料、人工色素、異源雌激素等有害物質的身體護理品牌。

什么值得買： Mama Mio The Tummy Rub Butter（去除妊娠紋按摩膏）、Mama Mio Goodybye Stretch Marks Stretch Mark Minimiser（預防妊娠紋平滑霜）、Mama Mio Keep Calm Nipple Balm（乳頭按摩膏）、Mama Mio Lucky Legs Cooling Leg Gel（腿部緊致凝露）

直郵運費：消費40鎊以下7.5鎊，40鎊以上免運費。

?其實這幾家店重合度挺高的，打折的品牌也是輪番上陣。都是滿40英鎊直郵中國，支持支付寶，地址可以寫中文。國內快遞轉送的EMS，上海北京等大城市一般5個工作日抵達，其他地區6個工作日，節假日會延遲。一般半個月內會收到。

?想要做online beauty No1的THG現在收購了美國的skinstore，將其頁面也做了改版。不過和THG略有差別，所以單獨作為一個商家來說。

SkinStore.com是全球最知名的化妝品電子商務購物平臺之一，銷售超過200個品牌5000多個知名產品，包括香水、護發用品、彩妝、護膚品與美容器具等。

郵費情況：

Skinstore中多數商品可以直運中國，運費及運送方式、到達時間如下；

H2O+、Jurlique、 L’Occitane、 NUXE、Perricone MD、Vichy、Avene

上述品牌不能直郵中國。

付款方式：Skinstore可接受的付款方式如下，大家可以選擇最常用的visa、PayPal貝寶。

現在THG和資生堂關系不錯，他們家也會有NARS、SHISEIDO（本牌）、BareMinerals等資生堂集團旗下的牌子，定價比美國略高，但折后比國內買要劃算。還有就是他們偶爾會有雅詩蘭黛旗下的品牌（Origins，雅詩蘭黛等）解禁郵寄限制，會有一段時間可以直郵中國。

??Urban Retreat

UR就是在Harrods百貨里專賣高端美妝產品的地方。里面有像Valmont、La Mer、La Prairie、ReVive之類的高端品牌。

它家不定期有折扣，也經常會滿送大禮包。我這次沒有趕上它家夏季折扣，只享受到了滿￡80送￡167價值的大禮包。

優惠碼：太多折扣了，沒可能天天守著它。可是又想知道網站什么時候搞活動，打折，那就要關注@趕潮lookbooker，我們會及時通知你今天什么時候搞活動

只要滿￡40就支持直郵，門檻還是很低的。它家賣的牌子基本都價格不菲，湊個￡40輕而易舉。另外就是支持支付寶支付。

下單流程跟其他網站大同小異，這里不一一細說啦。

??英國Feelunique

滿60英鎊免郵中國，同樣支持支付寶。

網羅歐美澳新日數百個美妝品牌，從海淘傳統熱門Foreo斐洛爾、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、Jurlique茱莉蔻、NUXE 歐樹、Elizabeth Arden伊麗莎白·雅頓，到英倫本土口碑品牌EVE LOM、ELEMIS艾麗美、Emma Hardie、Crabtree & Evelyn瑰柏翠，再到高人氣實惠彩妝Bourjois妙巴黎、Rimmel芮迷、NYX、Topshop，貴婦級的BURBERRY巴寶莉、GIVENCHY紀梵希、Shiseido資生堂，應有盡有，甚至還有不少人氣保健品和母嬰用品，海外直郵可謂一站式滿足化妝護膚需求的好選擇。

2016年5月18日起，凡在Feelunique中文官網下單的用戶均可享受稅費補貼試行政策：訂單若被稅，用戶自行繳納稅款后，憑海關出具的完稅證明及訂單編號，發送郵件到聯系中文客服china@feelunique.com，領取20英鎊無門檻稅金補貼優惠券（每ID限用一次，下次購物可使用）拒收及退運的訂單不適用于本活動！

優惠活動：

feelunique一個比較吸引人的地方是“你可以選擇一個品牌，每次購買這個牌子的東西都可以享受9折優惠，不過每半年才能修改一次”。設置方法是在左側導航欄的Unique Members Club。

??Beauty Bay

這家有很多彩妝用品，滿15磅就可以免郵中國，滿100英鎊可追蹤，滿200英鎊可升級為國際快遞，但是容易被稅！

他家會收很多冷門的產品，東西很全，而且定價比較低。可以收DR.Sebagh,Zelens，Anastasia文藝復興的眼影盤，Zoeva等。但是我覺得他家的注冊頁面做的很丑。

??Beautylish

滿100刀免郵中國，門檻較高哈。這上面有很多歐美大博主的產品，比如wayne Goss大叔的刷子，Jeffree Star的口紅。

你可以入Natasha Denona的眼影，簡直太好客了。最近他們家也開始找國內B站上的美妝up主給他們做推廣呢。

同時支持支付寶。

??iMOomoko

如果你喜歡日系護膚品，那你要好好逛逛iMomoko。例如SK-II、POLA來說，iMomoko現在也不僅僅做零售了，會給美國很多日系店直接發貨，也在做Wholesale，所以也不用擔心貨源問題。只是有一些品牌，例如The Ginza，iMomoko的價格會非常高，因為是和一般代購直接跑去店里拿貨一個價格

NuFace、ReFa、Erno Laszlo可以在iMomoko上收。iMomoko滿200刀免費直郵中國，包清關（現在不包稅了）。他們和一家轉運公司合作，會從香港過港，所以被稅概率相對要少一點點。也支持支付寶，地址可以寫中文。

iMomoko是Erno Laszlo在美國的第五大獨立經銷商，他們老板娘在Erno總部呆過好一段時間，貨源這一方面完全不用擔心。而像NuFace和ReFa，暫時我所知道的最低折扣是7折。ReFa本身的定價就要比美國MTG官網低一些，所以非常值得入手。

此外，如果經常海淘可以關注一下【海淘優惠精選】里面整理出來很多海淘網站的折扣碼！如果喜歡我的內容，歡迎關注我哦。