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以為微信只能賣賣貨？大錯特錯。falsh被蘋果嫌棄后，HTML5以其占用資源少適合移動端的優(yōu)勢瞬間征服各大視頻、游戲網(wǎng)站，被瘋狂使用，頭條君必須要插一嘴：前幾天微信大火游戲“圍住神經(jīng)貓”就是基于html5，而這款喪心病狂的游戲把頭條君自己給“圍困”了小一天，新浪那邊@O2O頭條 內(nèi)容都忘記了準(zhǔn)備。(#‵′)凸。好吧開始正文↓
把繼《圍住神經(jīng)貓》后，又一款基于HTML5技術(shù)的小游戲《看你有多色》大火于朋友圈，據(jù)其背后開發(fā)商博雅互動提供的資料，《看你有多色》在一天內(nèi)取得了1013萬的獨立IP訪問，成為又一個經(jīng)典的微信“病毒式”傳播案例。
當(dāng)然，所有人都知道，《神經(jīng)貓》、《看你有多色》及各種山寨版都是“短命”貨，短則兩天、長則一周，這些小游戲就將消失在人們視野中。
而在反復(fù)經(jīng)歷此種循環(huán)后，游戲開發(fā)者們也逐漸掌握游戲“病毒式”傳播的規(guī)律，以及在短生命周期游戲上建立商業(yè)模式的方法。
更重要的是，游戲開發(fā)者還在嘗試將此前輕易流失掉的用戶積累到自己平臺上，也許不久之后，一個移動端的4399小游戲平臺就將在微信中誕生。具體情況，是這樣的：
1.HTML5小游戲的低開發(fā)成本，允許開發(fā)商不斷試運氣。
《看你有多色》的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張珍表示，想實現(xiàn)游戲的成功傳播，運氣成分很大。甚至還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想實現(xiàn)病毒式傳播，運氣是最重要因素，想實現(xiàn)成功傳播只有一款一款產(chǎn)品不斷嘗試。
基于HTML5技術(shù)進(jìn)行小游戲開發(fā)，其成本和門檻都很低，這允許開發(fā)商不斷去試錯。搜狐IT此前就報道過，《神經(jīng)貓》背后只有一名美工和一名程序，用時1.5天開發(fā)完成。
低門檻讓所有人都可以輕松進(jìn)入，不僅《神經(jīng)貓》的開發(fā)公司和博雅互動，實現(xiàn)《瘋狂猜圖》傳播的豪騰嘉科、最早做微信H5游戲開發(fā)的磊友等，越來越多的開發(fā)者正在加入“朋友圈游戲”的開發(fā)行列。
而由于開發(fā)成本低，成功傳播的游戲還會迅速被山寨和模仿，比如神經(jīng)貓大火后，多玩游戲就第一時間山寨了一個“圍住YY熊”。
開發(fā)商不斷推出新品、以及大家互相模仿，未來用戶的朋友圈將會實現(xiàn)不斷被刷屏。
2.自建平臺或公眾賬號，留存下種子用戶成為關(guān)鍵。
游戲開發(fā)商不是傳播學(xué)研究者，想實現(xiàn)的是游戲的長久運營，而既然單款游戲生命周期短，那么游戲的集合：游戲平臺，成為比較靠譜的玩法。
張珍就表示，博雅互動的觀察結(jié)果是，第一批種子用戶很關(guān)鍵，如果種子用戶超過5000，只要產(chǎn)品靠譜，就能實現(xiàn)不錯的傳播；如果種子用戶過萬，產(chǎn)品就有機會大火。因此搭建平臺積累自己的種子用戶很關(guān)鍵。
目前來看，搭建HTML5游戲平臺有兩個方法：自建平臺和使用微信公眾賬號。
Znyga前中國區(qū)CEO田行智的創(chuàng)業(yè)項目：碰碰，就是個移動端的游戲社區(qū)，通過在社區(qū)中不斷添加H5小游戲并向微信分享，在微信中游戲?qū)崿F(xiàn)傳播后將用戶不斷拉回到“碰碰”中，最終實現(xiàn)自家游戲社區(qū)的運轉(zhuǎn)，這是碰碰的設(shè)計理念。
而博雅互動和磊友的思路則是利用微信公眾賬號，通過在游戲中引導(dǎo)用戶關(guān)注微信公眾賬號，并在公眾賬號中不斷推廣游戲，尋找種子用戶。
不過對于公眾賬號的玩法，田行智表示并不靠譜，因為公眾賬號不僅功能有限，且終究是人家的平臺，當(dāng)年Zynga就依附在Facebook上，所以當(dāng)Facebook政策一有變動，Zynga就迅速衰弱了。
3.游戲平臺如何實現(xiàn)盈利的問題。
對于如何盈利的問題，開發(fā)商們都認(rèn)為H5小游戲向用戶收費完全不靠譜，目前來看，想從小游戲上轉(zhuǎn)錢，比較靠譜的辦法有兩個：
一是將用戶引導(dǎo)到平臺，在平臺積累起品牌和用戶價值后，實現(xiàn)盈利；
二是在游戲中植入廣告，為其他游戲或商品導(dǎo)流。
目前大火的《神經(jīng)貓》就接入了騰訊的廣點通廣告，有報道稱《神經(jīng)貓》巔峰時期的收入可以達(dá)到每日百萬。而有業(yè)內(nèi)人士表示，即使是專注山寨H5小游戲也能賺錢，只要保證產(chǎn)品能有百萬PV，幾天下來賺個十幾萬是沒問題的。
對比很低的開發(fā)成本，做H5游戲的流量生意真心稱得上是一門好生意。
4.小游戲平臺能成長為移動端的4399嗎？
筆者也向騰訊互娛副總裁王波詢問了對H5小游戲平臺的看法，王波表示目前還不好說移動端是否能誕生一個4399小游戲平臺，但也許騰訊該組建個小團(tuán)隊試試看。
不過，H5游戲的開發(fā)者顯然對此很樂觀。有開發(fā)者就表示，如果將微信看作整個互聯(lián)網(wǎng)，那么HTML5游戲不就是頁游嗎？移動端進(jìn)化出Web App的游戲聯(lián)運平臺是早晚的事，“統(tǒng)治級產(chǎn)品”微信的出現(xiàn)大大加速了這一過程。
由此來看，也許移動端不會出現(xiàn)大的小游戲平臺，但支撐一批小平臺，并讓這些小平臺大賺一筆，還是不成問題的。
語：《全民尋找房祖名》等小游戲，曾在2014年一度刷爆各大移動社交軟件。種種跡象顯示，H5游戲正處在從小游戲到大產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夜。
《全民尋找房祖名》、《圍住神經(jīng)貓》、《看你有多色》等小游戲，曾在2014年一度刷爆各大移動社交軟件。自此，HTML5游戲(以下簡稱H5游戲)也進(jìn)入了更多大眾的視野。伴隨著移動游戲的高速增長，H5游戲也獲得了開發(fā)商和投資者的關(guān)注。種種跡象顯示，H5游戲正處在從小游戲到大產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夜。
資本競逐HTML5游戲
開源跨平臺的手機游戲開發(fā)引擎Egret Engine白鷺引擎，在2014年底獲得了順為資本1000萬美元的A輪融資。白鷺引擎可以快速創(chuàng)建HTML5移動游戲，也可以將游戲項目編譯輸出成為目標(biāo)移動平臺的原生游戲應(yīng)用。
坊間傳聞，順為資本的創(chuàng)始合伙人雷軍僅用了15分鐘就敲下了這筆投資。業(yè)界分析，雷軍義無反顧的原因，則是白鷺引擎所專注的H5游戲未來對小米建立自己的生態(tài)圈的幫助。
此外，五秒輕游戲、9g、肥豬、火舞、蘿卜等等主打HTML5游戲的公司，也都宣布獲得了數(shù)量可觀的投資。
有趣的是，“錢”不僅來自曾李青、雷軍等移動互聯(lián)網(wǎng)資深投資人，甚至餐飲、家電、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)投資人都紛紛一擲千金，殺入HTML5游戲市場。可想而知，這些資本所看中的正是H5游戲的廣闊前景，大佬們希望在競爭到來之前搶占先機。
BAT搶占HTML5游戲風(fēng)口
在騰訊總結(jié)的2015手游市場的五大變化中，H5排名第一。騰訊對H5頻頻示好，在QQ空間中，已經(jīng)有游戲的入口玩吧。有數(shù)據(jù)透露，有H5游戲在QQ空間的流水已經(jīng)過百萬。
負(fù)責(zé)騰訊瀏覽器的魏曉海指出，H5面臨的最大問題是碎片化，由于安卓兼容性存在問題。而騰訊為了解決這一問題，在旗下的微信、手機QQ、空間、瀏覽器等軟件中加入了X5內(nèi)核，并且免費向開發(fā)者提供使用。H5開發(fā)者只需要適配X5內(nèi)核來制作游戲，并接入一個由騰訊提供大小僅為60K的SDK，便能在騰訊的各大平臺上運行，解決機型適配的問題。
負(fù)責(zé)QQ空間的許華彬則表示，QQ空間對于頁游和手游開發(fā)者的優(yōu)惠政策將會逐步向H5游戲開發(fā)者傾斜：月收入10萬以下騰訊不參與分成、免費提供騰訊云服務(wù)器等。
與此同時，手機淘寶也全面引入H5游戲，阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部無線商家負(fù)責(zé)人張闊就十分看好H5游戲，正是因為其在PC端轉(zhuǎn)至移動端的過程中促成的導(dǎo)購模式的轉(zhuǎn)變。這一想法從手淘2014年雙十一的“互動到店”活動中也得到了驗證。
不過，張闊表示，雖然如今手淘店主對H5游戲具有海量的需求，但與PC端一樣，阿里不會選擇自建H5研發(fā)團(tuán)隊，而是會繼續(xù)專心做好平臺。手淘選擇與H5游戲平臺火舞游戲進(jìn)行合作，以游戲開發(fā)大賽的形式，吸引游戲開發(fā)者參與，完成針對店鋪的原創(chuàng)游戲研發(fā)。
案例解析：五秒輕游戲
位于深圳的5秒輕游戲，專注于HTML5移動輕游戲的發(fā)行和社區(qū)化運營，公司成立之初，便獲得了騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青千萬規(guī)模的天使投資。
”我們判斷，H5一定會有機會”，五秒輕游戲的創(chuàng)始人陳鋼認(rèn)為，只有玩魔獸類游戲的重度玩家才會為一個游戲投入長期的時間。對非重度游戲玩家的小白群體來說，他們的目的只是打發(fā)時間、放松一下而已，并不關(guān)心每天玩的游戲是不是相同。五秒輕游戲要做的就是5秒就可以開始玩的游戲，可以每天變換。
“我們要構(gòu)建一個社區(qū)，就會有優(yōu)勢”，他介紹道，游戲歷史上有端游、頁游、手游、H5。其中，端游是產(chǎn)品的競爭，如魔獸的走紅就是產(chǎn)品體驗的極致;頁游是產(chǎn)品加流量的競爭，流量作用大于產(chǎn)品本身;手游是平臺的競爭，控制流量，提供服務(wù)，再加上產(chǎn)品本身。H5市場則是一個社區(qū)，不僅要制作精美的游戲，還要搭一個平臺。
彈幕是五秒輕游戲的一大特色，游戲玩家可以再彈幕上面說任何自己想說的東西。
“‘我是深圳的，有深圳的嗎’，‘什么鬼，太爛了’，我們看了一下，100個進(jìn)來玩游戲的人，大概3-5個會發(fā)彈幕，非常高的比例”，陳鋼透露，現(xiàn)在市面上沒有公司這樣做，但他相信以后彈幕會越來越流行，所以五秒輕游戲要卡在彈幕第一位。
輕社交則是五秒輕游戲另一大特色。盡管很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，積累了一定量受眾群體的游戲應(yīng)該做得更大、更精美，五秒輕游戲卻堅持輕娛樂、輕社交的產(chǎn)品路線。
“我們會做得更輕，不會親熱到加微信、QQ互相聊天”，陳鋼介紹告訴創(chuàng)業(yè)邦記者，“我們希望它就是在路上有一面墻，人們路過就噴點東西，但我們不希望他們站在墻邊等人”。
H5游戲是手游的“下一個天堂”?
當(dāng)投資者和BAT巨頭都押寶在H5游戲上時候，是否意味著H5游戲成為手游的“下一個天堂”?
與傳統(tǒng)的APP相比，H5游戲在社交圈可謂“病毒式傳播”。有一組數(shù)據(jù)可以說明：2013年，在微信朋友圈中躥紅的小游戲中，除了騰訊自身幾款外，就只有《瘋狂猜圖》，在火爆的那一周，日增用戶最高峰值為30萬;2014年，僅7、8月間，《全民尋找房祖名》2天內(nèi)被玩了6000萬次;《看你有多色》上線2日用戶數(shù)達(dá)3000萬，《圍住神經(jīng)貓》更創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的奇跡。
對此，“5秒輕游戲”創(chuàng)始人陳鋼分析，當(dāng)手游需要下載App才能玩，這個過程中會流失許多用戶，而如果通過一些社交平臺，打開就能在瀏覽器上玩，不僅簡化了游戲到人的時間，同時，填補了“游戲小白”們的碎片時間。再加上易于傳播的特點，讓游戲混合了社交屬性，火爆也是理所應(yīng)當(dāng)。
而在網(wǎng)頁上直接玩，抓取碎片時間是H5游戲得以成功的關(guān)鍵。不過，碎片化的時間，隨機而短暫，也令H5游戲缺乏持久吸引力，流行時間也非常短暫、比如，當(dāng)初的《圍住神經(jīng)貓》就在朋友圈火了三天。同時，目前H5游戲并沒有很好的贏利點，都處在積累用戶的階段。除了騰訊QQ空間的玩吧、獵豹等合作伙伴以外，很多渠道暫時處于觀望階段和布局階段。
但也有人認(rèn)為，怎樣革除《神經(jīng)貓》之類游戲淘汰快、粘性差的弊端，是HTML5游戲當(dāng)下的命門所在。有人在做導(dǎo)入“彈幕游戲”的嘗試，也有人悶頭耕耘，在“憋”下一個爆款。不論怎樣，大家認(rèn)知相同----這是HTML5爆發(fā)的前夜。
只是前夜有多長呢?
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