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          Benidict Evans分析視頻是新的HTML

          行時是內(nèi)容和應(yīng)用加載的地方。之前的兩個運行時是 web 和移動 app,下一個主流的運行時會是什么呢?微信和 Facebook 都想通過各自的手段成為新的運行時,但 Snapchat 卻打起了視頻的主意,通過換臉、加貼紙等把視頻變成了封裝各種內(nèi)容的手段。Benidict Evans 的這篇分析真是有點腦洞大開。

          下面這張內(nèi)容與分發(fā)模型圖是 Jonah Peretti 去年底的時候制作出來的。對于我來說,這張圖有趣的地方在于它反映出了兩個明顯的趨勢—分發(fā)平臺的擴散以及內(nèi)容模式的擴散。

          上圖的每一段圓弧都是有著不同的用戶獲取模式的平臺,同時也是有著不同內(nèi)容格式的平臺。你獲得瀏覽的方式、有效的內(nèi)容類型以及可能的內(nèi)容類型都是不同的。(當(dāng)然,Buzzfeed 跟其他的東西也是理解和優(yōu)化這一環(huán)境的一臺機器)

          在這種擴散中,分發(fā)模型正在朝著兩個方向發(fā)展,一是算法驅(qū)動的新聞流(Facebook、Twitter、Instagram),二是人工策劃(Snapchat Discover),而內(nèi)容模型一方面格式變得越來越豐富愈發(fā)沉浸式(往往是通過視頻文件的形式交付),另一方面更輕量的、針對帶寬優(yōu)化、基于文本的格式也逐漸流行(AMP、Facebook Instant Articles)。盡管 AMP 和 Articles 看重的是加載速度,但就像 Facebook 或 Snapchat 的視頻一樣,這些內(nèi)容也是受控于平臺所有者的。

          與此同時,Google 做 AMP 以及 Facebook 做 Instant Articles 一半的(無論是否隱含)意義在于,通過撤除所有的廣告技術(shù)以及分析用的 JavaScript 轉(zhuǎn)而采用 Google 和 Facebook 自己的解決方案,帶寬可以更省,渲染可以更快。但同樣地,另一端的帶寬卻在增長,Snapchat Discover 讓你得靠平臺告訴你發(fā)生了什么。大多數(shù)情況下,尤其是在 Facebook 和 Snapchat 這里,相對于一切都要靠 JavaScript 獲取來說,主平臺可以提供更好的使用和用戶方面的信息(理論上也會帶來更好的經(jīng)濟效益)。也許。與此同時,你得到的不僅是新內(nèi)容和指標,還包括新的廣告格式(尤其是在 Snapchat 這里),跟 web 橫幅廣告相比,這種廣告格式會感覺更加原生,跟普通內(nèi)容自然融為一體。

          也就是說,這些模型改變了你獲取受眾的方式,改變了受眾看到的是什么,改變了你對受眾的了解,以及你從中賺錢的方式。(然后,為了省事起見,大概會有 1/3 的移動 web 使用會在 Facebook 上以應(yīng)用內(nèi)瀏覽發(fā)生)

          接下來,雖然 Facebook 有 Instant Articles,但 Google 現(xiàn)在則有 Instant Apps。你點一下鏈接,“原生”(無論如何不會是 HTML)代碼立即(希望如此)就會出現(xiàn)并運行。你可以把這看作是 Java 的回歸(從某種意義上來說 Android 就 “是” Java),或者 Flash 的回歸。我覺得類似地 Flash 的作用范圍還要廣。Snapchat Discover 當(dāng)然看起來就像 Flash—盡管技術(shù)上來說其交付的格式也許是 h264 視頻,但實際的內(nèi)容卻非常像 10年 前大家玩 Flash 的那些東西—活動、互動的富媒體內(nèi)容加上聲音、動作、動畫,有時候還包括真正的實景鏡頭。我們已經(jīng)從用 Falsh 交付視頻發(fā)展到用視頻交付 Flash。也就是說,視頻就是新的 HTML—一種新的內(nèi)容交付格式,而且根本就未必需要是真人實景。Instant Apps 做的事情一樣,只不過用的是 Android 運行時而不是 Snapchat 的。還有就是盡管 Google IO 上面的 Instant Apps 演示看起來更像是 app 而不是內(nèi)容,但原理是一樣的—比 HTML 更豐富,但比要跑到應(yīng)用商店去更好。不過即便 AMP 或 Instant Stories 也都可以做出同樣的詮釋—我們現(xiàn)在已經(jīng)從舊的、簡單的 HTML 和 JavaScript 轉(zhuǎn)到擁有更好的體驗上了。

          有人可能也會認為這意味著視頻(也包括 GIF 或者任何你想加入的格式)充當(dāng)著一種新的卡片格式—一種把各類內(nèi)容封裝起來的手段,讓它可以在互聯(lián)網(wǎng)上流轉(zhuǎn)和分享。把視頻嵌入到社交網(wǎng)絡(luò)信息流再次成為替代 HTML 的內(nèi)容交付格式,還有,這也意味著你可以嵌入任何想要的內(nèi)容,包括廣告。

          這同時指向了另一種擴散—指標的擴散。當(dāng) Snapchat 說自己擁有 “100 億視頻日瀏覽量” 時,它說的是什么意思呢?別人又可以拿什么東西跟它比較呢?對自動播放視頻又該怎么看?如果用戶沒有聽聲音或者沒有聲音呢?這當(dāng)然不能跟電視的觀看情況比較,或者至少,只能在基于跟 Facebook 或其他任何內(nèi)容相同的基礎(chǔ)上比較總時長。YouTube 至少在概念上跟電視形式是一樣的,但 Snapchat 真不是。并且當(dāng)然,設(shè)計和報告指標的也是平臺所有者自己。

          把這個問題延伸一下,如果不能比較時長的話,也就很難比較廣告支出。在大部分觀看都是靜默狀態(tài)下(滾屏經(jīng)過時自動播放往往會被跳過)進行的 “視頻” 平臺上的用時能跟電視熱播節(jié)目上的用時相比嗎?電視上播放著節(jié)目但是你卻坐在沙發(fā)上看智能手機上互動性很強的(h264 格式)富媒體內(nèi)容又怎么算?(再往前展望一下,是不是還得考慮一下 VR 上的廣告價值與互動性呢?)

          反過來,這又讓我覺得移動廣告攔截會變得更加有問題。Facebook 很長一段時間以來一直都是全世界最大的廣告攔截者,正如它是最大的移動 web 瀏覽器之一。但如果平臺從單個 IP 那里給我發(fā)送加密數(shù)據(jù),而數(shù)據(jù)就是一段 h264 視頻,但里面正好又有一段廣告,而且內(nèi)容渲染用的又是設(shè)備私有的運行時的話,這種廣告又怎么剔出來呢?所有廣告攔截的最大影響也許就是把內(nèi)容所有者趕到離開放 web 越來越遠的地方。

          關(guān)于移動我的思考框架之一是我們正在尋找下一個運行時—一個繼 web 和移動 app 之后、在移動上面營造體驗的地方,這個新的運行時也許還會帶來新的互動和發(fā)現(xiàn)模式,可能也包括新的盈利模式。顯然這是審視 Google Assistant 或者 Facebook 的 Bots 平臺的一種有用的方式,但這種審視代碼的方式一樣可以用來審視內(nèi)容:Snapchat 跟微信一樣也是個開發(fā)平臺,只是你要從合適的角度觀察。屏幕本身就是運行時,你能夠做到越豐富越原生就越好。

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          緊接著,又連續(xù)收到了幾封這樣的警告,結(jié)果頻道被封鎖,個人賬號被封禁~

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          覽器是如何解析JavaScript的?本篇文章就來帶大家認識瀏覽器解析JavaScript的原理,有一定的參考價值,有需要的朋友可以參考一下,希望對你有所幫助?!就扑]視頻教程:JavaScript視頻教程】

          瀏覽器解析JavaScript原理特點:

          1、跨平臺

          2、弱類型 javascript 定義的時候不需要定義數(shù)據(jù)類型,數(shù)據(jù)類型是根據(jù)變量值來確定的.

          var a = 10; //數(shù)字類型

          var a = true //boolean類型

          ( 強類型: 定義變量的時候需要定義變量的類型:例如java,C#中的int a = 10 boolean a = true,直接確定了數(shù)據(jù)類型)

          3、解釋執(zhí)行,逐行執(zhí)行

          javascript 執(zhí)行過程

          1、語法檢測

          就是看你有沒有基本的語法錯誤,例如中文,關(guān)鍵字錯誤...

          2、詞法分析(預(yù)編譯)

          3、逐行執(zhí)行

          詞法分析

          預(yù)編譯的過程(兩種情況)

          1、全局(直接是script標簽中的代碼,不包括函數(shù)執(zhí)行)

          以下面demo為例:

          console.log(a); console.log(b)

          var a = 100;

          console.log(a) var b = 200 var c = 300 function a(){

          } function fun(){

          }

          執(zhí)行前:

          1)、 首先生成一個GO(global object)對象,看不到,但是可以模擬出來用來分析

          GO = { //自帶的屬性都不寫

          }

          2) 、分析變量聲明,變量名為屬性名,值為undefined

          GO = {

          a : undefined,

          b : undefined,

          c : undefined

          }

          3)、分析函數(shù)聲明,函數(shù)名為屬性名,值為函數(shù)體,如果函數(shù)名和變量名相同,則無情覆蓋

          GO = {

          a : function a(){

          },

          b : undefined,

          c : undefined,

          fun : function fun(){

          }

          }

          此時,GO就是預(yù)編譯完成的最終對象,詞法分析結(jié)束。

          4)、 逐行執(zhí)行,分析過(變量聲明,函數(shù)聲明)不用管了,只管賦值(變量賦值)

          a賦了一次值,值改變?yōu)?00

          GO = {

          a : 100,

          b : undefined,

          c : undefined,

          fun : function fun(){

          }

          }

          2、局部( 函數(shù)執(zhí)行的時候)

          以這個demo為例:

          num = 100510)

          1)、預(yù)編譯的時候

          GO = {

          num : undefined,

          fun : function

          }

          2)、執(zhí)行過程

          GO = {

          num : 100,

          fun : function

          }

          3)、函數(shù)調(diào)用,也是會生成自己的作用域(AO:active object),AO活動對象. 函數(shù)調(diào)用時候,執(zhí)行前的一瞬間產(chǎn)生的,如果有多個函數(shù)的調(diào)用,會產(chǎn)生多個AO

          ⅰ、函數(shù)執(zhí)行前的一瞬間,生成AO活動對象

          fun.AO = {

          }

          ⅱ、 分析參數(shù),形參作為對象的屬性名,實參作為對象的屬性值

          fun.AO = {

          num : 5

          }

          ⅲ、分析變量聲明,變量名為屬性名,值為undefined,如果遇到AO對象上屬性同名,不去做任何改變

          fun.AO = {

          num : 5

          }

          ⅳ、分析函數(shù)聲明,函數(shù)名為屬性名,值為函數(shù)體,如果遇到AO對象上屬性同名,則無情覆蓋(在這里沒有函數(shù)聲明,跳過)

          4)逐行執(zhí)行


          實例:

          在這里我們看幾個實例:

          實例1:

          <!DOCTYPE html>

          <html>

          <head>

          <meta charset="UTF-8">

          <title></title>

          </head>

          <body>

          <script type="text/javascript">

          console.log(test); //function

          function test(test){

          console.log(test); //function

          var test = 123;

          console.log(test); //123

          function test(){

          }

          console.log(test); //123

          var test = function(){}

          console.log(test); //function

          }

          test(10);

          var test = 456;

          /*1.分析變量

          GO={

          test:undefined

          }

          2.分析函數(shù){

          test:function

          }

          3.逐行執(zhí)行

          第21行函數(shù)的調(diào)用

          3.1test.AO={}

          3.2參數(shù)

          test.AO={

          test:10

          }

          3.3變量聲明

          test.AO={

          test:10

          }

          3.4函數(shù)的聲明

          test.AO={

          test:function

          }

          4逐行執(zhí)行

          */

          </script>

          </body>

          </html>


          實例2:

          <!DOCTYPE html>

          <html>

          <head>

          <meta charset="UTF-8">

          <title></title>

          </head>

          <body>

          <script type="text/javascript">

          function test(){

          console.log(b); //undefined

          if(a){ //undefined轉(zhuǎn)換成false

          var b = 100;

          }

          c = 123;

          console.log(c); //123

          }

          var a;

          test();

          a = 20;

          test();

          console.log(c); //123

          // 1.生成GO

          // GO = {

          //

          // }

          // 2.var

          // GO = {

          // a : undefined

          // }

          // 3.函數(shù)聲明

          // GO = {

          // a : undefined,

          // test : function

          // }

          // 4.逐行執(zhí)行

          // 4.1.1 18行,test調(diào)用,生成test.AO ={}

          // 4.1.2 參數(shù) 沒有,跳過

          // 4.1.3 var

          // test.AO = {

          // b : undefined

          // }

          // 4.1.4 函數(shù)聲明 沒有,跳過

          // 4.1.5 結(jié)果

          // test.AO = {

          // b : undefined

          // }

          // 4.1.6 逐行執(zhí)行

          // 14行,改變GO

          // GO = {

          // a : undefined,

          // test : function,

          // c : 123

          // }

          //

          // 4.2 19行 a值發(fā)生了改變

          // GO = {

          // a : 20,

          // test : function,

          // c : 123

          // }

          //

          // 4.3 20行,test調(diào)用 生成test.AO={}

          // 4.3.1 參數(shù) 沒有

          // 4.3.2 變量聲明

          // test.AO = {

          // b : undefined

          // }

          // 4.3.3 函數(shù)聲明 沒有

          // 4.3.4 結(jié)果

          // test.AO = {

          // b : undefined

          // }

          // 4.3.5 逐行執(zhí)行

          // test.AO = {

          // b : 100

          // }

          </script>

          </body>

          </html>

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