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          百度競價ocpc投放是一門玄學嗎?

          百度競價ocpc投放是一門玄學嗎?

          搜ocpc是一把雙刃劍,用得好,效果非常好。用的不好會造成很大的浪費。即使大搜ocpc已經推出一年多了,一直到現在,還有很多人對它質疑,認為沒什么效果或者并不好用。那么我想告訴你,你真的錯了。

          用好了ocpc,效果非常好,我認識一些朋友,有做醫療的,有做財稅的,有做教育的,投ocpc效果都非常好。這里將他人的方法與自己的方法,整理一下,簡要做一些總結。



          上篇說了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。這篇我說下ocpc哪些地方該人工哪些地方該機器。所謂的智能出價其實就是AI機器算法,智能出價就是第一階探索,第二階系統擴精準流量。理解了這個底層邏輯,我們要做的就是順應機器。

          第一階,我們主要要做的是,賬戶搭建清晰,做好cpc的工作。控制好均價,控制好詞性消費,注重對話質量的提升。這樣,當你進入二階之后,系統探索的模型會更精準。如何提升一階的對話質量,這里不再贅述,有興趣可看上篇。

          1:如何進二階?

          第二階,首先要考慮如何進二階的問題。所謂如何進二階,就是采用何種出價的問題。上篇說過,ocpc出價有5種:ocpc轉化出價、ocpc積累、ocpc低門檻、ecpc、0門檻。這5種出價如何選擇,其實方法很多,比如按量級、按預算、按戶的新老等等,這里建議首選量級。

          ocpc轉化出價和數據積累都是連續三天每天大于等于10;低門檻是一周大于20;ecpc是一周大于20;0門檻ocpc是2周大于20,ecpc是1周大于5個。如果你每天的轉化量(這里僅指對話)達到相對應的門檻,就可以采用相對應的出價方式。比如你每天對話只有五六條,那么建議選擇ocpc低門檻,每天對話超過10,那肯定得選擇常規。另外在智能化上,ocpc的智能化是顯然高于ecpc的。

          補充一點底層邏輯:百度ocpc既然設定了這個門檻數,肯定是有它的道理的,必然是有算法加持的。我們要做的就是去順應這個算法。假設你每天量級不到5條,你設ocpc常規,進二階就會非常慢,這樣你的效果肯定是不會好的。

          2:進二階之后初步要做什么?

          在進入二階之后,前三天還是比較重要的。這個時候,系統是處于一種學習和探索階段,如果你動的太多,就會打亂系統模型。根據百度ocpc官方文檔所說,ocpc在進入二階后的初期,仍有一小部分關鍵詞匹配和出價生效。到中期,就不再生效。雖然百度官方沒有說這個初期是多久時間,但是根據我個人的經驗,這個初期指的就是前三天,所以前三天我們可以做的事情和不可以做的事情有這些:

          可以做的事情:

          小幅調整關鍵詞出價和匹配;

          小幅調整頁面或者小幅調詞(包括刪除重提、關鍵詞加詞、刪詞、剪切等等);

          不可以做的事情:

          切忌一進二階就大幅降價;

          切忌一進二階就不管賬戶了;

          切忌一進二階頻繁否詞、頻繁換頁面;

          切忌一進二階就開啟智能加詞,或者放匹配;

          3:進二階中期要做什么?

          我們都知道,ocpc到二階之后,做的事情很少了。不用查排名,不用調關鍵詞出價和匹配。看著事情很少,其實并不是。因為進二階之后,其實會有很多問題,諸如花錢快,效果不穩定,對話質量差,一句話過多等等。這些問題就是需要在二階去解決的。

          花錢快的解決方法,因為ocpc暫時不能給投放包設預算,也不能設暫停,所以解決花錢快轉化差的方法可以是:降賬戶預算;將自動擴量中的積極改均衡,或者均衡改保守;降低轉化出價。

          效果不穩定,一般要拉長周期,建議一周以上。如果成本合理,可以不動,成本高了,針對于投放包成本高的計劃去看看搜索詞(有亂的要否),看看轉化價格是否可以優化,看看頁面是否對應。如果投放包效果實在很差,退回一階,或者轉化出價改為0(即不投放ocpc),再或者投放包刪除上新。

          對話質量差,主要還是看二階搜索詞和一階的對話情況。假設8月1號至3號是一階,4號進入二階,但是之后對話質量很差,那么就看看1-3號的關鍵詞和搜索詞是否有問題,如果有問題,那就是一階的問題。如果沒問題,那就是二階搜索詞或者百度流量的問題。

          對話質量差的辦法,否詞,小幅調整關鍵詞出價(調個別詞即可),優化頁面。

          一句話過多,這個問題很頭疼,如果一句話過多,可以嘗試用三句話、留線索或者關閉預設詞。

          4:二階中后期效果穩定要做什么?不穩定要做什么?

          如果效果穩定,其實不用調整太多,3天否一次詞,小幅加一些詞,改改創意即可。

          如果效果不穩定,要做的事情很多。第1步:檢查搜索詞,有問題要否詞,沒問題不管;第2步:檢查關鍵詞和頁面的對應,如果對應可以不管,不對應需要改;第3步:做好了這些,效果還不見好,可以考慮拆包或者刪除上新。

          如何拆包在上篇有說過,可以看下上篇文章。新建投放包的話,建議可以增加或者減少綁定計劃,這樣與原包有點差異會好一點。

          投放包綁定計劃數多少比較好?其實沒有標準的。因為每個行業每個賬戶情況不同,一般建議綁定兩到三個比較好,如果是搭建的比較清晰,你也可以綁定一個計劃或者兩個計劃,綁定全賬戶只適合于初期,不適合于中后期。

          在二階中,頁面依舊是很關鍵的。ocpc是預估轉化率,而頁面承載轉化,你的頁面越優質,轉化率就會越高,ocpc的效果就會越好。所以在二階,一定要重視頁面。頁面的優化包括2點,其實之前也說的很多。第1點是,頁面盡可能多一點,跟關鍵詞一一對應;第2點是,頁面的轉化組件盡可能顯眼,方便。

          5:ocpc中的玄學

          很多人說推廣是門玄學,其實是這樣的,ocpc是機器算法,機器也有出錯的時候,不可能一直正常。所以在玄學中,也可以總結點科學出來。我說幾個玄學,看看你平時有沒有注意到。

          玄學一:有一種規律性,某些行業一到周五就很差,十周有八周如此。cpc是這樣,ocpc也是這樣。你有遇到過嗎?

          玄學二:按常理講,轉化出價初始設置高一點,賬戶的競爭力會好一點,效果可能會好一點。但是有幾個小伙伴,初始出價很低,甚至是從高降到低,效果不僅不受影響,反而還很好。你有遇到過嗎?

          玄學三:賬戶效果差的時候,你怎么去調,都沒用。但是你累了,不想調了,賬戶有時候效果會自然而然好起來。cpc是這樣,ocpc也是。你有遇到過嗎?

          這種玄學色彩,我更愿意理解成一種機器bug行為或者機器自身慣性行為,有規律性,但是并沒有很好的解決辦法。你只能根據規律去靈活變化。當然,玄學中其實可以總結出科學性,不過這個就得具體賬戶具體分析了。

          補充:再補充一個問題。上次有個小伙伴讓我寫篇百度競價關鍵詞詞包的文章,因為我之前沒用過,我特意問了幾個比較厲害的朋友。

          得到的反饋是:效果一般或者很差。消費快,轉化差。這也算是百度的一個智能化產品,其實效果還不成熟。謹慎使用。

          關鍵詞詞包據說和關鍵詞一樣,是在單元層級里,但是從好幾個朋友的反饋來看,效果不理想。

          總結:

          暫時就寫這么多吧。ocpc難嗎?我覺得不是很難。關鍵是要理解它的底層邏輯,然后要知道它的科學與玄學,即知道如何人工和如何機器。該動的地方動,不該動的要管住手。ocpc現在的更新也很快,每個月都有新的變化,早一點鉆研,你才能早一點吃到紅利。

          來源:盧松松博客 歡迎分享

          來源鏈接:https://lusongsong.com/reed/13574.html

          023年焦作市中招成績查詢



          2023年焦作市中考成績于7月8日14:00公布,中招成績查詢方式如下:


          一、查詢時間


          7月8日14:00—9日14:00


          二、查詢方式


          初二、初三考生可憑個人姓名、準考證號登錄“焦作市教育局考試查詢系統”進行查詢,初三考生所查成績含政策性加分和生物、地理等級。


          1.初三考生成績查詢地址:
          http://222.143.135.15:8890/zkcx/2023zzks.html


          2.初二考生生物、地理等級查詢地址:
          http://222.143.135.15:8890/zkcx/2023swdl.html



          來源:焦作市教育局





          總監制:張 華

          投稿郵箱:jzrbzfgzb@163.com


          一】

          老家有個堂叔,五十多歲了,是村里的第一個大學生。

          有次我回老家辦事,空閑時,堂叔跟我講起了他的辛酸求學史,那個時候家里窮,供不起他讀書,結果高中便斷斷續續的讀了八年,堂叔自己戲稱為八年抗戰,最后終于考到一個大專師范院校。

          我問堂叔:那時為啥堅持念書?

          堂叔說:沒辦法,家里窮,人又多,那時候我嚴重營養不良,下地干活也掙不到多少工分,如果不讀書,就注定要在農村一直呆著,沒有出頭的那天,但是,只要考上了大學,畢業就能分配工作,吃商品糧,所以就一直咬牙堅持。

          我問:高中斷斷續續的讀了八年,中間沒有想過放棄嗎?

          堂叔說:想過,因為農忙時要幫忙干活,所以讀書也是斷斷續續,在第二年高考落榜的時候,曾經想過放棄,但是一想到如果不讀了,會面朝黃土背朝天的生活一輩子,我不甘心,所以最后還是堅持下來了。

          我問:讀書的時候覺得最難忘的是什么?

          堂叔說:最難忘的是高考第三年,那年我其實壓力很大,因為讀書,所以家里便少了一個勞力,覺得如果自己再考不上的話,就有點愧對父母和兄弟姐妹了。

          所以,我便充分利用時間去復習,備考,那個時候學校的條件很差,根本沒有像樣的教學設施,教室是幾間破瓦房,桌子是土坯,屁股下邊墊幾塊磚頭就算是凳子了。

          記得那年冬天,外面寒風凜冽,教室窗戶的玻璃爛了一塊,颼颼的往屋里灌風,我靠在爐子旁邊,點著蠟燭,通宵復習,夜里打瞌睡,但是冷風一吹,又醒了,于是又接著看書。

          我問:堂叔,你讀書的時候,有沒有什么學習的訣竅?

          堂叔說:那個時候,連復習的課本也是借別人的,也沒有什么復習資料,我這人并不算聰明,所以只能下笨功夫。

          如果說有訣竅,那我的訣竅只有一個,那就是背書,把所有的課本都背的滾瓜爛熟!

          【二】

          我大學讀的是師范學院的中文系,由于大學生活極其安逸,每天晚起晚睡,胡吃海喝,導致體重急劇上升。

          記得是大三的時候,過完春節開學去學校,我帶了大包小包的東西,宿舍在四樓,爬上去的時候,我累的氣喘吁吁,剛開始沒在意,以為是東西太多太沉導致的。

          沒想到,我中午去餐廳吃完飯,兩手空空沒有負重上樓,竟然有種心慌氣虛的感覺!

          我開始意識到問題的嚴重性,應該是長期不鍛煉,體重又突然飆升導致的,和小馬拉大車的道理一樣。

          我決定減肥。

          去網上查了很多關于科學減肥的方法,說什么的都有,怎么說的都有,看的我一頭霧水,最后,干脆什么都不看了,就認準六個字,管住嘴,邁開腿!

          說干就干,我開始嚴格控制飲食,早上一碗稀飯,一個雞蛋,晚飯我直接不吃了,每天晚上六點鐘,學校操場上必定出現我矯健的身影。

          由于長期不鍛煉,剛開始慢跑時,我跑三圈就累的不行了,關鍵是第二天再跑的時候,雙腿酸疼,似有千斤重,根本邁不開步子,但我咬牙堅持住了。

          為了能讓自己持續堅持下去,我想了個辦法,每天運動量逐漸加磅,第一天是三圈,第二天是五圈,然后是八圈,十圈,十二圈,十五圈,最終,我給自己定的目標是,每天慢跑十五圈。

          堅持一個月后,我發現,每天只要堅持跑到八九圈的時候,再往下跑,基本上就是慣性運動了,絲毫不費力。

          我的事跡很快在同學中傳播開來,班上的女同學見了我都會議論,看,這就是那個每天跑十五圈的瘋子。

          兩個月后,我足足減肥三十斤,頓時在中文系聲名鵲起,同專業的女生見了我就向我取經,問我是不是還有什么別的減肥絕招?

          我說,我就一招,少吃多動 跟自己死磕!

          【三】



          我畢業后誤打誤撞的進了網絡這行,做了很多項目,其中公眾號矩陣、淘客、電商項目我賺到了錢,還有很多不賺錢的。

          在不斷的換過很多項目之后,我有點折騰不動了,人到中年,上有老,下有小,愈發的追求穩定,想做點有積累、長遠的事情。

          我決定做自媒體,寫公眾號。

          這個想法我沒有告訴任何人,因為如果成了還好,怕萬一堅持不住,最后放棄了,又弄的人盡皆知,老臉也掛不住。

          雖然以前做過公眾號矩陣項目,但是,內容基本上都是復制粘貼,并沒有正兒八經搞過原創,所以這是我一次全新的嘗試。

          俗話說,知己知彼,百戰不殆。

          在開始寫公眾號之前,我去網上查了很多資料,找了很多同行,并認真篩選,最后找到幾個公眾號深入分析,并以此作為對標。

          定位有了,目標有了,但是流量從哪里來呢?

          想做付費流量,但很多公眾號數據造假,一不小心就會踩坑。去混圈子,我天生又不是那種長袖善舞的,善于混交際圈的,找人互推合作,你一個粉絲沒有,難不成去刷臉嗎?

          難道要涼涼?

          我當然不會讓它涼涼。

          于是我便開始搜集,網絡上所有關于引流實操的案例,打鐵還需自身硬,我經過認真分析,最終決定,選取其中的一招,通過寫原創文章,然后投稿到權重高的網絡推廣,互聯網創業之類的博客和網站上,一方面可以做口碑背書,另一方面可以引流。

          功夫不負有心人,經過將近兩個月的寫作投稿,我先后被盧松松博客,A5創業網等業內名站,邀請開通作者專欄,并且順利的積累了第一批讀者關注。

          有朋友問我,漁哥,很喜歡看你寫的文章,你文章寫作有什么技巧嗎?

          我說,就倆字,多寫,其他人說什么都不要輕易相信!

          世間哪有什么絕招,無非是死磕,對自己狠點罷了!

          作者:多漁日記 公眾號:多漁日記

          來源:盧松松博客(QQ/微信:2019126980/QQ2019126980),轉載請注明出處!

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